白酒企業(yè)淡季控貨的現(xiàn)象還在持續(xù)。
近日，有消息稱，為推動市場良性健康發(fā)展，推動產(chǎn)品價值回歸，保障市場供求平衡，郎酒已對青花郎、紅運郎、青云郎等產(chǎn)品全面控制發(fā)貨。其中，四川、重慶、河南、廣東等區(qū)域所有商家暫停發(fā)貨。
灣財社記者從廣東區(qū)域相關(guān)白酒代理商處了解到，目前已經(jīng)聽到郎酒暫停發(fā)貨的消息，但由于本身庫存充足不會影響后續(xù)的銷售。而事實上，自今年一季度以來，包括瀘州老窖、山西汾酒、洋河股份等酒企紛紛發(fā)出控貨通知，借此維持市場價格穩(wěn)定，實現(xiàn)去庫存等目標(biāo)。
郎酒大面積控貨：涉及四川、重慶、河南、廣東等區(qū)域
針對郎酒暫停對青花郎、紅運郎、青云郎等產(chǎn)品發(fā)貨的消息，灣財社記者向部分白酒經(jīng)銷商及代理商了解情況。廣州一白酒代理商表示確實有收到這一消息，“有聽到，大家這幾天也有一些討論。但我們目前產(chǎn)品的庫存是充足的，所以即便他們控制發(fā)貨也不會影響我們后續(xù)的銷售?！痹摯砩瘫硎?。
實際上，郎酒控貨及暫停發(fā)貨的行為并不罕見。去年3月底，郎酒銷售公司曾下發(fā)了一份《關(guān)于青花郎暫停接收訂單的通知》，表示自當(dāng)年4月1日起青花郎暫停接收訂單和發(fā)貨；去年6月，郎酒在全國范圍內(nèi)減少紅花郎的配額；同年1月，郎酒也宣布全面調(diào)整紅花郎系列產(chǎn)品和郎牌郎酒出廠價格。
而本次控貨，郎酒對外的說法是推動市場良性健康發(fā)展，推動產(chǎn)品價值回歸，保障市場供求平衡。據(jù)了解，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林此前曾表示，2023年全公司回款（任務(wù)）不增加，保證商家?guī)齑娼^對的良性，以“退”為“進(jìn)”，保持饑餓狀態(tài)，持續(xù)穩(wěn)步地增長。
酒企一季度以來密集控貨：去庫存是今年首要任務(wù)
值得關(guān)注的是，實施控貨舉措的不只郎酒一家企業(yè)，今年一季度以來，多家白酒企業(yè)紛紛開始控貨。
自2月8日起，瀘州老窖特曲老字號產(chǎn)品實行“價格雙軌制”，即計劃外配額52度結(jié)算價格按照每500毫升上調(diào)30元、38度結(jié)算價格按照每500毫升上調(diào)20元執(zhí)行。瀘州老窖1952還實行產(chǎn)品配額制。
2月初，山西汾酒實施全面控貨，計劃停貨20天左右；洋河股份也從2月16日起停止對于夢之藍(lán)M6+的新增產(chǎn)品訂單；貴州珍酒自3月1日起珍八打款價上調(diào)20元/瓶；珍五打款價上調(diào)20元/瓶；老珍酒打款價上調(diào)10元/瓶；今世緣也宣布自3月6日起，國緣四開暫停接收配額銷售訂單，如有特殊進(jìn)貨需求，按照配額外產(chǎn)品價格執(zhí)行。
對此，白酒行業(yè)人士指出，每到白酒銷售淡季，消費疲軟，廠家控貨是正?，F(xiàn)象，一方面是穩(wěn)價，另一方面也是穩(wěn)市場信心；另外，企業(yè)會利用淡季市場易于管控的時機(jī)進(jìn)行調(diào)整，同時為即將到來的下半年銷售旺季做市場與價格鋪墊。
從今年的情況來看，“控貨”的另一作用在于幫助經(jīng)銷商去庫存。眾所周知，2022年消費場景缺失，導(dǎo)致渠道層面庫存積壓嚴(yán)重，在去庫存壓力及增長需求下，2023年白酒企業(yè)更加需要通過停貨控貨來穩(wěn)價及去庫存。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉此前指出，疫情三年，白酒渠道擴(kuò)容快速，新渠道的消費能力不強(qiáng)，渠道競爭驟然升溫，消化庫存是今年的首要任務(wù)。
文來源：齊魯晚報網(wǎng)，圖來源：網(wǎng)絡(luò)
