茅臺酒為什么限量購買，i茅臺上的酒限量賣嗎

限量，由于市場的認(rèn)可度太高導(dǎo)致了需求量過大，進(jìn)而每年的產(chǎn)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足市場的需求，以至于現(xiàn)在茅臺酒成為了物以稀為貴的存在。

1瓶難求的飛天茅臺，售價(jià)已超3000，為何還是很難買到？ 00:00 / 03:0470% 快捷鍵說明 空格: 播放 / 暫停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 單次快進(jìn)5秒 ←: 單次快退5秒按住此處可拖拽 不再出現(xiàn) 可在播放器設(shè)置中重新打開小窗播放快捷鍵說明

茅臺酒供不應(yīng)求，近年來已成為市場常態(tài)。其中，茅臺酒的產(chǎn)能關(guān)系到終端市場的供應(yīng)，也是關(guān)注的焦點(diǎn)。對于市場營銷不足的問題，該公司總經(jīng)理解釋說，今年上半年，茅臺酒數(shù)量偏少的原因是酒類專賣店的酒不到使用年限。下半年，酒類專賣店的茅臺酒已經(jīng)到了投放市場的年齡，投放市場的量每天都會(huì)增加?！?.6萬噸的年供應(yīng)量只會(huì)超過但不會(huì)減少?！蹦怯惺裁丛?qū)е旅┡_市場投放限量呢，我們來分析一下：首先，茅臺酒具有“醬香突出，淡雅細(xì)膩，酒體醇厚，余味悠長，空杯余香持久”的特點(diǎn)。其獨(dú)特的風(fēng)格來源于多年積累形成的獨(dú)特的傳統(tǒng)釀造工藝。茅臺酒窖的建設(shè)也很特別。從酒窖選址、酒窖面積方向、空間高度、酒窖溫濕度控制、透氣性、酒壺的形狀、容量和口泥漿密封我們的技術(shù)非常嚴(yán)格。茅臺酒的釀造工藝被譽(yù)為“千古奇觀”。茅臺酒在整個(gè)生產(chǎn)過程中不同于其他白酒，生產(chǎn)周期為7個(gè)月。蒸餾酒應(yīng)貯存4年以上，與貯存20年、10年、8年、5年、30年、40年的陳釀混合，最后經(jīng)檢驗(yàn)、品嘗、裝瓶出廠銷售。其次，2012年后，茅臺酒市場成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。隨著個(gè)人消費(fèi)和企業(yè)消費(fèi)的不斷增加，刺激了市場需求的上升，主流消費(fèi)群體也由過去的30%以上轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖闹挟a(chǎn)階級；而且，茅臺始終堅(jiān)持質(zhì)量底線。質(zhì)量是茅臺酒的命脈和眼球。每瓶茅臺酒從生產(chǎn)到生產(chǎn)至少要經(jīng)過5年，30多道工序，160多道釀造工序。存放不到5年的茅臺酒永遠(yuǎn)不會(huì)出廠。今年4月前，每天只能調(diào)配50噸茅臺酒出廠。6月后，每天可調(diào)配100噸茅臺酒出廠。對茅臺酒產(chǎn)量的限制，也導(dǎo)致市場上茅臺酒供應(yīng)不足。最后一點(diǎn)，由于環(huán)境有限，茅臺酒的產(chǎn)能不能不加限制地提高，才會(huì)長期存在供需不足的問題。為緩解這一局面，茅臺酒加大了物流挖掘力度，完善了銷售環(huán)節(jié)。改善對經(jīng)銷商的服務(wù)。

