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貴州茅臺酒二十四節(jié)氣·春系列發(fā)布:用近200支基酒勾兌,定價2899元

    發(fā)表于 茅臺
貴州茅臺酒二十四節(jié)氣·春系列發(fā)布:用近200支基酒勾兌,定價2899元

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  2月4日,貴州茅臺酒二十四節(jié)氣·春系列文化產(chǎn)品上市發(fā)布會踏春而至,于線上線下同步舉行,發(fā)布了六個時節(jié)的酒產(chǎn)品以及立春節(jié)氣的數(shù)字藏品。

  春系列產(chǎn)品包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨。外包裝統(tǒng)一使用“瑩潤綠”為主色調(diào),表現(xiàn)卯木之屬性,“瑩潤綠”如同春雨浸潤的綠葉,晶瑩剔透、沁人心脾。巽風(fēng)集市顯示,53%vol500ml貴州茅臺酒二十四節(jié)氣酒之立春售價為2899元。

Content 55e736d12f2eb938d5bb41b0afb...Content d439b6003af33a87040165deb58...貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品圖

  茅臺集團黨委書記、董事長,茅臺酒股份公司黨委書記、董事長丁雄軍在發(fā)布會現(xiàn)場表示,這是茅臺首款“數(shù)實融合”的文化產(chǎn)品,蘊含著獨特而豐富的茅臺美學(xué)。

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丁雄軍現(xiàn)場致辭

  “相信茅臺‘二十四節(jié)氣’這款充滿茅臺美學(xué)價值內(nèi)涵的文化佳釀、數(shù)字產(chǎn)品,一定會深得‘茅粉’們、‘巽友’們的喜愛,讓更多的消費者愛上‘巽風(fēng)’、愛上茅臺,在這個數(shù)字平行世界展現(xiàn)自己的創(chuàng)意,實現(xiàn)自己的夢想?!倍⌒圮娬f。

  著名文化學(xué)者酈波教授也在發(fā)布會直言,“茅臺是今年最好的投資標(biāo)的?!彼MF州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品能在文化領(lǐng)域豎起一座文化風(fēng)標(biāo)。

  據(jù)茅臺集團副總經(jīng)理、總工程師、首席質(zhì)量官王莉介紹,春系列酒體應(yīng)用茅臺酒傳統(tǒng)勾兌技藝,每一款產(chǎn)品均使用了近200支基酒進行勾兌,又分別選用了這六個節(jié)氣所生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味。

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王莉現(xiàn)場介紹貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品

  貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品的美,來自傳統(tǒng)勾兌技藝本身的平衡之美,來自酒體設(shè)計中傳統(tǒng)與創(chuàng)新、時節(jié)風(fēng)味特征與茅臺酒典型風(fēng)格間的融合平衡之美。

  數(shù)實融合 與巽風(fēng)啟航茅臺的數(shù)字文明

  巽風(fēng)是茅臺集團繼“i茅臺”之后又一數(shù)字化營銷的有力探索,打造了茅臺與用戶的平行世界,啟航了茅臺的數(shù)字文明。丁雄軍曾表示:“從i茅臺到巽風(fēng),我們希望茅臺的合作伙伴要擁抱數(shù)字化、趕上新時代?!?/p>

  從巽風(fēng)新世界的表現(xiàn)看,可謂不負(fù)眾望,上線三天用戶數(shù)量就突破100萬,而目前注冊用戶已突破240萬。

  據(jù)悉,二十四節(jié)氣酒系列產(chǎn)品是茅臺推出的首款數(shù)實融合的產(chǎn)品,將只對應(yīng)在巽風(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。2月4日發(fā)布會上,貴州茅臺酒二十四節(jié)氣之立春數(shù)字藏正式上線發(fā)布,這些數(shù)字藏品都需要用戶在巽風(fēng)數(shù)字世界釀造出來。巽風(fēng)用戶通過釀造屬于自己的數(shù)字藏品,體會到建設(shè)數(shù)字家園的理想情懷,體驗了釀造活動的辛勞與快樂。

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發(fā)布會現(xiàn)場

  2月4日晚6點,《酒業(yè)內(nèi)參》登錄巽風(fēng)數(shù)字世界,在茅酒之源門口找到發(fā)布會引導(dǎo)員,根據(jù)引導(dǎo)進入了發(fā)布會現(xiàn)場,體驗了清掃迎春花堆、找到現(xiàn)場的瑞兔等活動,趣味橫生。晚7點在巽境家園二十四節(jié)氣文化公園,參與了數(shù)字人小巽、銥風(fēng)、鈦帥和春芒帶來的融合了數(shù)字之美的線上發(fā)布會。

  據(jù)悉,巽風(fēng)數(shù)字世界將同步投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計113960份,其中500ml立春酒32000份,100ml立春酒81960份。

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“立春·美自天成”數(shù)字藏品

  貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品的美,來自傳統(tǒng)勾兌技藝與風(fēng)味組學(xué)先進技術(shù)融合的科技之美,也來自新銳數(shù)字技術(shù)搭建的數(shù)實融合科技之美。

  二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品布局已久 立春推出水到渠成

  事實上,過去的2022年茅臺就一直在為二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品布局?!毒茦I(yè)內(nèi)參》盤點發(fā)現(xiàn),從春分時節(jié)召開的科技創(chuàng)新和人才工作大會到夏至?xí)r節(jié)召開的戰(zhàn)略研討會;從立秋時節(jié)開幕的第十屆職工運動會到霜降時節(jié)舉辦的2023年度采購與供應(yīng)鏈大會,茅臺至少進行了15場與二十四節(jié)氣相關(guān)的活動。自丁雄軍上任以來,虎年與兔年生肖酒的發(fā)布更是都被定在小寒當(dāng)日,足見對二十四節(jié)氣與中國傳統(tǒng)文化的重視程度。

  2022年4月7日,茅臺集團還與中國天氣·二十四節(jié)氣研究院舉行座談。丁雄軍表示,在文創(chuàng)層面,充分運用茅臺元素,開發(fā)茅臺與二十四節(jié)氣相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品,持續(xù)為茅臺文化賦能,并致力于中國傳統(tǒng)文化在全國和全世界的推廣。

  茅臺二十四節(jié)氣相關(guān)文化活動還被茅臺列入了集團2022年度十大新聞,可以說茅臺集團一直在探索二十四節(jié)氣中的茅臺美學(xué),此次二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品的發(fā)布可謂水到渠成。

  白酒營銷專家肖竹青告訴《酒業(yè)內(nèi)參》, 茅臺推出二十四節(jié)氣的相關(guān)茅臺酒文創(chuàng)產(chǎn)品,是順應(yīng)當(dāng)前國潮風(fēng)所代表的民族自信和文化自信,是順勢而為的一步文化大棋,是豐富茅臺品牌文化內(nèi)涵并進一步提升品牌在主流消費人群中心資源站位的重要舉措。他認(rèn)為茅臺酒的發(fā)展尊重了天時地利人和,把握住了科學(xué)精髓和大勢,努力用心挖掘中國二十四節(jié)氣文化,一定會大有作為。

來源:酒業(yè)內(nèi)參

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