2023年被視為中國酒業(yè)新周期的轉(zhuǎn)折之年、分化之年。酒類企業(yè)集中力量爭奪次高端價位,核心大單品的引領(lǐng)作用進一步凸顯。
日前,酒說獲悉,五糧液濃香酒公司發(fā)布五糧春·和美,新品建議零售價568元/瓶,顯示了五糧春推進產(chǎn)品序列化打造的戰(zhàn)略決心,以更完善、更強大的產(chǎn)品矩陣,在次高端價位開啟新一輪旺季攻勢。
那么,以和美之名加持大單品優(yōu)勢,五糧春·和美的產(chǎn)品實力有多強?是否會成為五糧春穿越調(diào)整期的新增長曲線?
1、五糧春·和美上市,次高端核心品牌再加碼
五糧春自1995年榮登市場以來,一路成長為暢銷28年的行業(yè)大單品。
從第一代五糧春暢銷全國,到2021年升級第二代五糧春開啟營銷新紀(jì)元,再到2022年上市名門春引領(lǐng)品牌價值持續(xù)向上,五糧春的每一步成長足跡都堅實可見,品牌價值和產(chǎn)品美譽度持續(xù)提升。
名門之秀,品質(zhì)卓越。2019年,在白酒國家評委年會上參與盲評的197個白酒樣酒中,“五糧春”一舉奪得盲評冠軍,酒質(zhì)獲得高度認(rèn)可。
2018年五糧春的品牌價值為165.67億元,到2023年品牌價值躍升為250.36億元、躋身榜單第34位……短短六年,五糧春品牌價值提升4個位次,品牌價值增加84.69億元。
如今,五糧春在臨近中秋、國慶雙節(jié)之際,亮出五糧春·和美上新的大動作,承續(xù)品牌榮耀,順應(yīng)時代而行,這成為五糧春品牌不斷發(fā)展、價值向上的重要一步。
據(jù)參與產(chǎn)品前期測評的相關(guān)人士總結(jié),五糧春·和美產(chǎn)品外觀典雅精致,口感細(xì)膩飽滿,價值內(nèi)涵豐富,“這款產(chǎn)品既展現(xiàn)出了五糧春品牌的獨特魅力,也肩負(fù)了五糧春夯實次高端優(yōu)勢、優(yōu)化品牌產(chǎn)品矩陣的重要使命。”
2、以“和美”為名,打造內(nèi)外兼修實力派
伴隨品牌集中化和消費需求變化,消費者愈加追求高性價比、高品質(zhì)消費和重視文化價值體驗。對此,五糧春精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢,堅持以消費者需求為導(dǎo)向,以“和美”為名,打造內(nèi)外兼修實力派。
首先,新品恪守五糧春“氣、窖、糧、水、釀、儲、匠”的品質(zhì)密碼。
五糧春·和美延續(xù)北緯28度的地理奇跡,取岷江古河道深處的天然冰川活水、集五糧黃金配比、經(jīng)規(guī)?;瘍?yōu)質(zhì)窖池資源、采用傳統(tǒng)古法釀造工藝,是由中國釀酒大師與勾調(diào)大師聯(lián)袂的傾心之作,讓人們充分感受時間釀造的芬芳。
其次,五糧春·和美酒體厚重感、層次感諧調(diào)有度;陳香四溢,香氣更加悠久;綿甜可口、回味更顯清冽甘爽;尾凈怡暢,飲時口感更豐富,飲后身體更舒適。
五糧春品牌相關(guān)運營負(fù)責(zé)人表示,五糧春·和美香氣優(yōu)雅、口感舒適,相信會給消費者帶來如沐春風(fēng)、芬芳四溢的感受。
再者,五糧春·和美包裝精美大氣、設(shè)計細(xì)節(jié)考究,頗具藝術(shù)質(zhì)感。
在延續(xù)和傳承五糧春品牌設(shè)計理念的基礎(chǔ)上,五糧春·和美整體采用紅金配色,瓶蓋穿插水波紋視覺元素,瓶身延續(xù)玉大帶造型和“寶相花”元素,盒體為高端環(huán)保材質(zhì)及獨特非破壞開啟結(jié)構(gòu),讓消費者充分感受到產(chǎn)品的價值感、尊貴感、藝術(shù)感。
更重要的是,五糧春以“和美”命名新品,融合中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,具有濃厚的貴族氣質(zhì)和歷史文化氣息,旨在滿足消費者對生活和美、家庭和美、萬事和美的追求,寄托人們對美好生活的向往和無限熱愛。
3、五糧春矩陣式出擊,再添新增長曲線
隨著白酒結(jié)構(gòu)化競爭加劇,次高端長期作為濃香型白酒的優(yōu)勢價格帶,具有強大的發(fā)展韌性和擴容空間。
五糧春·和美的上市,標(biāo)志著五糧春品牌在300—700元次高端主流價格帶的精準(zhǔn)覆蓋。通過第二代五糧春、五糧春·和美及五糧春·名門三款產(chǎn)品,五糧春品牌形成更堅實的序列化產(chǎn)品矩陣,充分發(fā)揮承上啟下的鏈接作用。
在酒說看來,五糧春·和美的發(fā)布既是對五糧春大單品勢能的有力托舉和價值拉升,也是對500—600元價格帶的精準(zhǔn)卡位、重要補充,進一步鞏固五糧春的次高端優(yōu)勢,強化深扎根、高占有的戰(zhàn)略布局。
五糧春·和美定位中高檔宴席白酒,主要鎖定婚喜宴消費場景。這有利于擴大新品流行度、發(fā)揮消費帶動作用,高效觸達(dá)最廣泛的消費人群,同時以中秋、國慶雙節(jié)為契機,持續(xù)提升品牌影響力和產(chǎn)品熱度,為五糧春品牌提供新增長點。
五糧液濃香酒公司將在廠商共建、市場支持、動銷賦能等方面為酒商服務(wù),運營好市場,持續(xù)激發(fā)五糧春·和美的品牌勢能,積極營造良好的品牌推廣氛圍。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,依托五糧春長期形成的口碑勢能、品牌效應(yīng)和品質(zhì)實力,五糧春·和美有可能成為繼第二代五糧春之后,五糧春在次高端價格帶的又一款明星單品,以更大確定性成功穿越行業(yè)調(diào)整期,助力五糧春品牌高質(zhì)量發(fā)展。
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