茅臺為什么突然換標(biāo)識，試分析茅臺酒包裝長期不變的根本原因

可能怕?lián)Q了包裝人們會不適應(yīng)會不認(rèn)

茅臺集團子公司都在用等的。早就是這個了

破損是可能的額，因為傳統(tǒng)紙質(zhì)的防偽標(biāo)簽是會出現(xiàn)磨損的狀況的，所以現(xiàn)在都在標(biāo)簽上面覆膜啊，或者采用雙層的VOID標(biāo)簽就不會有磨損了，所以磨損的不一定是假酒，不放心還是打標(biāo)簽上的電話問一下吧。

有撕不爛的防偽標(biāo)簽非常的多，比如中國知名品牌防偽認(rèn)證中心就有很多種，你可以嘗試看看去哦

不能一概而論，網(wǎng)上概括的太廣泛了，常州酒團網(wǎng)就不是

有可能是摩擦導(dǎo)致，不過如果有懷疑，可以發(fā)上來，大家一起評價一下，是否是真的。

因為茅臺是國酒！歷經(jīng)多年來的宣傳與防偽包裝已深入人心！在加上茅臺系列酒素來不以包裝來吸引人，突出的是酒的質(zhì)量與工藝所以，茅臺酒不需要換包裝！

人家銷量好 沒必要換包裝啊

換包裝一般都是銷量不好,換了包裝進(jìn)行市場推廣,茅臺是國酒,銷量一直很好,沒必要換包裝啊.

你買的是新迎賓嗎 建議你先把防偽碼刮開查詢一下，一般瓶上的碼是不一樣的，

茅臺在瓶子上有四項防偽技術(shù)用來辨別真?zhèn)蔚?包裝盒里面有一個防偽手冊~真假貴州茅臺酒的辨別方法：（一）從外包裝紙盒上看：1、看色澤：真品外包裝色澤鮮艷，光澤度好，外體光滑；假的包裝套色不準(zhǔn)，無光澤。2、看紙質(zhì)：真品包裝紙質(zhì)柔軟，有韌性；假的紙質(zhì)粗糙，手感硬。3、看外包裝圖案：用20倍放大鏡仔細(xì)觀察外包裝酒瓶的瓶蓋，真品的瓶蓋上會出現(xiàn)幾排平整的“國酒”字樣；假的則排列不齊。（二）從內(nèi)瓶上看：1、瓶體商標(biāo)識別：真品商標(biāo)表面光滑、平整，字體顏色和圖案清晰，左邊的仙女頭上有3顆珠子；假的則質(zhì)地粗糙，色彩和圖案不清晰。2、瓶蓋防偽標(biāo)識識別：（1）真品上的防偽標(biāo)識用防偽識別器照射時，會出現(xiàn)英文字母“mt”字樣，變換酒瓶角度，字時隱時現(xiàn)，并變色；假的雖然會出現(xiàn)“mt”字樣，但不會隨角度的改變而變化。（2）真品的防偽標(biāo)識，也就是那一條白色的紙，摸起來光滑；假的摸起來手感粗糙，并有白色粉末脫落。3、瓶蓋噴碼識別：噴碼位于茅臺酒的瓶蓋上，均由三行數(shù)字組成，第一行為出廠日期，第二行為出廠批次，第三行為出廠不同批次計數(shù)序號。對此三行數(shù)據(jù)進(jìn)行核對，其中出廠序號供應(yīng)國內(nèi)的為5位數(shù)，出口的為4位數(shù)，若在一箱酒里出現(xiàn)三行數(shù)據(jù)一樣的酒，則其中必有一瓶假酒。4、看瓶底：貴州茅臺酒廠使用三個廠家供應(yīng)的酒瓶。它們各自的標(biāo)志是：正方形、“mb”和“ckk”。一箱酒里只能是相同的酒瓶類型。

