張工酒廠在哪，張弓酒是河南哪里產(chǎn)的

張弓酒是河南省張弓酒業(yè)公司生產(chǎn)的，現(xiàn)在很少在電視上做廣告，已趨于理性經(jīng)營(yíng)，不會(huì)把錢浪費(fèi)在這種虛無的消費(fèi)中。張弓廣告語：喝酒喝品質(zhì)，不喝酒盒子。

河南省張弓酒業(yè)集團(tuán)有限公司（原河南張弓酒廠，2003年由河南東方企業(yè)托管公司收購(gòu)改制為民營(yíng)股份制公司）坐落在商丘市寧陵縣張弓鎮(zhèn)。

河南省商丘市寧陵縣張弓鎮(zhèn)【我就是那的人

品牌定位不是產(chǎn)品定位 品牌定位是品牌管理理論和實(shí)踐的重要內(nèi)容，但究竟什么是品牌定位，人們的理解并不相同。尤其是一些人常常把品牌定位當(dāng)成產(chǎn)品定位，實(shí)際上，品牌定位與產(chǎn)品定位是有區(qū)別的。 一、品牌定位及其與產(chǎn)品定位的區(qū)別 品牌定位的思想是阿·里斯（Al Ries）和杰克·特勞特（Jack Trout） 在1972年為《廣告時(shí)代》雜志撰寫的文章中首先提出的，1981年二位作者又出版了《定位》一書，全面闡述了品牌定位的思想和實(shí)施策略。通過對(duì)書中有關(guān)內(nèi)容的提煉（此書的內(nèi)容和邏輯比較松散），我認(rèn)為品牌定位的思想是由互相聯(lián)系的三層含義組成的。其一，定位是一種傳播手段。這可以從二位作者的表述中得知：“本書旨在討論一種新的傳播方法，叫做定位法?！?“定位是一個(gè)改變了廣告本質(zhì)的概念。” 其二，定位傳播的是一種觀念或說法，這種觀念是對(duì)與品牌有關(guān)的事情（可能與產(chǎn)品實(shí)體有關(guān)，也可能與產(chǎn)品實(shí)體無關(guān)）進(jìn)行提煉和概括而形成的?！爸貥?gòu)觀念，真理與之無關(guān)。重要的是人們頭腦里現(xiàn)存的觀念。定位思維的精髓在于，把觀念當(dāng)作現(xiàn)實(shí)來接受，然后重構(gòu)這些觀念，以達(dá)到你所希望的境地?！逼淙放贫ㄎ坏哪康氖鞘瓜M(fèi)者在心理上認(rèn)同和接受這種觀念。 “定位是你在預(yù)期顧客的頭腦中如何獨(dú)樹一幟”?！岸ㄎ皇悄銓?duì)預(yù)期顧客要做的事情。換句話說，你要在預(yù)期顧客的頭腦里給產(chǎn)品定位”。從上述概括中可以看出，定位的本質(zhì)是“心理占位”，是對(duì)顧客心理的運(yùn)作，即向顧客傳播一種有關(guān)品牌的事情或觀念，使這種觀念被他們認(rèn)同和接受，在他們的心目中占有一個(gè)獨(dú)特的位置，也就是說，讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成一個(gè)獨(dú)特的印象和信念。 品牌定位并不是產(chǎn)品定位。阿·里斯和杰克·特勞特明確指出，雖然“定位要從一個(gè)產(chǎn)品開始，但是定位不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事情，而是你對(duì)預(yù)期顧客要做的事情。換句話說，你要在預(yù)期顧客的頭腦里給產(chǎn)品定位。所以把這個(gè)概念稱作產(chǎn)品定位是不正確的，你對(duì)產(chǎn)品本身實(shí)際上并沒有做什么重要的事情。”那么，品牌定位與產(chǎn)品定位的區(qū)別究竟是什么？按照我的理解，產(chǎn)品定位屬于生產(chǎn)活動(dòng)，其目的是針對(duì)某一特定的市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)，而品牌定位屬于廣告活動(dòng)或傳播活動(dòng)，其目的是對(duì)已有的產(chǎn)品進(jìn)行傳播，使消費(fèi)者認(rèn)可該產(chǎn)品。因此，品牌定位的對(duì)象是顧客，而不是對(duì)產(chǎn)品本身做了什么操弄。