為什么國酒茅臺改商標(biāo)，國酒茅臺商標(biāo)注冊引發(fā)爭議的原因是什么

樓主您好！2010年7月28日，國家工商總局商標(biāo)局出臺了含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)的最新規(guī)定。對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。由此引發(fā)了上述“國酒茅臺”并未獲得“官方許可證”，茅臺未來還能否宣稱“國酒”的爭議。 僅供參考！

酒還是原來的酒，只不過“國酒”的商標(biāo)已經(jīng)被國家相關(guān)部門禁止再用于茅臺酒生產(chǎn)標(biāo)簽上了。 按照國家工商總局的要求，“國酒”字樣今后要在茅臺的宣傳中剔除，這意味著，酒、專賣店、網(wǎng)站、相關(guān)資料中，“國酒茅臺”字樣不能再使用，只能用“貴州茅臺”。請點(diǎn)擊輸入圖片描述貴州茅臺申請“國酒 貴州茅臺申請“國酒”商標(biāo)，共花費(fèi)了17年時(shí)間。然而，去年8月，茅臺主動申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件，到今年8月，1年緩沖期，所有茅臺酒上的“國酒茅臺”字樣變成了“貴州茅臺”。 茅臺酒的膠帽上，防偽的“國酒茅臺”字樣已經(jīng)悄然變成了“貴州茅臺”，飛天贈送的兩個(gè)杯子上的字樣也更改了，專賣店門店的牌匾也全部改為“貴州茅臺”。如果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在還掛著“國酒茅臺”的店，那就是已經(jīng)被取消專賣店資格的店，里面的2019飛天茅臺酒也很可能不會按照1499的價(jià)格出售。 其實(shí)，不止是“國酒”，“國宴”等商標(biāo)也被國家有關(guān)部門禁止用在茅臺上。之前，2017年，茅臺已經(jīng)命令不得生產(chǎn)帶有“特供”、“專供”字樣的茅臺酒。所以，當(dāng)年那些個(gè)“特供”、“專供”用酒，成為了反腐倡廉的活生生的例子。 當(dāng)然了，除了國酒變貴州，茅臺各種酒都沒有任何變化，只是包裝和宣傳上的變更，品質(zhì)沒有任何變化。

其實(shí)這商標(biāo)能否注冊的事誰都說了不算，得看商標(biāo)法規(guī)定，企業(yè)要注冊的商標(biāo)是否違反商標(biāo)法的有關(guān)條款。前年也就是2015年新《廣告法》修訂后出臺指出：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的定義。商標(biāo)局也指出，被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。所以，在法律的規(guī)定下，此商標(biāo)也不能注冊。為何國窖1573能注冊而“國酒茅臺”就不能會有很多人問，為何國窖1573就可以注冊但“國酒茅臺”就不行呢，他倆不是很相近嗎？解答這個(gè)問題，我們先來看下國窖的來歷，1996年，相關(guān)部門下令將瀘州老窖股份有限公司有的瀘州明代釀酒窖池列為國家級重點(diǎn)文物予以保護(hù)。這是迄今為止全國釀酒行業(yè)唯一僅有的殊榮?！皣选币嘁虼硕妹?。所以國窖是被國家所承認(rèn)的，而且他們所指代的意義不一樣，相比之下，“國酒茅臺”更容易讓消費(fèi)者認(rèn)為是國家認(rèn)證的白酒，代表國家的整個(gè)酒業(yè)。容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。國酒茅臺是否虛假宣傳：在咱們普通老百姓看來,茅臺啊就是“國酒”,因?yàn)榉路鸩还艿侥睦铮寄芸吹铰牭健皣泼┡_”的廣告語或宣傳語。這無形中就給消費(fèi)者造成了一定的心理暗示，固化形成穩(wěn)固的印象。這就像“今年過節(jié)不收禮收禮就收腦白金”帶給我們的效應(yīng)差不多。但是它們之間還是有區(qū)別的，要說茅臺在沒有經(jīng)過任何國家機(jī)構(gòu)的檢測認(rèn)定和商標(biāo)授權(quán)的情況下就自稱“國酒”，未免對白酒市場造成不良影響。實(shí)際上早在2010年，國家工商總局商標(biāo)局首次明確對“國+商標(biāo)指定商品名稱”商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，對“國酒”、“國煙”、“國茶”等商標(biāo)將以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回。所以，茅臺在還未得到國家正規(guī)認(rèn)定的前提下就擅自使用類似“國酒”的字樣宣傳，就可能涉嫌違反了《商標(biāo)法》、《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》中‘廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者’等條款。”中興達(dá)認(rèn)為，國酒茅臺的商標(biāo)遭到7次駁回也告訴我們，國字號商標(biāo)不是那么好注冊的，不要一味的在這上面下功夫，而應(yīng)該把更多的精力放在加強(qiáng)企業(yè)建設(shè)，市場規(guī)范，產(chǎn)品提升，力爭在質(zhì)量和口碑上得到消費(fèi)者的認(rèn)可才行。做到在消費(fèi)者心中的“國有品牌”才是最重要的吧。

一方面是由于其他各大名酒的阻撓，另一方面是由于商標(biāo)委的異議。以下為事件新聞原稿，供參考： 據(jù)介紹，2018年5月25日，國家商標(biāo)評審委員會根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)及相關(guān)方意見，在深入細(xì)致調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，對茅臺集團(tuán)提出的“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，復(fù)審決定“不予注冊”。茅臺集團(tuán)表示，對國家商標(biāo)評審委員會復(fù)審決定，充分尊重，也樂于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回，并謹(jǐn)此向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意。

