鉑金漢醬品鑒會“三大法則”：八大銀行高管，千位企業(yè)高層參與
為什么“時代之光·鉑金漢醬——鉑金漢醬2019中秋賞鑒會”得到好評？這場會如何做出了精準營銷的新高度？快訊君跟蹤報道整個全過程，總結(jié)提煉鉑金漢醬品鑒會實現(xiàn)精準營銷的三大法則。
9月4日，“時代之光·鉑金漢醬——鉑金漢醬2019中秋賞鑒會”在河南鄭州舉行。鄭州，作為河南省會，是眾多白酒品牌占領河南市場兵家必爭之地，白酒品鑒會司空見慣，但鉑金漢醬這場品鑒會卻不同凡響，快訊君受邀參加，實實在在感受現(xiàn)場氣氛、演藝流程、品牌宣講等整體的超高規(guī)格、超強陣容和超清思路。會后，不少業(yè)內(nèi)外嘉賓與快訊君交流，表示鉑金漢醬做出了精準營銷的新高度。
第一法則：嘉賓精準，只邀請核心商務消費領袖
據(jù)了解，本次鉑金漢醬2019中秋賞鑒會與會嘉賓達到近千人，有如此超大規(guī)模已經(jīng)實屬不易，再來看參會人員的級別，令快訊君乍舌，河南銀行界的領袖人物競相出席，中原銀行、中信銀行、建設銀行、廣發(fā)銀行、招商銀行、浦東銀行、鄭州銀行、鄭州金水廈農(nóng)商村鎮(zhèn)銀行等八達銀行的行長、總經(jīng)理率團隊悉數(shù)到，更有中國建筑第七工程局有限公司、河南酒便利商業(yè)有限公司、京東酒世界河南公司等近千位高層參加品鑒，規(guī)格之高、規(guī)模之大，業(yè)內(nèi)創(chuàng)新高。
精準的嘉賓邀約，與鉑金漢醬自上市以來就建立的團購特通渠道有關，鉑金漢醬通過對金融、電器、地產(chǎn)三大系統(tǒng)的商務精英限量供應的方式，在極短的時間內(nèi)就形成了一個以河南省內(nèi)市場為基礎，以山東、廣東、浙江為重點市場，以北京、福建、海南為培育市場的鉑金漢醬全國網(wǎng)絡工程。此外，在今年的中酒展上，鉑金漢醬銷售團隊還被評為茅臺醬香系列酒銷售冠軍。如此的市場成績，離不開鉑金漢醬精準營銷的戰(zhàn)略布局，無論在品鑒會上還是市場拓展之中，鉑金漢醬只聚焦核心商務消費領袖，實現(xiàn)最大化市場賦能。
第二法則：宣講精準，只表達核心品牌品質(zhì)優(yōu)勢
本次品鑒會，以漢時月、茅臺月、中原月三月交輝為主線，貫穿了鉑金漢醬品牌優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，表達出漢武帝盛贊漢醬“甘美之”的歷史佳話和晚宴的嘉賓因同一輪明月而相互輝映，醬心醬藝釀酒的茅臺人與奮斗不懈的時代之光也因同一輪明月而同心追夢。
對于鉑金漢醬而言，品怕產(chǎn)品優(yōu)勢非常明顯，漢醬品牌是茅臺“133”品牌陣營中重要的一員，茅臺集團長期傾力打造的核心品牌之一，在2017年英國品牌評估機構(gòu)發(fā)布的“全球烈酒品牌價值50強”排行榜上，漢醬酒是茅臺外唯一上榜的醬香白酒品牌。而鉑金的品牌詮釋更賦予其品牌深邃的文化內(nèi)涵，鉑金低調(diào)不張揚，但質(zhì)感出色，寓意有實力，自光芒，與當代的商務精英、“時代之光”達到內(nèi)心共鳴、實現(xiàn)價值鏈接、構(gòu)筑感情壁壘。
對此，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司總經(jīng)理助理杜建表示：“鉑金藍漢醬是漢醬酒的自我迭代，更綿柔的茅臺醬香，它承接漢武帝‘甘美之’史料佳話，以鉑金之藍引領時代商務美學，傳統(tǒng)結(jié)合時尚，古典融入現(xiàn)代，是漢文化的時代表達。
在本次品鑒會上，除了以文化進行軟性說服，鉑金漢醬更彰顯了品質(zhì)自信，整場會下來，扣住中秋品鑒會的主題，從匠心醞釀到品質(zhì)四式，再到品質(zhì)價值解讀，非常全面、詳盡的為現(xiàn)場嘉賓表達鉑金漢醬的品質(zhì)優(yōu)勢。漢醬酒傳承了茅臺傳統(tǒng)工藝，獨創(chuàng)51度綿柔醬香，采用“低醉”設計，高1度不柔，低1度不綿，在恰到好處的51度，找到醬香綿柔的平衡點，兼具醬香之韻和綿柔口感，溫和不失力度，低醉不致傷身，非常適合商務高頻次飲用場景，成為茅臺釀造團隊技藝的革故鼎新之作。2018年，在240名國家級白酒評審委員參與的盲品中，漢醬以93.41分奪得同價位段中第一名，彰顯硬核品質(zhì)。
第三法則：場景精準，只闡述核心定位消費場景
本場鉑金漢醬品鑒會之所以名為“時代之光”，因為其邀約的皆是核心商務消費領袖，由此，也看出鉑金漢醬的精準化場景定位——商務消費。
正常活動下來，能夠體驗到濃烈的商務精英氣氛和氣場，從進入會場看到浮雕有“肩負責任、創(chuàng)新變革、引領風騷、推動進步”品牌墻開始，就已經(jīng)感受到鉑金漢醬為商務服務的極致匠心態(tài)度。
來源：微酒傳媒：八大銀行高管，千位企業(yè)高層，鉑金漢醬品鑒會“三大法則”營銷
