茅臺酒企業(yè)文化是什么，怎樣建立品牌

一個詞，王婆賣瓜，要從事長期的形象活動，走高調(diào)產(chǎn)品路線，有自己的企業(yè)文化再給產(chǎn)品筑個起緣，當(dāng)然還有建立品牌形象的公關(guān)活動，比如贊助

設(shè)計一個印象，不斷的去強化這個印象

先把自己的東西送給別人……

茅臺集團企業(yè)文化理念概覽：企業(yè)使命——弘揚國酒文化　追求創(chuàng)新卓越 企業(yè)愿景——享譽全球 企業(yè)核心價值觀——以人為本　以質(zhì)求存　恪守誠信　繼承創(chuàng)新 企業(yè)經(jīng)營理念——理性擴張　統(tǒng)籌發(fā)展 企業(yè)決策理念——謀則科學(xué)民主　定則果斷執(zhí)行 企業(yè)人才理念——以才興企　人企共進 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)理念——務(wù)本興業(yè)　正德樹人 企業(yè)精神——愛我茅臺　為國爭光

茅臺技開茅仙酒堅持發(fā)展才是硬道理，在現(xiàn)今酒類市場建立了茅臺技開茅仙酒列酒專營店，專營連鎖分店及特約經(jīng)銷商為紐帶的專營連鎖網(wǎng)絡(luò)。專營網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是為更好的將茅臺的企業(yè)文化及產(chǎn)品普及、推廣到大眾消費群體中來，為消費者提供國酒人最好的服務(wù)，為凈化國酒市場，維護茅臺品牌而產(chǎn)生的直營機構(gòu)。集團公司將以建設(shè)屬于茅臺品牌自身的銷售渠道為目的，提高服務(wù)水平，打擊假冒、偽劣、侵權(quán)產(chǎn)品，以戰(zhàn)略的眼光長遠的規(guī)劃市場，走出一條專業(yè)化管理，專業(yè)化經(jīng)營，專業(yè)化的茅臺道路。

企業(yè)使命——弘揚國酒文化　追求創(chuàng)新卓越企業(yè)愿景——享譽全球企業(yè)核心價值觀——以人為本　以質(zhì)求存　恪守誠信　繼承創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營理念——理性擴張　統(tǒng)籌發(fā)展企業(yè)決策理念——謀則科學(xué)民主　定則果斷執(zhí)行企業(yè)人才理念——以才興企　人企共進企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)理念——務(wù)本興業(yè)　正德樹人企業(yè)精神——愛我茅臺　為國爭光工藝技術(shù)一年一個生產(chǎn)周期，從原料進廠到成品出廠，至少需要五年時間。制酒過程需經(jīng)九次蒸煮（餾），八次發(fā)酵，七次取酒。高溫制曲、高溫發(fā)酵、高溫接酒是其獨特工藝，其中高溫制曲和高溫接酒對中國白酒工藝變革產(chǎn)生了重大影響。長期儲存是茅臺酒風(fēng)格形成的關(guān)鍵因素之一，在白酒行業(yè)獨具特色。精妙絕倫的勾兌技術(shù)和理論由茅臺率先提出，是對中國白酒行業(yè)的重大貢獻之一。醬香、窖底、醇甜三種典型體的劃分和總結(jié)，對中國白酒香型劃分和濃香型白酒的發(fā)展作出了劃時代的貢獻。GB18356-2001 《茅臺酒（貴州茅臺酒）》既是國家標(biāo)準(zhǔn)，也是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)，在白酒行業(yè)絕無僅有。獨特的空氣、氣候、地理、水文環(huán)境，使茅臺酒不能異地生產(chǎn)，在全國白酒行業(yè)也是絕無僅有。茅臺酒已通過了綠色食品和有機食品認證，并被確定為原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品，在全國白酒行業(yè)，迄今只有茅臺酒集此三者于一身。中國加入 WTO ，全國經(jīng)濟一體化，給茅臺酒廠集團公司帶來了挑戰(zhàn)和機遇。國酒茅臺將以鑄造一流企業(yè)為愿景、以走新型工業(yè)化道路，做好酒的文章，走出酒的天地為發(fā)展方向，向著更快、更高、更強邁進。

