近日，第70屆戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)正式落下帷幕，百威中國旗下高端啤酒品牌科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例、福佳啤酒“First Spring（第一個春天）”案例共入圍六項大獎。最終，科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例脫穎而出，獲得最高榮譽——Titanium鈦獅獎，這亦是獎項創(chuàng)辦以來首次折桂的中國案例！鈦獅獎旨在表彰“改變游戲規(guī)則”的革命性創(chuàng)意作品，推動行業(yè)格局更新，是各大品牌出色創(chuàng)意、前瞻洞察的展示平臺。此外，科羅娜特選青檸還榮獲2023戛納創(chuàng)意節(jié)Creative Business Transformation創(chuàng)意商業(yè)轉(zhuǎn)型獅銀獅獎，彰顯百威中國在企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造力方面的領(lǐng)先地位。
科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例榮獲第70屆戛納國際創(chuàng)意節(jié) Titanium鈦獅獎
作為啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，百威中國始終積極踐行對中國市場的承諾，并擔(dān)當(dāng)社會公民責(zé)任，致力于與社區(qū)共同繁榮。作為對國家“精準(zhǔn)扶貧”號召的有力響應(yīng)，百威中國自2019年起與四川政府部門合作開啟青檸鄉(xiāng)村振興項目（以下簡稱“科羅娜青檸項目”）。匯聚多方合力，百威中國創(chuàng)造性地將可持續(xù)發(fā)展理念與科羅娜品牌業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，打造覆蓋種植、采購、營銷、回饋社區(qū)的閉環(huán)助農(nóng)模式，為鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的“青檸范本”。歷時1,000多天，百威中國有效激活產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)：與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)共建產(chǎn)學(xué)研一體化基地，以資金及技術(shù)賦能當(dāng)?shù)胤N植戶，精準(zhǔn)攻克種植技術(shù)難題；聯(lián)動四川安岳當(dāng)?shù)卣⒉少徤碳叭珖?jīng)銷商，優(yōu)化青檸產(chǎn)業(yè)和銷售的基礎(chǔ)配套；攜手產(chǎn)業(yè)專家制定青檸等級行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，遴選出最高品質(zhì)的青檸——科羅娜特選青檸，并在全國各地推廣上市。
百威亞太首席營銷官車祁先生表示：“我們希望攜手旗下高端品牌科羅娜，進(jìn)一步聚勢打造科羅娜特選青檸品牌，賦能青檸品牌效應(yīng)，強化大眾對‘科羅娜特選青檸’的記憶點。項目在助推安岳青檸產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的同時，也對品牌公益價值帶來了切實的反哺。科羅娜在中國市場的發(fā)展孕育了對優(yōu)質(zhì)青檸的需求，我們希望持續(xù)為消費者提供質(zhì)量上乘的‘科羅娜特選青檸’，并將閉環(huán)助農(nóng)模式由點及面地推廣開，為果農(nóng)帶來更可持續(xù)的幫助?！?/p>
百威中國打造閉環(huán)助農(nóng)模式，為鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的“青檸范本”
以一顆小小的青檸為原點，青檸項目啟動至今已收獲累累碩果：截至2022年，項目青檸產(chǎn)量達(dá)235噸，實現(xiàn)翻倍增長，當(dāng)?shù)毓r(nóng)亦從中實現(xiàn)收入翻番。目前，項目累計售出200萬特選青檸，在華西地區(qū)滲透至超過10,000家零售網(wǎng)點，青檸種植戶青檸種植戶畝均收入增加至217%。在“青檸效應(yīng)”之下，科羅娜啤酒年均銷量從2020年至2022年實現(xiàn)29%增長。
在為產(chǎn)業(yè)鏈注入發(fā)展新動能的同時，青檸項目也為品牌文化植入、消費市場教育帶來了新勢能。隨著科羅娜特選青檸大受歡迎，越來越多經(jīng)銷商得以便捷地采購優(yōu)質(zhì)青檸，并將其與科羅娜啤酒組合銷售。一瓶科羅娜、一片青檸，一個將青檸輕輕送入酒瓶的動作，構(gòu)成了獨特的“青檸儀式”，既為消費者帶來別具一格的科羅娜品飲趣味，也助推了品牌高端化策略。
科羅娜青檸項目有力助推品牌高端化策略
百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官柯睿格先生表示：“在業(yè)務(wù)所到之處，百威中國致力于與社區(qū)共同繁榮。通過科羅娜青檸項目，我們以創(chuàng)新的模式幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加收入，并以技術(shù)賦能的形式創(chuàng)造了更多就業(yè)機會?！蔽磥?，百威中國將繼續(xù)深耕青檸鄉(xiāng)村振興項目，以科羅娜特選青檸帶動閉環(huán)助農(nóng)模式持續(xù)運作，并進(jìn)一步拓展青檸種植區(qū)域，推動青檸產(chǎn)業(yè)國內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立，探索青檸產(chǎn)業(yè)立體式發(fā)展的生態(tài)，創(chuàng)造一個更多人喝彩的美好未來！
