為什么水中茅臺是農(nóng)夫山泉，為什么領(lǐng)導(dǎo)都喝農(nóng)夫山泉

農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，你領(lǐng)導(dǎo)喜歡那沒辦法看。最近農(nóng)夫山泉新廣告看起來讓人有些安全感的原因把。

就在2020年的最后一天，截止到12月31日早上10點(diǎn)，據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒超越馬云馬化騰黃崢以778億美元身家超越印度信實(shí)工業(yè)集團(tuán)董事長穆克什·安巴尼，成為亞洲首富，在全球富豪榜上名列第11位 00:00 / 02:4670% 快捷鍵說明 空格: 播放 / 暫停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 單次快進(jìn)5秒 ←: 單次快退5秒按住此處可拖拽 不再出現(xiàn) 可在播放器設(shè)置中重新打開小窗播放快捷鍵說明

2007年大學(xué)生的目標(biāo) 農(nóng)夫 山泉 有點(diǎn)田

是礦泉水牌子

是我國最好的天然飲用水

農(nóng)夫山泉能夠在中國市場領(lǐng)跑行業(yè)，除開產(chǎn)品力的優(yōu)勢，在營銷方面也是很有建樹。品牌廣告、包裝特色等方面一直都很有創(chuàng)意。 1、農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。這是農(nóng)夫山泉品牌家喻戶曉的廣告語，在電視上播出后，火遍大江南北。這句廣告語向大家展示了 其優(yōu)質(zhì)水源的特點(diǎn)，向消費(fèi)者表達(dá)了其水源的優(yōu)質(zhì)，天然水、健康水、無污染?！疤稹本统蔀榱宿r(nóng) 夫山泉的標(biāo)簽，印在了消費(fèi)者的思想里。2、我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工 。另一個網(wǎng)紅廣告語，再次加深了農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者思想里“天然水、健康水”的印象。3、每一滴水，都有他的源頭在廣告中，農(nóng)夫山泉將四川峨眉山的好水源、好環(huán)境都展現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者增加了信任感。 4、什么樣的水源，孕育什么樣生命農(nóng)夫山泉用一條紀(jì)錄片廣告，向消費(fèi)者展示了長白山水源地的純凈、美好、自然。給大家印象深刻 。為了表達(dá)這一概念，還開放了在長白山的生產(chǎn)車間，可以讓用戶自由參觀。在廣告中，農(nóng)夫山泉 也將水瓶的生產(chǎn)、灌裝、檢測、封裝、打包等一系列細(xì)節(jié)都展示在大眾面前。就像現(xiàn)在餐飲業(yè)流行 的透明廚房一樣，讓消費(fèi)者放心。增加信任感。農(nóng)夫山泉Logo的深層含義：綠水青山就是金山銀山！他的成功也是有原因的，讀來朗朗上口的廣告語直接把純凈水和自然水劃清了界限，深入人心的廣告語文案簡直就是堪稱教科書級別的存在。農(nóng)夫山泉在包裝設(shè)計(jì)上也是下足了功夫，于2015年推出了玻璃瓶高端水，打破了高端水名單上只有依云、巴黎水、Voss的桎枯，造就中國第一個高端水品牌。農(nóng)夫山泉把水源定到長白山莫涯泉，為了讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更好地展現(xiàn)長白山的一年四季和自然生態(tài)，同時聘請了3個國家的5家頂尖設(shè)計(jì)工作室，歷經(jīng)58次初稿和300多個設(shè)計(jì)花費(fèi)整整3年時間才確定終版。純美的長白山自然因素，與極具現(xiàn)代美感的瓶身設(shè)計(jì)融為一體，完美呈現(xiàn)震驚業(yè)界的背后是夜以繼日的辛勤付出。除了高端玻璃瓶系列，農(nóng)夫山泉旗下的運(yùn)動蓋裝水、茶π、水溶、東方樹葉系列的涂鴉式插畫趣味十足完美呈現(xiàn)其獨(dú)特的審美個性，成功俘獲了消費(fèi)者的少女心，業(yè)界流傳的“農(nóng)夫山泉是一家被賣水耽誤的設(shè)計(jì)公司”果然名不虛傳。農(nóng)夫山泉還與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合推出合作限量款“樂瓶”，精選的30條用戶樂評讓每瓶水都自帶音樂和故事，句句“扎心”的樂評也為農(nóng)夫山泉帶來了巨大的流量。

因?yàn)檗r(nóng)夫山泉是有水源地的優(yōu)質(zhì)好水，這句話，大概是表明農(nóng)夫人選擇水源的嚴(yán)格吧，說明對消費(fèi)者負(fù)責(zé)

