醬酒不僅能走高端路線,在大眾市場也大有可為。
隨著消費回暖,今年的成都春糖一片欣欣向榮,全國經(jīng)銷商紛紛趕來探查“風(fēng)向”。聚焦“醬酒大眾化”賽道的老潭酒,成為行業(yè)關(guān)注的焦點。
3月17日,在成都棕櫚泉費爾蒙酒店的老潭酒“時光長廊”展廳,不斷有經(jīng)銷商咨詢洽談。據(jù)老潭酒的工作人員介紹,已有數(shù)百位經(jīng)銷商提交了合作意向。
這也堅定了老潭酒深耕大眾市場,力爭成為“醬酒大眾化引領(lǐng)者”的信心。
█ 三層展廳,老潭酒強勢出圈
在仙潭酒廠六十周年紀念之際,老潭酒以“仙潭六十年·舉杯老潭酒”為主題,在費爾蒙酒店設(shè)置了三個主題展廳:一樓定位為“展示”,二樓“體驗”,三樓“合作”。
展廳整體風(fēng)格為“復(fù)刻傳統(tǒng)+致敬時光”,體現(xiàn)老廠老酒文化;色系上與老潭酒的天青國色保持一致,將古典東方美學(xué)與現(xiàn)代建筑藝術(shù)相結(jié)合,呈現(xiàn)雅致悠遠的氛圍。
在頂奢展廳,大氣的布展、高雅的文化氛圍,不僅深度展現(xiàn)了老潭酒的品牌文化底蘊,也體現(xiàn)了雄厚的實力,增強了參展經(jīng)銷商對老潭酒的信心。
不只是精心布展,老潭酒的宣傳也高舉高打,不遺余力。
自3月15日起,老潭酒不僅C位亮相成都金融城雙子塔,還在成都天府廣場、數(shù)碼大廈、成都銀泰中心in99、天府之眼等城市重要商圈投放LED大屏廣告,彰顯品牌實力,精準(zhǔn)觸達赴蓉人群。
此外,老潭酒還舉行了品牌晚宴,與行業(yè)專家、領(lǐng)袖、經(jīng)銷商,共同探討市場趨勢,謀求共贏。
█ 尊享之夜,共話醬酒大眾化發(fā)展
3月17日晚,2024老潭酒尊享之夜在費爾蒙酒店二樓宴會廳啟幕。
全國食品質(zhì)量控制標(biāo)委會主任委員、國家市場監(jiān)督管理總局食品生產(chǎn)司原司長馬純良,中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán),資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖,川喜集團董事長李瓊芬,川喜集團董事李偉平,老潭酒銷售公司總經(jīng)理張皓等出席晚宴,與數(shù)百位經(jīng)銷商論道醬酒大眾化趨勢與老潭酒品牌發(fā)展,共同見證老潭酒2024營銷戰(zhàn)略發(fā)布。
▎馬純良
馬純良在開場致辭中寄語老潭酒,他表示,“老潭酒應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢,不斷提升品質(zhì)、拓展市場,為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>
▎甘權(quán)
甘權(quán)在大會致辭中表示:“醬酒大眾化賽道正在成為各大酒企追逐的焦點,品牌醬酒、品質(zhì)醬酒需要走向更多的消費者和更廣泛的市場?！?/p>
為此,他對老潭酒提出了三點建議:
奉行長期主義,堅持為美好生活而釀,為美好生活而表達,滿足人民生活對美酒風(fēng)味和健康的需求;
依托名酒基因和產(chǎn)能優(yōu)勢,不斷提升企業(yè)創(chuàng)新能力,適應(yīng)酒類市場發(fā)展新常態(tài);
強化消費者的文化體驗,促進品牌建設(shè)高級化,營銷模式現(xiàn)代化。
在主題演講環(huán)節(jié),權(quán)圖以“2024中國醬酒產(chǎn)業(yè)趨勢解析暨老潭酒戰(zhàn)略機會展望”為主題進行了分享。
▎權(quán)圖
權(quán)圖表示,從需求端看,全國市場醬酒消費人群繼續(xù)擴大;從供給端看,頭部企業(yè)擴產(chǎn)戰(zhàn)略堅定,中小企業(yè)產(chǎn)能出清;從價格帶看,100-300元將成為醬酒市場最后一個主流價格帶,大眾市場容量在500億元;醬酒產(chǎn)業(yè)已進入中場,供給和需求都未達到產(chǎn)業(yè)飽和,仍處于品類整體增長和品牌強分化共存的發(fā)展階段。
他認為,老潭酒產(chǎn)能、品牌、渠道、團隊、市場等核心要素完整,持續(xù)深耕大眾化賽道,有望問鼎國民醬香。
▎拾儀鑫
活動中,老潭酒銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理拾儀鑫,代表公司對老潭酒2024年營銷戰(zhàn)略做了深度解讀,發(fā)布了老潭酒目標(biāo)定位——國民醬酒領(lǐng)導(dǎo)品牌。
他還表示:“老潭酒的短期目標(biāo)是取得重點省區(qū)1%以上白酒市場份額,中期目標(biāo)是站穩(wěn)醬酒100-300元價格帶10%以上市場份額,長期目標(biāo)是成為醬酒100-300元價格帶30億以上規(guī)模品牌。”
老潭酒將持續(xù)鎖定醬酒最后的主流價格帶,以目標(biāo)消費人群的口感與消費轉(zhuǎn)化為核心,保持醬香典型風(fēng)格,圍繞“濃轉(zhuǎn)醬的第一杯”、大口飲用、飲后反饋三個緯度,塑造老潭酒的獨有風(fēng)味。
拾儀鑫提到,過去10年醬酒經(jīng)歷K型分化,老潭酒選擇了更廣大的消費群體,贏得了消費者的品質(zhì)認可。未來,醬酒的分化還會出現(xiàn)?！白鳛橄商毒茦I(yè)集團主線自營品牌,老潭酒將致力于醬酒大眾化的發(fā)展與推廣,做優(yōu)產(chǎn)品、做大規(guī)模,逐步從產(chǎn)品市場占位上升到品牌戰(zhàn)略定位,躋身全國醬酒前7強。”
此外,晚宴還邀請了中國臺灣著名歌手黃安助陣,并將黃安親筆簽名的一壇88斤“老潭酒·福祿”進行拍賣,現(xiàn)場拍賣金額高達158888元,拍賣所得均用于公益捐款。
從高規(guī)格布展,到高品質(zhì)晚宴,老潭酒成為春糖一道靚麗的風(fēng)景線。強勢登場春糖,堅守醬酒最后主流價格帶的老潭酒,正以更好的姿態(tài),更清晰的戰(zhàn)略,更堅定的執(zhí)行,闊步走向?qū)拸V的未來。