素有國酒之稱的茅臺酒，是沒有用“飛仙”作商標(biāo)的，它的商標(biāo)是“飛天”。之所以很多人會誤以為茅臺酒用“飛仙”作商標(biāo)，是因?yàn)橹形魑幕牟町愒斐烧`傳。“飛仙”是通過英文翻譯而來，商標(biāo)“飛天”英文翻譯成“flying fairy”，而fairy中文意思是“仙子”，“飛仙”商標(biāo)說法源于此處。據(jù)查，1980年8月23日貴州省糧油食品進(jìn)出口公司關(guān)于使用“飛天”商標(biāo)和注冊的文件明確指出：均系用“飛天”商標(biāo)，并未用“飛仙”商標(biāo)。因此“飛仙”這一個(gè)商標(biāo)并不存在。茅臺酒最初的商標(biāo)是“五星”，國人李歡先生向國際銷售茅臺酒的時(shí)候，國際組織認(rèn)為茅臺酒的“五星”商標(biāo)帶有濃郁的政治色彩，再加上十九世紀(jì)初期，中國國力較弱，國際對中國經(jīng)濟(jì)封鎖，為了給茅臺酒尋找銷路，最早從事國際貿(mào)易的李歡先生決定改茅臺酒的商標(biāo)為“飛天”，商標(biāo)“飛天”也是融入政治因素，因?yàn)橹袊幕┐缶?，國際社會對中國文化不甚了解，他們沒有意識到“飛天”取自中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的敦煌壁畫?！帮w天”商標(biāo)古樸高雅，代表人們對美好生活的向往。1958年，李歡先生在香港注冊“飛天”商標(biāo)，但是茅臺酒上并沒有“飛天”二字的出現(xiàn)，只取了敦煌壁畫仙女圖作為商標(biāo)的代言。2008年至2011年，“飛天”商標(biāo)陸陸續(xù)續(xù)有償轉(zhuǎn)給貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司，隨后該公司豐富和完善商標(biāo)，他們申請了商標(biāo)“飛天茅臺”“飛天”文字商標(biāo)。2019年，茅臺公司贊助了“飛天茅臺”衛(wèi)星，衛(wèi)星發(fā)射的時(shí)候，茅臺公司董事長帶領(lǐng)員工觀看。

據(jù)悉，注冊號為“237040”的“飛天”商標(biāo)已經(jīng)在日前完成所有轉(zhuǎn)讓手續(xù)，茅臺酒廠在獲得商標(biāo)所有權(quán)后，將授權(quán)給貴州茅臺股份有限公司（下簡稱“貴州茅臺”）無償使用。 　　但值得注意的是，此次貴州糧油向茅臺酒廠轉(zhuǎn)讓的“飛天”商標(biāo)所有權(quán)范圍，僅限于國內(nèi)，“目前一些國家的‘飛天’商標(biāo)所有權(quán)依然在貴州糧油手里，未來也許還有繼續(xù)轉(zhuǎn)讓的計(jì)劃”，上述人士表示。 　　對于上述消息，貴州茅臺董秘辦一位負(fù)責(zé)人并未表示否認(rèn)，僅稱“不太清楚”。 　　由于雙方均未透露贖回費(fèi)用，所以茅臺酒廠實(shí)際支付金額成為謎團(tuán)。上述知情人士表示：“按照此前每年茅臺酒廠付給貴州糧油500萬的商標(biāo)使用費(fèi)測算，回購費(fèi)用應(yīng)該在千萬元以上，具體數(shù)額是高度機(jī)密，但肯定是在茅臺酒廠可以接受的范圍內(nèi)?！? 　　從“飛天”商標(biāo)的估值角度觀察，其目前的價(jià)值早已逾億元。2002年，貴州當(dāng)?shù)胤ㄔ宏P(guān)于貴州糧油債務(wù)問題的“第14號民事裁定書”顯示，“貴州省糧油食品進(jìn)出口公司擁有的茅臺飛天注冊商標(biāo)專用權(quán)，折價(jià)5000萬元抵償給了貴州省商貿(mào)國有資產(chǎn)管理公司”。 　　盡管該裁定結(jié)果由于當(dāng)?shù)卣慕槿攵茨軋?zhí)行，但時(shí)任貴州糧油公司總經(jīng)理張炸力表示，“飛天”商標(biāo)價(jià)值肯定不止5000萬元，只是由于當(dāng)時(shí)是出于抵債原因，且給予當(dāng)?shù)卣鲇诒Ｗo(hù)貴州名牌的考慮，才協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)讓?！? 　　而另一份更有說服力的資料來自2002年3月15日湖北東方會計(jì)師事務(wù)所出具的一份《貴州茅臺酒“飛天”牌商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評估報(bào)告書》，據(jù)該評估結(jié)果稱，“飛天”商標(biāo)的評估價(jià)值為7.07635億元?！斑@還是2002年時(shí)的估值，當(dāng)時(shí)貴州茅臺股價(jià)僅30余元，根據(jù)其目前的價(jià)格，飛天商標(biāo)的價(jià)值或達(dá)數(shù)億元”，上述知情人士稱。 　　此外，有白酒行業(yè)分析人士認(rèn)為。“飛天”商標(biāo)的回購之后，茅臺酒廠每年將不再向貴州糧油付500萬元的商標(biāo)使用費(fèi)，同時(shí)可以杜絕市場中其他白酒品牌繼續(xù)使用“飛天”商標(biāo)的現(xiàn)象，利于貴州茅臺商譽(yù)維護(hù)和品牌價(jià)值的提升。