青島啤酒的精神，青島啤酒1903的雄鷹和龍的圖片是什么意思

代表著永不服輸，勇往直前的精神。以及這種精神的不斷傳承。

青島啤酒黨建好，青島啤酒黨委確立“整合平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量跨越式發(fā)展”戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移以平臺(tái)思維做大存量啤酒主業(yè)，做優(yōu)增量健康飲品及產(chǎn)業(yè)生態(tài)，“快樂、健康、時(shí)尚”三大戰(zhàn)略板塊同步起勢(shì)發(fā)力，形成與主業(yè)互補(bǔ)的多業(yè)態(tài)共贏共利生態(tài)圈，鏗鏘開啟百年青啤新征程，進(jìn)一步做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有資本和國(guó)有企業(yè)。

　　青島啤酒在中國(guó)啤酒行業(yè)位居首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。那么，是什么?下面就由我告訴大家吧! 　?。? 　　一，品牌定位，新品牌主張的提出 　　***1*** 品牌定位是市場(chǎng)定位的核心，品牌必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，根據(jù)市場(chǎng)的變化來提出合適的品牌主張。 青島啤酒1903年由英、德兩國(guó)商人合資開辦, 是我國(guó)最早的啤酒生產(chǎn)企 業(yè)。作為一個(gè)百年老店，青島啤酒品牌具有正宗、經(jīng)典、啤酒專家的明顯特質(zhì)，會(huì)給消費(fèi)者發(fā)出成熟穩(wěn)重、健康大氣等資訊。但是青島啤酒的市場(chǎng)定位卻是青年人，其消費(fèi)者多是80后和90后年青一代。這樣就會(huì)是青島啤酒品牌顯得“穩(wěn)重有余， *** 不足”。所以要提出口號(hào)鮮活、時(shí)代感強(qiáng)的品牌新主張—“ *** 成就夢(mèng)想”。 　　***2*** 品牌文化是企業(yè)文化在品牌中的體現(xiàn)，品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，品牌的精神動(dòng)力是企業(yè)文化。 根據(jù)青島啤酒董事長(zhǎng)李桂榮介紹，青島啤酒推出百年以來第一個(gè)品牌新主張“ *** 成就夢(mèng)想”，蘊(yùn)含了青啤百年的認(rèn)真、進(jìn)取、不斷超越自我的傳統(tǒng)文化，更體現(xiàn)了積極地社會(huì)價(jià)值觀。充滿 *** 是青啤人自我超越的精神理念，是青島啤酒百年來始終如一追求高品質(zhì)啤酒的精神，夢(mèng)想是一個(gè)百年企業(yè)成就國(guó)際化大品牌的夢(mèng)想。 　　二，青島啤酒的事件營(yíng)銷 　　***1***2005年青島啤酒牽手“夢(mèng)想中國(guó)”，成為第二屆夢(mèng)想中國(guó)的贊助商，而夢(mèng)想中國(guó)采用了“ *** 成就夢(mèng)想”作為活動(dòng)主題。 　　***2***邂逅2008北京奧運(yùn)會(huì)，成為其贊助商。以推出新的品牌主張和贊助奧運(yùn)為契機(jī)，加大品牌傳播和推廣。 　　三，青島啤酒事件營(yíng)銷成功的原因 　　***1***事件營(yíng)銷要利用有新聞價(jià)值的活動(dòng)，也就是事件要有一定的影響力，是媒介關(guān)注的、消費(fèi)者關(guān)心的，并能成為公眾話題。夢(mèng)想中國(guó)由中央電視臺(tái)主辦，面向全國(guó)觀眾，而奧運(yùn)會(huì)更是面向世界，從申奧成功到2008年期間，大部分人的眼球都被北京奧運(yùn)會(huì)所吸引，關(guān)注著它的動(dòng)態(tài)，期盼著它的到來。 　　***2***所利用事件或活動(dòng)的受眾面應(yīng)與企業(yè)自己的消費(fèi)者群有相關(guān)性 ，要與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,掌握消費(fèi)者的購(gòu)買心理和購(gòu)買動(dòng)機(jī)，激發(fā)消費(fèi)者的情感。夢(mèng)想中國(guó)是一個(gè)選秀節(jié)目，讓平名百姓能有機(jī)會(huì)圓自己的明星夢(mèng)。參加活動(dòng)的多是勇于自我表現(xiàn)的年輕人，在選秀活動(dòng)有成功的喜悅也有失敗的悲傷，這個(gè)時(shí)候都可以喝啤酒來抒 *** 懷。08奧運(yùn)會(huì)是全民奧運(yùn)、全民參與，炎熱的夏天很容易讓人想到喝冰凍的啤酒。 　　***3***企業(yè)或產(chǎn)品要與事件有共同的訴求點(diǎn)和關(guān)聯(lián)度，這樣才能利用這個(gè)平臺(tái)以引起共振，從而增加關(guān)注這個(gè)事件的人對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)。青島啤酒“ *** 成就夢(mèng)想”的品牌主張同時(shí)也是夢(mèng)想中國(guó)的活動(dòng)主題，青啤與央視的深度合作，將兩大品牌進(jìn)行良好的融合，即夢(mèng)想中國(guó)選手們的永不放棄的精神和他們的 *** 、快樂以及活力，同青島啤酒品牌主張融合一致。而青啤的 *** 、夢(mèng)想與奧運(yùn)會(huì)的“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”不謀而合，使雙方走到了一起，一百多年來青島啤酒為中外交流作出了貢獻(xiàn)，青啤“ *** 而開放，誠(chéng)信而醇厚”的文化品質(zhì)也將為奧林匹克文化增添新的亮點(diǎn)。 　　四，事件營(yíng)銷給青島啤酒帶來的影響 　　***1***傳播了青島啤酒的企業(yè)文化內(nèi)涵，大大提高了品牌知名度和聯(lián)想度，樹立了企業(yè)新形象。事件營(yíng)銷的傳播往往體現(xiàn)在新聞及人際傳播中，有效地避免了像廣告被人本能的排斥、反感的情況發(fā)生。這兩次的事件營(yíng)銷，加深了消費(fèi)者對(duì)青島啤酒的認(rèn)知，使得青啤從沉穩(wěn)的百年老店形象成功的轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M *** 和活力的新形象。 　　***2***低投入高回報(bào)，直接地影響和推動(dòng)了青島啤酒的產(chǎn)品銷售。青島啤酒近半年的《夢(mèng)想中國(guó)》獨(dú)家冠名，使品牌第一季度上升1個(gè)百分點(diǎn)，銷量上升8個(gè)百分點(diǎn)。奧運(yùn)營(yíng)銷是消費(fèi)者的購(gòu)買意愿從54.1%提升到75.7%，增長(zhǎng)21.6%，位居所有奧運(yùn)贊助商之首。