2019年12月，國際酒業(yè)巨頭保樂力加旗下的絕對?伏特加品牌開啟了全新#百城絕對重造計劃#，延續(xù)了前兩年#絕對夜計劃#的創(chuàng)意與潮酷的DNA，加入了解鎖更多可能性的“重造”，向全國年輕人征集一切具有創(chuàng)造力的夜計劃，并通過提供10,000元夜計劃懸賞的方式，支持最具創(chuàng)意的#百城絕對重造計劃#。同時，今年的“萬物重造”主題，不僅鼓勵年輕消費者以創(chuàng)意和藝術(shù)打造更多可能性，解鎖不同事物的不同打開方式，同時也將循環(huán)再生的可持續(xù)性融入生活方式。
此外，絕對?伏特加也在中國同步推出了絕對?重造伏特加年度限量瓶“絕對?重造Comeback”，首次以酒瓶創(chuàng)意的形式闡釋一切資源均可被循環(huán)再利用，旨在激勵更多人通過創(chuàng)造力來減少浪費。絕對?伏特加相信，萬物皆可重造，一旦點燃創(chuàng)意，回收物也可重生火花。絕對?伏特加的所有酒瓶制作材料中均含有超過41%的再生玻璃，而絕對?重造限量版酒瓶正是首次聚焦循環(huán)再生的做法，也積極回應(yīng)了保樂力加集團的可持續(xù)發(fā)展承諾，將保護環(huán)境付諸實踐，以技術(shù)創(chuàng)新帶動資源循環(huán)利用。
絕對重造計劃100座城市詮釋更多創(chuàng)意可能性
此次#百城絕對重造計劃#較之前兩年#絕對夜計劃#，報名方式將更為簡單，申請機制只需兩步，獎品卻前所未有的豐厚。絕對?伏特加此次會重磅送出總值為100萬元的現(xiàn)金獎勵，更有重金翻倍懸賞，用以獎勵最具創(chuàng)意的跨年重造計劃設(shè)計者。
絕對伏特加年度限量瓶“絕對重造Comeback”
在參與者提交#百城絕對重造計劃#創(chuàng)意方案后，可在線上進行拉票，讓網(wǎng)友們對所有創(chuàng)意方案進行投票。網(wǎng)絡(luò)紅人@熊小默作為重磅加入的評審，從所獲票數(shù)、創(chuàng)意度、可持續(xù)度三個維度對所有方案進行打分，最終選出100個優(yōu)勝者，各獲得一萬元的跨年派對贊助基金。并額外頒出三個最具創(chuàng)意獎，和一個最環(huán)保獎。而唯一的總冠軍，將贏得全場大獎——5萬元現(xiàn)金。
萬物皆可重造年度限量品“絕對?重造Comeback”首發(fā)
12月6日，絕對?伏特加在北京市東城區(qū)隆福寺街95號錢糧胡同的木木藝術(shù)社區(qū)舉行了一場名為“重造之夜”的限量版產(chǎn)品發(fā)布派對，展現(xiàn)了品牌所倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)意風(fēng)尚。派對現(xiàn)場，由廢棄鐵絲等回收物再造而成的巨型酒瓶藝術(shù)裝置表達了品牌“萬物重造”的理念。另一亮點則是現(xiàn)場的可持續(xù)雞尾酒吧臺，為來賓提供了四款新穎且具有創(chuàng)新概念的可持續(xù)雞尾酒。
對于“萬物重造”的理念，絕對?伏特加想體現(xiàn)的是品牌自身的DNA：通過無限的創(chuàng)意和對酷的重新詮釋，解鎖不同事物的更多可能性?！叭f物重造”的推動并非僅僅是一次潮流及藝術(shù)的碰撞，而是將酷和藝術(shù)，以動態(tài)的形式帶給生活，將與創(chuàng)意、藝術(shù)緊密相連的循環(huán)再生融入到日常生活當(dāng)中。
絕對零浪費酒吧
這也是為什么絕對?伏特加的2019年度限量瓶，以“絕對?重造Comeback”為名，用超過41%的再生玻璃制成，在絕對伏特加天貓旗艦店與消費者見面。品牌希望通過這一產(chǎn)品的發(fā)布，和年輕消費者一起用創(chuàng)意解鎖不一樣的生活方式。
“萬物重造”，是品牌對更多可能性的重造，也是一份致力于每天都在努力改進的責(zé)任與承諾的聲明。
重造與創(chuàng)意改變世界
多年來，絕對?伏特加品牌一直將可持續(xù)發(fā)展作為品牌使命的一部分，憑借探索創(chuàng)新讓資源可被充分循環(huán)利用，造福于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社區(qū)和生態(tài)系統(tǒng)。
位于瑞典的絕對?伏特加酒廠也是世界領(lǐng)先的碳中和酒廠，開展了許多創(chuàng)新實踐以促進循環(huán)生產(chǎn)并最大限度地減少浪費，其中，善用食物殘渣是一項獨特的創(chuàng)新——其99%的有機副產(chǎn)品被回收以創(chuàng)造動物飼料和沼氣等產(chǎn)品;而酒糟則被用來每天飼養(yǎng)近30萬頭牲畜。
“重造先鋒”讓創(chuàng)意激發(fā)更多循環(huán)再生