公司1994年通過ISO9002質(zhì)量體系認證，1999年獲準(zhǔn)使用綠色食品標(biāo)志；1996---2007公司連續(xù)十二年獲省級重合同守信用單位稱號；產(chǎn)品先后獲貴州省名牌產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品、中國名優(yōu)產(chǎn)品、中國白酒典型風(fēng)格獎、世界之星（WorldStar）包裝設(shè)計獎、中國白酒科學(xué)技術(shù)大會指定榮譽產(chǎn)品、全國產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量無投訴用戶滿意品牌、中國國際葡萄酒評酒會金、銀獎等榮譽。隨著茅臺品牌影響力的與日俱增，公司在茅臺集團“一品為主，多品開發(fā)”的戰(zhàn)略思想的指引下，以繼承和發(fā)展茅臺酒文化為己任，相繼開發(fā)了茅臺醇、戰(zhàn)醬酒、富貴萬年、百年盛世、貴州特醇、貴州王、茅仙酒、小酒保等品牌。 十五期間，技術(shù)開發(fā)公司順利實現(xiàn)了“五年打基礎(chǔ)、十年重點突破、十五年初見成效”的戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)濟建設(shè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，職工收入接近小康水平。

一、使 命:弘揚國酒文化 追求創(chuàng)新卓越釋義：我們致力于將千百年來積淀的國酒文化要素和精神，向公司各業(yè)務(wù)領(lǐng)域和全社會傳播，使我們的各利益相關(guān)方感受并認同我們的價值理念。我們依靠持續(xù)創(chuàng)新謀求企業(yè)長期發(fā)展，通過觀念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，不斷推動企業(yè)從優(yōu)秀走向卓越。二、愿 景:享 譽 全 球釋義：我們致力于成為中國酒業(yè)的持續(xù)領(lǐng)先者，并積極參與經(jīng)濟全球化，建立廣泛的國際影響力，立志成為世界一流的以酒為主，多種經(jīng)營的企業(yè)集團。三、核心價值觀:天貴人和 厚德致遠釋義：天貴是天賜之貴、貴天所賜、敬天所賜的綜合表達，意為大自然賜予茅臺得天獨厚的釀造環(huán)境；茅臺人珍惜和利用這方天賜環(huán)境以及我們常懷對大自然的敬畏之心，謀求科學(xué)創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展之路。人和即指人心所向，目標(biāo)一致，團結(jié)和諧?！　∶┡_集團在發(fā)展生產(chǎn)、追求成長過程中，始終秉承以德為先，對國家、對社會、對伙伴至誠至信。致遠即茅臺人志存高遠，著力實現(xiàn)國酒茅臺的基業(yè)長青。四、企業(yè)精神:愛我茅臺 為國爭光釋義：愛我茅臺、為國爭光是從愛國主義的高度，將個人利益、企業(yè)利益和國家利益緊密聯(lián)系在一起。愛我茅臺意味著員工要以忠誠、敬業(yè)、奉獻、卓越來要求自己。為國爭光則要求將茅臺事業(yè)做大、做強、做久、做美，為國家、為社會創(chuàng)造價值。五、經(jīng)營理念:理性擴張 統(tǒng)籌發(fā)展釋義：公司在發(fā)展過程中，要積極借助內(nèi)部和外部各種智力資源，科學(xué)分析，理性論證；必須統(tǒng)籌母公司與子公司的共同發(fā)展；統(tǒng)籌醬香型白酒與其他香型白酒、茅臺酒與系列酒的平衡發(fā)展；追求低投入高產(chǎn)出，確?？沙掷m(xù)發(fā)展；必須統(tǒng)籌企業(yè)與利益相關(guān)方的和諧發(fā)展，實現(xiàn)共贏。六、決策理念:謀則科學(xué)民主 定則果斷執(zhí)行釋義：堅持實行民主決策，充分發(fā)揮集體智慧，嚴(yán)格依照程序進行決策；決策要大膽假設(shè)、謹慎求證；以事實為依據(jù)，尊重科學(xué)，尊重規(guī)律。日常決策要講求速度，適當(dāng)授權(quán)，明確決策范圍和決策責(zé)任。決策一旦確定，均應(yīng)步調(diào)一致，果斷執(zhí)行。七、人才理念:以才興企 人企共進釋義：人才是茅臺最寶貴的資源和財富，是企業(yè)發(fā)展的動力源泉；企業(yè)有發(fā)展，個人有前途，茅臺與員工的進步互為動力。八、領(lǐng)導(dǎo)理念:務(wù)本興業(yè) 正德樹人釋義：茅臺領(lǐng)導(dǎo)者的務(wù)本，就是致力于實現(xiàn)茅臺使命和愿景，堅守茅臺核心價值理念，堅守領(lǐng)導(dǎo)者肩負的責(zé)任。興業(yè)就是振興茅臺事業(yè)，創(chuàng)造最佳業(yè)績?！　≌戮褪嵌苏约汉退说牡滦小ｎI(lǐng)導(dǎo)者的權(quán)威源于人格魅力。領(lǐng)導(dǎo)者必須謙虛、謹慎，清正廉潔，公平公正，在團隊、企業(yè)及公眾中建立良好的個人形象，在制度和規(guī)則面前率先垂范，并帶動員工共同執(zhí)行。樹人就是培育人才。發(fā)現(xiàn)、培育和推薦優(yōu)秀人才是領(lǐng)導(dǎo)者的重要職責(zé)。

