茅臺為什么被取消國酒，茅臺酒的價格紅線違背了市場規(guī)律

據(jù)報道，茅臺董事長袁仁國提出的53度飛天茅臺全國批發(fā)價1199元/瓶，零售價1299元/瓶的價格紅線，但是目前該酒的普遍超過1500元，專家表示茅臺酒的價格紅線違背了市場規(guī)律。報道稱專家表示在“市場發(fā)揮資源配置的決定性作用”的今天，價格是市場發(fā)揮作用的重要工具，當(dāng)供給與需求力量可以自由發(fā)揮作用的時候，價格由供需決定，再強大的力量也不可能取消供需規(guī)律，就像不能取消萬有引力定律一樣，這被稱為“價格鐵律”。據(jù)悉在嚴(yán)控公務(wù)消費等因素的作用下，茅臺酒最低價格一度低至每瓶800元，跌破819元的出廠價，一些茅臺長期合作的大經(jīng)銷商也開始甩貨，為了遏制經(jīng)銷商的甩貨，茅臺酒銷售公司通過合同約定，對經(jīng)銷商向第三人銷售茅臺酒的最低價格進行限定，對低價銷售茅臺酒的行為給予處罰，貴州茅臺因此被依法處以2.47億元的反壟斷罰款。此外，“控價鐵政”還強化了高端白酒的稀缺性，額外賦予了白酒投資價值，導(dǎo)致商家“囤貨”“炒貨”，進一步加劇市場供需失衡，價格上漲后，一部分消費者會選擇替代品或減少消費量，有利可圖的經(jīng)銷商未必敢于在高價位上大量囤貨，往往會增加供給，從而實現(xiàn)市場自我調(diào)節(jié)。專家表示，價格改革的核心就是通過政府遵循供需規(guī)律，放松對價格的管制，從而讓市場發(fā)揮配置資源的決定性作用。

茅臺因評價不合格被撤銷“國家企業(yè)技術(shù)中心”資格，需要內(nèi)部自我整改，利用科技的力量提高自主創(chuàng)新的能力來找回往日風(fēng)光。最近“茅臺被撤銷國家企業(yè)技術(shù)中心資格”的話題被白酒圈內(nèi)熱議，因為這個評定是我國企業(yè)技術(shù)中心評定中的最高等級的技術(shù)創(chuàng)新平臺之一，一般都是每兩年組織一次。這次茅臺被撤銷資格，大概率就是兩年內(nèi)不得參與評選。其實個人感覺這個結(jié)果不會太大動搖茅臺國酒的地位，而且各方面也不會有太大的影響，頂多這幾天茅臺股價波動一下。為什么我會有這種結(jié)論呢？原因很簡單，要知道這個資格帶給茅臺的更多是榮譽方面的，以及一些政策上的稍加優(yōu)惠。但是在稅收上是沒有太大區(qū)別的，大部分這個給茅臺的實際助力不高。因此，我認為資格被撤銷對于茅臺而言影響不大。但個人感覺茅臺還是需要在兩年后再次爭取一下這個頭銜。因為這個的考察是根據(jù)一個企業(yè)的創(chuàng)新力度，活度以及各方面指標(biāo)的努力，所以也是一個企業(yè)綜合實力好不好的一個大概指標(biāo)。根據(jù)《國家企業(yè)技術(shù)中心認定管理辦法》2025年前茅臺無法申請了，但是2025年后依舊有機會。大多數(shù)人都認為這次茅臺會被撤銷資格是因為“科技”含量不高的問題。所以，在再次參選前，茅臺必須盡快解決這個問題。作為醬酒標(biāo)桿的茅臺失去“科技”成份的含量，對于醬酒市場不是件好事。傳統(tǒng)釀酒技術(shù)的傳承是件好事，但是如果傳統(tǒng)無法順應(yīng)時代那將是壞事。現(xiàn)在國家提倡低度酒和健康酒，以及如何用最少的糧食產(chǎn)酒都是需要直面的關(guān)鍵。而這如何達成都離不開科技的支持，因此，茅臺必須提高自己的科技創(chuàng)新力度。