說明農(nóng)夫山泉的水好，和其他的水不一樣。。

【潮汐商業(yè)評論/文】 買菜靠網(wǎng)購，吃飯靠外賣，教育靠網(wǎng)課，開會靠視頻……疫情以來，“宅生活”帶火了“宅經(jīng)濟(jì)”，由此，一批新業(yè)態(tài)迎來爆發(fā)式增長，相關(guān)企業(yè)利潤也隨之大漲，而康師傅，就是其中一員。 3月22日，康師傅控股公布了2020年財(cái)報。數(shù)據(jù)顯示，在過去一年里，公司實(shí)現(xiàn)收益676.18億元，同比增長9.10%。其中，方便面業(yè)務(wù)收益為295.1億元，同比增長16.64%，占總收益43.64%，飲品業(yè)務(wù)整體收入為372.80億元，同比成長4.72%，占集團(tuán)總收益55.13%。 從財(cái)報的成績看，昔日的食品巨頭仍然立于不敗之地，但對比前幾年的數(shù)據(jù)就會發(fā)現(xiàn)，如果不是疫情，康師傅仍然在增長疲憊的泥潭中掙扎。 圖/網(wǎng)絡(luò) 康師傅像一個努力融入年輕圈層的“中年人”，不斷地追趕新鮮事物，討好年輕群體，可他似乎沒想明白，康師傅最該超越的對手，或許是他自己。 近幾年，康師傅要應(yīng)對的挑戰(zhàn)可不少。 時間回到2014年3月24日。此時，康師傅剛發(fā)布2013財(cái)年年報，公司上下喜大普奔，慶祝營收保持15%增長，并創(chuàng)造了667.06億營收的好成績。但康師傅沒想到，再次超過如此佳績，已經(jīng)是7年以后的事了。 那幾年中，康師傅面對的是來勢洶洶的消費(fèi)升級，在互聯(lián)網(wǎng)助力下，團(tuán)購和外賣的模式給公司旗下的方便食品來了一場“降維打擊”。在那幾年中，康師傅不僅營收爬坡緩慢，就連凈利潤也不斷縮減。數(shù)據(jù)顯示，公司的凈利潤從2013年的30.15億狂跌至2016年的14.75億，利潤縮水超過了一半。 直到這兩年來，外賣的補(bǔ)貼紅利漸漸地消散，方便食品和外賣浮現(xiàn)抗衡的力量后，康師傅才暫時松了口氣。 但好景不長，在充滿未知的2020年，在直播帶貨的助力下，螺螄粉等自熱食品又成為了市場新寵，康師傅不得不繃緊神經(jīng)，再次沖入充滿硝煙的“戰(zhàn)場”。 而在另一邊，自己的飲用水業(yè)務(wù)也被搶了生意。 曾經(jīng)，包裝水是康師傅的天下，但在不知不覺間，懂營銷的農(nóng)夫山泉憑借著“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”一句耳熟能詳?shù)膹V告詞占據(jù)了包裝水的半壁江山，并由此開始了飲用水的2元時代。 圖/農(nóng)夫山泉官微 更要命的是，憑借著較高的毛利率，農(nóng)夫山泉的造富能力也十分優(yōu)秀。去年，被稱為“水中茅臺”的農(nóng)夫山泉終于邁入了資本市場，其創(chuàng)始人鐘睒睒也在一夜之間登陸全球富豪榜。今年1月5日，農(nóng)夫山泉的股價創(chuàng)新高，那一天，公司的市值突破了7000億。 而這個數(shù)字，約相當(dāng)于10個康師傅。 茶飲變天，比飲用水還要迅速。 當(dāng)康師傅還沉浸在冰紅茶斐然的成績里，另一邊，來自河北的元?dú)馍终陬嵏矀鹘y(tǒng)的茶飲市場。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年4月，成立5年的元?dú)馍止乐狄堰_(dá)60億美元（約人民幣390億元），以國內(nèi)茶飲三巨頭農(nóng)夫山泉、康師傅和統(tǒng)一做對比，元?dú)馍值墓乐捣謩e是它們市值的約10%、60%和1.1倍。 前有統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉，后有新勢力的崛起。守住陣地的同時又要突破市場，應(yīng)對重重挑戰(zhàn)的康師傅，顯得有些疲憊。 應(yīng)對行業(yè)變化的出路在哪里？相信康師傅不止一次思考過這個問題。 其實(shí)，作為食品行業(yè)的巨頭，康師傅也并非沒有“自救”過，但打出的招式都非常簡單粗暴，頗有傳統(tǒng)企業(yè)的一貫作風(fēng)——那就是學(xué)習(xí)別人的成功經(jīng)驗(yàn)，他們怎么做，咱們就跟著怎么做。 