《酒業(yè)財(cái)經(jīng)》：“大開大合”的世界發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)扮演了關(guān)鍵性角色。企業(yè)之間的競(jìng)合直接影響國(guó)家或地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力正是來(lái)源于企業(yè)的品牌。在這種情況下，將品牌作為一個(gè)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，用商標(biāo)法來(lái)保護(hù)，是最方便有效，最強(qiáng)有力的保護(hù)企業(yè)商譽(yù)的一種方式。在這里，品牌不只是產(chǎn)品的標(biāo)志，還是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、功能及滿足消費(fèi)者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)?！氨几痪茍@”商標(biāo)行政訴訟的上訴案件之所以獲得北京市高級(jí)人民法院終審判決的支持，歸根結(jié)底正是消費(fèi)者對(duì)“奔富酒園”優(yōu)秀產(chǎn)品與服務(wù)的最佳選擇，也是“奔富酒園”始終貫徹以市場(chǎng)為導(dǎo)向的必然結(jié)果。

　　近日，記者獲悉“奔富酒園”商標(biāo)其中一個(gè)無(wú)效宣告的行政訴訟案件取得了里程碑式結(jié)果，在“奔富酒園”無(wú)效宣告爭(zhēng)議歷經(jīng)數(shù)年后，這個(gè)案號(hào)為(2019)京行終1496號(hào)，關(guān)于第33類第11157214號(hào)“奔富酒園”商標(biāo)行政訴訟的上訴案件于近日下發(fā)判決，奔富酒園商標(biāo)持有人的主要上訴理由正式獲得了北京市高級(jí)人民法院終審判決的支持。

　　記者為此第一時(shí)間對(duì)奔富酒園的首席品牌官?gòu)埣宴飨壬M(jìn)行了獨(dú)家專訪。

　　記者：奔富酒園這次為什么會(huì)取得北京高院終審判決的支持?

　　張佳琪：這次上訴獲得北京高院終審判決的支持是具有代表性意義的，這是對(duì)奔富酒園一直以來(lái)認(rèn)真耕耘中國(guó)市場(chǎng)和服務(wù)廣大消費(fèi)者行為的高度認(rèn)可，也是“奔富酒園”品牌始終貫徹以市場(chǎng)為導(dǎo)向的必然結(jié)果，更是消費(fèi)者對(duì)多樣化優(yōu)秀產(chǎn)品的最佳選擇。

　　我們始終堅(jiān)持“消費(fèi)者為中心”和“品牌建設(shè)為中心”的雙戰(zhàn)略模式，從產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)到售后服務(wù)，都會(huì)根據(jù)消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求而開展工作。

　　我們目前在國(guó)內(nèi)上市的產(chǎn)品幾乎囊括國(guó)際、國(guó)內(nèi)多個(gè)質(zhì)量大賽的金獎(jiǎng)，其中不乏國(guó)際上最負(fù)盛名之一的布魯塞爾國(guó)際大賽CMB金獎(jiǎng)、墨爾本國(guó)際大賽MIWC金獎(jiǎng)、倫敦國(guó)際挑戰(zhàn)賽IWC銀獎(jiǎng)等，至于亞洲和國(guó)內(nèi)大賽獲得的質(zhì)量大獎(jiǎng)更是數(shù)不勝數(shù)。這些都是以市場(chǎng)為導(dǎo)向選擇我們的最好答案，而產(chǎn)品質(zhì)量的杰出表現(xiàn)也是消費(fèi)者選擇“奔富酒園”最好的結(jié)果和回報(bào)。

　　記者：奔富酒園在品牌建設(shè)方面有何與眾不同的地方?具體表現(xiàn)在哪里?

　　張佳琪：“奔富酒園RUSHRICH”從上市至今始終堅(jiān)持獨(dú)立自主的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，擁有一套獨(dú)具個(gè)性和自成體系的品牌識(shí)別形象系統(tǒng)。

　　特別是我們進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)投入了大量資金進(jìn)行品牌的推廣和宣傳，其中包括中央電視臺(tái)CCTV各主要頻道、各地機(jī)場(chǎng)LED、各地高速公路戶外廣告、各地長(zhǎng)途汽車客運(yùn)站LED、各種報(bào)紙與電臺(tái)傳統(tǒng)媒體、行業(yè)雜志與網(wǎng)絡(luò)媒體、城市電梯廣告、城市商業(yè)中心戶外大屏LED等，也包括了一些門戶網(wǎng)站、公眾號(hào)平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)等。

　　與此同時(shí)，我們對(duì)產(chǎn)品落地的基礎(chǔ)工作也始終秉持精耕細(xì)作的理念，每年都在全國(guó)各地舉辦超過(guò)600場(chǎng)以上的大、中、小型消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)和品鑒會(huì)，與消費(fèi)者構(gòu)建了便利的互動(dòng)交流平臺(tái)。

　　在團(tuán)隊(duì)的努力下，奔富酒園近年來(lái)在銷售收入和業(yè)務(wù)發(fā)展方面得以持續(xù)快速增長(zhǎng)，早已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。此外還多次被評(píng)為葡萄酒行業(yè)內(nèi)“最具成長(zhǎng)價(jià)值品牌、最具影響力品牌和最暢銷十大品牌”等殊榮，在市場(chǎng)上具有極大的影響力和知名度，不僅在國(guó)內(nèi)形成了穩(wěn)定的品牌秩序和穩(wěn)定的銷售量，并且早已廣泛取得了代理商和消費(fèi)者的信任、選擇和認(rèn)可。

