英國倫敦時間9月29日，以“傳承創(chuàng)新可續(xù)發(fā)展共赴美好”為主題，由貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂力加聯(lián)合發(fā)起的“全球烈酒T3對話”在英國倫敦隆重舉辦。
現(xiàn)場，帝亞吉歐集團董事會主席哈維爾·費倫（JavierFerran），保樂力加全球市場執(zhí)行副總裁吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）和茅臺集團董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長丁雄軍在中國酒業(yè)協(xié)會的見證下，共同簽署《全球烈酒T3對話國際合作共識》。
當(dāng)天正值中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)，世界三大烈酒企業(yè)首次以“T3”之名相聚，開展極致對話交流，達成共同加強合作關(guān)系、促進全球烈酒文化交流互鑒等7點共識，共建世界名酒對話平臺，推動實現(xiàn)烈酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展并為世界創(chuàng)造持續(xù)價值。
1、全球烈酒T3，歷史性聚首
在烈酒行業(yè)，貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂力加都是代表性品牌，三家最新的年度營收合計逾3810億元人民幣（折合522億美元）。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年全球酒類銷售規(guī)模約7.4萬億人民幣，烈酒銷售額達3.3萬億人民幣，約合4676.9億美元，烈酒的消費占了45%，并預(yù)估從2023年到2027年，烈酒市場營收有望保持4.6%的年復(fù)合增長率。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，此次T3對話是三大名酒企業(yè)迄今高規(guī)格、有前瞻、具代表的歷史性聚首，隨著未來峰會形成機制化，將成為具有全球影響力的IP，進一步夯實世界烈酒企業(yè)在市場、品牌、文化等領(lǐng)域的深入交流與互動，共同推動世界烈酒產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
▲丁雄軍作交流對話
“此次T3相聚，屬歷史首次，具有重大意義，開啟了三家企業(yè)攜手邁向共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展美好未來的新征程?！倍⌒圮娬J(rèn)為，當(dāng)前世界酒行業(yè)發(fā)展需要關(guān)注人口、氣候、健康、文化和品質(zhì)五個趨勢。他表示，文明的交流互鑒、文化的融合創(chuàng)新，已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。當(dāng)前，人們越來越追求健康飲酒的生活習(xí)慣，越來越關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，追求品質(zhì)化消費。
▲哈維爾·費倫（JavierFerran）作交流對話
“T3對話在企業(yè)、行業(yè)和社會異常活躍的時刻召開，周圍環(huán)境有巨大轉(zhuǎn)變，有時會帶來短期挑戰(zhàn)，但也提供了巨大的戰(zhàn)略機遇?！惫S爾·費倫（JavierFerran）說，這次聚會是促進對話和相互學(xué)習(xí)的一個令人鼓舞的步驟，尋求行業(yè)建立一個強大的未來。
▲吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）作交流對話
吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）也認(rèn)為T3對話非常獨特，“反思行業(yè)前方的挑戰(zhàn)，希望也成為我們未來富有成效的常規(guī)合作的開端。我們可以此為契機，共同解決常見的挑戰(zhàn)，確保企業(yè)和行業(yè)更加可持續(xù)的未來?！?/p>
2、聚焦創(chuàng)新，可續(xù)發(fā)展謀未來
對話中，談到如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造美好價值，丁雄軍給出的茅臺答案就是一個“美”字，從歷史文化中探源溯本，從價值創(chuàng)造中把握要義。
宋書玉指出，“在持續(xù)增長的預(yù)期之下，全球烈酒行業(yè)也正在向高品質(zhì)、多元化、健康化、年輕化方向發(fā)展，這是我們傳承的基礎(chǔ)，更是傳承的方向，更是創(chuàng)新的方向?！?/p>
“酒行業(yè)的‘生意’，就是要釀造美好生活，創(chuàng)造美好價值。”丁雄軍說，茅臺將在傳承、創(chuàng)新、ESG和弘揚酒文化中創(chuàng)造價值，推動酒文化與民族文化、地域文化相融，推動綠色化、數(shù)字化、科學(xué)化發(fā)展，堅持ESG可持續(xù)發(fā)展理念。
他說，茅臺尊重酒文化多樣性，以平等、互鑒、對話、包容的態(tài)度加強文化交流，善于發(fā)現(xiàn)各國酒文化的時代價值，積極轉(zhuǎn)化運用，推動各國酒文化在現(xiàn)代化進程中實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
