3月5日，山西汾酒(600809)一路領(lǐng)漲白酒股直至漲停，當(dāng)天收盤價報于100.17元/股，總市值達(dá)到873.01億元，創(chuàng)造歷史新高。繼貴州茅臺、五糧液、洋河股份、古井貢酒之后，山西汾酒成為白酒行業(yè)中又一只“百元股”。
這也是山西上市公司中第一只“百元股”。1994年1月6日，山西汾酒是白酒行業(yè)中首只登陸資本市場的股票，26年后首次進(jìn)入“百元股”行列。
山西汾酒股價站穩(wěn)百元的內(nèi)在邏輯是什么?
股價破百是早晚的事兒
2017年，山西汾酒遭遇行業(yè)調(diào)整打擊，業(yè)績出現(xiàn)大幅度下滑。為提振汾酒發(fā)展，時任汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長的李秋喜同山西省國資委簽訂《三年任期經(jīng)營目標(biāo)考核責(zé)任書》，對汾酒2017～2019年營收、凈利潤、集團(tuán)整體上市等方面均設(shè)定任務(wù)指標(biāo)考核。
汾酒自此進(jìn)入改革期，并大膽地邁出了混改步子。汾酒先后引入央企子公司華創(chuàng)鑫睿(香港)有限公司成為“二股東”，推動與華潤的戰(zhàn)略協(xié)同，探索管理層和員工的激勵制度，調(diào)動核心骨干員工積極性等，實現(xiàn)內(nèi)生動力增長。
“混改”不但讓汾酒成為山西國企國資的改革樣板，還讓企業(yè)實現(xiàn)了高速發(fā)展。2017年、2018年，公司凈利潤分別同比增長56.02%、54.01%，被業(yè)界稱為“汾酒速度”。2月6日，山西汾酒發(fā)布2019業(yè)績快報，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收119.14億元，同比增長26.57%;實現(xiàn)凈利20.24億元，同比增長37.64%。
三年來，汾酒集團(tuán)還不斷將核心的酒類資產(chǎn)注入上市公司，并將山西男籃和汾酒文化商務(wù)中心等輔業(yè)剝離出去。2019年底，汾酒集團(tuán)實現(xiàn)所有酒類業(yè)務(wù)“打包”注入上市公司，完成從“中國白酒公司上市第一股”到“中國酒業(yè)集團(tuán)上市第一股”的華麗轉(zhuǎn)身。
2019年12月底，在汾酒全球經(jīng)銷商大會上，汾酒集團(tuán)明確表示集團(tuán)與山西省國資委簽訂的三年目標(biāo)責(zé)任書任務(wù)已圓滿完成。
三年時間，汾酒實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績大增、內(nèi)部管理優(yōu)化、產(chǎn)權(quán)清晰化等，引發(fā)資本市場青睞。汾酒股票破百元，是早晚的事情。
中長期發(fā)展依然可期
時下，汾酒在打響疫情阻擊戰(zhàn)的同時，順利實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。2月10日，汾酒宣布將分三個階段精準(zhǔn)有序推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)。進(jìn)入3月，汾酒復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作已推進(jìn)至第三階段，根據(jù)統(tǒng)籌安排，將繼續(xù)開展其他單位的復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，以實現(xiàn)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
銷售市場暫時還未“解凍”，但汾酒已開始準(zhǔn)備。近期，汾酒向經(jīng)銷商發(fā)布公開信，希望各位經(jīng)銷商朋友能夠堅定信心，在疫情期間積極反饋市場信息，堅決穩(wěn)定產(chǎn)品價格，適時開展線上辦公，精準(zhǔn)調(diào)整營銷策略，為疫情結(jié)束后的全面復(fù)工做好充分準(zhǔn)備。
2020年汾酒發(fā)展不減速。汾酒股份公司董事長李秋喜表示，要結(jié)合當(dāng)前面臨的形勢，進(jìn)一步堅定信心，把“4421”三年目標(biāo)中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化作為今年重要的考核指標(biāo)，在整體經(jīng)營指標(biāo)不變的情況下精準(zhǔn)施策，努力做到“三個調(diào)”“三個?！保凑{(diào)節(jié)奏、調(diào)力度、調(diào)方式，保利潤、保價格、保股東回報。
隨著汾酒成長為“百元股”，其在獲得資本市場更多認(rèn)可的同時，也將助力公司各項目標(biāo)實現(xiàn)。2020年，汾酒的增長速度依舊不減，這或說明汾酒確定了中長期向好的勢能。
據(jù)了解，公司2020年有望繼續(xù)大力拓展省外市場，2019～2020年在1+3市場基礎(chǔ)上，啟動江浙滬、湘鄂、粵閩瓊市場。具體區(qū)域看，重點穩(wěn)步實現(xiàn)長江以南市場的突破，三年平均50%增長目標(biāo)。產(chǎn)品端看，2020年青花20、30年更是制定了雙十億增量目標(biāo)，過去三年竹葉青、杏花村平均復(fù)合增速達(dá)到62%，未來會逐步實現(xiàn)竹葉青、杏花村的突破。
有調(diào)研稱，疫情對汾酒的影響有限。首先是春節(jié)前汾酒實現(xiàn)較好回款，節(jié)前經(jīng)銷商回款在30%左右，1月發(fā)貨占比青花較高，渠道反饋節(jié)前動銷表現(xiàn)較好。新冠疫情雖對節(jié)后動銷造成影響，對宴請送禮的青花系列短期造成一定沖擊，但低端玻汾以自飲需求為主，影響有限。汾酒節(jié)后采取積極應(yīng)對方式，料全年完成既定目標(biāo)壓力不大。其次，三年改革汾酒完成了機(jī)制、渠道、產(chǎn)品的全面升級，借助汾酒深厚的品牌力、青花+玻汾富有競爭力的產(chǎn)品組合、不斷強(qiáng)化的營銷團(tuán)隊和持續(xù)擴(kuò)張渠道網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)下汾酒正重啟復(fù)興新征程，后百億時代汾酒發(fā)展應(yīng)該是更從容。
來源：華夏酒報 編輯：王玉秋