而產(chǎn)品定位的對(duì)象是產(chǎn)品本身，是對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)或改變。在品牌管理的實(shí)踐中，品牌定位與產(chǎn)品定位的這種區(qū)別體現(xiàn)在二者之間的關(guān)系上面。 二、品牌定位與產(chǎn)品定位的關(guān)系 其一，產(chǎn)品定位成功不代表品牌定位的成功。舉一個(gè)案例說明這個(gè)問題。1970年代以前，白酒酒精度過高一直是困擾我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展的一個(gè)難題。酒精度過高既會(huì)限制白酒的消費(fèi)群體，又對(duì)人體健康損害較大，同時(shí)對(duì)糧食消耗較大。1974年，河南張弓酒廠研制成功38度白酒，在我國(guó)白酒發(fā)展歷史上首創(chuàng)低度白酒。1975年，這一成果分別獲得國(guó)家科技進(jìn)步發(fā)明獎(jiǎng)和輕工部重大科研成果獎(jiǎng)；1984、1985兩屆全國(guó)白酒質(zhì)量評(píng)比中，張弓38度白酒獲得銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢?992年，在阿姆斯特丹獲世界金獎(jiǎng)；1993年，獲中國(guó)馳名白酒精品稱號(hào)?？梢哉f，張弓酒廠把產(chǎn)品定位做得很成功，因?yàn)樗鼊?chuàng)新了一個(gè)產(chǎn)品，填補(bǔ)一個(gè)市場(chǎng)空白。進(jìn)入90年代后，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，白酒消費(fèi)者紛紛從高度酒轉(zhuǎn)向低度酒，這為張弓的品牌建設(shè)提供了一個(gè)有利的機(jī)會(huì)。然而，張弓卻沒有做好品牌定位。張弓的廣告詞是“東南西北中，好酒在張弓。”這一品牌定位并沒有把張弓產(chǎn)品定位的特征傳播出去：好酒？好在哪里？而且中國(guó)的好酒太多了，過去就有八大名酒，現(xiàn)代的好酒更多，單憑一個(gè)“好”字怎么能夠傳達(dá)給消費(fèi)者獨(dú)特的信息？從而使他們?cè)陬^腦中留下獨(dú)特的印象？所以張弓酒只是憑借產(chǎn)品創(chuàng)新在外地市場(chǎng)上流行了幾年，在其他廠商也紛紛推出38度白酒后逐漸變成了河南省的區(qū)域性品牌。如果張弓酒當(dāng)年能把“中國(guó)低度白酒的首創(chuàng)者，國(guó)家大獎(jiǎng)的獲得者”的內(nèi)容通過傳播定位在消費(fèi)者的頭腦中，它在中國(guó)白酒市場(chǎng)上的地位會(huì)比今天高得多。因此，品牌定位不是產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位只是為做好品牌定位創(chuàng)造了條件，但產(chǎn)品定位本身并不是品牌定位，產(chǎn)品定位做得成功，不見得品牌定位一定能夠做成功。 其二，品牌定位可以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，也可不以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)。產(chǎn)品定位的實(shí)質(zhì)就是做產(chǎn)品的差異化。品牌定位的實(shí)質(zhì)就是把這種差異化定位在消費(fèi)者的頭腦中。如果產(chǎn)品本身有差異，當(dāng)然最有利于企業(yè)做品牌定位，企業(yè)可以通過品牌傳播把這種差異定位在消費(fèi)者頭腦中；然而，即使產(chǎn)品沒有差異，品牌定位仍然可以做出消費(fèi)者的主觀認(rèn)知差異。阿·里斯和杰克·特勞特在《定位》中用多個(gè)案例說明了這一思想，這里僅舉二例。其一，當(dāng)年德國(guó)“貝克”啤酒進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，已經(jīng)有一個(gè)德國(guó)啤酒（勒文布勞 Lowenbrau）先期進(jìn)入美國(guó)，而且還很受美國(guó)消費(fèi)者歡迎。在這種形式下，貝克啤酒應(yīng)該怎樣定位才能順利進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)并與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)？