2003年，統(tǒng)一研發(fā)出老壇酸菜面，并在四川地區(qū)投放，結(jié)果大受歡迎。后來，康師傅也緊隨統(tǒng)一，推出酸菜排骨面、酸菜牛肉面、酸菜仔雞面三個酸味面，并要求經(jīng)銷商全力推廣，然而，康師傅這波操作幾乎沒起什么作用。 在那幾年里，統(tǒng)一的老壇酸菜面業(yè)績不斷飆升，竟有要與康師傅紅燒牛肉面平分江湖的味道。后來，康師傅也照貓畫虎地推出和統(tǒng)一僅差一個字的康師傅陳壇酸菜面，包裝也和統(tǒng)一一樣采用紫色，并請了姚晨做代言。消費(fèi)者們并不清楚品牌的紛爭，在口味并無太大差別的情況下，康師傅的陳壇酸菜面也打入了市場。 圖/網(wǎng)絡(luò) 除了方便面這樣的超級單品，身段靈活的康師傅在飲用水市場也像模像樣的模仿起了對手農(nóng)夫山泉。 相比還在“端著”的娃哈哈樂百氏，康師傅的跟隨策略進(jìn)展十分快速——既然農(nóng)夫山泉搞“天然水”，那我也要打造一個相對高品質(zhì)的水。 2006年，康師傅推出了定價一元的“礦物質(zhì)水”。這種水號稱在水里加了多種礦物質(zhì)，依靠康師傅現(xiàn)成的渠道鋪貨迅速，“多一點(diǎn)更 健康 ”的廣告語也是耐人尋味。此后，娃哈哈和農(nóng)夫山泉一度被打得不能自理。2008年，康師傅又在新的宣傳片中加入了“優(yōu)質(zhì)水源”的描述，直擊農(nóng)夫山泉命門。 但后來，康師傅的礦物質(zhì)水被指其水源來源于自來水，高管團(tuán)隊(duì)集體出面道歉之后，康師傅的品牌形象也因此遭受重?fù)?，銷量隨之一路下滑。 可見，直截了當(dāng)?shù)母S策略也并非百試百靈。而在面對高端市場和自熱食品的沖擊，康師傅也做過一些嘗試。 2018年，康師傅推出超高端面“Express速達(dá)面館”，主打電商、便利店等現(xiàn)代渠道及長途客運(yùn)站等特殊渠道，在京東平臺售價為25元/盒。 圖/康師傅官微 康師傅稱，“Express速達(dá)面館”推出一年以來，銷量得到快速增長。在此基礎(chǔ)上，公司又在2019年下半年又推出了“速達(dá)煮面”“速達(dá)自熱面”等。 但實(shí)際上，兩樣新單品似乎沒有掀起太大風(fēng)浪，市場對此的反饋也少之又少，消費(fèi)者們還是更喜歡螺螄粉和海底撈的自熱鍋。 在“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利逐漸消失后，康師傅的出路又在何處？ 回顧公司的發(fā)展史會發(fā)現(xiàn)，康師傅才是最早把下沉市場玩得最溜得那批選手。憑借著“紅燒牛肉面”和“康師傅冰紅茶”的超級單品，加之銷售網(wǎng)絡(luò)的下沉，康師傅才得以打下天下。 也就是說，康師傅破局的秘訣，或許在于它自身，對公司來說，外賣也好，新消費(fèi)升級也罷，都只是外因， 內(nèi)部創(chuàng)新力不足，才是康師傅最大的"敵人"。 畢竟，那種妄圖繼續(xù)用跟隨策略來搶占的市場的時代，早已經(jīng)一去不復(fù)返了。 另外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國方便面市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到990億元人民幣，近千億規(guī)模的市場呼之欲出。也就是說，泡面時代還未完結(jié)，還會出現(xiàn)翻身的可能。 圖/Pexels 所以，對于康師傅來說，如何超越自己才是其最大的目標(biāo)。 該怎樣在 健康 飲食的風(fēng)潮下，改變方便食品行業(yè)不 健康 ，不營養(yǎng)的刻板印象，或許才是康師傅早該思量的問題。 對于飲品領(lǐng)域也是如此，一直以來，康師傅包裝水走的是親民路線，但整體包裝已經(jīng)過時太久，要想重新走入人們的視線，做出改變就是必須要走的一步。 好在， 市場還會源源不斷地進(jìn)行新的一輪消費(fèi)升級，在這一階段，誰先一步做“存量創(chuàng)新”，就能再次搶占新市場。 希望康師傅能明白，在無法改變消費(fèi)環(huán)境和更有力的競爭對手時，對自己“下手”，或許是更明智的決策。

