“從高端、次高端市場來看，酒鬼酒和內參酒作為酒鬼酒公司的兩大品牌各自有很大的機會。”在不久前召開的，以“品牌復興·揚帆遠航”為主題的湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質量發(fā)展大會上，中國酒業(yè)協(xié)會常務理事、海納機構總經理呂咸遜現(xiàn)場從專業(yè)的角度分析，給出了看好酒鬼酒的四大理由。
酒鬼酒：唯一央企控股的白酒上市公司
酒鬼酒公司是唯一的央企控股白酒上市公司，中糧集團的強大背書，使得酒鬼酒在資本力、公信力、戰(zhàn)略力方面等有著無可比擬的優(yōu)勢;同時，酒鬼酒作為上市企業(yè)，本身容易獲得社會及媒體的關注。
看好兩大品牌：酒鬼酒和內參酒
從高端、次高端市場來看，酒鬼酒和內參酒作為酒鬼酒公司的兩大品牌各自有很大的機會。首先，300-600元/瓶的行業(yè)所謂次高端市場，在消費升級驅動下正在"擴容增量”，在很多城市的白酒市場這一價位甚至已經走上"宴席”。其次，酒鬼酒全國化布局剛剛開始，空白市場遠遠大于布局市場，有很大的市場機會;同時，內參酒站穩(wěn)1000元以上的價格帶，給與了酒鬼酒價格上行空間。再次，600元以上的高端酒市場，茅臺投資性需求高漲帶來高端酒消費性供給不足，高端酒市場品牌稀缺，而在高端市場，茅臺、五糧液、國窖1573、內參等是少有的獨立品牌。最后，內參酒國有品牌、民營銷售的混合機制創(chuàng)新等等成為內參酒發(fā)展的機會和優(yōu)勢。
看好三大單品：酒鬼紅壇、酒鬼傳承、內參酒
一個企業(yè)的產品線做得好不是產品越多越好，而是越少越好。優(yōu)秀的企業(yè)靠大單品，絕不是靠多個品牌承擔。酒鬼紅壇、酒鬼傳承、內參，這三大單品的產品聚焦策略成為其發(fā)展的一大優(yōu)勢。酒鬼紅壇：“酒鬼酒·馥郁香”的傳播形象，酒鬼酒是中國馥郁香型國家標準制定者，文化與香型雙價值驅動;精耕湖南終端，深度華北市場，逐步布局全國。酒鬼傳承：藝術文化回歸，真實基酒品質，團購酒商聯(lián)盟，數字營銷動銷。內參酒：“品內參，知大事”的品牌傳播口號并以高端平臺進行傳播，以高端活動加持品牌定位，布局高端市場。
看好酒鬼酒“四大價值”
此外，還有酒鬼酒公司的以下四大價值：藝術酒的文化價值、馥郁香的品類價值、真年份的品質價值及新營銷的創(chuàng)新價值。具體來說，酒鬼酒的文化藝術性和它非凡的釀藝、無上的品質，使其成為愛酒人士的無上妙品;酒鬼酒作為馥郁香型品類的鼻祖，它創(chuàng)新了馥郁香的品類，提到酒鬼酒便是馥郁香，提起馥郁香只能是酒鬼酒;酒鬼酒公司成為通過中國酒業(yè)協(xié)會認證的第一個真年份的企業(yè)，內參大師酒成為中國酒業(yè)協(xié)會認證的第一批真年份白酒，這成為彰顯酒鬼酒品質的重要權威;酒鬼酒的數字營銷+內容營銷，不僅迎合了當下品牌傳播的趨勢，而且是在行業(yè)內率先做出的創(chuàng)新和表率。
中國酒業(yè)雜志李澎