18年5月25日，國家商標(biāo)委對茅臺提出的商標(biāo)注冊申請予以拒絕，后茅臺公司對此做出回應(yīng)，放棄商標(biāo)注冊申請，并謹此向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意。以下為事件新聞原稿，供參考： 據(jù)介紹，2018年5月25日，國家商標(biāo)評審委員會根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)及相關(guān)方意見，在深入細致調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，對茅臺集團提出的“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，復(fù)審決定“不予注冊”。茅臺集團表示，對國家商標(biāo)評審委員會復(fù)審決定，充分尊重，也樂于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回，并謹此向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意。

過去十多年，茅臺集團一直在申請注冊 “國酒茅臺”商標(biāo)。五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家企業(yè)和機構(gòu)則表示反對。2018年5月25日，國家商標(biāo)評審委員會根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)及相關(guān)方意見，對茅臺集團提出的“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，復(fù)審決定“不予注冊”。商標(biāo)委認定，“國酒茅臺”這一商標(biāo)中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的質(zhì)量評價含義，茅臺集團提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其他更強的含義?！皣啤比绻蔀槊┡_集團注冊商標(biāo)的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負面影響。但茅臺并未放棄。7月下旬，茅臺向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴國家商標(biāo)評審委員會，要求撤銷不予注冊的復(fù)審決定，同時將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家企業(yè)和機構(gòu)列為第三人。在8月13日晚這則聲明中，茅臺稱，“對國家商標(biāo)評審委員會復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂于接受”。至于向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起的訴訟申請，茅臺解釋為“內(nèi)部工作銜接問題”?？雌饋?，茅臺集團終于想通了，不愿再成為酒企公敵。目前，500ml的53度飛天茅臺官方零售價1499元，但很難買到。而茅臺集團市值今年一度突破萬億，目前則為8532億。

因為茅臺酒的釀造工藝有一定的科技含量，所以茅臺酒才會被冠名茅臺科技，但茅臺酒的科技含量并沒有其他高新技術(shù)企業(yè)那么多，所以貴州茅臺不能稱之為嚴(yán)格意義上的科技企業(yè)。每當(dāng)我們談到貴州茅臺的時候，我們首先想到的就是茅臺酒的投資屬性，其次想到的才是茅臺酒是一個關(guān)注科技創(chuàng)新的企業(yè)。從某種意義上來講，包括茅臺酒在內(nèi)的很多白酒企業(yè)都不能稱之為科技企業(yè)，這個稱號本身就是對科技這個詞的不尊重。一、貴州茅臺被撤銷了國家企業(yè)技術(shù)中心的資格。在重新評定國家企業(yè)技術(shù)中心資格的時候，貴州茅臺和劍南春被撤銷了相關(guān)資格。因為貴州茅臺并不是嚴(yán)格意義上的高新技術(shù)企業(yè)，貴州茅臺每年用于科技研發(fā)的成本也沒有那么高，相關(guān)研發(fā)人員的比重也不夠，所以貴州茅臺并不具備成為國家企業(yè)技術(shù)中心資格的能力。二、貴州茅臺的釀酒技術(shù)本身有一定的科技含量。在進入現(xiàn)代社會以后，正是因為貴州茅臺對釀酒技術(shù)的不斷加工，我們才能喝到更可口的茅臺酒。也正是因為這個原因，貴州茅臺才會主動申請國家企業(yè)技術(shù)中心資格的名號。對于眾多網(wǎng)友來說，因為貴州茅臺是A股市值最高的企業(yè)，很多人會把貴州茅臺戲稱為茅臺科技，這只是大家對貴州茅臺的一種調(diào)侃。三、貴州茅臺確實不能稱之為科技企業(yè)。在我們談到科技企業(yè)的時候，我們首先想到的應(yīng)該是以科技業(yè)務(wù)為主要盈利方式的企業(yè)，這些企業(yè)主要是高新技術(shù)企業(yè)。如果我們把一個釀酒廠當(dāng)成科技企業(yè)的話，這種行為本身就是對科技企業(yè)的不負責(zé)任，部分傳統(tǒng)企業(yè)甚至?xí)每萍计髽I(yè)的名號來申請所謂的補助，這種行為本身也存在不妥之處。