能

能

就是不同的公司模式 最好喝農(nóng)夫山泉 康師傅事礦物質(zhì)水 是在水里加了東西 農(nóng)夫是天然水 是杭州千島湖哪的 甘肅什么東西有紀(jì)念意義?

呵呵,養(yǎng)生堂是公司的名字,而農(nóng)夫山泉只是他們出產(chǎn)的一個產(chǎn)品.

農(nóng)夫山泉是海南養(yǎng)生堂公司持股的子公司，在農(nóng)夫山泉剛剛成立的時候，基本上以養(yǎng)生堂公司的名義進(jìn)行推廣，因此市場上會有兩種不同的瓶蓋和標(biāo)簽

都是一個公司的，公司在推廣的策略問題了。養(yǎng)生堂是公司的名稱，旗下有幾個品牌，其中一個就是農(nóng)夫山泉品牌。如果是養(yǎng)生堂的瓶蓋，是總公司出廠的，如果是農(nóng)夫山泉則是分廠出的，效果和質(zhì)量都是一樣，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的，沒有問題！

農(nóng)夫山泉只是個品牌名 養(yǎng)生堂才是公司的名字

養(yǎng)生堂和農(nóng)夫山泉好像是一回事也農(nóng)夫山泉有的瓶子上的確標(biāo)了養(yǎng)生堂

農(nóng)夫山泉這個商標(biāo)是真的 養(yǎng)生堂也是真的因?yàn)檗r(nóng)夫在若干年前已經(jīng)被養(yǎng)生控股了就跟娃哈哈和達(dá)能一樣的哎可憐的民族企業(yè) 都是這種結(jié)果

暈了,那個什么養(yǎng)生堂絕對是冒牌貨,只存在農(nóng)夫山泉這一個商標(biāo)的…………

一般是不同分廠家或分公司獨(dú)立生產(chǎn)的`這種情況在啤酒界很普遍`如果銷售地離產(chǎn)地太遠(yuǎn)（一般是500公里以外）`一般分廠都會自己做` 打的卻是原廠的品牌`

農(nóng)夫山泉產(chǎn)地很多,不好說哪個是正宗的.不過應(yīng)該都是屬于農(nóng)夫山泉公司的

好象產(chǎn)地不同

農(nóng)夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中國飲料工業(yè)“十強(qiáng)”企業(yè)之一。2002年農(nóng)夫山泉天然水的總產(chǎn)量達(dá)61萬噸，居全國飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值不斷遞增，每年上一個臺階。中華商業(yè)信息中心市場監(jiān)測報告顯示，從1999年至2004年在全國瓶裝飲用水十大品牌中，農(nóng)夫山泉市場綜合占有率連續(xù)六年列第一名。 農(nóng)夫山泉股份有限公司總投資 18 億元，相繼在國家一級水資源保護(hù)區(qū)浙江千島湖、吉林長白山礦泉水資源保護(hù)區(qū)吉林靖宇、南水北調(diào)中線工程源頭湖北丹江口建成五座國際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。 2004 年，為滿足珠三角和港澳地區(qū)的市場需求，農(nóng)夫山泉公司計(jì)劃投資 10 億，分 3 期完成，首期投資 5 億元，在國家級森林公園廣東萬綠湖建成華南最大的景點(diǎn)式旅游工廠。 千島湖建德生產(chǎn)基地建立于 1996 年，擁有國內(nèi)惟一的飲用水專運(yùn)鐵路運(yùn)輸線， 1. 4 萬平方米 的現(xiàn)代化鋼結(jié)構(gòu)全封閉廠房按制藥工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。 千島湖淳安生產(chǎn)基地建立于 1999 年，占地面積 10 萬平方米，廠房 4. 6 萬平方米 ，是亞洲最大的飲用水單體生產(chǎn)車間。 2003 年在淳安南山建起又一座新的現(xiàn)代化工廠，總占地 100 余畝，廠房 4 萬余平方米。 吉林靖宇生產(chǎn)基地周圍 10 平方公里無人居住，具有得天獨(dú)厚的天然礦泉水資源，取水口錯草泉日涌量達(dá) 3.5 萬噸。 湖北丹江口為天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地， 2004 年 4 月投產(chǎn)。 在飲料行業(yè)，農(nóng)夫山泉生產(chǎn)設(shè)備世界領(lǐng)先，擁有國內(nèi)單機(jī)生產(chǎn)能力最強(qiáng)的吹瓶機(jī)和灌裝機(jī)。引進(jìn)歐美國家具有當(dāng)今世界先進(jìn)水平的飲用水全套全自動生產(chǎn)設(shè)備，一條生產(chǎn)線每分鐘能生產(chǎn) 800 瓶水，這樣高速度的生產(chǎn)線，全世界只有四十幾條，農(nóng)夫山泉就擁有三條。 從吹塑到吹瓶、從灌裝到包裝，全部由電腦控制，沒有任何手碰產(chǎn)品的機(jī)會。工程師在任何地方都可以下達(dá)指令，遙控生產(chǎn)。 公司總部：浙江省杭州市曙光路148號 總機(jī)：0571-87631888 傳真：0571-87631218