唯一央企控股的白酒上市公司酒鬼酒:酒鬼紅壇、酒鬼傳承、內(nèi)參酒

  “從高端、次高端市場(chǎng)來(lái)看,酒鬼酒和內(nèi)參酒作為酒鬼酒公司的兩大品牌各自有很大的機(jī)會(huì)?!痹诓痪们罢匍_(kāi)的,以“品牌復(fù)興·揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”為主題的湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜現(xiàn)場(chǎng)從專業(yè)的角度分析,給出了看好酒鬼酒的四大理由。

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  酒鬼酒:唯一央企控股的白酒上市公司


  酒鬼酒公司是唯一的央企控股白酒上市公司,中糧集團(tuán)的強(qiáng)大背書(shū),使得酒鬼酒在資本力、公信力、戰(zhàn)略力方面等有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì);同時(shí),酒鬼酒作為上市企業(yè),本身容易獲得社會(huì)及媒體的關(guān)注。


  看好兩大品牌:酒鬼酒和內(nèi)參酒


  從高端、次高端市場(chǎng)來(lái)看,酒鬼酒和內(nèi)參酒作為酒鬼酒公司的兩大品牌各自有很大的機(jī)會(huì)。首先,300-600元/瓶的行業(yè)所謂次高端市場(chǎng),在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下正在"擴(kuò)容增量”,在很多城市的白酒市場(chǎng)這一價(jià)位甚至已經(jīng)走上"宴席”。其次,酒鬼酒全國(guó)化布局剛剛開(kāi)始,空白市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于布局市場(chǎng),有很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì);同時(shí),內(nèi)參酒站穩(wěn)1000元以上的價(jià)格帶,給與了酒鬼酒價(jià)格上行空間。再次,600元以上的高端酒市場(chǎng),茅臺(tái)投資性需求高漲帶來(lái)高端酒消費(fèi)性供給不足,高端酒市場(chǎng)品牌稀缺,而在高端市場(chǎng),茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、內(nèi)參等是少有的獨(dú)立品牌。最后,內(nèi)參酒國(guó)有品牌、民營(yíng)銷售的混合機(jī)制創(chuàng)新等等成為內(nèi)參酒發(fā)展的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。

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  看好三大單品:酒鬼紅壇、酒鬼傳承、內(nèi)參酒


  一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品線做得好不是產(chǎn)品越多越好,而是越少越好。優(yōu)秀的企業(yè)靠大單品,絕不是靠多個(gè)品牌承擔(dān)。酒鬼紅壇、酒鬼傳承、內(nèi)參,這三大單品的產(chǎn)品聚焦策略成為其發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。酒鬼紅壇:“酒鬼酒·馥郁香”的傳播形象,酒鬼酒是中國(guó)馥郁香型國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定者,文化與香型雙價(jià)值驅(qū)動(dòng);精耕湖南終端,深度華北市場(chǎng),逐步布局全國(guó)。酒鬼傳承:藝術(shù)文化回歸,真實(shí)基酒品質(zhì),團(tuán)購(gòu)酒商聯(lián)盟,數(shù)字營(yíng)銷動(dòng)銷。內(nèi)參酒:“品內(nèi)參,知大事”的品牌傳播口號(hào)并以高端平臺(tái)進(jìn)行傳播,以高端活動(dòng)加持品牌定位,布局高端市場(chǎng)。


  看好酒鬼酒“四大價(jià)值”


  此外,還有酒鬼酒公司的以下四大價(jià)值:藝術(shù)酒的文化價(jià)值、馥郁香的品類價(jià)值、真年份的品質(zhì)價(jià)值及新?tīng)I(yíng)銷的創(chuàng)新價(jià)值。具體來(lái)說(shuō),酒鬼酒的文化藝術(shù)性和它非凡的釀藝、無(wú)上的品質(zhì),使其成為愛(ài)酒人士的無(wú)上妙品;酒鬼酒作為馥郁香型品類的鼻祖,它創(chuàng)新了馥郁香的品類,提到酒鬼酒便是馥郁香,提起馥郁香只能是酒鬼酒;酒鬼酒公司成為通過(guò)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的第一個(gè)真年份的企業(yè),內(nèi)參大師酒成為中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的第一批真年份白酒,這成為彰顯酒鬼酒品質(zhì)的重要權(quán)威;酒鬼酒的數(shù)字營(yíng)銷+內(nèi)容營(yíng)銷,不僅迎合了當(dāng)下品牌傳播的趨勢(shì),而且是在行業(yè)內(nèi)率先做出的創(chuàng)新和表率。


  中國(guó)酒業(yè)雜志李澎


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