汾酒，中國傳統(tǒng)名酒，屬于清香型白酒的典型代表。因產(chǎn)于山西省汾陽市杏花村，又稱“杏花村酒”。 汾酒以工藝精湛，源遠流長，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱，在國內(nèi)外消費者中享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。 歷史上，汾酒曾經(jīng)過了三次輝煌。汾酒有著4000年左右的悠久歷史，1500年前的南北朝時期，汾酒作為宮廷御酒受到北齊武成帝的極力推崇，被載入二十四史，使汾酒一舉成名。被譽為最早國酒，國之瑰寶，是凝聚著古代中國勞動人民的智慧的結(jié)晶和勞動成果。 2018年8月，茅臺集團向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求商評委撤銷不予注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的復(fù)審決定，汾酒被列為第三人宣傳不到位，重視質(zhì)量，不重視廣宣一直是短板。產(chǎn)品線長，最近已經(jīng)瘋狂砍條碼，后續(xù)這一想象會大幅度改善。愛喝的買汾酒股份或者只寫杏花村三個字(郭沫若體)的集團自營產(chǎn)品，酒水一流，不要買什么原漿1919，典藏1949之類的貼牌。中國白酒是分香型的，有濃香型，醬香型，清香型，米香型等，汾酒是屬于清香型白酒，原料只有高粱，發(fā)酵只有七天左右，出酒率高，從原料上看所以價格高不到哪里去，酒的價格不僅僅是看原料和人工成本，還看品牌價值等；濃香型的白酒原料一般都是高粱，小麥，大米，玉米糯米等，好一點的白酒有豌豆，例如夢之藍M9，幾何酒，五糧液等高端白酒，從原料上來看濃香型酒是營養(yǎng)最均衡的，最健康的白酒，畢竟人就是吃五谷雜糧長大的，濃香型白酒的市場份額也是最高的，達到整個白酒行業(yè)75%以上，

需要炒作，出一瓶2000元價格的杏花村酒，叫文化人包裝包裝故事，再投十個億放央視打廣告，2年后叫人2800收2000元的酒，3年后杏花村酒就是中國國酒了，牧童遙???杏花村，這酒就是收藏品了。