五星酒廠下設(shè)驕陽貿(mào)易、福祥貿(mào)易、飛龍水能三家公司，管理規(guī)范，實力雄厚。有魯班、冠英、桑樹、茅臺四間基酒廠，內(nèi)設(shè)傳統(tǒng)發(fā)酵窖池300多個，年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)基酒2000多噸，儲酒能力5000多噸。包裝廠建在長崗，配有2條現(xiàn)代化的灌裝和包裝生產(chǎn)線；有現(xiàn)代化的勾兌、過濾設(shè)備和一流的產(chǎn)品檢驗、化驗設(shè)備；全廠占地面積105.58畝，擁有員工600多名。營銷公司設(shè)在貴陽市區(qū)，營銷團隊200多人，營銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國各地。廠部辦公大樓建在中樞市區(qū)，實現(xiàn)了辦公系統(tǒng)現(xiàn)代化，管理系統(tǒng)制度化?！耙匀藶楸荆婪ü芾怼?，走上了現(xiàn)代企業(yè)管理之路。五星酒廠是仁懷市十強民營白酒品牌企業(yè)，是遵義市白酒工業(yè)一大十星企業(yè)，該廠誠實守信、依法納稅，1992年至2008年累計繳納稅款2000多萬元，解決了大量的人員就業(yè)。為地方經(jīng)濟建設(shè)做出了一定的貢獻，在同行業(yè)中彰顯了獨有的競爭能力和納稅信譽。曾被稅務(wù)機關(guān)授予A級納稅信用單位。該廠主推的產(chǎn)品—茅臺鎮(zhèn)“鎮(zhèn)酒”，采用茅臺地區(qū)的本地紅高糧和大曲醬香的傳統(tǒng)工藝精心釀造，長期窖藏、精心勾兌。包裝時尚高雅、文化內(nèi)涵豐富、酒質(zhì)香醇味美，產(chǎn)品品質(zhì)保障。飲后“醬香突出、回味悠長、空杯留香、別具風(fēng)格”。因而深受廣大消費者的青昧；“鎮(zhèn)酒”品牌文化底蘊豐厚，是該廠知識產(chǎn)權(quán)保護和產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要對象。2007年“鎮(zhèn)酒”被評為貴州省著名商標(biāo)，2008年被評為貴州省名牌產(chǎn)品。該廠1995年通過了ISQ9001：2000國際質(zhì)量管理體系認證，2009年通過了ISQ9001：2008國際質(zhì)量管理體系認證，“五星”于2008年被評為貴州省著名商標(biāo)。“五星”系列產(chǎn)品被中國食品工業(yè)協(xié)會等國家權(quán)威機構(gòu)質(zhì)量認證信得過好產(chǎn)品”、2004年通過“國家計量體系C標(biāo)認證”、“國家標(biāo)準(zhǔn)化良好行為體系認證”和“出品食品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生注冊”等榮譽稱號和體系認證。

