現(xiàn)在，線(xiàn)上旅游平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)激烈嗎？要說(shuō)不激烈，競(jìng)爭(zhēng)也挺殘酷的；要說(shuō)激烈，其競(jìng)爭(zhēng)程度好像比白酒差遠(yuǎn)了。
在品牌浩如瀚海的白酒市場(chǎng)上，如果需要，喜歡喝酒的人總能數(shù)上來(lái)一二十個(gè)牌子。白酒的競(jìng)爭(zhēng)層次分明，頭部地帶有茅臺(tái)、五糧液和國(guó)窖1573，中部地帶有洋河、汾酒、古井貢等一眾名酒，再往下就是以地方品牌為主的三四線(xiàn)甚至五六線(xiàn)白酒品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)了。
而線(xiàn)上旅游平臺(tái)則不同，即便是經(jīng)常出行的人，能在第一時(shí)間想得起來(lái)的旅游品牌，也不過(guò)攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩、同程、途牛、驢媽媽等有數(shù)的幾個(gè)。
很顯然，線(xiàn)上旅游平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在這些頭部品牌之間，這就導(dǎo)致旅游平臺(tái)或APP的獲客成本很高。據(jù)稱(chēng)，目前類(lèi)似飛豬之類(lèi)的旅游APP獲客成本已經(jīng)高達(dá)400元左右，而根據(jù)鈦媒體的信息，京東、阿里、美團(tuán)、拼多多等公域電商的獲客成本更高，上述四家電商平臺(tái)的平均獲客成本為800元左右。
面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，最近阿里旗下的飛豬平臺(tái)，借助醬香拿鐵被熱炒的機(jī)會(huì)，使勁兒蹭了一把茅臺(tái)的熱度——前不久，飛豬上架了一款名為“醬香大床房”的產(chǎn)品，根據(jù)這款產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容，消費(fèi)者只要通過(guò)飛豬平臺(tái)以999元起的價(jià)格進(jìn)行預(yù)訂，就可以享受在三亞海棠灣茅臺(tái)度假村的住宿“品鑒之旅”。根據(jù)廣告顯示，只要訂房，消費(fèi)者在茅臺(tái)度假村就可以按照1499元／瓶的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)飛天茅臺(tái)酒，但這是有前提條件的，那就是度假村提供的低價(jià)茅臺(tái)酒必須當(dāng)場(chǎng)消費(fèi)，不允許帶走，為此，平臺(tái)方給出的宣傳口號(hào)是：“喝醉了，就睡在這兒！”
但很快，這款“醬香大床房”就被叫停下架，根據(jù)茅臺(tái)人士的表述，這款以“醬香大床房”名義銷(xiāo)售的產(chǎn)品之所以被叫停下架，是因?yàn)椤靶麄鞑粚?duì)，正在整改”。在現(xiàn)代語(yǔ)境下“大床房”概念本身比較容易引發(fā)人們聯(lián)想，通過(guò)這種帶有曖昧意味的方式進(jìn)行廣告宣傳，自然會(huì)給消費(fèi)者、給茅臺(tái)帶來(lái)不適感，如果把控不當(dāng)，還有可能會(huì)給茅臺(tái)品牌帶來(lái)傷害，這自然是茅臺(tái)人所不愿意看到的，被叫停下架也在情理之中。
雖然“醬香大床房”產(chǎn)品已經(jīng)被叫停，但實(shí)際結(jié)果實(shí)現(xiàn)了三贏:度假村獲得了住客，茅臺(tái)獲得了影響，飛豬平臺(tái)得到了流量。
我們國(guó)家早就頒布了《廣告法》，它就像懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，時(shí)刻提醒著企業(yè)不要跨越違法紅線(xiàn)。但是，總有一些企業(yè)不怕踩雷冒險(xiǎn)，希望通過(guò)各種擦邊球方式來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳效果。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在9月11日集中發(fā)布了一批廣告違法典型案例，其中既包括貴州仁懷市茅合（集團(tuán)）有限責(zé)任公司違法使用“國(guó)宴用酒”字樣進(jìn)行虛假宣傳的案例，也有利用虛假年份進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳的“年份白酒”誤導(dǎo)宣傳案例，還有天價(jià)聽(tīng)花酒利用網(wǎng)絡(luò)搜索功能“碰瓷”茅臺(tái)和瀘州老窖的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案例，更有名酒劍南春因?yàn)橥ㄟ^(guò)“吹牛”方式、號(hào)稱(chēng)名酒銷(xiāo)量前三來(lái)宣揚(yáng)品牌地位的違法案例。
來(lái)源：聽(tīng)花酒業(yè)官網(wǎng)
根據(jù)有關(guān)信息顯示，劍南春的違法違規(guī)之處在于:2022年，劍南春曾以“劍南春中國(guó)名酒，銷(xiāo)量前三”字樣和劍南春酒圖片的廣告方式進(jìn)行宣傳，但廣告主卻不能提供證明劍南春實(shí)際銷(xiāo)量的數(shù)據(jù)來(lái)源，他們只是在廣告下面用小字標(biāo)注了“劍南春指劍南春?jiǎn)纹?，銷(xiāo)售指劍南春銷(xiāo)售額收入，前三指中國(guó)名酒前三。中國(guó)名酒來(lái)源：1-5屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)獲得中國(guó)名酒稱(chēng)號(hào)的企業(yè)共17家；數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)2020年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)?！钡葍?nèi)容。
因?yàn)樯鲜鲎龇ㄉ嫦舆`法進(jìn)行廣告宣傳，最終，劍南春引來(lái)了監(jiān)管部門(mén)的公開(kāi)處罰。
無(wú)論是蹭熱度的“醬香大床房”還是目的在于通過(guò)誤導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升、銷(xiāo)量提升、行業(yè)地位提升的劍南春“吹牛”廣告，都是在侵犯廣大消費(fèi)者的利益和消費(fèi)權(quán)益，引來(lái)產(chǎn)品被下架和遭受監(jiān)管處罰的后果，一點(diǎn)都不冤。
只能說(shuō)，已經(jīng)遠(yuǎn)離袁仁國(guó)時(shí)代的茅臺(tái)，和正在擺脫喬天明影響、逐漸進(jìn)入小喬時(shí)代的劍南春，都正在形成自己新的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，試錯(cuò)，也是一種必然要付出的代價(jià)。
來(lái)源：懂酒諦，作者：余在洋；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除！