品牌的換標(biāo)是為了更好的生存，品牌更換新的標(biāo)志也是受到經(jīng)濟環(huán)境、人文環(huán)境、競爭環(huán)境、消費環(huán)境等因素的影響，換標(biāo)也并不代表著一定成功，換標(biāo)不是萬能藥。換標(biāo)是一個新的開始，是一個品牌符號的又一次整形。換標(biāo)后的整體推廣和企業(yè)發(fā)展需要企業(yè)制定詳細(xì)的品牌管理制度，成立品牌管理部門，讓新的品牌標(biāo)識在保護和愛護中成長。標(biāo)志象征品牌的臉面，對于臉面要學(xué)會愛護，學(xué)會保護。保護標(biāo)志就是保護自己的品牌資產(chǎn)，標(biāo)志的身價是無法用具體的錢來衡量，但標(biāo)志也會變得一錢不值。標(biāo)志的價值體現(xiàn)在品牌的價值里面，標(biāo)志是品牌價值的具體表現(xiàn)。愛護標(biāo)志、建設(shè)好品牌是企業(yè)發(fā)展的最終最求，根據(jù)中外品牌的發(fā)展經(jīng)驗，我建議愛標(biāo)要做好四個堅持原則。第一堅持內(nèi)部系統(tǒng)化。曾經(jīng)聽著名臺灣講師林偉賢先生說道：建設(shè)系統(tǒng)化是一個人、一個企業(yè)取得成功的必然法則。品牌標(biāo)志的管理和愛護也同樣需要系統(tǒng)化。在我們更換一個新的標(biāo)志后，整個公司VI系統(tǒng)都發(fā)生了巨大的變化，公司內(nèi)部的環(huán)境裝飾也好、辦公應(yīng)用也好，都有新的標(biāo)志出現(xiàn)。標(biāo)志更換后，首先做到的就是公司內(nèi)部的員工對新的標(biāo)志有充分的認(rèn)識和了解，然后真正懂得換標(biāo)的原因和新標(biāo)的內(nèi)涵。只有這樣，才能讓我們的員工認(rèn)識到公司的發(fā)展目標(biāo)和公司戰(zhàn)略，積極向上的維護品牌，為新的目標(biāo)而戰(zhàn)。讓公司內(nèi)部人員充分了解新的品牌內(nèi)涵要有系統(tǒng)化的管理來促使大家完成必須的工作，系統(tǒng)化是一種標(biāo)準(zhǔn)、是一種習(xí)慣、是一種文化，所以，公司內(nèi)部系統(tǒng)化的品牌管理是保護標(biāo)志的第一步。首先要自己了解自己，認(rèn)識自己，然后才是告訴別人自己是怎樣的品牌。第二堅持外部一致化。做品牌有句俗語：一個鼻孔出氣，一致化要求。標(biāo)志在企業(yè)外部的應(yīng)用必須做到一致化，傳達(dá)品牌的統(tǒng)一理念，讓消費者感覺到品牌的完整力量。外部的一致化要求體現(xiàn)在每個細(xì)節(jié)，流通的、渠道的、終端的、戶外的、室內(nèi)的、墻上的、地面的等等，凡是出現(xiàn)品牌標(biāo)志的地方都要體現(xiàn)出一種規(guī)范化。在山東，有家服裝企業(yè)，具是有一定的品牌知名度。但是在2004年，一次戶外廣告的投放讓品牌的臉面丟了不少。不知為了節(jié)省費用還是另有原因，其服裝品牌在馬路邊的燈箱內(nèi)做了不少廣告。因為燈箱距離馬路特別近，每天都有撒水車來回噴灑路面，燈箱廣告被塵土和臟坭灑的滿臉都是，時間一長，畫面幾乎看不清楚。以致后來人們都說，這種形象的服裝我們不敢穿，如果穿上的話，就會感覺渾身是臟土。這就是典型的反面案例。即使是一個非常小的產(chǎn)品宣傳折頁，我們在設(shè)計的時候，也要做到美觀和精致。尤其是品牌標(biāo)志的體現(xiàn)部分，是一個品牌臉面的象征。外部推廣的一致化要求需要企業(yè)人員制定VI手冊的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，并培訓(xùn)我們的合作伙伴，讓他們?nèi)谌氲轿覀兊钠髽I(yè)，了解品牌、遵循共同的理念。