1、企業(yè)的歷史企業(yè)的歷史包括從企業(yè)誕生的哪一天起，就有各種歷史事件，創(chuàng)業(yè)的艱辛，元老們的奮斗歷程，企業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，企業(yè)的人口統(tǒng)計特征，企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)與品牌建設(shè)，企業(yè)的變革歷程，企業(yè)發(fā)生的一切一切就構(gòu)成了企業(yè)的整個歷史。企業(yè)的歷史是企業(yè)文化的組成部分之一，它里面涵含著文化的沉淀積累的結(jié)果。2、企業(yè)的各種有代表意義的故事每個企業(yè)都有故事，故事是企業(yè)文化的精髓表現(xiàn)。例如，海爾集團公司就有張瑞敏創(chuàng)業(yè)初期砸電冰箱的故事流傳，這個故事一直讓企業(yè)界津津樂道。因為這個故事是海爾重視產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)文化體現(xiàn)。還有茅臺酒在巴拿馬金獎?wù)褂[會上，因為不小心摔碎了，酒香四溢，從此茅臺酒名聲大噪的故事。企業(yè)的故事，是精煉的企業(yè)文化精華在向世人呈現(xiàn)與流傳。沒有故事的企業(yè)，不是好企業(yè)。3、企業(yè)標(biāo)識企業(yè)的標(biāo)識包括：企業(yè)的商標(biāo)、員工統(tǒng)一服裝、印有企業(yè)標(biāo)志圖案的企業(yè)機械設(shè)備、印有企業(yè)標(biāo)志圖案辦公設(shè)施、印有企業(yè)標(biāo)志圖案記錄文本、印有企業(yè)標(biāo)志圖案各種工具、標(biāo)語、制度文書、建筑、旗貼等。企業(yè)標(biāo)識在于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一圖案文字、統(tǒng)一形象。企業(yè)標(biāo)識是企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的東西。能讓人一眼就能清楚地識別出來，就是企業(yè)成功的標(biāo)識，有利于樹立企業(yè)形象，增加企業(yè)品牌影響力，增強消費者對企業(yè)的好感與喜愛。企業(yè)標(biāo)識是企業(yè)的形象工程，更是企業(yè)文化的綜合體現(xiàn)。而且企業(yè)標(biāo)識能潛移默化增強員工對企業(yè)的歸屬感與認同感，有利于讓員工增加對企業(yè)文化的認知與感受，并且使得員工們的凝聚力與樹立企業(yè)的良好形象得到提升?！?、企業(yè)的英雄人物這個時代呼喚英雄，這是時代崇拜英雄。每次上億票房的歐美大片在上映時，惹得觀眾觀影如潮涌，這說明人們都一個英雄情結(jié)，或崇尚英雄，或夢想自己當(dāng)英雄。企業(yè)也有英雄，有創(chuàng)業(yè)的英雄、有力挽狂瀾的英雄、有變革的英雄、有銷售天才的英雄，有創(chuàng)新的英雄，有如同先知的英雄，仔細留意與發(fā)掘，企業(yè)英雄無處不在，只是人們太在意集體主義精神，而忽略了英雄的創(chuàng)造的價值。再者加上嫉妒心理與自以為是的性格，不敢承認英雄的貢獻，所以，才會覺得企業(yè)沒有什么英雄。這企業(yè)英雄需要企業(yè)方去塑造、去挖掘，然后用傳播的方式讓企業(yè)每個員工都家喻戶曉，最后掀起一般向英雄學(xué)習(xí)的高潮，以英雄為榮，以英雄為榜樣，那么企業(yè)文化的影響力作用與耳染目熏的作用，會讓企業(yè)到處都是英雄。讓企業(yè)成為英雄文化主導(dǎo)的企業(yè)。英雄人物身上的閃光點就是企業(yè)文化的爆光點。5、企業(yè)的儀式與慶典宗教為什么能夠吸引人們?nèi)バ叛?第一是他們的價值觀，第二是他們的宗教儀式。企業(yè)要想像宗教那些讓人狂熱與崇拜，也要定時定期舉行莫種激動人心與調(diào)動員工信念的儀式，如歡迎儀式、培訓(xùn)儀式、慶功儀式等等。有時還要舉行節(jié)日慶典什么的。還要時還要舉辦勞動競賽等等。這些都是企業(yè)文化的外延表現(xiàn)與實質(zhì)化。6、企業(yè)的價值觀企業(yè)的價值觀有很多，例如有的企業(yè)崇尚節(jié)儉，有的企業(yè)強調(diào)質(zhì)量，有的企業(yè)以顧客為中心，有的企業(yè)主張團結(jié)，有的企業(yè)主張以人為本，還有的企業(yè)追求服務(wù)完美化，更有些企業(yè)始終如一創(chuàng)新等等，這些都是企業(yè)的價值觀。有的企業(yè)價值觀比較單一，有的企業(yè)價值觀比較多。企業(yè)價值觀不單單只是口里說，紙上寫，墻上貼，最重要的是在企業(yè)實際運營活動與商業(yè)活動中體現(xiàn)出來，在管理者與員工的一言一行、每一個細節(jié)中體現(xiàn)出來。這些企業(yè)價值觀要深入人心，要共同認同與遵守，要把其奉為圭璧，要把其作為精神信仰，這樣企業(yè)文化的強大生命力必須會讓員工們齊心協(xié)力把企業(yè)搞得蒸蒸日上，飛黃騰達。

