轉(zhuǎn)眼間2023年已經(jīng)過(guò)去了一大半，在過(guò)去的半年時(shí)間里，茅臺(tái)新品可謂一波接一波，熱度居高不下。
回顧上半年，茅臺(tái)一共推出了多少新產(chǎn)品？這些新品又帶來(lái)了怎樣的表現(xiàn)呢？
1、兔年生肖茅臺(tái)
1月5號(hào)，兔茅在“i茅臺(tái)”正式上線，引發(fā)諸多關(guān)注。兔茅是茅臺(tái)生肖酒的第10款產(chǎn)品，因?yàn)榫嚯x茅臺(tái)生肖酒出齊僅剩兩年，所以今年兔茅的上線也是獲得了廣泛關(guān)注。
作為白酒的中樞信仰，向來(lái)不愁銷售的茅臺(tái)，在兔年生肖酒的發(fā)布上費(fèi)了不小的心思——在瓶身上與國(guó)畫(huà)大師合作，增加生肖酒的文化屬性；在玩法上引入數(shù)字藏品、元宇宙等概念，盡可能觸達(dá)更多的消費(fèi)者。
上線之初，兔茅也是不負(fù)眾望，行情價(jià)一度逼近6000元/瓶，然而出乎預(yù)料的是，僅過(guò)了一個(gè)星期，兔茅便迎來(lái)大跳水，散瓶?jī)r(jià)格腰斬至3000多元，兔茅也淪為經(jīng)銷商口中的“流氓兔”。
如今兔茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)穩(wěn)定在3000元左右。
2、茅臺(tái)淳鑒
茅臺(tái)淳鑒是茅臺(tái)推出的又一款高端產(chǎn)品，它的前身是已具盛名的“中國(guó)企業(yè)家”茅臺(tái)酒。
該產(chǎn)品專為茅臺(tái)發(fā)燒友和高品質(zhì)人群量身打造，在外觀設(shè)計(jì)和制作上，選用了高端材質(zhì)，采用高品質(zhì)工藝制成。它的包裝設(shè)計(jì)確實(shí)挺好看的，典雅高級(jí)。外盒整體呈灰色，特別的是，正面的“貴州茅臺(tái)酒”字樣采用的是綠色，而一般的茅臺(tái)產(chǎn)品都是用的黑標(biāo)或者金色標(biāo)。
茅臺(tái)淳鑒是一款專為中國(guó)優(yōu)秀的企業(yè)以及企業(yè)家群體量身打造的高端商務(wù)用酒，寓意特殊，用途定位非常精準(zhǔn)，目前市場(chǎng)價(jià)格在7000左右。
3、茅臺(tái)節(jié)氣酒
依次為：立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨、立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑
2023年過(guò)半，茅臺(tái)今年推出了很多新品，但絕大多數(shù)都是節(jié)氣酒。
茅臺(tái)節(jié)氣酒是繼茅臺(tái)生肖酒后的又一力作，截至目前為止，已經(jīng)發(fā)布了12款產(chǎn)品。
7月23日，“璀璨大暑·美自天成”貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列之大暑產(chǎn)品正式發(fā)布，至此茅臺(tái)節(jié)氣酒春系列和夏系列圓滿集合。
其中立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨6款文化產(chǎn)品構(gòu)成春系列矩陣，立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款產(chǎn)品拉開(kāi)了夏系列的序幕。
目前已經(jīng)在市面上廣泛流通的產(chǎn)品有：立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨、立夏、小滿、芒種。從當(dāng)下市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，茅臺(tái)節(jié)氣酒的收藏屬性還是很高的。從問(wèn)世以來(lái)，茅臺(tái)節(jié)氣酒行情價(jià)格已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)多次大漲，雖說(shuō)有回落，但整體依舊保持在很高的水準(zhǔn)。
5月初，茅臺(tái)節(jié)氣酒迎來(lái)暴漲，首款產(chǎn)品立春酒更是短短幾天時(shí)間從10000漲到170000+，這波飛漲也是將整個(gè)節(jié)氣酒系列熱度再度拉高。如今節(jié)氣酒雖然連著跌了一段時(shí)間，但是依舊高出定價(jià)2899元好幾倍。
在上市的幾款節(jié)氣酒中，立春和立夏是當(dāng)下最受歡迎的產(chǎn)品，行情價(jià)均已過(guò)萬(wàn)，且下跌幅度最小，價(jià)格非常“硬”，立春酒的電商價(jià)更是維持在兩萬(wàn)左右。
另外，據(jù)業(yè)內(nèi)人事分析，接下來(lái)的立秋、立冬也將是熱門產(chǎn)品。一方面是用戶充值額度高，酒價(jià)掉不下來(lái)。另一方面，24節(jié)氣酒數(shù)量太多，收藏費(fèi)用不低，許多用戶選擇直接收藏立春、立夏、立秋、立冬，這幾款產(chǎn)品的價(jià)格也就格外高一些。
對(duì)于想要買來(lái)收藏的朋友來(lái)說(shuō)，價(jià)格合適的情況下也可以看看“雙分”——春分、秋分和“雙至”——夏至冬至，寓意更加特殊，更具收藏價(jià)值。
價(jià)格走勢(shì)上，除了立春、立夏兩款系列之首產(chǎn)品，其他節(jié)氣酒目前的價(jià)格都穩(wěn)定在6000-8000元左右。節(jié)氣酒獲取難度以及稀缺性讓其價(jià)格很難會(huì)在短時(shí)間大跳水。
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