杜康酒是中國歷史名酒，因杜康始造而得名,有“貢酒”、“仙酒”之譽。歷代墨客文人與它結下不解之緣，常以詩詠酒，以酒釀詩，詩增酒意，酒助詩興，觥籌交錯，華章汗牛。

在經典戲曲臉譜中，黃色代表梟勇、兇猛的，性格猛烈而爽快;紫色則代表剛正、穩(wěn)練、沉著;紅色代表忠貞、英勇的、勇往直前。而杜康酒一號的這三個顏色則代表“清、醇、香”。

杜康控股在原來暢銷產品“酒祖杜康”的基礎上，推出了“杜康一號”升級換代產品。在保持上乘酒質的基礎上，他們“三招”致勝市場:一是包裝創(chuàng)新。采用京劇臉譜的創(chuàng)意設計瓶子，吸引眼球。二是在每一瓶酒里放一支非常珍貴的蟲草粉，使消費者在招待客人的時候，把蟲草粉獻給最尊貴的客人，加入酒中。以示尊重。三是獨特的傳播創(chuàng)意。他們圍繞“一”進行發(fā)揮，借助歷史經典名句“人生得意須盡歡”，推出“人生得一須盡歡”的宣傳語，讓消費者更容易接受。