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珍品壹號(hào):這瓶醬酒為何280天拿下“三冠王”?

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珍品壹號(hào):這瓶醬酒為何280天拿下“三冠王”?

珍品壹號(hào):這瓶醬酒為何280天拿下“三冠王”?

  2016年以來(lái),醬酒市場(chǎng)群雄爭(zhēng)霸,作為一款新品,上市9個(gè)月便能勇奪三冠十分難得。釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒能夠成為黑馬,根本原因還是其獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品品牌。

  2019年3月19日,一款高端醬香白酒橫空出世,280天即創(chuàng)下三項(xiàng)紀(jì)錄:上市7天,10噸酒一售而空;上市6個(gè)月,銷量破億;上市9個(gè)月,銷量有望沖擊2億元,可謂連奪三冠。

  與茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒陣營(yíng)“和而不同”,“珍品壹號(hào)”四字,各有什么深意?

  這款產(chǎn)品,正是由釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)出品,北京怡福康寶商貿(mào)有限公司全國(guó)運(yùn)營(yíng)的釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒。

  有業(yè)內(nèi)人士向云酒頭條表示:2016年以來(lái),醬酒市場(chǎng)群雄爭(zhēng)霸,作為一款新品,上市9個(gè)月便能勇奪三冠十分難得。釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒能夠成為黑馬,根本原因還是其獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品品牌。

  自帶流量大IP產(chǎn)品

  一條蜿蜒的赤水河,穿行于云貴川崇山峻嶺,被譽(yù)為“美酒河”。釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒,正是來(lái)自赤水河畔,有中國(guó)醬香白酒高地之稱的貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)。

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  1999年,為打造一款品質(zhì)卓越的高端醬香白酒,釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)在茅臺(tái)鎮(zhèn)創(chuàng)立。

  彼時(shí),醬香白酒市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有如今火熱,公司遵循“不挖老窖、不賣新酒”原則,踏踏實(shí)實(shí)從一粒高粱開(kāi)始,釀造一瓶好酒。

  公司遵循“12987”工藝,采用當(dāng)?shù)丶t纓子高粱、端午投料、重陽(yáng)下沙,完全采用手工操作,經(jīng)歷9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒。一顆高粱,終于走完從田間地頭到一滴美酒的生命歷程。

  產(chǎn)品出類拔萃,“釣魚(yú)臺(tái)”三個(gè)字也是一塊金字招牌。

  古釣魚(yú)臺(tái)是北京西郊著名園林之一,至今已有800多年歷史。金代章宗皇帝喜愛(ài)此地風(fēng)光旖旎,在此筑臺(tái)垂釣,得名“釣魚(yú)臺(tái)”。清乾隆皇帝將此地辟為行宮,御筆親賜“釣魚(yú)臺(tái)”,并制石匾鑲于行宮內(nèi)的望海樓。

  眾所周知,高端醬香白酒消費(fèi)主體,主要集中在政商界人士?!搬烎~(yú)臺(tái)”作為大IP,自帶高端政商務(wù)的品牌背書(shū)效應(yīng),有助于產(chǎn)品在高端政商群體的傳播和認(rèn)同,并帶來(lái)源源不斷的流量。

  而釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒,由釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)出品,以“釣魚(yú)臺(tái)”三字作為主品牌,可謂盡得風(fēng)流。

  正因?yàn)槿绱耍烎~(yú)臺(tái)琺瑯彩酒上市以來(lái),盡管并沒(méi)有鋪天蓋地的廣告宣傳,主要采取圈層營(yíng)銷,卻受到了消費(fèi)者的大力追捧,9個(gè)月創(chuàng)下三項(xiàng)紀(jì)錄,開(kāi)創(chuàng)了醬香白酒的諸多第一。

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  三個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”

  釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒上市即廣受追捧,除開(kāi)自帶流量和大IP因素,還和其獨(dú)特的品牌理念有關(guān)。

  由于自帶釣魚(yú)臺(tái)品牌背書(shū),釣魚(yú)臺(tái)酒在各種重大會(huì)議、活動(dòng)中,多次成為接待指定用酒,天然具備“國(guó)之器度”。

