向美而生，共赴山河。
在“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”沿“胡煥庸線”完成了對(duì)騰沖、閬中、延安、平遙四站的科考活動(dòng)后，8月20日，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”走進(jìn)烏蘭浩特，繼續(xù)向美而行，科學(xué)探索當(dāng)?shù)氐娜宋闹馈⒆匀恢?、地理之美、生物多樣性之美和山川之美；向善而行，在烏蘭浩特持續(xù)助力“國(guó)之大醫(yī)”。
1、茅臺(tái)1935X烏蘭浩特，共現(xiàn)融合之美
烏蘭浩特系蒙古語(yǔ)地名，譯為“紅色的城”，又稱紅城，其位于內(nèi)蒙古自治區(qū)東北部、興安盟東南部，為興安盟政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心。山為骨，水為脈，綠為膚，八月的烏蘭浩特正處于全年十分美好的時(shí)節(jié)之一，此時(shí)茅臺(tái)1935與其相遇，共同呈現(xiàn)融合之美、共生之美。
興安盟行署二級(jí)巡視員孫德敏表示，近年來(lái)，興安盟深入實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，推動(dòng)文化旅游與醫(yī)療事業(yè)深度融合，依托豐富的中蒙醫(yī)藥資源，實(shí)現(xiàn)了增進(jìn)人民福祉和文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的雙贏。同時(shí)他認(rèn)為，茅臺(tái)1935聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理科學(xué)探索團(tuán)隊(duì)深入興安盟部分景區(qū)景點(diǎn)，制作編輯興安盟地區(qū)的文化旅游地理歷史等文稿和視頻并對(duì)外發(fā)布，將對(duì)興安盟旅游品牌形象的推廣和知名度的提高將起到積極的促進(jìn)作用。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理萬(wàn)波在致辭中用三句話講述了茅臺(tái)1935在烏蘭浩特的尋美之道。一是因美而生，共話匠心與草原文化的相遇之美；二是循美而發(fā)，共賞地理和人文歷史的奇遇之美；三是向美而行，共享茅臺(tái)文化和未來(lái)的生活之美。萬(wàn)波表示，品牌源于品質(zhì)、傳奇始于傳承，茅臺(tái)1935是茅臺(tái)匠人崇本守道、順應(yīng)天時(shí)，取天地氤氳、凝萃千年智慧的匠心制造，這與內(nèi)蒙人民尊崇自然、敬畏自然、感恩自然的草原文化內(nèi)涵不謀而合。
“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”活動(dòng)舉辦的意義，不僅在于讓全世界品嘗到中國(guó)白酒的醇香，更以“胡煥庸線”為主軸，讓大家領(lǐng)略到了中國(guó)文化的博大精深，在游歷各地風(fēng)光和人文景觀的同時(shí)，尋找到二者之間的融合之美，找到共生之美之中走出的茅臺(tái)之道。因此，在每一站活動(dòng)中，《中國(guó)國(guó)家地理》都會(huì)對(duì)科考成果進(jìn)行發(fā)布，本次也不例外。內(nèi)蒙是我國(guó)第一個(gè)成立的少數(shù)民族自治區(qū)，這里地域遼闊，風(fēng)景秀麗，民族眾多，歷史文化底蘊(yùn)豐厚，其科考成果也極具價(jià)值。中國(guó)國(guó)家地理科學(xué)考察總監(jiān)劉洋在現(xiàn)場(chǎng)分別從地理之美、人文之美和生命之美等多個(gè)角度一一展現(xiàn)了烏蘭浩特的大美之道。
2、茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)，跨越時(shí)空的傳承與感恩
今年3月，在“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”的首站騰沖活動(dòng)上，茅臺(tái)1935推出了新的公益項(xiàng)目——“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”，旨在發(fā)揚(yáng)光大中醫(yī)藥文化傳統(tǒng)，為中醫(yī)藥基因的保護(hù)、中醫(yī)藥事業(yè)的傳承創(chuàng)新發(fā)展奉獻(xiàn)茅臺(tái)1935的情懷與感恩。
