12月17日，2019國際名酒聯(lián)盟高層峰會在宜賓舉行。中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才;中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉;五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光以及保樂力加、帝亞吉?dú)W等國際酒業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)出席了此次峰會。蘇酒集團(tuán)(洋河股份)黨委書記、董事長王耀出席峰會并發(fā)表題為《立足長線思維放大集聚效應(yīng)高質(zhì)量推動全球酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展》的主題演講。
王耀表示，"立身長江之畔，讓人不由想起，世界上的名酒特別是中國的名酒幾乎都誕生于大江大河之畔或者濕地之上，千年酒香隨著大江大河向四方流淌，發(fā)展歷程也像這大江大河一樣時而跌宕婉轉(zhuǎn)，時而激流勇進(jìn)，然而總是一心一意奔流向前。"
白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)邁出重要一步，向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)秀品牌集中，規(guī)模以上企業(yè)發(fā)展越來越快，品牌集聚效應(yīng)越來越明顯。圍繞下一個十年如何高質(zhì)量推動全球酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展，王耀從"立足長線思維"、"放大聚焦效應(yīng)"兩個方面進(jìn)行了深刻闡述。
王耀表示："知其所來，初心堅(jiān)定;明其將來，不負(fù)使命。站在稅收政策等產(chǎn)業(yè)利空出盡，行業(yè)利好疊加的重要時刻，作為企業(yè)，我們要做的就是立足長線思維，放大集聚效應(yīng)，高質(zhì)量推動全球酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展。我們相信，擁有長線思維、堅(jiān)持長期主義的企業(yè)最終一定會獲得長遠(yuǎn)紅利。而這樣一種長線思維，決定著我們?nèi)蚓茦I(yè)要從中長期規(guī)劃好三個方向。"
一是以品質(zhì)為核心的方向。
當(dāng)前消費(fèi)升級和市場需求變化，行業(yè)競爭將從"速度為王"時代走向"品質(zhì)為王"時代。對于很多名酒企業(yè)來說，優(yōu)勢賽道就是好產(chǎn)品、高質(zhì)量，名酒企業(yè)更有條件、更有能力長期打造"高品質(zhì)"白酒。
"對于洋河來說，過去在行業(yè)內(nèi)第一個跳出'香型'藩籬，首創(chuàng)以'味'為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格，開創(chuàng)了中國綿柔型白酒領(lǐng)袖品牌，贏得了廣大消費(fèi)者的偏愛。做綿柔有兩句話叫'小火慢燉'、'慢工綿柔'，講的就是綿柔的來之不易和獨(dú)特價值?，F(xiàn)在，洋河更是不遺余力的推進(jìn)'綿柔品質(zhì)革命'。香型沒有高低貴賤之分，綿柔才是分水嶺，把酒做綿柔是匠人匠心，需要時間的打磨與沉淀，更需要技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步。我們更加欣喜的看到，更多的名酒企業(yè)產(chǎn)品在升級，并且更加趨向綿柔，這也進(jìn)一步堅(jiān)定了我們圍繞品質(zhì)革命，做好極致綿柔的正確方向。"
二是以消費(fèi)者為中心的方向。
堅(jiān)持以人民為中心、堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民。從酒業(yè)來說，就是讓消費(fèi)者既要享受產(chǎn)品的高品質(zhì)，更要感受產(chǎn)品帶來的高品位。
王耀坦言，今年，洋河深度應(yīng)用綿柔機(jī)理核心理論，創(chuàng)新構(gòu)建酒體設(shè)計(jì)新模式，聚力深化品質(zhì)升華、形象升級、智能防偽新體驗(yàn)，經(jīng)過三千人次市場調(diào)研和多輪次品鑒、盲測，將夢之藍(lán)M6全面升級成為"夢之藍(lán)M6+"，實(shí)現(xiàn)了"更多陳酒，醇厚有加;更大容量，盡享有加;精奢設(shè)計(jì)，典雅有加;科技防偽，保真有加"四重升級。"夢之藍(lán)M6+"是洋河著眼于下一個十年，為消費(fèi)者打造的一款形象高端、品質(zhì)高端的好產(chǎn)品，同時也是更多消費(fèi)者參與其中共同打造的未來精品。
"不符合品類本質(zhì)和品牌承諾的體驗(yàn)，我們不會去做，圍繞消費(fèi)者的核心需求，我們都義無反顧、不惜代價的去做，就是希望用好產(chǎn)品讓這個世界變得更好，希望用好理念讓酒類品牌變得更好。"
三是讓品牌弘揚(yáng)時代精神的方向。
王耀表示，從歷史經(jīng)驗(yàn)看，那些成功的優(yōu)秀品牌，實(shí)際上都承載著不同時代人的夢想，成為時代精神的傳承者。就像夢之藍(lán)的成功不僅局限在產(chǎn)品的高品質(zhì)層面，更由于它恰好見證了一群人乃至一個時代的夢想和奮斗，并在其中扮演了一個不可或缺的角色。上一個十年里，夢之藍(lán)承載時代精神，弘揚(yáng)和傳播偉大民族的夢想。"中國夢，夢之藍(lán)"引領(lǐng)企業(yè)文化的傳播，與時代精神相得益彰，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和文化認(rèn)同。
