在白酒行業(yè)，有個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)令諸多酒廠趨之若鶩，不管祖上闊沒(méi)闊過(guò)，后來(lái)人都想占個(gè)名頭行走鬧市招搖撞騙。
這個(gè)獎(jiǎng)就是1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。
世間獎(jiǎng)項(xiàng)那么多，為什么偏偏巴拿馬金獎(jiǎng)備受青睞？緣由很簡(jiǎn)單。
一是年代久遠(yuǎn)，加上部分史料缺失，便于胡編亂造。不像五屆評(píng)酒會(huì)選出來(lái)的名酒，無(wú)論是四大名酒、老八大、新八大還是十七大或是五十三優(yōu)，在當(dāng)年都見諸報(bào)端有跡可循，如果硬要給自己套個(gè)名頭會(huì)讓人嗤笑。
二是巴拿馬金獎(jiǎng)名字聽著就洋氣，距今又有百年歷史，不但能彰顯氣質(zhì)不凡，還能體現(xiàn)底蘊(yùn)深厚。前些年民族自信尚不足，靠洋獎(jiǎng)撒金粉塑金裝是條捷徑。
三是茅臺(tái)開了頭，其他酒廠有樣學(xué)樣。連以“國(guó)酒”自居的茅老大都能拉下臉來(lái)濃妝艷抹，老二、老三跟著下場(chǎng)扭兩段秧歌似乎也無(wú)不妥。不管茅臺(tái)在舊金山有沒(méi)有砸壇子飄酒香，從結(jié)果來(lái)看，他們這一套是有效的。
茅臺(tái)獲巴拿馬金獎(jiǎng)一事膾炙人口，支持茅臺(tái)的人品讀起來(lái)津津有味，反對(duì)茅臺(tái)的人則追根究底義憤填膺。
那么，事情的真相究竟如何呢？
1915年首屆巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)
1915年，美國(guó)政府慶祝巴拿馬運(yùn)河通航，在舊金山舉辦了首屆巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，共有31國(guó)參與。
中國(guó)受到邀請(qǐng)后，即便財(cái)政困難，也依然在廣東、上海、天津、漢口等地舉辦了聯(lián)合展覽會(huì)，在浙江、四川、河南等11省舉辦了物品展覽會(huì)，最終從18省甄選了10萬(wàn)種參展品，裝了1800箱。
1914年11月1日，北京政府任命陳琪為監(jiān)督，即代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)。12月6日率隊(duì)浩浩蕩蕩奔赴美利堅(jiān)舊金山，于12月28日抵達(dá)當(dāng)?shù)?。開啟了持續(xù)10個(gè)月的漫長(zhǎng)參會(huì)之旅。
這次賽會(huì)之所以舉足輕重，除了規(guī)模聲勢(shì)浩大外，于我們而言更有特殊的歷史意義，自1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，中國(guó)積貧積弱，此次外出觀摩考察，開闊了視野，增長(zhǎng)了見識(shí)，吸取了經(jīng)驗(yàn)，提高了素質(zhì)。有識(shí)之士深刻感受到了“世界經(jīng)濟(jì)之潮流噴薄而至，同則存，獨(dú)則亡；通則勝，塞則敗。昔之為商，用吾習(xí)慣可以閉門而自活，今門不可閉也，閉門則不可以自活?！?/p>
可以說(shuō)，在這次博覽會(huì)，中國(guó)邁出了可喜的一步。視野高、有格局的企業(yè)家不再固步自封、閉門造車，逐步轉(zhuǎn)變了觀念。
1917年2月陳琪編撰的《中國(guó)參與巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》提到：巴拿馬評(píng)獎(jiǎng)會(huì)中國(guó)共獲獎(jiǎng)1211枚，其中大獎(jiǎng)?wù)?7枚，名譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?4枚，金牌獎(jiǎng)258枚，獎(jiǎng)詞227枚，列各國(guó)之最。
巴拿馬賽會(huì)既讓國(guó)人清醒意識(shí)到了差距，也讓世界重新認(rèn)識(shí)了中國(guó)。
