縱觀當(dāng)下，白酒行業(yè)各種路演推廣、品鑒會(huì)推廣層出不窮，但是大多類似，同質(zhì)化較嚴(yán)重，缺乏新意，同時(shí)渠道端也在面臨堵塞、消費(fèi)不暢的大問(wèn)題，到底該怎么推廣才實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)紅？
黨的二十大之后，國(guó)家提出建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化新場(chǎng)景成為下一階段工作的重中之重。在大環(huán)境下，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)提出，白酒從業(yè)者應(yīng)該加強(qiáng)文化自信、建功立業(yè)，以嶄新面目在新征程當(dāng)中有一隅之地，弘揚(yáng)文化自信，傳播中華酒文明！
一、競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)是品牌，品牌的內(nèi)核是文化
品牌最淺層的表達(dá)是文化，它代表著與其他品牌之間的區(qū)別與辨識(shí)；品牌最深層的表達(dá)也是文化，它代表一個(gè)群體的生活方式、個(gè)性態(tài)度乃至信仰。
品牌要成為一種生活方式符號(hào)，這要求品牌長(zhǎng)期持續(xù)地專注于目標(biāo)圈層的文化滲透。它是一個(gè)品牌圈層內(nèi)社交資產(chǎn)沉淀的過(guò)程，也是達(dá)成圈層共識(shí)的過(guò)程。
二、文化的核心是價(jià)值理念，是精神價(jià)值
尼采在《論悲劇的誕生》中提到了生命狀態(tài)的兩種原始力量，歸納為日神精神與酒神精神，中華文化的核心是和合文化、是至誠(chéng)至正、天人合一、春秋一統(tǒng)的王道精神。而飲酒的儀式，就是用來(lái)表達(dá)秩序和禮儀的最好載體。
在中華文明當(dāng)中酒禮和酒樂(lè)表現(xiàn)形式的精神內(nèi)核是王道精神。王道精神的核心是理性、文明、健康、優(yōu)雅的表達(dá)精神和理性的生命狀態(tài)，如何再次鏈接這種古老的生命狀態(tài)，找到一種文明復(fù)興的巨大力量從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，成為重中之重。
三、漢代衡水地區(qū)釀酒業(yè)繁榮，皇室提倡酒風(fēng)盛行
漢高祖劉邦在統(tǒng)一天下后，劉氏子孫得以大量封王，西漢中山靖王劉勝嗜酒，滿城漢墓中酒器數(shù)量驚人，其中盛酒大陶甕就有33個(gè)，可謂奇觀。
漢書(shū)記載，當(dāng)時(shí)酒風(fēng)最盛是當(dāng)時(shí)的廣川國(guó)。廣川國(guó)始于公元前155年，曾有過(guò)三次冊(cè)封，都信都，即現(xiàn)在衡水冀州區(qū)。前后六位廣川王，皆好酒。大量史料中有記載廣川王家飲、聚飲和大規(guī)模宴飲的記載。
其中漢景帝的曾孫劉去更甚，飯不離酒。信都即在古中山扶柳城附近，中山佳釀自古聞名，底蘊(yùn)深厚，加之幾代廣川王對(duì)酒的熱愛(ài)，促使衡水酒業(yè)日益繁盛，品質(zhì)也日益優(yōu)良。
四、鄉(xiāng)飲酒禮興于漢，推行中華大地2000余年
衡湖之濱，董子故里。西漢大儒董仲舒奠定了儒家思想的重要地位，更為衡水這片土地留下了流傳千年的釀酒記憶。董仲舒認(rèn)為酒禮之酒“氣畼于天”，象征著“天人合一”。象征著中華酒文化的品酒禮儀--“鄉(xiāng)飲酒禮”便產(chǎn)生于此。
東漢初年，地域的酒產(chǎn)量和酒文化更加繁榮，“鄉(xiāng)飲酒禮”中興于信都，并由云臺(tái)二十八將之一的李忠?guī)У降り?yáng)，后推行到全國(guó)，并綿延兩千余年。
衡水老白干傳漢唐之韻，承明清之法，秉承古法釀制，其“和諧共釀，自然生香”的釀造文化與董子的理念高度契合；董子“大一統(tǒng)”、“和”、“正”的價(jià)值理念與衡水老白干“傳承千年匠心，釀造美好生活”的企業(yè)使命產(chǎn)生高度共鳴?！队∠蠛馑习赘伞むl(xiāng)飲酒禮》建立了衡水老白干“更健康的高端白酒”的沉浸式體驗(yàn)認(rèn)知，打造了具有衡水老白干特色的品牌IP活動(dòng)。
五、《印象.鄉(xiāng)飲酒禮》唐山首演成功，文化復(fù)興正當(dāng)時(shí)
衡水老白干首創(chuàng)的沉浸式舞臺(tái)劇《印象衡水老白干.鄉(xiāng)飲酒禮》通過(guò)演繹漢代大儒董仲舒的家國(guó)大義，再現(xiàn)董子與眾弟子可歌可泣、報(bào)效國(guó)家的故事，來(lái)探尋衡水美酒之源頭，進(jìn)行了一場(chǎng)董子與衡水老白干橫貫千年的跨時(shí)空對(duì)話，讓觀眾零距離感受傳承千年的衡水老白干國(guó)家級(jí)非遺釀造文化。
衡水老白干多年來(lái)致力于文化建設(shè)賦能品牌發(fā)展，傳承文化基因、深挖文化根脈、樹(shù)立文化自信、彰顯文化特色，通過(guò)創(chuàng)新性表達(dá)講述品牌傳承千年的品質(zhì)故事，傳遞品牌的匠心文化。衡水老白干始終堅(jiān)持以文化賦能品牌發(fā)展，以文化引領(lǐng)，賡續(xù)文化血脈，傳承老白干精神，彰顯文化個(gè)性，用創(chuàng)新的方式，講好衡水老白干的文化故事，將匠心精神延續(xù)開(kāi)來(lái)。衡水老白干將持續(xù)以“更健康的高端白酒”為載體，堅(jiān)守健康品質(zhì)，為每一位消費(fèi)者提供更健康的高品質(zhì)的體驗(yàn)，全方位感知衡水老白干在品質(zhì)建設(shè)上的極致誠(chéng)意。在唐山地區(qū)，衡水老白干舉辦了多圈層、跨行業(yè)、多頻次的企業(yè)家圈層互動(dòng)活動(dòng)、名酒進(jìn)名企、高爾夫精英邀請(qǐng)賽，羽毛球精英邀請(qǐng)賽、經(jīng)濟(jì)健康文化大講堂、印象·衡水老白干甲等文化行等跨界交流活動(dòng)，為唐山消費(fèi)者送上高品質(zhì)增值服務(wù)。
未來(lái)，衡水老白干將繼續(xù)堅(jiān)持“傳承千年匠心，釀造美好生活”的初心和使命，為消費(fèi)者提供更全面、更專業(yè)的高品質(zhì)健康服務(wù)。
來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化報(bào)
主編：任志宏
副主編：張志剛
設(shè)計(jì)：張浩
好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除！
