一場疫情，將線上平臺熱度再次推到高點，在這個格外蕭條的銷售季里，與電商的合作成為許多廠家尋求出路的突破口，以抖音、淘寶直播為代表的直播網(wǎng)絡(luò)平臺占據(jù)了已焦頭爛額的商家視野，如何嘗試與擁抱這些對于酒業(yè)仍算是新的工具與平臺，是擺在廠家與經(jīng)銷商面前的重要問題。
將時間退回至2019年，酒類電商的現(xiàn)狀一面是垂直電商巨頭持續(xù)擴張的努力，另一面是中國酒類電商率仍然偏低的現(xiàn)實。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了一個《關(guān)于2019年中國酒類電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景的分析報告》，報告中指出，酒類電商對傳統(tǒng)渠道價格體系的沖擊正在不斷顯現(xiàn)，酒企觸網(wǎng)動作頻繁，從2014年至2018年，我國酒類電商市場規(guī)模逐步擴大，2018年我國酒類電商市場規(guī)模達767億元，較2017年增長41.7%，2019年，我國酒類電商市場規(guī)模約為974億元左右，同比增長27%。該報告預(yù)計2020年酒類電商市場規(guī)模會突破1000億元，達到1166億元，預(yù)計同比增長19.7%。
另外，《報告》還顯示了在酒類垂直電商行業(yè)中，酒仙網(wǎng)以94.7萬的月活躍用戶量位居行業(yè)第一，而酒鏈世界、1919吃喝則分別以65.1萬和38.2萬的月活躍用戶量排名第二、第三，各平臺之間差距較大。
2019年酒類垂直平臺之間的行業(yè)競爭不斷加大，布局動作頻頻。歌德盈香于2019年3月完成了10億元融資，易酒批于8月完成5.6億元的融資，酒小二于9月完成數(shù)千萬元的Pre-A輪融資。
2019年華致酒行上市，1919與阿里天貓簽手合作意圖開啟“人+貨+場”的酒水革命，酒仙網(wǎng)與五糧液系列酒公司、川紅集團、酒仙網(wǎng)國際名酒城結(jié)成合作伙伴布局線下零售門店，全面布局酒水新零售，等等。
以茅臺、五糧液為首的名酒企業(yè)也開始加大與電商平臺的合作力度，2019年茅臺飛天1499元首次登陸線上銷售，得到銷售資格的電商平臺各出招數(shù)，天貓限量開售，蘇寧易購預(yù)約搶購等，這一年里，線上飛天一次次地帶動幾十萬人加入搶購大軍，秒空成為常態(tài)。
酒企對電商新零售的布局力度仍將繼續(xù)加大，在五糧液2019年1218共商共建共享大會上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光指出在2020年，以專賣店和電商官網(wǎng)平臺建設(shè)為抓手，通過優(yōu)化迭代、打造樣板，為新零售模式的快速復(fù)制打下基礎(chǔ)。
2019年我們看到了酒類垂直電商的發(fā)展，也看了企業(yè)對電商敞開了懷抱，加入到對線上平臺的銷售嘗試中。這些嘗試與創(chuàng)新都被我們記錄了下來。
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來源：記者 段偉林 華夏酒報 今天