價格最多180元。由河北老城酒業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴大現(xiàn)在面向全國招收區(qū)域代理，梨到福到酒 (珍藏版)是河北老城酒業(yè)熱銷產(chǎn)品之一，在白酒中深受大眾喜愛。梨到福到酒 (珍藏版)兼承中國酒文化的歷史特點，為白酒生產(chǎn)制作樹立一個艱實的豐碑。梨到福到和一生平安酒產(chǎn)于公司研發(fā)基地梨鄉(xiāng)水城-魏州。魏州以盛產(chǎn)鴨梨而聞名大江南北，素有鴨梨之鄉(xiāng)的美名，旅游景區(qū)就建在這萬畝梨園中。金梨貢、梨到福到酒就是以：魏州"鴨梨"和"皇冠梨"優(yōu)質(zhì)原酒為主要原料，縱使傳統(tǒng)工藝，融入現(xiàn)代科技古方秘釀。其中裝梨技術(shù)耐人尋味、酒中鮮梨。在不含任何防腐劑、保鮮劑的酒中長期保存，中國獨有梨中維生素、果酸等營養(yǎng)物質(zhì)融入酒中，使本品不但具有潤肺利齒、澤夫養(yǎng)顏之功效，又使酒品感受濃香醇厚的同時，還可領(lǐng)路新鮮水果的芬芳。真是酒香梨潤，賞于意味之深，飲于回味之濃。既有極高的飲用價值，又有深厚的文化底蘊，更具廣泛的收藏價值，實為饋贈親朋好友，收藏陳列之佳品。

榮華富貴是五糧液公司的產(chǎn)品。前期由保健酒公司生產(chǎn)。茅臺公司的是“福滿天下”都是禮盒裝，還有陶瓷裝，倒是有茅臺鎮(zhèn)的“榮華富貴”。一般來講，酒水價格在30~120元之間，包裝價格在30~60元之間。出廠價在90~160元之間，省級一批價在380~480元之間，同時有30%左右的支持。零售價在480~600之間。零售利潤在20~40%，禮盒包裝一般是季節(jié)性的，由省級總經(jīng)銷直接開訂貨會，銷售給地區(qū)零售商（這些人一般是當(dāng)?shù)厍?名的較大規(guī)模的酒水經(jīng)銷商，自己都有直營的零售店）。茅臺鎮(zhèn)的產(chǎn)品就便宜許多了，沒有茅臺集團做后盾，價格最多180元。超過這個價格就很難了。

