鐵打的水井坊，流水的總經(jīng)理。上任一年后，Mark Anthony Edwards（艾恩華）辭去水井坊代總經(jīng)理職務(wù)。
3月29日，水井坊發(fā)布公告稱，艾恩華因個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃及家庭原因辭去代總經(jīng)理職務(wù)。財(cái)務(wù)總監(jiān)蔣磊峰將代理該職位。
1、換了一個(gè)又一個(gè)，總經(jīng)理都干不長！
2010年3月，水井坊迎來第一位“洋帥”，來自英國的柯明思曾任帝亞吉?dú)W中國大陸和香港地區(qū)總經(jīng)理，2013年其因“個(gè)人工作變動(dòng)”離任。
▲柯明思
接替柯明思的是帝亞吉?dú)W外聘的美國人James Michae lRice（大米）,但此后水井坊經(jīng)歷了“水土不服”，2013年、2014年連續(xù)虧損后，水井坊“披星戴帽”。2015年9月，大米提出離職。
2015年，帝亞吉?dú)W首次起用中國籍總經(jīng)理，范祥福臨危受命接管水井坊。范祥福曾任嘉士伯啤酒（香港）有限公司大理啤酒總經(jīng)理，上任后，水井坊營業(yè)收入從2015年的8.55億元增至2018年的28.19億元。
2019年7月1日，范祥福正式辭去總經(jīng)理職務(wù)，繼續(xù)擔(dān)任董事長，總經(jīng)理一職由危永標(biāo)接任。范祥福曾如此評價(jià)：“找任何一個(gè)人來掌管水井坊都是一種挑戰(zhàn)，危永標(biāo)是最好的人選。”
需要大家注意到的是，危永標(biāo)并沒能比前三任總經(jīng)理堅(jiān)持的“更久”，上任水井坊總經(jīng)理僅14個(gè)月便離職。外界猜測，危永標(biāo)辭職與水井坊今年業(yè)績下滑較多有關(guān)。
2021年6月8日，水井坊董事會(huì)選舉朱鎮(zhèn)豪為公司副董事長，次月（7月1日），朱鎮(zhèn)豪正式獲聘擔(dān)任上市公司總經(jīng)理一職。
▲朱振豪
2023年2月，水井坊發(fā)布公告稱，總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪因個(gè)人身體健康原因辭職。同時(shí)，英籍的艾恩華臨危受命，擔(dān)任代理總經(jīng)理。
如今，艾恩華就職水井坊剛好超過一年時(shí)間。不同的人出任水井坊總經(jīng)理，卻總有一個(gè)相同的結(jié)局。對此，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，縱然有一兩個(gè)不成器，不可能連續(xù)六個(gè)都不成器，這更可能是企業(yè)出現(xiàn)了問題。
2、頻繁換帥，一層陰影！
艾恩華辭職！水井坊方面的安排是，為保證公司經(jīng)營工作正常進(jìn)行，在公司聘任總經(jīng)理之前，公司董事會(huì)同意由蔣磊峰自4月1日起代為行使總經(jīng)理職責(zé)，以保持公司經(jīng)營和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定。
資料顯示，蔣磊峰目前45歲，美國圣路易斯華盛頓大學(xué)工商管理碩士，擁有英國特許公認(rèn)會(huì)計(jì)師（ACCA）資格。歷任帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國區(qū)高級(jí)財(cái)務(wù)控制經(jīng)理，帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國區(qū)高級(jí)績效管理經(jīng)理，帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國區(qū)商務(wù)財(cái)務(wù)總監(jiān)，帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國區(qū)財(cái)務(wù)總監(jiān)、水井坊財(cái)務(wù)副總監(jiān)。現(xiàn)任水井坊董事、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)。
近些年來，水井坊頻繁換帥的背后，究竟在圖謀些什么？對此，一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家直言，水井坊換帥或許只是“水土不服”。一方面是不適應(yīng)白酒一片紅海的競爭形勢，殘酷、嚴(yán)峻的市場現(xiàn)狀，讓水井坊始終不能掙脫區(qū)域束縛，長期都有業(yè)績焦慮。
另一方面，不管是疫情影響，或是年輕化、理性化消費(fèi)趨勢，都需要國內(nèi)各大酒企主動(dòng)出擊、快速應(yīng)變。水井坊或許是希望更換主帥，找到應(yīng)對問題與挑戰(zhàn)的最優(yōu)解。
據(jù)悉，此次“換帥”并沒有對水井坊的正常工作造成影響，其接下來的工作重點(diǎn)將集中在聚焦關(guān)鍵市場、持續(xù)建設(shè)和提升團(tuán)隊(duì)能力、拉動(dòng)動(dòng)銷、拓展售點(diǎn)、培養(yǎng)意見領(lǐng)袖、圍繞“酒中美學(xué)”進(jìn)行品質(zhì)營銷、針對性地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化品牌空間與體驗(yàn)等方面。
但是，從多位業(yè)內(nèi)人士的反饋來看，一家頻繁“換帥”的酒企，很難讓他們產(chǎn)生值得長期合作的信任感。水井坊或許應(yīng)盡快結(jié)束“頻繁換帥”，在做好品質(zhì)與品牌的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)管理層的穩(wěn)定與團(tuán)結(jié)，才更有助于增強(qiáng)市場核心競爭力。
來源于賣酒狼團(tuán)隊(duì)、編 | 南風(fēng)、網(wǎng)絡(luò)。