在哈維爾·費倫（JavierFerran）看來，創(chuàng)新很有必要。他說，盡管行業(yè)主導(dǎo)的高端化趨勢繼續(xù)提供巨大的市場潛力，但消費者口味和飲酒習(xí)慣的變化速度比以往任何時候都快，這需要酒企進行創(chuàng)新，以滿足不斷變化的趨勢。
吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）認(rèn)為，故事和傳承是保樂力加所做事情的核心，也是轉(zhuǎn)型和未來創(chuàng)新的驅(qū)動力，“我們對于未來在中國的前景富有信心，我們也相信行業(yè)的合作可以幫助保樂力加在中國長期發(fā)展”。
3、七大共識，共榮發(fā)展
“T3對話開啟了我們攜手向未來的新起點。接下來，我們要一起落實好共識，推動好共榮發(fā)展?！倍⌒圮娞岢鋈c具體倡議，希望建立輪流舉辦機制和穩(wěn)固持久的溝通交流雙邊或三邊機制，持續(xù)辦好T3對話，茅臺也將隨時做好承辦準(zhǔn)備，加強三家企業(yè)對話交流，也要增進相互之間交流互訪，積極在投資、貿(mào)易、技術(shù)、產(chǎn)區(qū)、文化等方面探索合作契機。同時，雄軍邀請帝亞吉歐、保樂力加參加中國貴州每年一屆的酒博會。
此次，T3對話達成的《全球烈酒T3對話國際合作共識》有七項：
一是建立以中國酒業(yè)協(xié)會為組織者的合作平臺，各方遵循平等、開放和共享的原則，共同加強合作關(guān)系；
二是遵循相關(guān)反壟斷法，開展各方之間的交流、會議和其他合作事項；
三是促進全球烈酒文化交流互鑒；
四是推動酒類文化遺產(chǎn)等方面的交流與合作；
五是加強在理性飲酒推廣方面的合作；
六是共同關(guān)注環(huán)境生態(tài)保護，推動社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展；
七是共同倡議推動節(jié)能減排、循環(huán)經(jīng)濟和資源回收再利用。
中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇主持T3對話，茅臺集團副總經(jīng)理、貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維，保樂力加中國首席執(zhí)行官郭斌臣（JeromeCottinBizonne），保樂力加集團全球公共事務(wù)副總裁勞倫·希爾（LaurentScheer），帝亞吉歐全球公共事務(wù)總監(jiān)丹·莫布利（DanMobley），帝亞吉歐全球公共政策及政府事務(wù)總監(jiān)瑞秋·羅伯森（RachealRobertson），帝亞吉歐全球社會事務(wù)總監(jiān)凱特·吉布森（KateGibson），帝亞吉歐全球稅務(wù)及貿(mào)易總監(jiān)艾琳·吉斯（AileenKeyes），帝亞吉歐大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)傅凌霄，帝亞吉歐全球中國事務(wù)顧問仰婷婷，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進工作委員會秘書長元月，英中貿(mào)易協(xié)會客戶經(jīng)濟部總監(jiān)柏羅安（AntoanetaBecker）等出席。
日前，貴州茅臺在拜訪帝亞吉歐、保樂力加時已明確表示將共倡理性飲酒。此次對話中，丁雄軍說，茅臺愿與帝亞吉歐、保樂力加一起共同倡導(dǎo)“喝好酒、健康飲酒、理性飲酒”理念，茅臺也將繼續(xù)參加中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起的“理性飲酒宣傳周”活動。
哈維爾·費倫（JavierFerran）表示，全球行業(yè)同行通過合作實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，消除價值鏈中的浪費以及開發(fā)回收和再利用材料的解決方案。
于保樂力加而言，吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）提出在貿(mào)易、酒精政策以及可持續(xù)三個方面的合作。他說，與會三方可以繼續(xù)深化實際合作，包括現(xiàn)有的國際標(biāo)準(zhǔn)等，還可以把技術(shù)開發(fā)以及不斷變化的消費者需求納入其中，與監(jiān)管部門合作強化打假，確保不同的國家擁有平衡的有效的酒精政策，支持適度飲酒。
4、茅臺實踐，印證中國品牌崛起
上世紀(jì)70年代，法國哲學(xué)家鮑德里亞指出，對消費社會的特定使用者來說，商品的功能與效用并非最主要的，它背后所承載的社會文化意涵，給予消費行為和品牌價值更豐富的內(nèi)涵。
50余年后，來自世界東方、赤水河畔的貴州茅臺，公司市值曾在2017年超過帝亞吉歐，2022年以戰(zhàn)略性的眼光和格局提出“美時代”構(gòu)想。
如今，茅臺、帝亞吉歐和保樂力加共同開啟“全球烈酒T3對話”，這既是世界酒業(yè)攜手未來、共赴美好的共同努力，也是以茅臺實踐為引領(lǐng)，我們強烈感受到民族品牌在世界范圍的一步步崛起。
任何品牌的崛起，一定離不開背后國家的國運昌盛和文化自信自強。以酒為媒，以美為向，茅臺國際化道路堅實可見、行動有力，未來可期。
對于中國酒業(yè)而言，茅臺以歷史眼光和全球視野，在開放、創(chuàng)新和進取中，不斷探索國際化路徑；站位發(fā)展新高度，茅臺對標(biāo)世界一流企業(yè)，引領(lǐng)中國式現(xiàn)代化的酒業(yè)長遠發(fā)展、助力更多中國品牌融入全球化浪潮。
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