品牌定位不是產(chǎn)品定位 品牌定位是品牌管理理論和實(shí)踐的重要內(nèi)容，但究竟什么是品牌定位，人們的理解并不相同。尤其是一些人常常把品牌定位當(dāng)成產(chǎn)品定位，實(shí)際上，品牌定位與產(chǎn)品定位是有區(qū)別的。 一、品牌定位及其與產(chǎn)品定位的區(qū)別 品牌定位的思想是阿·里斯（al ries）和杰克·特勞特（jack trout） 在1972年為《廣告時(shí)代》雜志撰寫的文章中首先提出的，1981年二位作者又出版了《定位》一書，全面闡述了品牌定位的思想和實(shí)施策略。通過對(duì)書中有關(guān)內(nèi)容的提煉（此書的內(nèi)容和邏輯比較松散），我認(rèn)為品牌定位的思想是由互相聯(lián)系的三層含義組成的。其一，定位是一種傳播手段。這可以從二位作者的表述中得知：“本書旨在討論一種新的傳播方法，叫做定位法?！?“定位是一個(gè)改變了廣告本質(zhì)的概念。” 其二，定位傳播的是一種觀念或說法，這種觀念是對(duì)與品牌有關(guān)的事情（可能與產(chǎn)品實(shí)體有關(guān)，也可能與產(chǎn)品實(shí)體無關(guān)）進(jìn)行提煉和概括而形成的。“重構(gòu)觀念，真理與之無關(guān)。重要的是人們頭腦里現(xiàn)存的觀念。定位思維的精髓在于，把觀念當(dāng)作現(xiàn)實(shí)來接受，然后重構(gòu)這些觀念，以達(dá)到你所希望的境地。”其三，品牌定位的目的是使消費(fèi)者在心理上認(rèn)同和接受這種觀念。 “定位是你在預(yù)期顧客的頭腦中如何獨(dú)樹一幟”?！岸ㄎ皇悄銓?duì)預(yù)期顧客要做的事情。換句話說，你要在預(yù)期顧客的頭腦里給產(chǎn)品定位”。從上述概括中可以看出，定位的本質(zhì)是“心理占位”，是對(duì)顧客心理的運(yùn)作，即向顧客傳播一種有關(guān)品牌的事情或觀念，使這種觀念被他們認(rèn)同和接受，在他們的心目中占有一個(gè)獨(dú)特的位置，也就是說，讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成一個(gè)獨(dú)特的印象和信念。 品牌定位并不是產(chǎn)品定位。阿·里斯和杰克·特勞特明確指出，雖然“定位要從一個(gè)產(chǎn)品開始，但是定位不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事情，而是你對(duì)預(yù)期顧客要做的事情。換句話說，你要在預(yù)期顧客的頭腦里給產(chǎn)品定位。所以把這個(gè)概念稱作產(chǎn)品定位是不正確的，你對(duì)產(chǎn)品本身實(shí)際上并沒有做什么重要的事情?！蹦敲?，品牌定位與產(chǎn)品定位的區(qū)別究竟是什么？按照我的理解，產(chǎn)品定位屬于生產(chǎn)活動(dòng)，其目的是針對(duì)某一特定的市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)，而品牌定位屬于廣告活動(dòng)或傳播活動(dòng)，其目的是對(duì)已有的產(chǎn)品進(jìn)行傳播，使消費(fèi)者認(rèn)可該產(chǎn)品。因此，品牌定位的對(duì)象是顧客，而不是對(duì)產(chǎn)品本身做了什么操弄。而產(chǎn)品定位的對(duì)象是產(chǎn)品本身，是對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)或改變。