政治中心、經濟中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心、世界著名古都和現代化國際城市……這些前綴加在“北京”二字前面，始終代表著有別于其他城市的高度內涵。
在這里，更高層次的市場消費環(huán)境覆蓋各行各業(yè)，消費者的價值新需求日益凸顯。以白酒行業(yè)來看，北京是白酒行業(yè)的標桿市場之一，白酒消費群體巨大、終端銷售體系發(fā)達，對整個北方白酒市場的輻射影響極強。
也因此，名酒品牌和國內主要產區(qū)紛紛望向北京市場。對于行至北京的川酒來說，這不僅是一場展示，更是一場“檢閱”——檢驗近年來的川酒到了什么新高度。
而這一切，其實都能在2019川酒全國行北京站的現場感受到。
北京站的川酒之變
“一是簡潔大氣，二是川酒的縱深和川酒的橫截面都呈現得非常清晰?！?/p>
一位站在“奮進川酒”展示區(qū)前的嘉賓這樣形容自己的感受。從“文化川酒”“天賦川酒”一一看過來，似乎在觸摸川酒發(fā)展沿革的紋理，俯瞰川酒發(fā)展的全貌。
實際上，嘉賓們所看到的，就是近年來川酒發(fā)展取得的豐碩成果，是川酒高質量發(fā)展的最佳注釋。2017年川酒全國行開啟以來，川酒變化不斷加速，2019川酒全國行北京站，從呈現形式到展示內容，從活動規(guī)格到與會嘉賓，都代表了川酒的最高水平。
▲川酒“六朵金花”集體亮相(左右滑動可查看更多)
這一站里，藏著川酒的三年之變。
2017年，四川省先后發(fā)布《關于推進白酒產業(yè)供給側結構性改革加快轉型升級的指導意見》《四川省白酒產業(yè)“十三五”發(fā)展指南》等文件，實施川酒振興“八大計劃”，從多方面進一步鞏固擴大川酒優(yōu)勢。
三年過去，川酒交出了一份超預期的“總結報告”。
在整體數據上，2017年川酒實現營收2405.5億，產量、主營業(yè)務收入和利潤分別占全國的31.1%、39.9%和25.6%。盡管2019年的數據尚未出爐，但僅以產量占比來看，2019年前9月，川酒產量已達全國白酒產量的47%左右。
2017“川酒全國行”首站走進長春，是以“六朵金花”“四大產區(qū)”為代表。而今，北京站的“六朵金花”“十朵小金花”陣營展示出的新面貌、新氣象，是2019年川酒發(fā)展的最大亮點，川酒新力量正在壯大。
▲川酒“十朵小金花”品牌
在2019川酒全國行北京站這份“總結報告”里，是一個全新的、更高水平的川酒。恰值2019年與2020年交匯之際，北京站就是白酒行業(yè)在新階段重新認識川酒的起點。
任志宏推介，重新認識川酒
如果是數據化的展示，體現的是川酒自身在奮進新時代。那么到場嘉賓的層次，就是川酒新高度的側影。
川酒全國行走進北京，是展示川酒高品質的新平臺，川酒與北京酒文化的一次激烈碰撞，更是川酒與北京新需求消費群體的對話，川酒與世界名企之間溝通的橋梁。
▲著名主持人任志宏推介川酒
這場白酒行業(yè)的盛會，川酒將觸角伸到了各個領域。除行業(yè)內代表人物之外，世界500強企業(yè)以及各知名企業(yè)代表，四川省作協(xié)主席、著名作家阿來，著名詞作家易茗、著名曲作家雷蕾等文化藝術界代表，意大利、克羅地亞、北馬其頓等國外交官等數百人，因川酒相聚，并在對話交流中見證川酒實力。
輻射圈層的擴大和升級，背后是川酒在高層次消費環(huán)境中不斷擴散的影響力，在新一輪競爭白熱化之前，搶先占領市場高地。在此過程中，川酒聲音需要有更強的穿透力。
而這次，為川酒品質背書的，便是《國寶檔案》主持人任志宏?，F場，任志宏用詩朗誦的形式為五糧液等做了深度推介品鑒。
外交官的川酒印象
一邊看中國傳統(tǒng)酒道表演，一邊品雞尾酒是什么體驗?來自外國的外交官應該更有發(fā)言權。
雞尾酒作為白酒國際化重要途徑，已在行業(yè)里引領一波又一波風潮，而川酒就是其中的領頭羊。在川酒全國行的現場，自然少不了白酒雞尾酒的身影。
有趣的一幕是，會議間隙，克羅地亞駐華大使館一等秘書瑪麗婭·哈拉米婭(MarijaHaramija)和北馬其頓共和國駐華大使館駐華大使助理波瑞安(BorjanZafirovski)在會場品鑒區(qū)感受白酒雞尾酒，表示特別喜歡此次中國古典音樂和酒道表演的中國文化元素。
北馬其頓共和國駐華大使館參贊安春天(VesnaKAndreevska)喝過不少四川白酒，但分不清品牌，作為一個“顏值控”，當她在酒道表演前坐下來，第一時間就被郎酒和舍得的外觀所吸引。當她聽到五糧液從1368年就已開始釀酒的久遠歷史時，表示非常高興能品嘗到這么古老的酒廠釀造酒。
六款酒品嘗下來，五糧液、國窖1573成為安春天最喜歡的白酒，而最后品嘗到的水井坊和劍南春，安春天則分別給出了“國際化”和“典型中國文化”的評價。
川酒在國際化進程中，比拼的既是整體產區(qū)品牌，同時也彰顯著川酒品牌品牌各具特色的魅力。即便是初次邂逅白酒的外交官，也能提煉出對不同川酒品牌的判斷，其實正是川酒突出的辨識度。
“在北京站重新認識川酒”，既是對過去成績的解答，也是對未來的預演。
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文|云酒團隊