山西人實在不會包裝，看看茅臺的人甚至是茅臺鎮(zhèn)的人都能把死人說活了，下的功夫比釀酒還深。喝過醬香型白酒實在話不如清香型白酒。茅臺酒比汾酒好喝嗎，未必。

汾酒宣傳不到位，那幾年酒企稍微提了點價也被省政府駁回了，汾酒也就這兩年開始漲價了，希望別學(xué)茅臺五糧液，讓老百姓喝的起，最喜歡汾酒的純凈沒雜味！

是的。

汾酒年代久遠。制作工藝精湛，但因為之前有假酒事件發(fā)生，導(dǎo)致名聲下降。

(6)無紙飛天，產(chǎn)于1976年后。這個盒子必須有。從1973年起，茅臺廠進行了包裝改革。首先是包裝箱由木箱改為紙箱，1974年決定設(shè)計外包裝盒。1976年(月份不清楚)，中國糧油進出口總公司貴州分公司通知，同意外銷茅臺酒的瓶外皮紙取消，改用 “白紅黑金”經(jīng)典四色的彩印外盒，瓶口加掛吊牌，吊牌用圓形、紅色絲帶系結(jié)，至此， 0.54L吊牌塑蓋飄帶飛天的經(jīng)典形象正式形成。 無紙飛天從1976-1985年十年間，其生產(chǎn)日期沒有在盒子和瓶上標(biāo)注，只有一個小卡片放在箱子里面。因此到今天，大多數(shù)的老飛天已經(jīng)無法確知生產(chǎn)時期了。但有兩個重要標(biāo)識，使我們可以知道部分老飛的大約生產(chǎn)時間。第一個重要標(biāo)識是“白環(huán)”，見第(7)。第二個重要標(biāo)識是“暗記”，見第(8)。

(1)繁體字飛天，產(chǎn)于1967年及以前。商標(biāo)上漢字全部為繁體。

(6)無紙飛天，產(chǎn)于1976年后。這個盒子必須有。從1973年起，茅臺廠進行了包裝改革。首先是包裝箱由木箱改為紙箱，1974年決定設(shè)計外包裝盒。1976年(月份不清楚)，中國糧油進出口總公司貴州分公司通知，同意外銷茅臺酒的瓶外皮紙取消，改用 “白紅黑金”經(jīng)典四色的彩印外盒，瓶口加掛吊牌，吊牌用圓形、紅色絲帶系結(jié)，至此， 0.54L吊牌塑蓋飄帶飛天的經(jīng)典形象正式形成。 無紙飛天從1976-1985年十年間，其生產(chǎn)日期沒有在盒子和瓶上標(biāo)注，只有一個小卡片放在箱子里面。因此到今天，大多數(shù)的老飛天已經(jīng)無法確知生產(chǎn)時期了。但有兩個重要標(biāo)識，使我們可以知道部分老飛的大約生產(chǎn)時間。第一個重要標(biāo)識是“白環(huán)”，見第(7)。第二個重要標(biāo)識是“暗記”，見第(8)。

(2)大葉葵花，約產(chǎn)于1967-1968年。未見過實物。

(1)繁體字飛天，產(chǎn)于1967年及以前。商標(biāo)上漢字全部為繁體。

(7)白環(huán)飛天，膠帽有別于以前，特點是透明、光滑，有人稱為“透亮膜”，成品封蓋呈現(xiàn)為暗紅色，在一些拍攝效果下仿佛暗紅紫色。又由于膜透明而看到瓶口下一圈白瓷，有人稱之為“白環(huán)酒”。出現(xiàn)于1977年后期至1980年前期?，F(xiàn)推斷，飛天與同時期的五星封口一樣規(guī)律，即77年后期至78年紅環(huán)、白環(huán)混用，以紅環(huán)為主;79年至80年前期則只有白環(huán)。

第一，賴茅的創(chuàng)始人是賴永初；第二，恒興酒廠是賴永初的；第三，現(xiàn)在的恒興酒廠是賴永初先生的小兒子賴世強的；第四，2014年，國家工商總局把賴茅商標(biāo)判給了茅臺酒廠。

不太好估

賴茅的

事情說來話長了，在公私合營時期，賴貴山創(chuàng)辦的恒興酒坊和當(dāng)?shù)仄渌?家最大的酒坊被合并成了現(xiàn)在的茅臺酒廠。茅臺酒廠本來生產(chǎn)的是茅臺，但是當(dāng)時賴茅名氣太大了，茅臺就申請注冊了賴茅商標(biāo)。然后賴貴山不服氣，就告了茅臺酒廠好幾次，但都被壓下去了，最后郁郁而終。茅臺酒廠也很奇怪，申請了賴茅商標(biāo)但是確不生產(chǎn)賴茅。后來賴茅商標(biāo)又被收回了，至今也沒有任何一家企業(yè)成功注冊賴茅商標(biāo)。所以現(xiàn)在賴茅的市場非常亂，任何酒廠都可以使用賴茅的商標(biāo)，但實際生產(chǎn)的并不是賴茅！