在品牌管理的實(shí)踐中，品牌定位與產(chǎn)品定位的這種區(qū)別體現(xiàn)在二者之間的關(guān)系上面。 二、品牌定位與產(chǎn)品定位的關(guān)系 其一，產(chǎn)品定位成功不代表品牌定位的成功。舉一個(gè)案例說明這個(gè)問題。1970年代以前，白酒酒精度過高一直是困擾我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展的一個(gè)難題。酒精度過高既會(huì)限制白酒的消費(fèi)群體，又對(duì)人體健康損害較大，同時(shí)對(duì)糧食消耗較大。1974年，河南張弓酒廠研制成功38度白酒，在我國(guó)白酒發(fā)展歷史上首創(chuàng)低度白酒。1975年，這一成果分別獲得國(guó)家科技進(jìn)步發(fā)明獎(jiǎng)和輕工部重大科研成果獎(jiǎng)；1984、1985兩屆全國(guó)白酒質(zhì)量評(píng)比中，張弓38度白酒獲得銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢?992年，在阿姆斯特丹獲世界金獎(jiǎng)；1993年，獲中國(guó)馳名白酒精品稱號(hào)?？梢哉f，張弓酒廠把產(chǎn)品定位做得很成功，因?yàn)樗鼊?chuàng)新了一個(gè)產(chǎn)品，填補(bǔ)一個(gè)市場(chǎng)空白。進(jìn)入90年代后，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，白酒消費(fèi)者紛紛從高度酒轉(zhuǎn)向低度酒，這為張弓的品牌建設(shè)提供了一個(gè)有利的機(jī)會(huì)。然而，張弓卻沒有做好品牌定位。張弓的廣告詞是“東南西北中，好酒在張弓?！边@一品牌定位并沒有把張弓產(chǎn)品定位的特征傳播出去：好酒？好在哪里？而且中國(guó)的好酒太多了，過去就有八大名酒，現(xiàn)代的好酒更多，單憑一個(gè)“好”字怎么能夠傳達(dá)給消費(fèi)者獨(dú)特的信息？從而使他們?cè)陬^腦中留下獨(dú)特的印象？所以張弓酒只是憑借產(chǎn)品創(chuàng)新在外地市場(chǎng)上流行了幾年，在其他廠商也紛紛推出38度白酒后逐漸變成了河南省的區(qū)域性品牌。如果張弓酒當(dāng)年能把“中國(guó)低度白酒的首創(chuàng)者，國(guó)家大獎(jiǎng)的獲得者”的內(nèi)容通過傳播定位在消費(fèi)者的頭腦中，它在中國(guó)白酒市場(chǎng)上的地位會(huì)比今天高得多。因此，品牌定位不是產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位只是為做好品牌定位創(chuàng)造了條件，但產(chǎn)品定位本身并不是品牌定位，產(chǎn)品定位做得成功，不見得品牌定位一定能夠做成功。 其二，品牌定位可以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，也可不以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)。產(chǎn)品定位的實(shí)質(zhì)就是做產(chǎn)品的差異化。品牌定位的實(shí)質(zhì)就是把這種差異化定位在消費(fèi)者的頭腦中。如果產(chǎn)品本身有差異，當(dāng)然最有利于企業(yè)做品牌定位，企業(yè)可以通過品牌傳播把這種差異定位在消費(fèi)者頭腦中；然而，即使產(chǎn)品沒有差異，品牌定位仍然可以做出消費(fèi)者的主觀認(rèn)知差異。阿·里斯和杰克·特勞特在《定位》中用多個(gè)案例說明了這一思想，這里僅舉二例。其一，當(dāng)年德國(guó)“貝克”啤酒進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，已經(jīng)有一個(gè)德國(guó)啤酒（勒文布勞 lowenbrau）先期進(jìn)入美國(guó)，而且還很受美國(guó)消費(fèi)者歡迎。在這種形式下，貝克啤酒應(yīng)該怎樣定位才能順利進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)并與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)？