  除此以外,釣魚(yú)臺(tái)酒與茅臺(tái)同為醬酒核心品牌,均產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū),同茅臺(tái)酒同享絕佳的“水土氣氣生”,在釀造工藝上一脈相承、同宗同源。同時(shí),釣魚(yú)臺(tái)酒還具有酒質(zhì)純凈、醬香醇厚、空杯留香持久等獨(dú)有特色,在茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香陣營(yíng)中,可謂“和而不同”。

  查閱《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》發(fā)現(xiàn),珍品壹號(hào)作為釣魚(yú)臺(tái)酒業(yè)產(chǎn)品,其每一個(gè)字都有與眾不同的含義。

  “珍”在古漢字中,寓意寶貴、貴重,稀缺,吉祥;“壹”意指事物的唯一性;“號(hào)”則有號(hào)令天下之意。因此“珍品壹號(hào)”傳遞出的品牌理念,就是能夠號(hào)令天下且具有唯一性的寶貴之物,和“國(guó)之器度”相互吻合,這一品牌名稱,也凸顯出其作為一款高端醬香白酒的品牌高度和品牌地位。

  由此看來(lái),釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒不僅品牌具備“國(guó)之器度”,品質(zhì)也體現(xiàn)出“和而不同”。由于品牌品質(zhì)俱佳,釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒上市后,很快在行業(yè)內(nèi)贏得了三個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”的美譽(yù)——“獨(dú)一無(wú)二的的酒質(zhì)”“獨(dú)一無(wú)二的政治文化歷史底蘊(yùn)”“獨(dú)一無(wú)二的外觀設(shè)計(jì)理念”。這成為其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的醬香白酒中脫穎而出,創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄的關(guān)鍵。

  一瓶醬酒彰顯中華文化

  打造品牌,自然離不開(kāi)文化底蘊(yùn)的支撐,釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒在包裝設(shè)計(jì)制作上,充分彰顯了中國(guó)獨(dú)有的皇家文化。

  “珍品壹號(hào)”包裝設(shè)計(jì)源自國(guó)內(nèi)頂尖酒類設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),曾主創(chuàng)過(guò)多款高端白酒品牌。為了設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者眼前一亮的產(chǎn)品,團(tuán)隊(duì)精益求精,多次走訪故宮、釣魚(yú)臺(tái)等地尋找靈感,最終結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化與近代藝術(shù),打造出一款特色鮮明,“讓世界感受中華皇家文化”的醬香白酒。

  觀賞“珍品壹號(hào)”可以發(fā)現(xiàn),其產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì),凸顯眾多皇家經(jīng)典元素,如故宮太和殿、故宮紋飾、紫禁城、皇帝吉服、琺瑯彩瓶等,通過(guò)對(duì)上述元素的巧妙組合和視覺(jué)呈現(xiàn),彰顯出皇室威儀和氣度,也凸顯了產(chǎn)品深厚的品牌底蘊(yùn)。

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  值得關(guān)注的是,在清代皇室自用瓷器中,瓷胎畫(huà)琺瑯最具特色。采用瓷胎畫(huà)琺瑯釉上彩工藝,可以燒制出了瓷器中的精品。釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒的酒瓶,就采用這一傳世古法工藝制作,它集中、西方風(fēng)韻于一身,畫(huà)盡了皇家身份的高貴與榮華,充分彰顯出中華皇家文化的厚重和底蘊(yùn)。

  正是由于具備了自帶流量的品牌IP,坐擁三個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”,讓世界感受到中華皇家文化,釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒具備了很多競(jìng)品沒(méi)有的優(yōu)勢(shì),其上市9月即勇奪三冠。

  可以預(yù)料,伴隨北京怡??祵毶藤Q(mào)有限公司品牌打造的深入,市場(chǎng)營(yíng)銷的落地,釣魚(yú)臺(tái)琺瑯彩酒將創(chuàng)造更多行業(yè)第一,成為“醬酒熱”中的弄潮兒。

  酒飲橋:坐擁三個(gè)“獨(dú)一無(wú)二”,這瓶醬酒為何280天拿下“三冠王”?

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