2月28日，山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長姜祖模，中國白酒工藝大師、景芝酒業(yè)總經(jīng)理來安貴做客《陽光政務(wù)熱線》特別節(jié)目《防控進(jìn)行時(shí)》，圍繞疫情防控期間魯酒行業(yè)行動(dòng)、景芝公益和數(shù)字化營銷以及聽眾和網(wǎng)友關(guān)心關(guān)注的白酒方面問題進(jìn)行了直播交流。
面對(duì)疫情，白酒行業(yè)都做了哪些工作來助力打贏疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)?75°白酒和75%醫(yī)用酒精有什么區(qū)別，又有什么好處?景芝在數(shù)字化營銷方面一直走在省內(nèi)前列，都進(jìn)行了哪些探索，取得了什么成效?……非常時(shí)刻，追問焦點(diǎn)問題。面對(duì)網(wǎng)友和聽眾關(guān)心的一系列問題，姜祖模、來安貴等做客嘉賓進(jìn)行了逐一解答。
01姜祖模：抗擊疫情，魯酒一直在行動(dòng)
在直播間，圍繞網(wǎng)友和聽眾提出的一系列問題，山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長姜祖模站在魯酒行業(yè)的角度，進(jìn)行了詳細(xì)解答。
“疫情發(fā)生后，山東白酒企業(yè)發(fā)揚(yáng)‘一方有難八方支援’的精神，積極投入疫情防控戰(zhàn)役中”，姜會(huì)長首先從魯酒行業(yè)角度，梳理了疫情期間白酒行業(yè)為助力打贏疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)所做出的行動(dòng)。
截止2月27日，以景芝為代表的50多家魯酒企業(yè)參與捐款捐物，累計(jì)捐贈(zèng)物資4000多萬元，其中景芝捐助物資總額1200多萬元。
75%醫(yī)用酒精和75°白酒效果一樣嗎?兩者又有什么區(qū)別?針對(duì)網(wǎng)友的提問，姜會(huì)長從專業(yè)角度進(jìn)行了解答：
“75%醫(yī)用酒精和75°白酒的主要成分是乙醇，乙醇達(dá)到一定的濃度前提下(75vol)，醫(yī)用酒精和食用酒精的殺菌消毒效果是一樣的。在解放戰(zhàn)爭時(shí)期，前線將士就曾以景芝高燒白酒作為醫(yī)用酒精的替代品進(jìn)行消毒?！?/p>
談及疫情后期魯酒如何做強(qiáng)做大，如何“走出去”的問題，姜會(huì)長從白酒“健康和風(fēng)味”導(dǎo)向以及品質(zhì)打造方面進(jìn)行了闡述，通過產(chǎn)品品質(zhì)提升，講好白酒的品質(zhì)故事，擴(kuò)大提升消費(fèi)者對(duì)魯酒品牌和品質(zhì)的認(rèn)同感與親和力，進(jìn)而做強(qiáng)做大魯酒、推動(dòng)魯酒“走出去”。
02來安貴：助力抗疫，景芝有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)
作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)，景芝酒業(yè)在疫情期間進(jìn)行了一系列公益行動(dòng)助力抗擊疫情。同時(shí)，通過數(shù)字化營銷創(chuàng)新模式，為經(jīng)銷商終端店賦能，保障合作伙伴的利益——以行動(dòng)展現(xiàn)了魯酒領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
“疫情發(fā)生后，景芝酒業(yè)于1月28日正式啟動(dòng)了‘75度原漿酒’的應(yīng)急生產(chǎn)，并率先向社會(huì)公眾免費(fèi)派送首批價(jià)值500萬元景致75景芝白干原漿酒，用于支援新型冠狀病毒疫情防控。”
2月6日，景芝酒業(yè)通過山東景芝公益基金會(huì)，聯(lián)合山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)發(fā)起“致敬逆行英雄——后盾行動(dòng)”公益活動(dòng)，向山東支援湖北醫(yī)療隊(duì)家人捐贈(zèng)首批200萬元一品景芝芝香酒愛心大禮包，讓“逆行”少一些壓力，給堅(jiān)守者多一些鼓勵(lì);
2月9日，通過山東景芝公益基金會(huì)，聯(lián)合山東各地市物業(yè)管理協(xié)會(huì)發(fā)起“景芝公益在行動(dòng)向社區(qū)一線疫情防控工作者致敬”公益慰問活動(dòng)，向全省各地市社區(qū)物業(yè)捐贈(zèng)首批總價(jià)值500萬元的景致75(75°景芝白干原漿酒)，為社區(qū)一線疫情防控工作者送去溫暖和慰問。
截至目前，景芝酒業(yè)累計(jì)捐贈(zèng)物資總額達(dá)到1200萬元，以公益行動(dòng)和社會(huì)大愛積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，助力疫情防控。
春節(jié)過后疫情期間，在物流停運(yùn)、餐飲停業(yè)的情況下，景芝僅用4天時(shí)間就生產(chǎn)出了75°景芝白干等產(chǎn)品，一周時(shí)間實(shí)現(xiàn)線上銷售額突破1000萬元——“景芝是如何做到的?”
針對(duì)網(wǎng)友和觀眾的提問，來安貴同大家分享了景芝數(shù)字化營銷的探索和實(shí)踐：
“景芝是行業(yè)內(nèi)最早去嘗試和探索構(gòu)建自己企業(yè)數(shù)字化營銷體系的企業(yè)之一。疫情發(fā)生后，我們長期積累的數(shù)字化營銷的優(yōu)勢(shì)和能力顯現(xiàn)了出來?！?/p>
面對(duì)新的形勢(shì)，按照“線下業(yè)務(wù)線上化、線上線下一體化、線上業(yè)務(wù)生態(tài)化、線下業(yè)務(wù)場景化”的數(shù)字化營銷指導(dǎo)思想，通過景芝云店拼團(tuán)業(yè)務(wù)和全員網(wǎng)絡(luò)分銷等數(shù)字化營銷的創(chuàng)新新模式，快速轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足市場和消費(fèi)者需求為中心的營銷能力，實(shí)現(xiàn)一周時(shí)間線上銷售額突破1000萬元。
對(duì)于景芝做強(qiáng)做大魯酒的努力和探索，來安貴也同做客嘉賓和聽眾進(jìn)行了分享。
一直以來，圍繞白酒風(fēng)味和健康雙導(dǎo)向，景芝開展了系列科研和品質(zhì)提升工程，相繼獲得省長質(zhì)量獎(jiǎng)、全國質(zhì)量獎(jiǎng)、全國白酒品評(píng)第一名等一系列品質(zhì)榮譽(yù)。
通過創(chuàng)新開展一品景芝雙品會(huì)、芝香廳、酒店新模式，通過創(chuàng)新體驗(yàn)游、“一品景芝獲全國白酒品評(píng)第一名”鑒賞會(huì)等體驗(yàn)方式，讓“最好的一瓶酒”深入消費(fèi)者內(nèi)心，增加消費(fèi)者與景芝品牌的粘性。
在疫情之后消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級(jí)的新形勢(shì)下，以市場和消費(fèi)者為中心，深度強(qiáng)化消費(fèi)者精準(zhǔn)培育和引領(lǐng)，真正讓消費(fèi)者時(shí)刻感知到一瓶好酒的價(jià)值魅力和品質(zhì)實(shí)力，將是做強(qiáng)做大魯酒、加速魯酒高端化和全國化進(jìn)程的基礎(chǔ)和保障。
來源：華夏酒報(bào) ?編輯：趙鑫