此次評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng)分別為：甲等大獎(jiǎng)?wù)?GrandPrize)、乙等名譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?MedalofHonor)、丁等金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?GoldMedal)、戊等銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?SilverMedal)、己等銅質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?BronzeMedal)和丙等口頭表彰獎(jiǎng)(HonorableMedal)，口頭表彰是沒(méi)有獎(jiǎng)牌的。
如果按照當(dāng)時(shí)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，甲、乙、丁可以視為一等獎(jiǎng)，戊為二等獎(jiǎng)，己為三等獎(jiǎng)，丙為鼓勵(lì)獎(jiǎng)。
我翻閱了大量史料，結(jié)合陳琪先生編撰的《中國(guó)參與巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》，發(fā)現(xiàn)此次獲獎(jiǎng)的白酒并不多，其中獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)甲等大獎(jiǎng)?wù)碌挠腥齻€(gè)，分別是：山西高粱汾酒、直隸高粱酒和河南高粱酒。
已故白酒泰斗，與茅臺(tái)淵源頗深的周恒剛老先生在《知味齋雜記》里也盡述于是：每聞某廠曾得巴拿馬賽會(huì)獎(jiǎng)牌,然而吾得以親睹者,唯汾酒耳。
已故白酒專家辛海庭先生在《對(duì)今后白酒趨勢(shì)的幾點(diǎn)看法》也提及了只有山西汾酒、直隸酒和河南酒獲得了大獎(jiǎng)?wù)隆?/p>
值得一提的是，獲得甲等大獎(jiǎng)?wù)碌倪€有山東張?jiān)?/a>釀酒公司，這也是巴拿馬賽會(huì)親歷者陳琪先生明確點(diǎn)名的品牌，只是此酒并非白酒，我們姑且按下不表。
那么如今以“巴拿馬金獎(jiǎng)”作為背書的茅臺(tái)酒在哪里呢？
從可考據(jù)的資料來(lái)看，貴州獲獎(jiǎng)的白酒名為“貴州公署酒”，獲得了戊等銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆＿@也是茅臺(tái)對(duì)外宣傳獲得巴拿馬賽會(huì)金獎(jiǎng)的唯一可靠來(lái)源。
關(guān)于“貴州公署酒”，背后還有段故事，當(dāng)年一起呈送至貴州省廳的白酒有兩家，分別是成義燒坊和榮和燒坊，但因酒品包裝相似，貴州省就合二為一，以“貴州公署酒”的名義參與巴拿馬賽會(huì)。
獲獎(jiǎng)歸來(lái)后，成義和榮和為了獎(jiǎng)項(xiàng)吵得不可開交，一路鬧到了貴州省公署，經(jīng)過(guò)官方協(xié)調(diào)，最終采取了折中辦法，省長(zhǎng)裁定雙方共同擁有獎(jiǎng)項(xiàng)，調(diào)節(jié)語(yǔ)為：巴拿馬賽會(huì)茅臺(tái)酒系榮和、成義兩戶選呈，獲獎(jiǎng)一份，難予分給……勿庸發(fā)給造酒之戶，以免爭(zhēng)執(zhí)，省署留作紀(jì)念。
由于成義和榮和都是茅臺(tái)的前身，這次裁斷也給后來(lái)茅臺(tái)酒獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)狀缺失埋下了伏筆。
至于茅臺(tái)宣傳的“怒擲酒瓶振國(guó)威，香驚四座奪金獎(jiǎng)”，故事講得神乎其神，說(shuō)茅臺(tái)酒剛開始在巴拿馬賽會(huì)因?yàn)榘b簡(jiǎn)陋不受待見，直到工作人員不小心打翻了酒壇，酒香四溢，沁人心脾，茅臺(tái)才憑此一摔成名，但我遍覽所有可以找到的資料，并沒(méi)有任何史料提及此事，如果茅臺(tái)有可以佐證的史料，期待可以分享給茅臺(tái)愛好者們。
雖然“摔酒壇”早已被證實(shí)為炮制出來(lái)的假故事，但依然有無(wú)數(shù)酒廠紛紛效仿，大同小異的故事講了一遍又一遍，完全不拿消費(fèi)者當(dāng)回事。
不過(guò)關(guān)于1915年巴拿馬賽會(huì)白酒品牌獲獎(jiǎng)一事，已經(jīng)有跡可循。
獲獎(jiǎng)白酒里，唯一品牌明確的是山西汾酒，為甲等大獎(jiǎng)?wù)拢瑸榧椎却螵?jiǎng)?wù)碌闹彪`高粱酒和河南高粱酒，都為官?gòu)d選送，沒(méi)有品牌和名稱，并不能確定是如今的哪一家酒廠，盡管衡水老白干和寶豐酒細(xì)數(shù)起來(lái)與這兩個(gè)獲獎(jiǎng)白酒頗有淵源，但也有點(diǎn)牽強(qiáng)附會(huì)，并不能說(shuō)一定就是他們。
