2月28日，山東省白酒協(xié)會會長姜祖模，中國白酒工藝大師、景芝酒業(yè)總經(jīng)理來安貴做客《陽光政務(wù)熱線》特別節(jié)目《防控進行時》，圍繞疫情防控期間魯酒行業(yè)行動、景芝公益和數(shù)字化營銷以及聽眾和網(wǎng)友關(guān)心關(guān)注的白酒方面問題進行了直播交流。
面對疫情，白酒行業(yè)都做了哪些工作來助力打贏疫情攻堅戰(zhàn)?75°白酒和75%醫(yī)用酒精有什么區(qū)別，又有什么好處?景芝在數(shù)字化營銷方面一直走在省內(nèi)前列，都進行了哪些探索，取得了什么成效?……非常時刻，追問焦點問題。面對網(wǎng)友和聽眾關(guān)心的一系列問題，姜祖模、來安貴等做客嘉賓進行了逐一解答。
01姜祖模：抗擊疫情，魯酒一直在行動
在直播間，圍繞網(wǎng)友和聽眾提出的一系列問題，山東省白酒協(xié)會會長姜祖模站在魯酒行業(yè)的角度，進行了詳細(xì)解答。
“疫情發(fā)生后，山東白酒企業(yè)發(fā)揚‘一方有難八方支援’的精神，積極投入疫情防控戰(zhàn)役中”，姜會長首先從魯酒行業(yè)角度，梳理了疫情期間白酒行業(yè)為助力打贏疫情攻堅戰(zhàn)所做出的行動。
截止2月27日，以景芝為代表的50多家魯酒企業(yè)參與捐款捐物，累計捐贈物資4000多萬元，其中景芝捐助物資總額1200多萬元。
75%醫(yī)用酒精和75°白酒效果一樣嗎?兩者又有什么區(qū)別?針對網(wǎng)友的提問，姜會長從專業(yè)角度進行了解答：
“75%醫(yī)用酒精和75°白酒的主要成分是乙醇，乙醇達到一定的濃度前提下(75vol)，醫(yī)用酒精和食用酒精的殺菌消毒效果是一樣的。在解放戰(zhàn)爭時期，前線將士就曾以景芝高燒白酒作為醫(yī)用酒精的替代品進行消毒?！?/p>
談及疫情后期魯酒如何做強做大，如何“走出去”的問題，姜會長從白酒“健康和風(fēng)味”導(dǎo)向以及品質(zhì)打造方面進行了闡述，通過產(chǎn)品品質(zhì)提升，講好白酒的品質(zhì)故事，擴大提升消費者對魯酒品牌和品質(zhì)的認(rèn)同感與親和力，進而做強做大魯酒、推動魯酒“走出去”。
02來安貴：助力抗疫，景芝有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)
作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)，景芝酒業(yè)在疫情期間進行了一系列公益行動助力抗擊疫情。同時，通過數(shù)字化營銷創(chuàng)新模式，為經(jīng)銷商終端店賦能，保障合作伙伴的利益——以行動展現(xiàn)了魯酒領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
“疫情發(fā)生后，景芝酒業(yè)于1月28日正式啟動了‘75度原漿酒’的應(yīng)急生產(chǎn)，并率先向社會公眾免費派送首批價值500萬元景致75景芝白干原漿酒，用于支援新型冠狀病毒疫情防控?！?/p>
2月6日，景芝酒業(yè)通過山東景芝公益基金會，聯(lián)合山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團發(fā)起“致敬逆行英雄——后盾行動”公益活動，向山東支援湖北醫(yī)療隊家人捐贈首批200萬元一品景芝芝香酒愛心大禮包，讓“逆行”少一些壓力，給堅守者多一些鼓勵;
2月9日，通過山東景芝公益基金會，聯(lián)合山東各地市物業(yè)管理協(xié)會發(fā)起“景芝公益在行動向社區(qū)一線疫情防控工作者致敬”公益慰問活動，向全省各地市社區(qū)物業(yè)捐贈首批總價值500萬元的景致75(75°景芝白干原漿酒)，為社區(qū)一線疫情防控工作者送去溫暖和慰問。
截至目前，景芝酒業(yè)累計捐贈物資總額達到1200萬元，以公益行動和社會大愛積極承擔(dān)社會責(zé)任，助力疫情防控。
春節(jié)過后疫情期間，在物流停運、餐飲停業(yè)的情況下，景芝僅用4天時間就生產(chǎn)出了75°景芝白干等產(chǎn)品，一周時間實現(xiàn)線上銷售額突破1000萬元——“景芝是如何做到的?”
針對網(wǎng)友和觀眾的提問，來安貴同大家分享了景芝數(shù)字化營銷的探索和實踐：
“景芝是行業(yè)內(nèi)最早去嘗試和探索構(gòu)建自己企業(yè)數(shù)字化營銷體系的企業(yè)之一。疫情發(fā)生后，我們長期積累的數(shù)字化營銷的優(yōu)勢和能力顯現(xiàn)了出來?！?/p>
面對新的形勢，按照“線下業(yè)務(wù)線上化、線上線下一體化、線上業(yè)務(wù)生態(tài)化、線下業(yè)務(wù)場景化”的數(shù)字化營銷指導(dǎo)思想，通過景芝云店拼團業(yè)務(wù)和全員網(wǎng)絡(luò)分銷等數(shù)字化營銷的創(chuàng)新新模式，快速轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足市場和消費者需求為中心的營銷能力，實現(xiàn)一周時間線上銷售額突破1000萬元。
對于景芝做強做大魯酒的努力和探索，來安貴也同做客嘉賓和聽眾進行了分享。
一直以來，圍繞白酒風(fēng)味和健康雙導(dǎo)向，景芝開展了系列科研和品質(zhì)提升工程，相繼獲得省長質(zhì)量獎、全國質(zhì)量獎、全國白酒品評第一名等一系列品質(zhì)榮譽。
通過創(chuàng)新開展一品景芝雙品會、芝香廳、酒店新模式，通過創(chuàng)新體驗游、“一品景芝獲全國白酒品評第一名”鑒賞會等體驗方式，讓“最好的一瓶酒”深入消費者內(nèi)心，增加消費者與景芝品牌的粘性。
在疫情之后消費觀念轉(zhuǎn)變和消費升級的新形勢下，以市場和消費者為中心，深度強化消費者精準(zhǔn)培育和引領(lǐng)，真正讓消費者時刻感知到一瓶好酒的價值魅力和品質(zhì)實力，將是做強做大魯酒、加速魯酒高端化和全國化進程的基礎(chǔ)和保障。
來源：華夏酒報 ?編輯：趙鑫
