白酒收入2200多億：高端白酒如此暴利之下，為什么還不斷提價(jià)？
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11月30日，國(guó)泰君安證券董事總經(jīng)理訾猛在出席某論壇時(shí)表示，2019年白酒整個(gè)上市企業(yè)收入可以到2200多億，白酒行業(yè)是中國(guó)最具全球核心競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)品。
訾猛表示，烈酒代表了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)區(qū)域、一個(gè)民族最核心文化底蘊(yùn)，白酒是中國(guó)文化的縮影，外資很難在這一塊和中國(guó)形成競(jìng)爭(zhēng)，所以白酒板塊的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常明顯。
訾猛認(rèn)為，今年白酒應(yīng)該是整個(gè)資本市場(chǎng)中的核心資產(chǎn)，也是資本市場(chǎng)最耀眼的明星。接著，他從整個(gè)大消費(fèi)行業(yè)闡述了白酒的趨勢(shì)。
高端白酒毛利率可以達(dá)到80%以上
首先，大消費(fèi)在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)中的作用，從2010年以來(lái)，整個(gè)消費(fèi)占GDP的比重在不斷提升，2018年已經(jīng)到了54%，另外消費(fèi)對(duì)GDP的作用更大，消費(fèi)成了整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器和壓倉(cāng)石。
回顧過(guò)去幾十年，中國(guó)的消費(fèi)發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)大的發(fā)展階段，2000年以前，以居民消費(fèi)收入為主，2003年-2012年被稱之為中國(guó)消費(fèi)的黃金十年，其實(shí)消費(fèi)是被擠出的，尤其是在2003年以后，消費(fèi)占GDP的比重在持續(xù)下降，整個(gè)消費(fèi)是投資驅(qū)動(dòng)型的，尤其是固定資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)的影響非常大。
2012年之后經(jīng)濟(jì)下了一個(gè)臺(tái)階，這時(shí)候另外一個(gè)因素起到了重要的因素，就是房地產(chǎn)投資，房地產(chǎn)投資成為了2012年一個(gè)核心的驅(qū)動(dòng)因素。
但是2018年以后房地產(chǎn)的投資也下來(lái)了，未來(lái)的消費(fèi)靠什么，驅(qū)動(dòng)因素出現(xiàn)了泛化的趨向。
中國(guó)白酒最表現(xiàn)最好的就是2003年-2012年，這也是中國(guó)消費(fèi)行業(yè)的黃金十年，這幾波周期的驅(qū)動(dòng)因素是不一樣的。
在之前的話，尤其在2003年-2012年，白酒的驅(qū)動(dòng)因素是以固定資產(chǎn)投資為主，2012年以后整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)，從總量的增長(zhǎng)到了邊際的增長(zhǎng)，現(xiàn)在變成了一個(gè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。
受到整個(gè)居民消費(fèi)分層的影響不斷的加大，這一波整個(gè)白酒的增長(zhǎng)不是全行業(yè)一起繁榮，而是出現(xiàn)了急速分化的現(xiàn)象。
在這個(gè)過(guò)程中，每一波白酒起落的驅(qū)動(dòng)因素都不一樣，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的時(shí)候是典型的供給決定需求，誰(shuí)的產(chǎn)量快，誰(shuí)就可以占領(lǐng)市場(chǎng)。
2000年以后變成渠道驅(qū)動(dòng)，渠道迅速擴(kuò)張帶來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者行業(yè)的階段性發(fā)展。2010年以后進(jìn)入了品牌為王的時(shí)代，茅臺(tái)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，成為了行業(yè)最耀眼的明星。
從最早的產(chǎn)能、到渠道、再到品牌，未來(lái)中國(guó)的白酒到底靠的是什么？
如果在現(xiàn)在的這個(gè)階段再往未來(lái)看的話，中國(guó)的消費(fèi)者行業(yè)更多的是立體化競(jìng)爭(zhēng)，以前是單兵作戰(zhàn)，只要是我的渠道好、品牌好，都可以獲得增長(zhǎng)。
未來(lái)，從品牌、產(chǎn)品、渠道各個(gè)方面都不能太差，要有一個(gè)綜合的實(shí)力才能持續(xù)的增長(zhǎng)，更多體現(xiàn)的是體系化的力量。
未來(lái)整個(gè)消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)是立體化競(jìng)爭(zhēng)，品牌、產(chǎn)品、渠道都開(kāi)始慢慢的立體化，這幾年各大酒廠不斷的在數(shù)據(jù)化管理，過(guò)去的這么多年，酒行業(yè)經(jīng)歷了幾個(gè)渠道不斷的變革。
中國(guó)的白酒行業(yè)經(jīng)歷了幾個(gè)大的周期，在2012年之前，白酒的產(chǎn)量周期受固定資產(chǎn)投資驅(qū)動(dòng)，但是2012年以后整個(gè)白酒投資最核心的因素發(fā)生了一個(gè)很明顯的變化，房地產(chǎn)投資影響加大。
2019年整個(gè)上市企業(yè)收入可以到2200多億，白酒行業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)中期階段，而且盈利能力特別的強(qiáng)。