絕對?伏特加品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略始終與保樂力加集團的可持續(xù)發(fā)展承諾保持一致。作為洋酒行業(yè)的領(lǐng)先者，保樂力加集團一直致力于行業(yè)和社會的可持續(xù)發(fā)展，長期關(guān)注生態(tài)環(huán)境和倡導(dǎo)積極的生活方式。2019年4月，保樂力加集團推出了全新《2030企業(yè)社會責(zé)任行動方案》，將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略再升級。在中國，2019年6月，保樂力加聯(lián)合清華大學(xué)全球可持續(xù)發(fā)展研究院共同發(fā)起了中國首個《可持續(xù)發(fā)展酒吧倡議與運營指南》，首創(chuàng)性地全面聚焦酒吧經(jīng)濟，為中國酒吧行業(yè)確立可持續(xù)發(fā)展理念，是實現(xiàn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的一次深刻的本土化闡釋。而此次全新#百城絕對重造計劃#的推出，則是保樂力加旗下品牌主導(dǎo)的在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的又一次意義非凡的嘗試。
–完–
關(guān)于ABSOLUT絕對伏特加
ABSOLUT絕對伏特加是世界知名的伏特加品牌。產(chǎn)自瑞典南部小鎮(zhèn)Ahus的冬小麥和純凈深泉水，以及革命性的連續(xù)蒸餾技術(shù)賦予絕對伏特加優(yōu)良的品質(zhì)和豐富醇和的口感，非常適合作為創(chuàng)意調(diào)酒的基酒。采用天然成分制成的每款絕對伏特加產(chǎn)品都忠實地反映了原料的風(fēng)味。
關(guān)于保樂力加中國
在中國，保樂力加是進口酒類國際集團中無可爭議的第一。早在二十多年前，一些主要品牌如芝華士、馬爹利、皇家禮炮就已進入中國市場，并逐步成長為中國進口烈酒市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。近幾年對聯(lián)合多美和Vin&Sprit的成功收購，進一步鞏固了保樂力加在中國的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著2005年百齡壇、瑪姆、美麗時光、必富達、甘露和馬利寶，2008年絕對?伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入，公司強大的產(chǎn)品組合得到不斷豐富。
目前，保樂力加在中國擁有一家獨資貿(mào)易公司——保樂力加(中國)貿(mào)易有限公司，總部位于上海，分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，并在北京、廣州、廈門、武漢等地設(shè)有分公司。
在集團業(yè)務(wù)和旗下核心品牌在中國市場迅猛發(fā)展的同時，也積極著眼于中國社會的可持續(xù)發(fā)展。不僅響應(yīng)集團推出的《2030企業(yè)社會責(zé)任行動方案》，和聯(lián)合國可持續(xù)性發(fā)展目標(biāo)同步，更積極倡導(dǎo)“好時光，好地方”。保樂力加為推動中國社會可持續(xù)發(fā)展所作的努力得到了社會各方以及業(yè)界的認可，并因此屢獲殊榮。
關(guān)于保樂力加集團
保樂力加集團在全球烈酒和葡萄酒行業(yè)排名第二，2019財年合并銷售額為91.82億歐元。自1975年由Pernod和Ricard兩家公司合并成立以來，集團通過快速有機增長和收購保持長期而穩(wěn)定的發(fā)展，其中包括2001年收購施格蘭部分業(yè)務(wù)，2005年收購聯(lián)合多美，以及2008年收購Vin&Sprit。保樂力加擁有全球排名前100的烈酒品牌中的16大品牌，以及眾多享譽世界的品牌，覆蓋了豐富的產(chǎn)品門類，主要核心品牌包括：絕對伏特加(伏特加)、力加(茴香酒)、百齡壇、芝華士、皇家禮炮和格蘭威特(蘇格蘭威士忌)、尊美醇(愛爾蘭威士忌)、馬爹利(干邑)、哈瓦納俱樂部(朗姆)、必富達(金酒)、馬利寶(力嬌酒)、瑪姆和美麗時光(香檳)以及杰卡斯、博嵐歌、帝國田園和金舞(葡萄酒)等。保樂力加的品牌遍布全球160多個市場，并在73個市場擁有自己的銷售團隊。
保樂力加集團倡導(dǎo)的分權(quán)管理模式使全球19,400名員工都是集團“創(chuàng)享歡聚”愿景的代言人。正如集團在2018年實施的“轉(zhuǎn)型與加速”三年戰(zhàn)略中所強調(diào)的，保樂力加的戰(zhàn)略重心是對所有利益相關(guān)方的長期收益增長進行投資，并堅持三大核心價值觀，即：創(chuàng)業(yè)精神、相互信任以及道德感。此外，保樂力加集團還隆重推出了《2030企業(yè)社會責(zé)任行動方案》，和聯(lián)合國可持續(xù)性發(fā)展目標(biāo)同步，積極倡導(dǎo)“好時光，好地方”。為了表彰保樂力加對可持續(xù)發(fā)展和理性消費的長期承諾，Ecovadis授予集團黃金評級，VigeoEiris則在飲料業(yè)評比中將集團排在首位。保樂力加集團也位列為聯(lián)合國全球契約領(lǐng)袖公司(GlobalCompactLEAD)。保樂力加集團在紐約泛歐證券交易所(Euronext)上市(股票代碼：RI;證券號：FR0000120693)，且是法國巴黎CAC40指數(shù)的成員。
華夏酒報編輯：王韶卉
