今年8月,在中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告中,四特酒以224.75億元的品牌價(jià)值位列中國酒業(yè)30強(qiáng)。十年的時(shí)間,四特酒的品牌價(jià)值增長了十余倍,并從一家區(qū)域品牌企業(yè)逐步成長為全國知名企業(yè)。四特酒所呈現(xiàn)出的強(qiáng)大生命活力,使之成為中國白酒行業(yè)增長最快的企業(yè)之一。
在當(dāng)今激烈的白酒市場競爭中,各種白酒品牌如百舸爭流。面對強(qiáng)手如林的競爭局勢,四特酒為何能在中國白酒市場上脫穎而出,快速成長的背后究竟代表了怎樣的企業(yè)魅力和價(jià)值屬性?
業(yè)內(nèi)人士表示,四特酒之所以一躍成為酒業(yè)的佼佼者,這與其悠久的歷史文化傳統(tǒng)價(jià)值以及近年來持續(xù)有效的品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新不無關(guān)系。四特酒的快速成長在中國白酒行業(yè)具有極大的代表性和引領(lǐng)作用,著實(shí)值得探究。
從產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端來看,品牌價(jià)值越大對消費(fèi)者影響越深。但真正影響消費(fèi)者購買欲的是口碑。而口碑的核心訴求便是產(chǎn)品質(zhì)量。
隨著越來越多的消費(fèi)者開始追求健康飲食、綠色飲食,對食物的來源以及周圍環(huán)境的影響等提出了更多要求,也給食品飲料行業(yè)帶來全新的挑戰(zhàn)。但對四特酒來說,這無疑是一種利好。眾所周知,四特酒以五谷之首的贛鄱稻米為釀造原糧,純天然優(yōu)級大米,蛋白質(zhì)含量比普通大米高1-2倍,且含豐富的維生素B族和微量元素。
四特酒的釀造之水則取自曾被唐高宗御賜為“天下第三十三福地”的閣皂山中“九龍泉”地下水,經(jīng)過反復(fù)提煉與萃取,保留其中富含的鋅、鈣、鐵、鎂等多種人體所需的微量元素,堪稱純天然生態(tài)好水。加之當(dāng)?shù)爻D隁夂驕貪?,催生了神秘而龐大的微生物群落在丹霞紅石古窖池中演化繁育,經(jīng)過漫長的生化作用,也就醞釀出了四特酒的柔美馥郁。
四特酒在堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上,通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提高原酒儲(chǔ)存量、延長原酒儲(chǔ)存期、加強(qiáng)釀酒技術(shù)人才的培養(yǎng)等諸多措施,盡一切努力提升產(chǎn)品品質(zhì)。
今年,四特東方韻產(chǎn)品升級后引發(fā)業(yè)內(nèi)好評,隨后,52%vol四特東方韻·弘韻(升級版)榮獲“中國白酒國家評委感官質(zhì)量獎(jiǎng)”,這也是自2015年來四特酒產(chǎn)品第三次獲此殊榮。
據(jù)了解,光四特東方韻·弘韻這樣一款單品就由4位中國白酒國家評委、6位國家級品酒師以及5位高級工程師組成的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行把關(guān),經(jīng)市場調(diào)研、酒體設(shè)計(jì)、安全驗(yàn)證、檢測分析、小樣試飲等多道工序成型。除此以外,今年四特酒在核心技術(shù)上也取得不俗的成績。其中兩個(gè)省級科研計(jì)劃項(xiàng)目順利通過驗(yàn)收,并在項(xiàng)目實(shí)施期間發(fā)表相關(guān)論文2篇,申請并獲得1項(xiàng)國家發(fā)明專利,修訂國家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng),參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)。這些成果都使得四特酒在低度酒生產(chǎn)、穩(wěn)定特香低度白酒質(zhì)量、提升酒體口感上都有顯著成效,也為四特酒的核心品質(zhì)提供了重要的保障。
白酒營銷專家王傳才曾表示:“作為特香型白酒代表,四特酒無疑是白酒優(yōu)秀品牌的代表之一。近年來一直堅(jiān)持品質(zhì)引領(lǐng)、品牌驅(qū)動(dòng)。一方面堅(jiān)守品質(zhì)第一,對產(chǎn)品精雕細(xì)琢;另一方面有效加強(qiáng)了目標(biāo)消費(fèi)群體對品牌的體驗(yàn)和認(rèn)同,在品牌塑造和精準(zhǔn)傳播等方面的戰(zhàn)略布局,頗具眼光?!?span id="1l7xdrl" class="bloc_gallery">
品牌是一個(gè)國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn),更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。四特酒作為中國白酒優(yōu)秀品牌的代表,一直以來,在品牌的影響力傳播層面可謂精益求精。四特酒根據(jù)不同的調(diào)性、不同的區(qū)域選擇不同的媒體進(jìn)行品牌推廣傳播,通過品牌全覆蓋,塑造全新的“世界因我而不同”的四特東方韻品牌形象。而在品牌營銷上,針對經(jīng)銷商伙伴以及目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行體驗(yàn)式營銷,已在多個(gè)地區(qū)具備了成熟的經(jīng)驗(yàn)和市場基礎(chǔ)。多年來,四特酒每年都邀請上萬人次商家、目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行品鑒、參觀。今年10月,光明網(wǎng)主播走進(jìn)四特酒廠區(qū)進(jìn)行全程直播,當(dāng)天便有約105.9萬人觀看并參與實(shí)時(shí)互動(dòng)。
同月,“2019四特東方韻日本游學(xué)之旅”也正式開啟,兩千余人在四特東方韻號郵輪的帶領(lǐng)下,前往日本,在寓學(xué)于游、寓樂于游中感受四特酒的品牌文化魅力。類似于此的種種活動(dòng)拉近了四特酒與消費(fèi)者的距離,也提升了四特酒的知名度與美譽(yù)度,讓廣大消費(fèi)者見證了四特酒的高貴與卓越品質(zhì)。
值得一提的是,四特酒不再局限于傳統(tǒng)的酒圈運(yùn)營模式,而是將目光放得更加長遠(yuǎn),視野也更加開闊。先有與《圓桌派》的親密結(jié)合,后又與《瞰美麗江西》《青春京劇社》等節(jié)目合作,從睿智談話類節(jié)目到青春戲曲綜藝,四特酒幾乎涵蓋了老中青所有目標(biāo)受眾。尤其是今年來,四特酒多次與各類體育賽事牽手,諸如環(huán)鄱陽湖國際自行車賽、廬山國際山地半程馬拉松賽、2019福州國際馬拉松等等都可以見到四特酒的身影。四特酒傳遞給大家的不僅僅是一款可以飲用的酒品,更是一種健康向上、拼搏奮進(jìn)的生活態(tài)度和品牌形象。
可見,四特酒能夠快速成長為人盡皆知的知名品牌并不是一種偶然,這注定充滿智慧、魄力和抉擇。只有重視品牌文化、品牌塑造的企業(yè),才能做得更大,才會(huì)走得更遠(yuǎn)??梢哉f,224.75億元的品牌價(jià)值背后是不可復(fù)制的四特酒產(chǎn)品魅力和品牌精神。四特酒正是通過品牌文化的傳播、市場的開拓、工藝的精進(jìn)以及現(xiàn)代化的管理,在歷年的成長歷練中得到了消費(fèi)者以及業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。從今年四特酒的一系列動(dòng)作可以看出,四特酒已經(jīng)走在了一條持續(xù)打造和更新自己專屬特色模式的道路上,未來前景值得期待。
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