第三堅持硬件標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)志的應(yīng)用體現(xiàn)是多方面的，其中涉及到具體表現(xiàn)的制作和應(yīng)用，一定按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。硬件的標(biāo)準(zhǔn)主要是面對外界推廣和宣傳的東西，這些東西象征最前沿，代表最直接的品牌形象，標(biāo)志就起到臉面的作用。標(biāo)志在硬件的應(yīng)用中如果體現(xiàn)不出品牌的形象和內(nèi)涵，整個應(yīng)用都會感覺到圖有表面，沒有真正的意義。標(biāo)志就是一個身份的象征，有了身份才會有人欣賞你。硬件的標(biāo)準(zhǔn)化需要企業(yè)學(xué)會改造自己的品牌形象，不能老是以一種不變的心態(tài)來發(fā)展；不能以一招鮮吃天下的想法來走向未來；不能總是讓標(biāo)志故步自封，要學(xué)會以萬變來應(yīng)不變。標(biāo)準(zhǔn)化的前提是敢于改革，標(biāo)志的改革就象征著一場洗禮，從此又走向了一個新的階段。第四堅持軟件滲透化。一個品牌、一個企業(yè)的發(fā)展軟件的培養(yǎng)和使用非常關(guān)鍵，他是企業(yè)的活分子。標(biāo)志的好壞不能以純粹的視覺感受來評判，標(biāo)志只是一個品牌的價值符號。要想品牌發(fā)展的有價值，必須依靠企業(yè)內(nèi)外部“軟件”的支撐。中國的海爾走向了世界，成為世界知名品牌，但是支撐世界品牌的是海爾人的精神和不懈的創(chuàng)新。海爾的企業(yè)文化是我們國內(nèi)諸多企業(yè)都學(xué)習(xí)的，但是沒有幾個能夠完全掌握并成熟運用的，因為企業(yè)所處的環(huán)境不同，軟件的質(zhì)量不行。海爾人對海爾的品牌文化進(jìn)行徹底的了解和學(xué)習(xí)，并運用到市場中，得出“真誠到永遠(yuǎn)”的服務(wù)精髓。海爾標(biāo)志的推廣應(yīng)用是賦予了眾多的內(nèi)涵在里面，然后海爾人用具體的行動去展現(xiàn)海爾品牌標(biāo)識的意義和內(nèi)涵，才會有今天海爾標(biāo)志的品牌價值。否則的話，海爾品牌標(biāo)志只是一個普通的符號而已。因此，針對我們的企業(yè)和品牌，加強人員素質(zhì)的提高、加深對企業(yè)文化的了解和認(rèn)可、加快標(biāo)志的形象改造是軟件滲透化的必走之路。讓所有員工認(rèn)識品牌標(biāo)志的含義，并積極推廣，做到言出必行、言之有物。讓標(biāo)志代表公司、代表品牌。隨著中國入世的時間越來越長，中國走向世界的步伐越來越快，企業(yè)面臨的競爭也是越來約激烈。世界知名品牌的換標(biāo)給我們敲響了警鐘，時代的發(fā)展需要換標(biāo)，換標(biāo)是時代發(fā)展的需要。作為我們中國眾多的中小企業(yè)來說，從現(xiàn)在開始，一定認(rèn)識到品牌的重要性，認(rèn)識到標(biāo)志的重要性，不要走彎路。做好品牌標(biāo)志的設(shè)計，維護好品牌標(biāo)志的推廣，保護好品牌標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)。標(biāo)志是一張臉，不能隨便更換，也不能經(jīng)常不洗臉。必要時學(xué)會整形，為的是更好的發(fā)展。標(biāo)志需要改進(jìn)、標(biāo)志需要創(chuàng)新，標(biāo)志更重要的是要學(xué)會塑造品味和內(nèi)涵。

如果只是更換標(biāo)識，我想問題不大！如果是很有名氣的店，一般顧客會想到，這不是以前那家了。其實都一樣，任何店面開張都要有一段時間讓顧客適應(yīng)！如果你童叟無欺，如果你物美價廉！生意就不會有影響,還有可能更上一層樓??！名字只是個代號！不能代表任何東西！他只是人們接觸店面的第一步驟?。?/div>