　　與此同時(shí)，為了更好地實(shí)現(xiàn)跨越式的品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，“奔富酒園”位于上海的品牌運(yùn)營(yíng)公司也于2017年2月份正式在上海股權(quán)托管交易中心正式掛牌上市交易(股權(quán)代碼為210673)，真正成為了一個(gè)透明型的公眾企業(yè)，從而承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任和擴(kuò)大了品牌未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　記者：奔富酒園如何踐行一個(gè)企業(yè)和品牌的社會(huì)責(zé)任，具體表現(xiàn)在哪里?

　　張佳琪：我們除了依法依規(guī)開展企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之外，一直踐行“源于社會(huì)和回報(bào)社會(huì)”的理念，勇于承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

　　多年以來(lái)，我們連續(xù)不斷地聯(lián)合了全國(guó)紅軍小學(xué)建設(shè)工程理事會(huì)、楊虎城將軍社會(huì)福利會(huì)和廣東綠芽慈善基金會(huì)等具有廣泛影響力的公益機(jī)構(gòu)，在全國(guó)范圍內(nèi)投入大量資金積極開展各種類型的公益慈善活動(dòng)，內(nèi)容形式多樣，涉及范圍廣泛。不僅投入很多資金為“紅色基因代代相傳”光榮革命傳統(tǒng)的全國(guó)各地紅軍小學(xué)捐款捐物，也主動(dòng)積極地為很多貧困山區(qū)留守兒童和留守婦女等捐資捐物，切實(shí)幫助了很多弱勢(shì)群體解決實(shí)際困難。

　　記者：對(duì)于該上訴案件獲終審判決的支持，你認(rèn)為奔富酒園被認(rèn)可的最大亮點(diǎn)在哪里?

　　張佳琪：該案終審判決明確表明，“奔富酒園”商標(biāo)系善意合法正當(dāng)注冊(cè)，持有人及其關(guān)聯(lián)公司具有真實(shí)使用意圖并實(shí)際大量投入商業(yè)使用，經(jīng)過(guò)持續(xù)的宣傳和使用行為，已經(jīng)具有很高的知名度和美譽(yù)度，并且與“奔富酒園”建立了一定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。同時(shí)，該商標(biāo)不僅成為持有人相關(guān)公司的重要資產(chǎn)，也形成了穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序和穩(wěn)定的消費(fèi)群體，具有極大的品牌識(shí)別度，不會(huì)導(dǎo)致公眾的混淆。

　　我們認(rèn)為，北京市高級(jí)人民法院判決撤銷原北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的一審行政判決、撤銷原國(guó)家工商行政管理總局商評(píng)委對(duì)“奔富酒園”商標(biāo)無(wú)效宣告的裁定，并且要求國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就第11157214號(hào)“奔富酒園”商標(biāo)提出的無(wú)效宣告請(qǐng)求重新作出裁定，在很大程度上也是考慮了我們的上述市場(chǎng)突出表現(xiàn)及消費(fèi)者對(duì)于品牌識(shí)別度的認(rèn)可。

　　此判決從法律上保障了“奔富酒園”商標(biāo)專用權(quán)繼續(xù)有效，不僅讓“奔富酒園”商標(biāo)繼續(xù)受到法律法規(guī)的保護(hù)，也進(jìn)一步鞏固了“奔富酒園”后續(xù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)。

　　記者：奔富酒園以后在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面是否有一些新措施?

　　張佳琪：“奔富酒園RUSHRICH”品牌一直致力于推廣和銷售源自澳大利亞各主要產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)葡萄酒，我們對(duì)于捍衛(wèi)商標(biāo)專用權(quán)合法權(quán)益的決心一直是堅(jiān)定不移的，由此至終從未動(dòng)搖和放棄。因此，我們對(duì)于此次北京市高級(jí)人民法院作出終審判決的結(jié)果深感欣慰和感謝。

　　依據(jù)中國(guó)的法律法規(guī)，“奔富酒園”作為注冊(cè)商標(biāo)，其商標(biāo)專用權(quán)不容侵犯，對(duì)于任何侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，我們將運(yùn)用法律武器維護(hù)自身的合法權(quán)益，我們的專業(yè)團(tuán)隊(duì)也將繼續(xù)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。

　　記者：你最后想對(duì)廣大消費(fèi)者朋友們說(shuō)些什么?

　　張佳琪：衷心感謝廣大消費(fèi)者對(duì)“奔富酒園RUSHRICH”產(chǎn)品的認(rèn)可，我們將繼續(xù)為大家提供不同層次的滿意產(chǎn)品，對(duì)于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)取得的卓著成績(jī)，整個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將砥勵(lì)前行，不僅要講好“奔富酒園”的品牌故事，同時(shí)用極致完美的精神和要求打磨奔富酒園產(chǎn)品質(zhì)量，為滿足不同消費(fèi)者的更高物質(zhì)需求而提供優(yōu)質(zhì)可靠和物超所值的葡萄酒產(chǎn)品。