一場對話榜樣、一臺(tái)年度盛典，揭秘百年瀘州老窖窖齡酒的“榜樣密碼”。
2020年1月4日，百年瀘州老窖窖齡酒攜手《南方周末》舉辦的2019百年瀘州老窖窖齡酒“榜樣的力量”精英俱樂部年度盛典在上海舉行。
會(huì)上透露，百年瀘州老窖窖齡酒自上市以來，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額超100億。“窖齡酒精英俱樂部”自2017年7月成立以來，目前在全國陸續(xù)建立起130多家俱樂部、擁有會(huì)員總數(shù)超過8000人，其中來自各行各業(yè)的企業(yè)近3000家。
△瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張敏(左一)瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經(jīng)理淦吉林(左二)瀘州老窖股份有限公司文化中心總經(jīng)理李賓(右二)瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司副總經(jīng)理江湖(右一)
值得一提的是，7位來自不同領(lǐng)域的榜樣人物，以“時(shí)代的品格榜樣的力量”為主題對話榜樣，與現(xiàn)場嘉賓分享了榜樣背后的故事與感悟。那么，百年瀘州老窖窖齡酒為什么執(zhí)著于尋找“榜樣的力量”?這會(huì)為瀘州老窖窖齡酒的發(fā)展，提供怎樣的品牌賦能?
來自時(shí)間的朋友，窖齡酒的榜樣密碼
世界上永恒流淌的只有時(shí)間。21世紀(jì)的第三個(gè)十年，已由2020年悄然開啟。事實(shí)上，每個(gè)時(shí)代末年，似乎總有時(shí)間的伏筆，一如剛剛過去的2019年，瀘州老窖堅(jiān)持競爭型營銷戰(zhàn)略和大單品戰(zhàn)略，五大戰(zhàn)略單品發(fā)展迅速。
瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經(jīng)理淦吉林表示，作為瀘州老窖五大核心單品之一，百年瀘州老窖窖齡酒不僅是窖齡酒品類的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。
在2019年的年終時(shí)刻，百年瀘州老窖窖齡酒與《時(shí)間的朋友》的二度合作，成為“2019-2020《時(shí)間的朋友》羅振宇跨年演講”的首席合作伙伴。會(huì)上的關(guān)鍵詞“基本盤”，放在白酒行業(yè)來看，包括瀘州老窖在內(nèi)的白酒品牌，都將品質(zhì)劃定為企業(yè)發(fā)展的“基本盤”。
來自時(shí)間的朋友，以“窖”為名、窖齡賦能，堅(jiān)守“窖齡老·酒才好”的品質(zhì)真諦，這是百年瀘州老窖窖齡酒表達(dá)品質(zhì)訴求的“第一密碼”，也是破解時(shí)間命題的最好答案。
瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張敏表示，百年瀘州老窖窖齡酒甄選自30年、60年、90年以上連續(xù)使用的老窖池，采用泥窖發(fā)酵，所釀之酒富含2000多種呈香呈味物質(zhì)，再加上傳承23代的傳統(tǒng)釀制技藝，與擁有10年以上豐富護(hù)窖經(jīng)驗(yàn)的窖池養(yǎng)護(hù)師的加持，從而釀就了百年瀘州老窖窖齡酒的卓越品質(zhì)。
以品質(zhì)為基礎(chǔ)，瞄準(zhǔn)“中產(chǎn)”及“新中產(chǎn)”，構(gòu)成了窖齡酒的品牌密碼和價(jià)值定位，也表明了在新時(shí)代、新消費(fèi)環(huán)境下，努力匹配更廣泛、更適合的消費(fèi)群體。
在年度盛典上，百年瀘州老窖窖齡酒的品牌元素得到了完美呈現(xiàn)，從精致而深邃的窖齡酒箴言，到時(shí)間軸串聯(lián)起的精英俱樂部活動(dòng)，再到富有格調(diào)和體驗(yàn)感的品酒儀式，以及每一個(gè)凸顯窖齡藍(lán)質(zhì)感的細(xì)節(jié)之處……這些都將精英商務(wù)的生活方式和時(shí)代特質(zhì)，做到了完美的升華。
在現(xiàn)場的授勛儀式上，淦吉林鄭重宣布：哲學(xué)博士、博士生導(dǎo)師楊楹，專業(yè)攝影師、攝影器材專家吳迎輝，Pick`nrun項(xiàng)目發(fā)起人張譯瞳成為百年瀘州老窖窖齡酒“品牌摯友”。
大咖論道!解讀時(shí)代品格密碼，見證榜樣力量
在活動(dòng)現(xiàn)場，百年瀘州老窖窖齡酒一場以“時(shí)代的品格榜樣的力量”為主題對話榜樣，構(gòu)筑了本屆年度盛典的重頭戲。他們成為解讀時(shí)代品格和榜樣力量的“答題人”。確實(shí)，每一個(gè)時(shí)代都會(huì)造就一批榜樣，他們在彰顯榜樣力量的同時(shí)，也展現(xiàn)著時(shí)代榜樣的獨(dú)特品格。
