前些天，貴州白酒交易所搞了一波營銷，標(biāo)題為：“黔”方到站，“茅”酒洗塵。聲稱為了表達(dá)對戰(zhàn)“疫”英雄們深深的敬意，該公司將按每瓶1499元官價(jià)向貴州援鄂醫(yī)療隊(duì)1443名醫(yī)護(hù)人員直供飛天茅臺(tái)酒，每人限購六瓶。
這事一出來，就引發(fā)了諸多酒友的討論，雖然我們都知道官價(jià)茅臺(tái)確實(shí)不好買，但該公司這波操作實(shí)在是蠢到家了。一副高高在上施舍的嘴臉展露無遺，也許是平時(shí)大爺當(dāng)慣了，這年頭手里只要有茅臺(tái)酒經(jīng)銷權(quán)就是爺，官價(jià)茅臺(tái)比黃金還吃香，賣與不賣那叫一看心情。因而這波借勢營銷能搞砸成這樣，也不足為奇。
果不其然，在事件發(fā)生后，3月23日貴州省市場監(jiān)督管理局立馬約談了該公司，要求其整改。
就在今天，也就是3月27日，貴州省市場監(jiān)督管理局官方微博發(fā)布了正式消息：鑒于貴州白酒交易所股份有限公司近期相關(guān)不當(dāng)營銷行為，涉嫌違反《廣告法》《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)規(guī)定，造成了嚴(yán)重的社會(huì)不良影響，損害了貴州援鄂醫(yī)療隊(duì)的形象，我局責(zé)令該所自3月27日起停止相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)，全面進(jìn)行整改。我局將會(huì)同有關(guān)部門對該所相關(guān)涉嫌違法違規(guī)行為進(jìn)行深入調(diào)查，并依法從嚴(yán)從重處理。
隨后，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司立馬站隊(duì)跟進(jìn)，取消了貴州白酒交易所控股子公司貴州佰酒匯電子商務(wù)有限責(zé)任公司的經(jīng)銷權(quán)，并解除經(jīng)銷合同。
該公司偷雞不成，反而連家里的余糧都蝕了。不知道當(dāng)初出這個(gè)餿主意的人現(xiàn)在背了幾口鍋，應(yīng)該挺沉的。
白酒行業(yè)比較特殊，大多數(shù)知名酒廠都是國字號(hào)，他們政治覺悟高，很少會(huì)犯原則性錯(cuò)誤，但鋪?zhàn)訑偺罅耍骷?jí)人員的素質(zhì)必然良莠不齊。在博名逐利的主旋律下，難免會(huì)出現(xiàn)一些騷操作。
就拿此次事件來說，舉國上下齊心抗疫，國家為了保障人民的安全，棄經(jīng)濟(jì)發(fā)展于不顧。一線人員更是將生死置之度外，用他們無畏的身軀給全國人民撐起了保護(hù)傘。這種每人最多能買六瓶官價(jià)茅臺(tái)的施舍意欲何為？是讓抗疫英雄喝得上茅臺(tái)，還是讓他們能賺點(diǎn)差價(jià)？
如果是為了讓抗疫英雄喝得著，茅臺(tái)公司每人贈(zèng)兩瓶即可，我也不是道德綁架茅臺(tái)公司，因?yàn)榭傆?jì)也就兩千多瓶的茅臺(tái)酒，于茅股連毛毛雨都算不得，還能收獲口碑。如果說官價(jià)茅是為了讓他們占點(diǎn)便宜，這是有多看不起這群把生命交給死神毅然赴前線的英雄？
酒廠當(dāng)然可以甩鍋給經(jīng)銷商，但后背心的冷汗也是少不了的。以佰酒匯在業(yè)內(nèi)的影響力，在貴州大本營做這么一個(gè)營銷，我相信茅臺(tái)公司肯定第一時(shí)間就知道了，但并沒有阻止，多少也能說明點(diǎn)什么，起碼茅臺(tái)目中無人這個(gè)特點(diǎn)不是一天兩天就能養(yǎng)成的，真以為他們會(huì)“禮賢下士”拿醫(yī)務(wù)工作者當(dāng)回事？
在這件事上，至少我覺得全部甩鍋給經(jīng)銷商并不合理，為什么我敢這么說？因?yàn)槊┡_(tái)子公司習(xí)酒的官方渠道也同樣做了蹭抗疫人士熱點(diǎn)的營銷。這個(gè)可不是經(jīng)銷商的行為。
3月25日，周三，習(xí)酒公司官方微信公眾號(hào)“貴州習(xí)酒”發(fā)了一篇營銷文章：真愛不遲到，相伴到永遠(yuǎn)。
文章來源：知酒僧訂閱號(hào)