在百度百科里，很多奇奇怪怪的白酒都冠之以各種級(jí)別的巴拿馬獎(jiǎng)牌，大多為后世杜撰，并不能盡信之。
至于以金獎(jiǎng)自居的茅臺(tái)酒，即便繼承了榮和、成義、恒興三家燒坊，那獲獎(jiǎng)的“貴州公署酒”最多也是戊等銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，而不是茅臺(tái)酒背標(biāo)所寫的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。同時(shí)，在茅臺(tái)官網(wǎng)“茅臺(tái)榮譽(yù)”一欄，依然以1915年美國(guó)“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”金獎(jiǎng)作為開篇，并且附有清晰度極高的獎(jiǎng)?wù)聢D片。
茅臺(tái)宣傳和背標(biāo)的變化
1951年，地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠成立，此時(shí)的茅臺(tái)包裝土里土氣，沒(méi)有任何與巴拿馬相關(guān)的宣傳。1953年2月茅臺(tái)酒廠廠長(zhǎng)張興忠按照縣財(cái)委的決定，全面接管了恒興酒廠。11月申請(qǐng)通過(guò)了金輪牌、新輪牌、前進(jìn)牌、金輪五星、金輪紅星等商標(biāo)。
自1953年起，金輪牌貴州茅臺(tái)酒的背標(biāo)開始出現(xiàn)了繁體字版“解放前曾在巴拿馬賽會(huì)評(píng)為世界名酒第二位”的介紹。這也是茅臺(tái)酒有據(jù)可循的最早關(guān)于巴拿馬獎(jiǎng)項(xiàng)的介紹。
這個(gè)說(shuō)法一直持續(xù)到了1966年的內(nèi)銷款金輪牌茅臺(tái)酒。
之后由于特殊的歷史時(shí)期，茅臺(tái)的背標(biāo)換成了“三大革命”，這個(gè)時(shí)期的茅臺(tái)酒背標(biāo)介紹里再無(wú)巴拿馬獲獎(jiǎng)相關(guān)信息。直到1982年。
1982年內(nèi)銷葵花牌茅臺(tái)酒背標(biāo)悄然發(fā)生了變化，巴拿馬獲獎(jiǎng)信息再次出現(xiàn)，為繁體字版：曾于公元1915年在巴拿馬賽會(huì)評(píng)為世界名酒第二位。這款介紹只持續(xù)了幾個(gè)月。
1983年，金輪牌更新為五星牌，這一年開始的茅臺(tái)酒背標(biāo)里巴拿馬獲獎(jiǎng)發(fā)生了改變。介紹文字為“一九一五年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)榮獲獎(jiǎng)?wù)隆ⅹ?jiǎng)狀?！?/p>
這是個(gè)有功無(wú)過(guò)的描述，這個(gè)說(shuō)法伴隨著茅臺(tái)走過(guò)了漫長(zhǎng)的20年。在2002年的五星茅臺(tái)背標(biāo)里，依然還是“一九一五年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)榮獲獎(jiǎng)?wù)隆ⅹ?jiǎng)狀”這個(gè)說(shuō)法。
到了2003年，茅臺(tái)酒的背標(biāo)出現(xiàn)了新的變化，更新為“1915年獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)后，多次獲得國(guó)際金獎(jiǎng)……”。這是茅臺(tái)頭一次把巴拿馬金獎(jiǎng)寫進(jìn)背標(biāo)里。
從此，茅臺(tái)與“巴拿馬金獎(jiǎng)”結(jié)下了不解之緣。
隨著茅臺(tái)的影響力與日俱增，巴拿馬博覽會(huì)的名氣也越來(lái)越大，原本是一段快被塵封的歷史，由于茅臺(tái)的聲望漸隆，這個(gè)舉辦于一百多年前的博覽會(huì)也水漲船高了起來(lái)。
從世界名酒第二位，到榮獲獎(jiǎng)?wù)?、?jiǎng)狀，再到巴拿馬金獎(jiǎng)，為什么茅臺(tái)關(guān)于獲獎(jiǎng)的說(shuō)法前后不一呢？盡管我們前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)了茅臺(tái)前身兩家燒坊的獲獎(jiǎng)情況，但這前后矛盾的說(shuō)法里是否還有其他隱情？
我又翻看了《長(zhǎng)江商報(bào)》記者采訪前茅臺(tái)董事長(zhǎng)季克良的報(bào)道，他當(dāng)年跟著周恒剛老先生進(jìn)入茅臺(tái)酒廠，在茅臺(tái)工作了將近50年，親手打造了茅臺(tái)盛世，對(duì)茅臺(tái)的歷史了如指掌。