你好，你的問題表述的不夠清楚，看不懂福到梨到白酒是什么意思，建議你追問把問題重新說一下，希望能夠幫到你。

所謂國酒文化，是一個與文化酒互為表里的概念，正因為國酒文化的存在，茅臺酒才當(dāng)之無愧地成為中華文化酒的杰出代表，而文化酒概念的提出，反過來更加極大地豐富了國酒文化的內(nèi)涵。 茅臺酒在以醉人的芳香讓世界了解自己的同時，也讓其了解中國白酒、中國文化。國酒文化既是對茅臺酒企業(yè)文化的全面概括，在一個更寬泛的層面上，構(gòu)成了中國酒文化大樹最為挺拔的樹干和景觀。 翻開一部中國酒典，茅臺酒的故事居多。從漢武帝飲枸醬酒而甘美到秦商聚茅臺的勝景，從怒擲酒瓶振國威的悲壯到融化歷史堅冰的豪邁，從捕捉泥土和空氣情思的低斟淺吟到醉了中國也醉了五大洲的盛世之頌等，具象的茅臺酒和抽象的國酒文化，仿佛是絕倫的史詩，將酒文化的韻味展現(xiàn)得淋漓盡致。 自古而今，國酒文化始終是一個不拘泥于飲者的特殊載體——文人騷客紛至沓來，為的是在茅臺酒的詩情中尋找靈感，去生發(fā)更優(yōu)美的詩篇；政治家們把酒臨風(fēng)，在豪邁痛飲中，彼此間不知不覺架起了詩一樣的彩虹；外交家們以酒為媒，杯杯香濃，讓人體會到的不僅是中華民族好客的心地，更是這個偉大的民族詩性的另一面……當(dāng)然，這本身就體現(xiàn)了國酒文化的生動側(cè)面。 國酒文化的形成，從根本上講，不是一個純理論的建樹過程，而是在歲月的長河中，一代又一代茅臺人創(chuàng)造性的實踐、升華積淀的結(jié)果。 ====================================== 酒文化到底是什么? 白酒歷史源遠流長，在中國人的傳承中，白酒有著特殊的地位。一部中華文明史，處處飄溢著濃郁的酒香。酒，一直是慶典、祭祀、表達尊崇、抒發(fā)情感的最好載體。 所以，酒文化是體驗和情緒的文化；白酒文化，也就是潛意識里的體驗感覺。 白酒的品牌文化用來做什么？是產(chǎn)品附加值還是市場推廣的手段？ 現(xiàn)在越來越多的白酒企業(yè)以長遠的眼光看待酒文化。白酒市場的競爭，因此又多了一個手段，那就是酒文化的競爭。這對中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極具歷史和現(xiàn)實意義，它標(biāo)志著中國白酒品牌意識的覺醒。中國白酒企業(yè)在經(jīng)歷資源競爭、廣告競爭、促銷競爭后，開始轉(zhuǎn)向品牌競爭。 品牌文化有時體現(xiàn)在名稱的差異性上：“道光廿五酒”把中國清朝歷史借用到酒類品牌上，是一種大膽嘗試；“今世緣”則把品牌定位在人間最珍貴的“緣”字上；其他諸如“黃鶴樓”、“故宮酒”等等，都是一種文化和歷史特征的表現(xiàn)手法。 品牌文化有時又體現(xiàn)在包裝的差異性上：一些品牌借助中國傳統(tǒng)陶文化、瓷文化創(chuàng)新，充分體現(xiàn)民族文化的特征?！?a href="/pinpai/shuijingfang/">水井坊”是白酒品牌文化體現(xiàn)在包裝上的經(jīng)典之作：整體凸現(xiàn)歷史與現(xiàn)代文化有機融合的獨特韻味。 品牌文化往往借助廣告宣傳進一步放大其個性差異：五糧液在央視播放的“五糧液的故事”，茅臺的“造物傳奇”，水井坊的“中國白酒第一坊”等廣告?zhèn)鞑?，其良好效果充分體現(xiàn)在市場營銷上，從而使“茅五劍瀘”高居白酒品牌金字塔的塔尖，占據(jù)絕對市場份額，品牌文化進一步放大，形成堅實的品牌屏障，從而讓品牌徹底脫離低層次通路競爭、廣告競爭、促銷競爭。 文化是個財富，當(dāng)你把消費者心目中沉淀的文化從潛意識中喚醒，形成共振，白酒品牌就能走進人心，經(jīng)銷商、消費者才會形成品牌忠誠，最終對你的產(chǎn)品買單。 酒文化的演變：偽文化、泛文化等 同時我們又看到，白酒文化近幾年越演越邪門，成了許多白酒的“皇帝新衣”，停留在文化的表面上。某種意義上講，這樣的文化是偽文化，是對文化的曲解和玷污。 文化不是做出來，它是實實在在的，有就是有，沒有就是沒有。硬做，就是泛文化，只會讓白酒忸昵作態(tài)，反倒失去白酒業(yè)應(yīng)有的本質(zhì)和氣慨。 許多企業(yè)對于文化的誤解是：文化酒是一種在名稱上具有文化品位、在創(chuàng)意開發(fā)上具有文化含量、在產(chǎn)品包裝裝潢上給人高雅的美感享受，并通過文化營銷傳播手段，進行市場推廣的飲料。文化酒既包括物質(zhì)形態(tài)又包括精神形態(tài)，是人類釀酒與飲酒的傳統(tǒng)與精華。這種理解導(dǎo)致了白酒企業(yè)對文化的曲解，于是，文化成了爭論誰家的歷史更悠久、誰家的包裝更古樸、誰家的廣告更“文化”。 大家對酒文化既然是一頭霧水，白酒的競爭，也就只能多在包裝上下功夫了。瓷瓶、陶瓶、蒙砂瓶、水晶瓶、青花瓶、異形瓶等等，包裝不斷翻新，花樣百出，就有了升降價格的理由。酒瓶里真正裝的是什么，消費者只能聽吆喝。 泛文化、偽文化，就如勾兌的水酒，香氣濃濃，卻又酒質(zhì)似水。消費者畢竟有智慧，很快就發(fā)現(xiàn)：“酒是一樣的，只是包裝變了”。這種淺薄層次的文化訴求，成為整個行業(yè)的自殺行為。消費者在競爭中看到白酒文化了嗎？看到的是現(xiàn)代造假文化。酒文化是文化百花園中的一朵奇葩，芳香獨特，“葡萄美酒夜光杯”的景色，“斗酒詩百篇”的激情，“借酒消愁愁更愁”的比喻，“對酒當(dāng)歌，人生幾何？”的灑脫，“莫使金樽空對月”的氣概，“酒逢知己千杯少”的喜悅，“綠酒一杯歌一遍”的心情，“酒不醉人人自醉”的意境，“醉翁之意不在酒”的妙喻，“今朝有酒今朝醉”的無奈，“牧童遙指杏花村”的悲傷，“紅酥手，黃縢酒”的苦痛，“一醉方休”的痛快，《祝酒歌》的豪放，《酒神曲》的粗獷，------千百年來多少文人墨客飲酒吟誦，借酒明志，留下佳作無數(shù)；酒也給了多少英雄豪杰不凡的壯舉，賜予文化濃厚的生活氣息，曹操煮酒論英雄，李白舉杯邀明月，辛棄疾醉里挑燈看劍，蘇東坡把酒問青天，李清照濃睡不消殘酒------歷史與文化給了酒全新的詮釋，酒文化源源流長，根深葉茂。 生活的真諦在于人類對物質(zhì)與精神的不斷索求，有酒的地方就有酒文化，地域風(fēng)光，人文景觀，民情風(fēng)俗，勞動追求皆為酒文化提供了豐富的創(chuàng)作源泉，源于生活又飄有酒香的精彩酒文化層出不窮，鑒湖女“貂裘換酒”，關(guān)云長“溫酒斬華雄”，才女卓文君當(dāng)壚沽酒只為情，電影《紅高梁》國際得金獎，酒不僅是不可替代的道具，更是韻味無窮的酒文化杰作。酒文化之所以成為文化園中的一朵耀眼花朵，在于緊緊抓住了文眼，一個喜字和一個醉字。喜派生出吉祥歡慶氛圍，酒會酒令交杯酒，滿月開業(yè)祝壽酒，謝師寄名壯行酒，真可謂無酒不成宴，無酒慶不烈；醉更是酒的精華，“灌夫罵座”，“貴妃醉酒”，漢高祖醉斬白蛇，女詞人“沉醉不知歸路”，白先勇寫《牡丹亭》滿紙醉語，黃公望“酒不醉，不能畫”，武松十八碗酒醉上景陽崗，武術(shù)中有醉拳，詞牌有“醉花陰”、“酒泉子”，酒還有雅俗共享之魅力，從綠林好漢的大塊吃肉，大碗喝酒到紅樓麗人的猜迷酒令，一杯泯恩怨，醉生夢死，唯有杜康，酒在中國古代詩詞中更是占有一席之地，酒區(qū)別于其他生活品的一個因素，是它的政治性，古有飲酒結(jié)盟，越王勾踐“簞醪勞師”，楚霸王項羽的鴻門宴，戰(zhàn)國時“魯酒薄而邯鄲圍”，宋太祖的“杯酒釋兵權(quán)”，還附生出有蒙汗酒，毒酒----許慎在他的《說文解字》里說過，酒既可制造吉利，又可制造兇光。正可謂“酒外乾坤大，壺中日月長”。酒演繹了人間多少恩恩怨怨、精典故事，千年絕唱。酒的歷史和酒文化還將伴隨著人類歷史不斷地演繹，不斷地豐富，創(chuàng)造出更加輝煌的明天。