有關(guān)拍賣的花式愈來愈多，上年的“鬼宅房產(chǎn)拍賣、8000萬的《游戲王》牌庫都奉獻(xiàn)過幾波話題討論關(guān)注度。而近期，拍賣中的大無奈事情趕到了白酒行業(yè)——一瓶1992年生產(chǎn)制造的漢帝茅臺酒在阿里巴巴拍賣服務(wù)平臺上竟價(jià)直追100億。至那天晚上22時(shí)13分14秒，出價(jià)已達(dá)99.99億人民幣，所有競拍頻次達(dá)到4000多次。接著，注意到價(jià)錢出現(xiàn)異常的服務(wù)平臺方和商家中斷了此次拍賣主題活動(dòng)。公布材料表明，漢帝茅臺酒為貴州茅臺酒廠于1992年生產(chǎn)制造的奢侈品牌純糧酒系列產(chǎn)品，面世時(shí)曾在當(dāng)初巴黎舉行的國際性展覽會(huì)得到巨獎(jiǎng)。漢帝茅臺酒為塑料瓶蓋，紅膠帽，紅飄帶，正標(biāo)容積書寫與同期一般“奔月”貴州茅臺酒同樣，外包裝內(nèi)附二只黃銅酒樽。酒外包裝盒為印璽造型設(shè)計(jì)，龍口含有的200克金珠屬足金生產(chǎn)制造。這款酒那時(shí)候僅限定生產(chǎn)制造10瓶，除一瓶存留外，其他9瓶都是在中國中國香港拍賣。漢帝茅臺并不是初次在拍賣中取得高價(jià)位，上世紀(jì)90時(shí)代后期，漢帝茅臺就曾拍出了100萬港元的高價(jià)位。2011年，貴州拍賣企業(yè)開辦的“第一屆陣年貴州茅臺酒盛典拍賣會(huì)”上，有著“中國貴州茅臺酒個(gè)人收藏第一人”之稱的趙晨以890萬余元拍下一瓶漢帝茅臺酒。2019年天津市糖酒會(huì)上，漢帝茅臺酒估價(jià)達(dá)到3100萬余元，這一定價(jià)也成為了本次3999萬余元的參照由來。茅臺酒不光僅僅一杯酒、一杯醬香白酒。他大量的是具備個(gè)人收藏作用、壓貨作用、升值作用、金融業(yè)作用?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)投資分析師朱丹蓬曾在訪談中確立過茅臺酒做為品牌白酒的金融業(yè)特性。在近年來的拍賣中，茅臺老酒的價(jià)錢一路走高。從網(wǎng)絡(luò)平臺上的紀(jì)錄看來，從競拍逐漸到被及時(shí)下線，一共有1769人報(bào)考參加了天價(jià)茅臺酒的競拍，最終合理地出價(jià)紀(jì)錄有4036條。100億人民幣是啥定義，總之我是沒見過那么多的錢，我大約估算了一下，如果是把100億的錢，所有換為100元的鈔票，摞在一起，整整能三、四千樓高那樣高，比喜馬拉雅山都需要高，依照這瓶酒的成分來測算，就更為生動(dòng)了，100億人民幣假如相匹配500mL，那麼，每一毫升的市場價(jià)便是2000萬RMB，喝一口夠平常人拼搏好幾輩子，假如用于買如今市面上主要的“飛天茅臺酒”得話，可以擺滿許多條街。到底怎樣的貴州茅臺酒，僅是起拍，就能在全球房子價(jià)格較貴的大城市買一個(gè)大平層戶型圖了，仔細(xì)探一探這杯神密高價(jià)酒的老底。