"如今，即將進(jìn)入2020年，下一個十年的腳步越來越近，更好的時代正迎面而來。以完成'夢之藍(lán)M6+'全面升級為新起點(diǎn)，夢之藍(lán)著眼下一個十年，繼續(xù)深化品牌理念詮釋新的時代精神，將聚焦弘揚(yáng)'更好的時代'，主張'別等著時代成就我們，而是由我們成就這個時代'，希望凝聚又一個更好時代的精神風(fēng)貌，讓這個品牌展現(xiàn)出昂揚(yáng)向上的時代精神。所以，如果要問下一個十年，我們的酒業(yè)品牌會怎樣?毫無疑問，就是我們的品牌需要與時代精神結(jié)合在一起，在下一個十年引領(lǐng)價值取向、精神風(fēng)貌和社會風(fēng)尚，成為最活躍的時代精神弘揚(yáng)大使。"
提起"下一個十年會怎樣?"面對世界百年未有之大變局，王耀表示，"當(dāng)下，在聯(lián)盟的推動下，國際酒業(yè)的交流交融翻開了新的篇章，中國白酒正大步走向國際舞臺，世界美酒也在不斷涌入中國市場。下一個十年，也是我們中外酒業(yè)交流和發(fā)展的'金色十年'。又一個更好的時代，正在向我們走來，讓人充滿憧憬，也讓我們深感肩上的責(zé)任重大。我想，未來聯(lián)盟成員可以在四個領(lǐng)域'再進(jìn)一步'，共同打造全球酒業(yè)的下一個'金色十年'。"
下一個十年，要在產(chǎn)區(qū)打造上謀求"更進(jìn)一步"。
當(dāng)中國白酒走出去的時候，對比國外消費(fèi)者對國外酒類的認(rèn)知，會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)是一個很重要的具有共識的標(biāo)簽。如果中國白酒要在國際消費(fèi)者普遍認(rèn)知的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上"做功課"，必然離不開在產(chǎn)區(qū)打造上"下功夫"，打造出具有國際知名度的中國白酒產(chǎn)區(qū)。
都說英雄不問出處，但中國的名酒是要講究血統(tǒng)的。名酒的生產(chǎn)，與當(dāng)?shù)氐淖匀粴夂?、生態(tài)環(huán)境密不可分，離開了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)，就沒有所謂的名酒。這些年，特別是在中國酒業(yè)協(xié)會的有力推動下，在各個地方政府的全力支持下，名酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展掀起了新的高潮。
就像今年，酒都宿遷發(fā)力"中國酒都"建設(shè)，王延才理事長、宋書玉秘書長先后多次專門到宿遷，和宿遷市共同推進(jìn)酒都建設(shè)。放眼全國，很多名酒產(chǎn)區(qū)都有這樣的意識和舉措，在大家的規(guī)劃和藍(lán)圖中，也都把產(chǎn)區(qū)發(fā)展放在了首要的位置。這種聯(lián)合、聯(lián)動，對中國白酒的未來發(fā)展必將具有重大意義。
下一個十年，要在文化傳播上謀求"再進(jìn)一步"。
中國白酒擁有著悠久的歷史、深厚的文化，是中國千年傳承的經(jīng)典。進(jìn)入新時代，文化仍然是中國白酒行業(yè)的重要資源，也是行業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的重要工作之一。王耀認(rèn)為，新時代需要新的酒文化，需要白酒企業(yè)為經(jīng)典注入時代內(nèi)涵，讓古意新潮交相輝映，讓酒文化煥發(fā)更鮮亮的時代色彩。這也對行業(yè)的文化建設(shè)和品牌工作提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，也是更高層次的發(fā)展機(jī)遇。
下一個十年，要在產(chǎn)品合作上謀求"再進(jìn)一步"。
王耀表示："以創(chuàng)新為魂，追求極致，為中外消費(fèi)者奉獻(xiàn)出更多的時代精品，是我們的共同追求。今年，我們攜手帝亞吉?dú)W推出了首款中式威士忌——中仕忌，這是在中國白酒國際化的過程中，中外酒文化一次歷史性的創(chuàng)新融合。我們希望不斷提升產(chǎn)品品牌、品質(zhì)與中國消費(fèi)者的適配性，打造全新品類。同時，我們也希望走出去與國際酒業(yè)巨頭合作，推進(jìn)中國白酒與國際酒種的創(chuàng)新融合，打造適應(yīng)國際化需求的中國白酒新風(fēng)格，讓我們中國名酒與世界各地名酒交相輝映，融合發(fā)展。"
下一個十年，要在資本合作上謀求"再進(jìn)一步"。
王耀認(rèn)為，中國白酒未來應(yīng)更好對接全球資本，謀求多領(lǐng)域合作，通過加強(qiáng)與帝亞吉?dú)W、保樂力加這樣的一流國際企業(yè)開展緊密合作，必將為中國白酒行業(yè)帶來資本領(lǐng)域的資源與協(xié)同效應(yīng)，提升中國白酒的國際競爭力。中國白酒行業(yè)要繼續(xù)探索，借助資本的力量和聯(lián)盟伙伴的力量，開展深度合作和交流，共同努力在下一個十年將中國白酒打造成在全球享有知名度和美譽(yù)度的酒類品牌。
在此次峰會上，蘇酒集團(tuán)(洋河股份)、五糧液集團(tuán)與保樂力加、帝亞吉?dú)W共同獲得了年度國際合作獎。2019年，洋河與帝亞吉?dú)W聯(lián)手打造了全球首款中式威士忌中仕忌，這個獎項(xiàng)見證著中外資源互融互通、國際合作更進(jìn)一步，共同開啟東西方合作的全新篇章。