茅臺有著神秘悠遠的歷史。建國以來，無數(shù)次重要大活動，茅臺酒都被當(dāng)作國禮，贈送給外國領(lǐng)導(dǎo)人。自古而今，向往茅臺、贊美茅臺的文人墨客不計其數(shù)。毫不夸張地說，茅臺酒的每一個細小的“側(cè)面”都有著豐富的人文歷史故事，有著深厚的文化積淀與人文價值。猶如中國發(fā) [茅臺酒標(biāo)志]茅臺酒標(biāo)志給世界的一張飄香的名片，具象的茅臺酒和抽象的“人文”，在以醉人的芳香讓世界了解自己的同時，也將中華酒文化的魅力和韻味淋漓盡致地展示給了世界，讓其了解了中國、中國文化。 茅臺所產(chǎn)的酒質(zhì)量特別好，從古至今早有定論。 漢高祖劉邦飲過枸醬酒后贊不絕口。漢武帝劉徹飲之盛贊“甘美之”。曾寫下“楊柳春風(fēng)一杯酒，江湖夜雨十年燈”佳詞名句的北宋大詩人黃庭堅，飲之則嘆曰“殊可飲”。太平天國名將石達開七經(jīng)仁懷，暢飲茅臺酒之后更是寫下“萬頃明珠一甕收，君王到此也低頭，赤虺托起擎天柱，飲盡長江水倒流”的千古名句。翼王雖然兵敗大渡河，但他詩中隱喻赤虺托起的“擎天柱”，是否使人隱隱感悟到赤水河畔的茅臺百年之后將會成為中國的“國酒”？ 茅臺酒是世界三大名酒之一，是我國大曲醬香型酒的鼻祖，是釀造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麥之魂，采天地之靈氣，捕捉特殊環(huán)境里不可替代的微生物發(fā)酵、揉合、升華而聳起的酒文化豐碑。茅臺酒源遠流長，據(jù)史載，早在公元前135年，古屬地茅臺鎮(zhèn)就釀出了使?jié)h武帝“甘美之”的枸醬酒，盛名于世。