上海為嚴(yán)打茅臺加價(jià)銷售所下達(dá)的限價(jià)令，有媒體稱之為不實(shí)消息。一時(shí)之間，限價(jià)令是真是假讓人摸不著頭腦，市場上除了從某些經(jīng)銷商渠道還有可能尋覓到一些以高于3000元/瓶整箱銷售的供貨，官方指導(dǎo)零售價(jià)1499元/瓶銷售的53度500ml飛天茅臺卻幾乎蹤影全無?！　∑鋵?shí)，茅臺的限價(jià)令并非子虛烏有的空穴來風(fēng)。只不過當(dāng)前下達(dá)這個(gè)限價(jià)令的似乎并非上海市市場監(jiān)管局，而是茅臺集團(tuán)自己。今年元旦期間，茅臺集團(tuán)就發(fā)布一個(gè)專項(xiàng)通知，要求專賣店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺酒按照1499元/瓶的價(jià)格售賣，廠家會(huì)不定期到店檢查拆箱售賣的情況以及留存紙箱數(shù)量。自1月14日起，拆箱比例又調(diào)整至100%。拆箱是形式，目的是限價(jià)?！安鹣淞睢逼鋵?shí)也就是“限價(jià)令”?！　∶┡_集團(tuán)這次之所以采用“拆箱令”的形式頒布“限價(jià)令”，可能是吸取了此前的教訓(xùn)。歷史上，茅臺集團(tuán)曾經(jīng)三次發(fā)布“限價(jià)令”。2010年，茅臺集團(tuán)首次發(fā)出“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷商售價(jià)不得超過730元/瓶；2011年1月，第二次發(fā)出“限價(jià)令”，要求售價(jià)不得超過959元/瓶；第三次“限價(jià)令”是在2012年12月的經(jīng)銷商會(huì)議上發(fā)布的，53度飛天茅臺零售價(jià)不能低于1519元/瓶，團(tuán)購價(jià)不能低于1400元/瓶。限價(jià)本身就是漲價(jià)的產(chǎn)物，越是限價(jià)，價(jià)格非但沒能限得住，反而還有可能越漲越高。2011年的那次限價(jià)就是一個(gè)很好的說明。“限價(jià)令”一出，一路狂奔的價(jià)格上漲非但沒有產(chǎn)生剎車效應(yīng)，959元/瓶的價(jià)格反而還飛漲到了創(chuàng)紀(jì)錄的2200元/瓶以上。這也就造成了次年的第三次“限價(jià)令”不得不跟著水漲船高，將限價(jià)底線一下子就提高了58%。茅臺的“限價(jià)令”由于涉嫌價(jià)格的維持、固定，是縱向壟斷的表現(xiàn)，理所當(dāng)然地遭到國家發(fā)改委的調(diào)查。2013年1月15日，茅臺集團(tuán)取消了有違反反壟斷法的相關(guān)政策?！　r(shí)至今日，茅臺集團(tuán)再次重拾限價(jià)話題，也許不無幾分不得已的尷尬。一方面，茅臺酒本身的漲幅已遠(yuǎn)超我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物價(jià)上漲的速度。1987年前，53度茅臺酒的零售價(jià)是每瓶8元，1988年價(jià)格改革后提高到每瓶140元，2005年底的平均價(jià)格是每瓶350元，2009年12月則已達(dá)790元，2010年12月又提高到1300元，目前的官方指導(dǎo)性零售價(jià)則為1499元，比2010年上漲15.3%，比2009年上漲89.75%，比2005年上漲328.28%，比1988年上漲了1970.71%。也就是說，即使拋開價(jià)格改革前的每瓶8元不提，在三十多年的時(shí)間里已經(jīng)漲了近10倍之多。另一方面，大河漲水小河滿。在市場化條件下，如果沒有建立健全而有效的銷售機(jī)制，任何廠家要想只顧自己吃肉，不讓經(jīng)銷商喝湯顯然也是不可能的。即使茅臺集團(tuán)對發(fā)生在自己內(nèi)部的權(quán)力腐敗一反再反，但是，經(jīng)銷體系靠山吃山靠水吃水由來已久，靠層層加價(jià)大賺特賺的習(xí)慣決不是一下子就能改變得了的。事實(shí)上，就在這次茅臺集團(tuán)重新祭出變相限價(jià)之利器的同時(shí)，經(jīng)銷商非但將本該拆箱放到零售柜臺的飛天茅臺一下子就都給撤了下來，而且以整箱銷售方式所售出的茅臺酒價(jià)格反而還提高到了3200元/瓶。這對茅臺集團(tuán)的“限價(jià)令”無疑是一種辛辣的諷刺，反過來也說明，對于茅臺來說，已經(jīng)不是要不要“限價(jià)令”的問題，而是如何才能使價(jià)格上的撥亂反正回歸茅臺定價(jià)之初衷的問題?！　∶┡_酒究竟要不要限價(jià)，這并不是一個(gè)形式上誰可以說了算的問題，而是一個(gè)關(guān)乎國計(jì)民生的根本性問題。比限價(jià)不限價(jià)更重要的是茅臺酒的價(jià)格要讓老百姓喝得起。這也是不止一任的茅臺集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人都說過的?？上У氖?，一些人一邊在作表白，一邊卻一次又一次地猛提價(jià)，其結(jié)果勢必是離老百姓都喝得起的目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。而就在茅臺酒的價(jià)格越來越背離老百姓的消費(fèi)承受能力的同時(shí)，茅臺酒如今早已經(jīng)不是平民百姓餐桌上的家常酒。很多時(shí)候，喝茅臺也成了身份和地位的象征。隨著茅臺酒市場銷售價(jià)格的一路攀漲，茅臺本身不僅越來越迅捷地?cái)[脫其消費(fèi)品的市場定位，而更多地正在成為投資和理財(cái)?shù)墓ぞ?，同時(shí)，由于它在商務(wù)宴請的禮尚往來中已成為非常搶手的標(biāo)的，“喝的不買，買的不喝”個(gè)中意味深長?！　∶┡_的股票，是投資者分享茅臺價(jià)值的載體，而不應(yīng)該是短線博弈的籌碼，更不能成為少數(shù)投機(jī)者暴富的工具?？墒牵屓送瑯硬粺o遺憾的是，隨著茅臺股價(jià)的飛快上漲，不僅出現(xiàn)了茅臺的業(yè)績增長越來越跟不上股價(jià)上漲步伐的情形，少數(shù)利益機(jī)構(gòu)依仗資金優(yōu)勢抱團(tuán)取暖的情形也愈演愈烈。上漲得越來越快、越來越高的茅臺股價(jià)與其說是價(jià)值發(fā)現(xiàn)的成果，不如說是價(jià)值的透支。不難想象，如果對一只股票的投資需要五六十年甚至更長的時(shí)間才能回本，那么，它所能留給投資者的投資空間又能有多少呢？一旦利益機(jī)構(gòu)的資金鏈無法支撐茅臺股價(jià)的連續(xù)推升，或者說機(jī)構(gòu)在一定的監(jiān)管壓力下無法繼續(xù)維持其抱團(tuán)炒作的趨勢，那么，隨著既得利益者的落袋為安，為泡沫性股價(jià)買單的一定是那些只懂得跟著機(jī)構(gòu)去炒股的中小投資者，尤其是散戶。