現(xiàn)在許多企業(yè)為了給自己品牌打廣告，都不遺余力地挖掘故事與價值點。而對于一些老牌名酒企業(yè)來說，把自己產(chǎn)品的故事展現(xiàn)出來將更有說服力，茅臺便是白酒圈里的“故事大王”。我們都知道茅臺酒的王、華、賴三茅合一整合而來的，可是隨后的“華茅”、“ 王茅”一直未引起關(guān)注，偏偏“賴茅”引發(fā)如此大規(guī)模的亂象呢？在茅臺酒公司正式生產(chǎn)賴茅之前，所出過的賴茅可謂五花八門。上圖中的開國大典和香港回歸還能在某寶上搜到。賴茅在這段時間內(nèi)有多亂？亂到生產(chǎn)廠家數(shù)量世界第一（400多家）、使用該商標(biāo)生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量世界第一（50多個）、產(chǎn)品種類世界第一（1000多款）。茅臺酒廠在三茅歸一之后很長的一段時間內(nèi)，都只使用了貴州茅臺酒這一個品牌。導(dǎo)致“華茅”、“ 王茅”、“賴茅”三個商標(biāo)都一樣被擱置，唯獨賴茅引起巨大混亂。我想很大一部分原因是來自賴家后人的堅持，因為他的堅持導(dǎo)致商標(biāo)沒能穩(wěn)定下來，于是乎很多商家投機取巧，紛紛生產(chǎn)“賴茅酒”。貴州茅臺集團1988年開始申請“華茅”“王茅”“賴茅”三個商標(biāo)，“華茅”“王茅”均已獲得通過。“賴茅”商標(biāo)因一直存在異議，未能解決商標(biāo)歸屬，是造成賴茅亂象的根源。直至1996年賴茅商標(biāo)才獲得國家商標(biāo)總局審批通過，2003年被賴氏后人申請異議，2005年國家商標(biāo)總局撤銷茅臺集團的商標(biāo)注冊。茅臺集團2009年再一次提起賴茅商標(biāo)注冊申請，2012年復(fù)審核準(zhǔn)注冊，2014年賴茅商標(biāo)最終歸屬為茅臺酒。茅臺集團最大失誤在于始終未使用賴茅商標(biāo)進行生產(chǎn)，這是賴氏后人申請異議的核心依據(jù)，也是賴家敢于提起訴訟的根本點所在。然而茅臺集團畢竟兩次通過注冊審核并且將“茅”進行了保護性注冊，也算是在商標(biāo)歸屬之爭中占據(jù)了制高點。隨著賴茅商標(biāo)歸屬問題塵埃落定，賴茅酒又重新被茅臺集團擺放到了重要位置。茅臺股份公司生產(chǎn)起賴茅酒，并且品牌定位于“國民醬香”。雖然賴茅已經(jīng)今非昔比，無論是包裝設(shè)計還是酒體勾調(diào)，都帶有典型的茅系風(fēng)格。賴茅也算承載著重要的歷史意義了，目前主要有傳承、重沙、端曲和傳禧幾個系列，比較適合于醬香型白酒的嘗試與培育性消費?，F(xiàn)在的酒水市場就和曾經(jīng)的賴茅一樣，魚龍混雜，就是不知道結(jié)局能不能像賴茅一樣處理好。我從事醬香酒業(yè)以來，對這種現(xiàn)象深有體會，無論什么酒只要做的好了，總會有人跟著去模仿、復(fù)制。所以各位酒友一定要認準(zhǔn)對的渠道、對的人。賴茅雖然是個不錯的選擇，但是離茅臺酒還是有挺大的差距。但是好酒并不是茅臺酒的專屬名詞，口感接近飛天的性價比好酒還是有的，只要酒適合自己便是最好。德譽醬香（wxxt0000）一直致力于為大家奉上純糧好酒，如有興趣可前來了解更多，或?qū)W習(xí)交流更多白酒知識。