中國文物學(xué)會(huì)副會(huì)長兼法人、故宮博物院研究館員王津，得到大學(xué)首席演講教練、專欄作家馬徐駿，《一條》合伙人張晴，著名攝影師肖全，知名書評人顧文豪，瀘州老窖企業(yè)文化中心總經(jīng)理李賓等七位不同行業(yè)的榜樣代表，分別從文物、學(xué)習(xí)、傳媒、攝影、文學(xué)等方面現(xiàn)場分享了榜樣力量的核心要義。
“擇一事，愛一行，做一生”。這是《我在故宮修文物》紀(jì)錄片里的網(wǎng)紅匠人、故宮文物修復(fù)師，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目代表性傳承人王津的人生座右銘。
王津身上體現(xiàn)的是精益求精的“匠人精神”、幾十年如一日的堅(jiān)持與韌性。這也正是白酒行業(yè)的釀酒匠人，一代又一代的堅(jiān)守與傳承。
那么，如何成為榜樣?得到大學(xué)首席演講教練馬徐俊表示，榜樣就是用身體力行給自己和人們帶來一種可能性。張晴則表示，日復(fù)一日的堅(jiān)持是最重要的秘訣。
瀘州老窖憑悠久的釀酒歷史被譽(yù)為“濃香鼻祖”，作為中國濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的制定者和引領(lǐng)者，連續(xù)五屆蟬聯(lián)“中國名酒”稱號。在榮譽(yù)的背后是品質(zhì)的獨(dú)特優(yōu)勢。
歷經(jīng)歲月積淀，方能釀成一杯好酒——釀好酒，時(shí)間才是最好的秘方!瀘州老窖企業(yè)文化中心總經(jīng)理李賓表示，泥窖生香、續(xù)糟配料等成就了瀘州老窖的獨(dú)特品質(zhì)。
在最后的對話環(huán)節(jié)，王津、張晴，肖全，顧文豪又分別從時(shí)代記憶、時(shí)代變遷、時(shí)代記錄等多維度對“時(shí)代的品格，榜樣的力量”進(jìn)行分享，用獨(dú)到的視角剖析時(shí)代的變化，講述不同時(shí)代榜樣的故事。
窖齡酒以榜樣之光，照亮老窖品牌復(fù)興路
《南方周末》2020年的新年獻(xiàn)詞所說：每一粒熬過冬天的種子，都有一個(gè)關(guān)于春天的夢想。南方周末常務(wù)副總經(jīng)理孟登科在現(xiàn)場也說到，努力讓時(shí)間變得更有價(jià)值。
正如瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長劉淼所說，行業(yè)向品牌集中、向質(zhì)量集中、向原產(chǎn)地集中的趨勢不可避免。有品牌支撐、有質(zhì)量保障、有原產(chǎn)地優(yōu)勢的瀘州老窖，競爭優(yōu)勢明顯。
同時(shí)，隨著消費(fèi)升級，白酒品牌間的競爭，更考驗(yàn)的是渠道張力和消費(fèi)者活力的雙重實(shí)力。對此，瀘州老窖窖齡酒公司以“品牌+市場+消費(fèi)者”三駕馬車，開啟了“換擋提速”的新賽道。
特別是在聚焦中產(chǎn)階層、與消費(fèi)者對話方面，從“精英俱樂部之夜”品鑒晚宴，到精英俱樂部年度盛典，百年瀘州老窖窖齡酒充分粘合高凈值人群，深入開展消費(fèi)者培育工作，讓品牌張力獲得迅速提升。
可以說，百年瀘州老窖窖齡酒不斷豐富品牌的價(jià)值內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌的價(jià)值表達(dá)，在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溝通、觸達(dá)消費(fèi)者的同時(shí)，成功打造了專屬于窖齡酒的高品質(zhì)符號和榜樣密碼。
從瀘州老窖整體來看，百年瀘州老窖窖齡酒與國窖1573，作為“窖”字產(chǎn)品遙相呼應(yīng)，形成了瀘州老窖以“窖池”資源為核心的品牌體系。
隨著2019年，國窖1573完成歷史性的百億跨越，充分激發(fā)了“老窖池”的超級勢能，實(shí)現(xiàn)窖文化的品牌共振。窖齡酒公司經(jīng)過2019年的調(diào)整優(yōu)化，全面打開了新一輪增長的發(fā)展紅利期。
超越是對榜樣最好的致敬。惟有不斷的自我超越，才能成就更好的自己。在酒說(微信號：酒說)看來，來自榜樣的力量，搭建起瀘州老窖窖齡酒持續(xù)發(fā)展的品格道場，引發(fā)更多的中產(chǎn)、新中產(chǎn)階層和商務(wù)人士對窖齡酒品牌的價(jià)值共鳴。2020破題開局的百年瀘州老窖窖齡酒，匯聚起更多的榜樣力量，一路向前!
隨著榜樣力量的不斷聚合，百年瀘州老窖窖齡酒正在構(gòu)建一套“窖齡”專屬的品牌話語體系。通過持續(xù)加碼品牌勢能，助力市場優(yōu)化和價(jià)值賦能，全力拓展中高端商務(wù)白酒市場，加速開啟瀘州老窖品牌復(fù)興的戰(zhàn)略引擎，展現(xiàn)中國白酒的新時(shí)代品格。
酒說第922篇現(xiàn)場報(bào)道