在被問(wèn)及茅臺(tái)獲獎(jiǎng)情況時(shí)，季克良的回答是：有的是說(shuō)金獎(jiǎng)，有的說(shuō)是二等獎(jiǎng)，因?yàn)槲覀兪呛髞?lái)人，獎(jiǎng)?wù)陋?jiǎng)狀也沒(méi)有了。到底得的是一個(gè)什么獎(jiǎng)，并不重要，重要的是繼承和發(fā)揚(yáng)，把現(xiàn)在的事情搞好，繼承和發(fā)揚(yáng)好。
也就是說(shuō)，哪怕是親自帶領(lǐng)茅臺(tái)崛起的前董事長(zhǎng)，也搞不清楚茅臺(tái)到底得了什么獎(jiǎng)，那么他們又哪來(lái)的底氣敢堂而皇之地把“金獎(jiǎng)”寫在背標(biāo)和官網(wǎng)里？既然他們找不到獎(jiǎng)?wù)?、?jiǎng)狀，那茅臺(tái)官網(wǎng)榮譽(yù)里的獎(jiǎng)?wù)聢D片又是從哪里剽竊而來(lái)？
這只能說(shuō)明一點(diǎn)，他們是黑漢子相親，硬著頭皮往臉上抹雪花膏。底色如何是遮不住的。
由于茅臺(tái)的營(yíng)銷太過(guò)霸道，不但借子虛烏有的金獎(jiǎng)進(jìn)行宣傳，甚至還在2005年于《山西日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了整版軟文，影射汾酒“憑空杜撰獲獎(jiǎng)之事”，這種倒打一耙砸到家門口的是非不分把汾酒董事長(zhǎng)李秋喜氣得夠嗆。
2010年6月18日，汾酒在人民大會(huì)堂舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌甲等大獎(jiǎng)?wù)?5周年紀(jì)念大會(huì)”，李秋喜直接點(diǎn)名四川、貴州等地知名酒企虛假宣傳獲得1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，時(shí)任汾酒集團(tuán)文化研究辦公室主任的柳靜安更是直言不諱：我們就是針對(duì)茅臺(tái)酒。
但對(duì)于汾酒的回?fù)?，茅臺(tái)選擇了沉默。
直到后來(lái)接受《長(zhǎng)江商報(bào)》記者采訪，季克良才予以回應(yīng)：他（汾酒）是什么獎(jiǎng)，我（茅臺(tái)）是什么獎(jiǎng)，我覺得沒(méi)有必要爭(zhēng)論，就算是他得了金獎(jiǎng)，也就是個(gè)清香型的酒，我覺得沒(méi)什么了不得。
眾所周知，白酒香型不分高低貴賤，適口為珍。他這話面對(duì)媒體講出來(lái)，很是小家子氣，自己沒(méi)得金獎(jiǎng)撒潑打滾就罷了，還把人甲等大獎(jiǎng)?wù)峦舷滤?。他在采訪里不但對(duì)自己虛假宣傳金獎(jiǎng)一事沒(méi)有反省，反而踩了一腳清香型白酒，著實(shí)不具備一個(gè)企業(yè)家該有的胸襟。
更何況你們虛假營(yíng)銷時(shí)把“巴拿馬金獎(jiǎng)”成天掛嘴邊，巴拿馬金獎(jiǎng)紀(jì)念酒出了一批又一批，被人捶了就表示不管是誰(shuí)，得了什么獎(jiǎng)都不重要了？
恁地是無(wú)賴至此，屬實(shí)欠妥。
通過(guò)大量的史料記載，尤其是當(dāng)事人陳琪先生的親筆，我們不難得出事實(shí)的真相。但這個(gè)世界最重要的似乎并不是真相，而是他們想要灌輸給你的“真相”。
茅臺(tái)借“巴拿馬金獎(jiǎng)”虛假營(yíng)銷了許多年，由于所處的位置吸引了更多的關(guān)注，反而讓更多人知道了真實(shí)的歷史。到了茅臺(tái)這種級(jí)別的巨無(wú)霸，他們?cè)撌崭畹拿暋⒗嬉呀?jīng)到手，不如正視歷史，大大方方承認(rèn)自己的金獎(jiǎng)名不符實(shí)，不但不會(huì)折損口碑，反倒讓人佩服其敢做敢當(dāng)。人非圣賢孰能無(wú)過(guò)？知錯(cuò)則改，善莫大焉。
就像去年從“國(guó)酒茅臺(tái)”變更為“貴州茅臺(tái)”，前董事長(zhǎng)李保芳向汾酒董事長(zhǎng)李秋喜及汾酒集團(tuán)做出了書面道歉，并沒(méi)有對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)生負(fù)面影響，反而讓人贊嘆其胸懷。
如今的時(shí)代與以往大不同，我們需要的不是“永不犯錯(cuò)”的偉光正，而是活生生的人，茅臺(tái)有很多糾錯(cuò)的機(jī)會(huì)，這也是一家行業(yè)頂尖酒企該有的格局。
文章來(lái)源：知酒僧公眾號(hào)
