它自身是1，潮流、藝術(shù)、時尚、文化、時事新聞等等不同主題是后面的0。

　　Absolut Vodka「絕對伏特加」的瓶子和廣告，從我學(xué)廣告這條路開始，就聽說是個傳奇，是個范本。

　　大多數(shù)人可能沒有真正喝過，但是名字可能都聽過，瓶子都見過，廣告都看過。

　　是的，「絕對伏特加」一直是最會玩營銷的烈酒品牌之一！單單是一個瓶子，就可以給你一萬種呈現(xiàn)。

　　它的營銷顛覆了以“產(chǎn)地”和“歷史”為賣點的傳統(tǒng)伏特加營銷方法，跨界安迪沃霍爾等藝術(shù)文化名流、找來陳冠希把夜店開在衣柜里、為LGBTQ群體發(fā)聲、契合年輕亞文化…硬是從賣酒的生意走出來，成為一家時尚公司。
　　PART.1
　　瓶子的N+1種玩法

　　你或許很難想象得到，這個一直被模仿、復(fù)刻的經(jīng)典瓶子，在最開始的時候卻被批瓶子的形狀丑陋、瓶頸太短難以倒取、瓶帖單一、整個瓶子過于透明無內(nèi)涵…

　　別人嘲笑它為“ABSOLUT FAILURE 絕對失敗”，但「絕對伏特加」卻繼續(xù)保留「ABSOLUT」，只不過把后綴的「FAILURE」換成“產(chǎn)品、藝術(shù)、城市、節(jié)日、時尚、影片、文學(xué)、時事新聞”等等，它把自己當(dāng)成一塊空白的畫布，掀起一場全球性的共同創(chuàng)造活動。

　　絕對城市系列：1987年，“絕對洛杉磯”海報橫空出世，用城市的標(biāo)志性建筑與「絕對伏特加」的酒瓶相結(jié)合，沒料到“絕對城市”系列為廣告史貢獻了一大經(jīng)典之作。
　　“絕對紐約”：“大蘋果”是紐約的昵稱？

　　“絕對奧克蘭”：港口停泊的船只構(gòu)成了伏特加的樣子??

　　“絕對邁阿密”??

　　“絕對曼谷”：水上市場??

　　“絕對香港”??

　　“絕對北京”

　　大家能找到伏特加的瓶身藏在哪里嗎？??

　　靠著酒瓶子能在烈酒中殺出一條血路，也只有它了。

　　雖然都是同樣的創(chuàng)意外殼，但在不同的主題之下又延伸出多個創(chuàng)意，以此尋求產(chǎn)品或品類以外的價值。

　　PART.2

　　跳出“產(chǎn)地”與“歷史”的傳統(tǒng)伏特加賣點

　　販?zhǔn)鬯囆g(shù)、時尚、文化和夜生活

　　在當(dāng)時的美國酒市場中，“立足品牌自身的酒文化”，是一種基本且非常流行的營銷方式。

　　「絕對伏特加」最初也想從瑞典傳統(tǒng)文化入手，幸好其代理商TBWA放棄了這個想法，將其廣告定位于藝術(shù)、時尚、文化的基礎(chǔ)上，走出了一條“總是相同，卻又總是不同” 的「絕對伏特加」路子：以自身的品牌特質(zhì)為根本，再融合外來事物，最終成為一個持續(xù)發(fā)酵的整體！
　　1、直接在瓶身上作畫，安迪·沃霍爾將「絕對伏特加」帶入藝術(shù)領(lǐng)域

　　▲安迪?沃霍爾創(chuàng)作的「絕對伏特加」油畫

　　瑪麗蓮夢露的一句“我只穿香奈兒五號睡覺”，讓Chanel No.5享譽世界。而在波普藝術(shù)大師安迪?沃霍爾眼里，“任何一滴「絕對伏特加」都勝過香奈兒香水的味道”。

　　盡管他不喝酒，但是他卻拿「絕對伏特加」當(dāng)香水來用，而且還在伏特加酒瓶上創(chuàng)作了ABSOLUT VODKA的油畫，將「絕對伏特加」帶入了藝術(shù)領(lǐng)域。

　　▲安迪·沃霍爾紀(jì)念限量版

　　此后，著名的涂鴉藝術(shù)家基斯·哈林（Keith Haring）、波普藝術(shù)畫家肯尼?沙佛（Kenny Scharf）, 畫家雷若伊?尼曼（LeRoy Neiman）…超過400多位頂尖藝術(shù)家在「絕對伏特加」的瓶身上進行了藝術(shù)創(chuàng)作。

　　▲“Absolute Blank（絕對空白）”活動，全球藝術(shù)家就空白酒瓶，融入自己的個人特色和視覺語言。

　　這些作品不僅會出現(xiàn)于「絕對伏特加」的廣告宣傳中，其原作更是被世界各地的博物館收藏并展覽，人們都以擁有「絕對伏特加」的酒瓶作為收藏品而為傲。

　　最重要的是，這種藝術(shù)的創(chuàng)造性并非曇花一現(xiàn)，事實上它只是一個引爆點，就像安迪?沃霍爾的瓶子傳達給人們的那樣，「絕對伏特加」想要呈現(xiàn)的，是更多的創(chuàng)造性。

　　2、找來陳冠希把夜店開在衣柜里、為LGBTQ群體發(fā)聲

　　在和年輕人開趴這件事情上，「絕對伏特加」絕對是行家。無人機搖出的雞尾酒、特斯拉引擎發(fā)電的照明燈、一場在洛杉磯辦的酒品發(fā)布會簡直像科幻現(xiàn)場。
　　國內(nèi)則找來陳冠希合作“絕對夜計劃”，把夜店搬進一個190cm x 60cm的衣柜里、把古典音樂會搬到地下派對、如何讓夜生活有意思？這里隨處都是法子。

　　當(dāng)提到LGBTQ群體時，不得不提「絕對伏特加」。1981年，這個品牌還寂寂無名的時候，就在The Advocate和After Dark兩本獨特的雜志上做廣告了。

　　2017年正值英國 “性犯罪法” 修正50周年之際，「絕對伏特加」推出了“Kiss With Pride Campaign”，從平等的愛出發(fā)，與這個時代開啟具有建設(shè)性的對話，在此，絕對伏特加在廣告中為LGBTQ群體發(fā)生，已有將近40年的歷史了。

　　擺脫傳統(tǒng)伏特加的販?zhǔn)畚幕?，在嗅覺和味覺之外，「絕對伏特加」從視覺、聽覺、觸覺等構(gòu)建了一個更加立體化的品牌標(biāo)識系統(tǒng)，不僅改寫了高檔伏特加酒市場的印象，更成為藝術(shù)、文化和夜生活的代名詞。

　　它自身是1，潮流、藝術(shù)、時尚、文化、時事新聞等等不同主題是后面的0，兩者共同構(gòu)建了「絕對伏特加」的千變?nèi)f化，也由此創(chuàng)造了品牌本身、甚至是以外的價值。