高端的白酒毛利率可以達(dá)到80%以上，凈利潤(rùn)可以達(dá)到40%以上，大部分的消費(fèi)品行業(yè)毛利率是在35%左右，白酒行業(yè)是中國(guó)全球最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)品。
烈酒代表了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)區(qū)域、一個(gè)民族最核心文化底蘊(yùn)，白酒是中國(guó)文化的縮影，外資很難在這一塊和中國(guó)形成競(jìng)爭(zhēng)，所以白酒這一塊整個(gè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。
在2012年以前，是總量驅(qū)動(dòng)，總量驅(qū)動(dòng)的邏輯是大家蜂擁而上，誰(shuí)杠桿加的猛，誰(shuí)的增長(zhǎng)就更快一點(diǎn)，因?yàn)檫@是單變量驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。
現(xiàn)在是多變量驅(qū)動(dòng)時(shí)代，從增量競(jìng)爭(zhēng)到存量競(jìng)爭(zhēng)，比的是企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的對(duì)比，而不是受益整個(gè)行業(yè)的紅利階段，所以整個(gè)行業(yè)的分化會(huì)越來(lái)越明顯，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。
一部分人決定了白酒的價(jià)格
其次，今年年初問(wèn)的最多的，是在整個(gè)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)形勢(shì)非常平穩(wěn)或者是偏弱的情況下，白酒的價(jià)格可以不斷的提升，中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)已經(jīng)從總量的增長(zhǎng)到邊際的增長(zhǎng)，總量的增長(zhǎng)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)大幅增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的，未來(lái)更多的的是結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。
中國(guó)的一線城市加上30多個(gè)發(fā)達(dá)的省會(huì)城市2.7億城市人口，三四線城市人口有3.3億人口，五六線城市人口有2.1億人口，一線城市的消費(fèi)者已經(jīng)變成了產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)，他們的認(rèn)知非常高，產(chǎn)品力的作用大幅度的提升。
中國(guó)本科以上學(xué)歷的人口占總?cè)丝诘谋壤挥?%多一點(diǎn)，這個(gè)比例非常低，大部分還留在了一線和發(fā)達(dá)的二線城市。
三四線城市是品牌驅(qū)動(dòng)階段，三四線以下消費(fèi)者受教育水平相對(duì)較低，認(rèn)知度也較低，他們對(duì)品牌的知名度極度的敏感，品牌的影響力越大，在三四線城市越受歡迎。
五六線城市的話，本質(zhì)上是屬于價(jià)格驅(qū)動(dòng)的階段。
這就是中國(guó)消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)狀，相當(dāng)于不同消費(fèi)群體的綜合體，中國(guó)消費(fèi)的分成導(dǎo)致了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷的變化，從需求的角度來(lái)說(shuō)，由于財(cái)富分化帶來(lái)了消費(fèi)分層，一部分人決定了產(chǎn)品的價(jià)格，而不是總量決定產(chǎn)品的價(jià)格，尤其是越高端的產(chǎn)品，高收入人群對(duì)價(jià)格越不敏感。
越是高端的產(chǎn)品越是邊際定價(jià)，所以越是少部分的人決定它的價(jià)格，尤其是這幾年整個(gè)的資產(chǎn)價(jià)格迅速上升，帶來(lái)了整個(gè)收入分化的程度越來(lái)越高。
整個(gè)高端白酒的投資和收藏也在不斷的上漲，從供給端來(lái)說(shuō)，企業(yè)控貨挺價(jià)的能力比前幾年也有了非常大的提升。
越高收入的人群對(duì)價(jià)格越不敏感，所以就導(dǎo)致了整個(gè)白酒的價(jià)格在消費(fèi)平穩(wěn)的情況下出現(xiàn)了持續(xù)的上漲。老酒這幾年的價(jià)格一致在上漲，所以也帶來(lái)了新酒價(jià)格也在出現(xiàn)不斷的提升。
關(guān)于2020年的中國(guó)酒行業(yè)的展望，訾猛認(rèn)為明年整個(gè)行業(yè)可能會(huì)變的更加的平穩(wěn)，整個(gè)周期會(huì)出現(xiàn)一個(gè)弱化的現(xiàn)象。
未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)從單一的競(jìng)爭(zhēng)走向體系化的競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)可能會(huì)更多的在整個(gè)的團(tuán)隊(duì)和機(jī)制方面做努力，組織能力的競(jìng)爭(zhēng)的背后就是團(tuán)隊(duì)和機(jī)制，所以市場(chǎng)上相對(duì)來(lái)說(shuō)表現(xiàn)比較好的企業(yè)，都是在機(jī)制和某些方面做出一些變化的，這才能滿足長(zhǎng)期發(fā)展的要求。
酒界風(fēng)云：高端白酒如此暴利之下，為什么還不斷提價(jià)？