w產(chǎn)品定位 在網(wǎng)上開個(gè)小店和在網(wǎng)下開個(gè)實(shí)物店是完全不一樣的。在網(wǎng)下，只要你的店位置不要太差，小生意可以做的不錯(cuò)，而在網(wǎng)上做生意，就要獨(dú)辟蹊徑了。 一般來說，在網(wǎng)上銷售，最好是找網(wǎng)下不容易買到的東西，如特別的工藝品、限量版的寶貝、名牌服裝、電子產(chǎn)品等，這樣，專門的發(fā)燒友就會(huì)到你店里，如果買賣順當(dāng)，那生意就細(xì)水長(zhǎng)流了。 價(jià)格定位 在網(wǎng)上銷售，沒有店租的壓力，沒有工商稅務(wù)的煩惱，更沒有黑社會(huì)的騷擾，只要能有好的貨源，那賺一塊是一塊。所以，價(jià)格一定要比網(wǎng)下便宜，不要心太黑，多參考別人的價(jià)格，能便宜盡量多便宜點(diǎn)，這樣，會(huì)有很多想省錢的客人進(jìn)來，你再服務(wù)得好點(diǎn)，這批客人又成了你的長(zhǎng)期客戶。 豐富產(chǎn)品 產(chǎn)品定位好了，價(jià)格也定好了，你就可以去開個(gè)小店了，在把握新、精、平的原則上，盡量多鋪點(diǎn)貨上去，因?yàn)槊總€(gè)來的客人，都希望自己所逛的店鋪琳瑯滿目，產(chǎn)品豐富，而且產(chǎn)品多得話，還有一個(gè)好處，比如淘寶的推薦位不是買的，而是根據(jù)你的信用和店里的貨物數(shù)量獲得相應(yīng)的推薦位。所以，在你信用還很低的時(shí)候，能獲得一個(gè)分類的推薦位，是有很大好處的。 詳細(xì)產(chǎn)品說明 產(chǎn)品選好了，那就一定要弄上一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明。我去過一些賣家的店，產(chǎn)品說明相當(dāng)簡(jiǎn)單，就草草幾個(gè)字，讓看的人云里霧里，這樣，形象分可就打折扣嘍。一份好的說明，不只是說明，還體現(xiàn)了賣家對(duì)買家的尊重，好的產(chǎn)品說明，不單單吸引懂行的買家，更可以為那些不太懂但是對(duì)產(chǎn)品有興趣的新手提供幫助，讓他們對(duì)你所賣的東西產(chǎn)生興趣，從而愛上你的小店。特別是，一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明，會(huì)讓每一個(gè)客人覺得你是個(gè)行家，對(duì)你和你的產(chǎn)品又多了一分信任。 靈活使用推薦位 當(dāng)你有了一兩個(gè)推薦位時(shí)，就要靈活運(yùn)用，一定要挑一個(gè)在你這個(gè)分類里最有特色，價(jià)格最有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，放到推薦位上去，目的不光是為了提高銷售量，而是希望這個(gè)產(chǎn)品成為一個(gè)引子，吸引客人到你店里去參觀，這樣，又多了點(diǎn)成交的機(jī)會(huì)嘍。 論壇發(fā)飆 你的店也開了，產(chǎn)品也上了，特色也有了，但還是沒有成交，怎么辦？這時(shí)候你要主動(dòng)出擊了，其中最好、最省錢的宣傳方式就是論壇了。 首先，要在論壇宣傳，簽名檔是最重要的東西，特別是有些論壇不讓發(fā)廣告，那就只有通過簽名檔來指引感興趣的人到你店來。其次，是去各省的省站論壇和各個(gè)大城市的城市論壇，及各種專業(yè)論壇。如果該論壇有部分欄目可以發(fā)廣告，就要精心制作一份精美的帖子，發(fā)到論壇上，并保持定期更新和置頂，讓你的帖子始終處在欄目的第一頁。如果該論壇不讓你發(fā)廣告貼，沒關(guān)系，把自己商品的精美圖片弄下來，放上去，只當(dāng)貼圖玩，讓大家欣賞，自然就會(huì)有感興趣的朋友通過你簽名檔的地址到你店里參觀啦。