自5月18日開始，今年的618年中大促就拉開了大幕，在百億補(bǔ)貼和歷史最低價(jià)的“瘋狂”輸出中，不知道大家有沒有“心動(dòng)”？又行動(dòng)了多少？
事實(shí)上，作為消費(fèi)復(fù)蘇后的首場(chǎng)大促，今年的618被格外期待。不管是傳統(tǒng)電商平臺(tái)還是直播電商平臺(tái)，紛紛祭出史上最“卷”舉措，在價(jià)格、流量以及內(nèi)容等多個(gè)維度上頻放“大招”，以此來(lái)幫助眾商家們“回血”。
從已出爐的“開門紅戰(zhàn)報(bào)”來(lái)看，貌似全品類都展現(xiàn)出刷新紀(jì)錄的趨勢(shì)，在這之中，自然也包括酒類。
數(shù)據(jù)顯示，5月31日20點(diǎn)至6月1日晚24點(diǎn)，京東超市618開門紅28小時(shí)，酒類商品成交額同比增長(zhǎng)70%，成交用戶同比增長(zhǎng)60%，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等細(xì)分品類均實(shí)現(xiàn)突破。
其中，精釀和鮮啤成交額同比增長(zhǎng)160%，名優(yōu)白酒成交額同比增長(zhǎng)200%。重點(diǎn)品牌占據(jù)增長(zhǎng)主場(chǎng)，茅臺(tái)、拉菲、人頭馬成交額均同比增長(zhǎng)300%；茅臺(tái)1935成交額環(huán)比增長(zhǎng)50倍，劍南春水晶劍750ml成交額同比增長(zhǎng)8倍，青島啤酒皮爾森同比增長(zhǎng)8倍。
在淘寶天貓平臺(tái)，酒類消費(fèi)表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。
5月31日晚20點(diǎn)至24點(diǎn)，淘寶天貓618開賣4小時(shí)內(nèi)，白酒品類同比增長(zhǎng)超過(guò)56%。其中，水井坊官方旗艦店、國(guó)窖1573旗艦店、茅臺(tái)王子酒旗艦店銷量同比去年增速都超過(guò)了100%。不僅如此，起泡酒、香檳、葡萄酒、DIY雞尾酒品類也備受消費(fèi)者喜愛，銷量同比增速也都超過(guò)100%；此外，新品類啤酒也迎來(lái)新增長(zhǎng)，桂林漓泉啤酒、健力士黑啤銷量都比去年翻了一番。
不可否認(rèn)的是，數(shù)據(jù)向好的背后也離不開頭部主播的賦能。
近日，“快手酒仙”李宣卓在接受《華夏酒報(bào)》記者專訪時(shí)透露，其在5月26日舉行的“王者歸來(lái)618揭幕戰(zhàn)”主題直播中，創(chuàng)下了總銷售額超5000萬(wàn)元的佳績(jī)，并一舉登頂當(dāng)天快手電商全國(guó)榜第一。
“酒水作為商品來(lái)說(shuō)，具有較高的復(fù)購(gòu)屬性，且通過(guò)今年電商年中大促活動(dòng)機(jī)制來(lái)看，在降價(jià)和補(bǔ)貼的程度上，品牌端、平臺(tái)端都拿出了十足的誠(chéng)意。包括我在內(nèi)的很多主播也都在平臺(tái)補(bǔ)貼、商家補(bǔ)貼之外，再度疊加了主播層面的補(bǔ)貼，以此來(lái)滿足粉絲們對(duì)于低價(jià)購(gòu)物或是批量囤酒的期待?！崩钚扛嬖V《華夏酒報(bào)》記者，通過(guò)618的帶動(dòng)，酒水領(lǐng)域有望實(shí)現(xiàn)一次喜人的增長(zhǎng)，這對(duì)于行業(yè)上下游的各個(gè)角色來(lái)說(shuō)，都起到了提振作用。
受此利好影響，白酒板塊也在6月1日止跌回升，并將“回暖”的趨勢(shì)延續(xù)到了第二天。但進(jìn)入6月的第二周，白酒大盤又開始震蕩走低，個(gè)別企業(yè)罕見跌停。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，在6月6日，白酒指數(shù)收跌0.93%，創(chuàng)年內(nèi)新低。
值得關(guān)注的是，今年在資本市場(chǎng)上，白酒多次出現(xiàn)大幅下跌行情。對(duì)此，有不少大V、券商或者機(jī)構(gòu)都分析指出，白酒板塊已進(jìn)入估值底部區(qū)域，短期內(nèi)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出預(yù)期不穩(wěn)、動(dòng)力不足、信心不足的狀態(tài)。
“一季度‘雙節(jié)’帶來(lái)各種機(jī)遇，信心被釋放，出現(xiàn)了消費(fèi)層面的反彈熱潮。但二季度，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)披露不及預(yù)期后，相對(duì)來(lái)說(shuō)，壓制了消費(fèi)；再加上外需不足，傳導(dǎo)到各個(gè)供應(yīng)體系，使得消費(fèi)端并沒有延續(xù)‘熱’度?！北本┦バ燮放撇邉澯邢薰究偨?jīng)理鄒文武告訴《華夏酒報(bào)》記者，但第三季度畢竟是白酒的消費(fèi)旺季，目前，名酒廠已開始提價(jià)控貨，就是為了最大程度提振市場(chǎng)信心和維護(hù)市場(chǎng)秩序。
“從整體消費(fèi)趨勢(shì)看，酒類基礎(chǔ)消費(fèi)出現(xiàn)了群體轉(zhuǎn)移和結(jié)構(gòu)性變化，消費(fèi)信心恢復(fù)需要一些時(shí)間。中小品牌以及酒商存在一定庫(kù)存積壓、價(jià)格倒掛、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等現(xiàn)象?！敝袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉近日在出席活動(dòng)時(shí)分析指出，疫情三年白酒渠道擴(kuò)容快速，新渠道消化能力不強(qiáng)，聚道競(jìng)爭(zhēng)驟然升溫，這些因素需要消化，需要緩解，需要廠商協(xié)同應(yīng)對(duì)，并有效解決。
“總體而言，當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開啟了新的調(diào)整、變革和轉(zhuǎn)型。產(chǎn)業(yè)矛盾積累需要緩解，發(fā)展不平衡需要緩沖，產(chǎn)業(yè)自身問(wèn)題需要消化。但是，白酒產(chǎn)業(yè)整體向好的趨勢(shì)沒有改變?！彼螘袢缡钦f(shuō)。
的確，白酒長(zhǎng)期邏輯在結(jié)構(gòu)性繁榮，酒價(jià)長(zhǎng)期跑贏通脹和市場(chǎng)份額不斷向名酒集中的邏輯并未改變。盡管眼下并不樂觀，但考慮當(dāng)前至年中估值充分調(diào)整，再加上中秋、國(guó)慶備貨以及中報(bào)業(yè)績(jī)或能出現(xiàn)的確定性，酒業(yè)還是有望迎來(lái)上行催化。
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