茅臺鎮(zhèn)地處貴州仁懷市，古時濮僚部落居住地，曾因馬桑樹滿山遍野，得名馬桑灣，后來濮人發(fā)現(xiàn)一股泉水，砌井方便行人飲水，深得人心，后用四方井代替了馬桑灣。后來濮人后代祭祀祖先的土臺上長滿茅草，他們在茅草臺上祭祀祖先以示對祖先開荒破草表示崇敬，慣稱茅臺，元朝之后才正式定名茅臺村。

中國一種名酒的品牌，產(chǎn)于貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)。

貴州茅臺酒獨產(chǎn)于中國的貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖。它與電器行業(yè)的海爾、化妝品行業(yè)的貝雅詩頓、乳制品行業(yè)的蒙牛、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的阿里巴巴都是中國最成功的本土企業(yè)！是中國悠久歷史創(chuàng)造的偉大奇跡，是中國悠久歷史的見證。然而國酒茅臺面對2010年百年大旱，可能遭遇無水造酒的尷尬。茅臺酒出產(chǎn)于貴州仁懷市赤水河畔茅臺鎮(zhèn)，群山環(huán)峙，形勢險要，是川黔水陸交通的咽喉要地。赤水河水質(zhì)純潔清甜，含有少量礦物質(zhì)，正好釀酒。 茅臺酒因產(chǎn)于黔北赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)而得名。

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節(jié)目到此才一段，我們四個臺上站，有鑼沒鼓三句半，（鐺?。?添亂！清早雞鳴鬧鐘叫，不去鍛煉睡懶覺，最后還是要起來，（鐺?。?一號！年底獎金發(fā)兩萬，每人茅臺三箱半，雞鴨魚肉隨便吃，（鐺?。?扯淡！四年大學(xué)好時光，喝酒泡妞打麻將，周六還是沒處去，（哎！） 錄相！食堂擠飯可真累，服務(wù)態(tài)度黑社會，一個饅頭給半拉，（鐺?。?確黑！六兩米飯二兩沙，咬口饅頭直掉渣，飯菜變味兒想去退，(鐺！) 找茬兒!書價飛漲資料貴，功課繁重學(xué)習(xí)累，點燈熬油還補考，(鐺！) 點兒背！教室陰冷燈不亮，不去占座沒地方，明年啟用新學(xué)樓，（鐺?。?夠嗆！新年上課沒滋味，聽歌聊天打瞌睡，作業(yè)不會怎么辦？(鐺！) 拷貝！吃吃喝喝高消費，有酒有菜才有味，校園酒店十幾家，(鐺！) 太黑！教師辛苦工作累，教書育人心靈美，可我考試沒考好，(哎！) 慚愧！畢業(yè)分配可真難，跨省出部要交錢，還有一條路可走，(鐺！) 考研！上面說了一大堆，校園之內(nèi)論是非，說完校園還說啥？(鐺！) 社會！醫(yī)院殺人沒有罪，肝有毛病切你胃，抬著尸體先別走，(哼！) 交費！科長局長一大堆，群眾到底來聽誰？最后還是不統(tǒng)一，(鐺！) 開會！倆人約會有滋味，河堤漫步成雙對，專找黑處沒亮光，（鐺?。?實惠！繁華都市真熱鬧，公共廁所進不了，別管您有多著急，(嗨！) 兩毛！這里衛(wèi)生管得嚴(yán)，亂扔果皮要罰錢，為何你得交十塊？(鐺！) 沒撿！事業(yè)單位鐵飯碗，哪天破產(chǎn)可就慘，要想生活過得好，（鐺?。?發(fā)展！為了今天聯(lián)歡會，大家辛苦來準(zhǔn)備，祝愿各位新年好，（鐺?。?撤退！