近年來(lái)，興安盟、烏蘭浩特都十分重視中醫(yī)藥（蒙醫(yī)藥）事業(yè)的發(fā)展，通過(guò)多項(xiàng)舉措落地與實(shí)施，充分發(fā)揮了中醫(yī)藥（蒙醫(yī)藥）“簡(jiǎn)捷、方便、效驗(yàn)、高性價(jià)比”的特色優(yōu)勢(shì)，不斷提高基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)能力。為進(jìn)一步助力中醫(yī)藥（蒙醫(yī)藥）的建設(shè)與發(fā)展，此次活動(dòng)，中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)公益基金”向興安盟捐贈(zèng)50萬(wàn)元。據(jù)了解，“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)公益基金”是貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)、貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司、茅臺(tái)1935全國(guó)經(jīng)銷商主動(dòng)聯(lián)合中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生發(fā)展基金會(huì)，共同發(fā)起設(shè)立的。中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)寧海鳳認(rèn)為，“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)公益基金”圍繞"美時(shí)代、美生活"，以推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，打造中醫(yī)藥新名片為使命，致力于支持中醫(yī)藥文化事業(yè)的傳播，展示中醫(yī)藥文化魅力。
值得一提的是，“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益項(xiàng)目在每一站的落地執(zhí)行，讓“尋道”之旅在探索發(fā)現(xiàn)之外，多了一份助力傳承的責(zé)任。
3、“品質(zhì)+文化”為雙翼，茅臺(tái)1935加速?zèng)_擊百億
據(jù)茅臺(tái)半年報(bào)顯示，今年上半年，茅臺(tái)系列酒營(yíng)業(yè)收入100.73億元，這是茅臺(tái)首次在半年時(shí)間內(nèi)，系列酒營(yíng)收突破百億元，茅臺(tái)1935可謂功不可沒。
從渠道端的表現(xiàn)來(lái)看，茅臺(tái)1935作為千元以上價(jià)格帶的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，在全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)中均處于良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其合理的利潤(rùn)空間也保證了經(jīng)銷商的積極性。作為推出時(shí)間只有一年多的一款新產(chǎn)品，茅臺(tái)1935早已成為白酒行業(yè)的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。之所以能在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)創(chuàng)造出好成績(jī)，品質(zhì)和文化自是其增長(zhǎng)的重要助推器。
品質(zhì)方面，茅臺(tái)1935是一瓶“循歷史而來(lái)、取匠心而作、向美好而生”的美酒，產(chǎn)品本身就代表了“質(zhì)量是生命之魂”的茅臺(tái)品質(zhì)精神；文化方面，茅臺(tái)1935通過(guò)“尋道中國(guó)”活動(dòng)，完成以產(chǎn)品之美對(duì)話祖國(guó)山河之美、地理人文之美的實(shí)踐，讓行業(yè)看到其不斷探秘中國(guó)和構(gòu)筑百億級(jí)大單品的動(dòng)力。在這一過(guò)程中，茅臺(tái)1935還踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，傳遞品牌之光，一路播下了品牌的“火種”。
此外，每次在“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”活動(dòng)舉辦過(guò)程期間，茅臺(tái)1935都會(huì)給予活動(dòng)舉辦地所在省份的i茅臺(tái)上線上專場(chǎng)申購(gòu)活動(dòng)。此外，還有申購(gòu)量翻倍以及相應(yīng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，極大地點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買熱情。如今，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”已經(jīng)成為其又一個(gè)影響深遠(yuǎn)的文化IP，在經(jīng)銷商和核心消費(fèi)者心中都占有一席之地。
由此可見，茅臺(tái)1935在奔向百億的過(guò)程中，正在不斷構(gòu)筑品牌美的內(nèi)涵、擴(kuò)大美的外延與加大美的鏈接，創(chuàng)造源源不斷的新動(dòng)能。接下來(lái)，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”還將走進(jìn)河北承德、黑龍江黑河兩地，繼續(xù)向美前行。
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