舍得酒業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)及行業(yè)分析，宏觀經(jīng)濟(jì)分析行業(yè)分析和公司分析在基本分析中的地位和作用 搜

簡言之，就是要你做到宏觀把握，微觀入手

在中國一定是政冶, 因?yàn)榘拙频膬r(jià)值不是在于享用, 而有是回收價(jià)!

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你問的問題太大了！宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)分析是兩個(gè)層面的事情！宏觀經(jīng)濟(jì)把握必須結(jié)合全球經(jīng)濟(jì)走勢和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來把握，包括直接的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)和政策導(dǎo)向等！ 行業(yè)分析則要分析具體行業(yè)的現(xiàn)狀、趨勢、政策導(dǎo)向、行業(yè)細(xì)分門類的發(fā)展、替代行業(yè)及相關(guān)行業(yè)發(fā)展、重要行業(yè)企業(yè)等多方面的因素。這方面你可以在baidu下一些行業(yè)研究報(bào)告看看，很多的！

關(guān)心世界大事，留心國內(nèi)要事，充實(shí)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，勤于分析，即使你很好的做到了以上幾點(diǎn)，還是難以準(zhǔn)確的把握宏觀經(jīng)濟(jì)的命脈。因?yàn)楫?dāng)今世界各國經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，一旦某個(gè)重要國家突然發(fā)生不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的危機(jī)，很多國家都會(huì)多多少少受到影響。

一、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境：指國家層面的市場、經(jīng)濟(jì)、政策等多重因素組成的一個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境，其中重點(diǎn)要分析宏觀環(huán)境下對你公司所在行業(yè)及對你公司的影響；二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和行業(yè)分析：你公司項(xiàng)目所在的主要區(qū)域的經(jīng)濟(jì)情況，你公司所在行業(yè)的發(fā)展分析，重點(diǎn)也是這些外在因素對你公司的影響，還有市場對你公司提出來的要求三、你公司自身的情況分析，包括人力資源、技術(shù)能力、財(cái)務(wù)資金實(shí)力等等四、在當(dāng)前的內(nèi)外部環(huán)境下，你公司或者你部門應(yīng)當(dāng)如何定位，應(yīng)當(dāng)采取何種經(jīng)營策略和思路，對各種策略思路進(jìn)行展開分析，其結(jié)論如何五、完成了定位、策略、思路后，那么在該種定位、策略下，你公司和你部門應(yīng)當(dāng)提升什么樣的能力，或者配備什么樣的資源六、就是結(jié)論，對上述幾個(gè)問題進(jìn)行簡要總結(jié) 補(bǔ)充：根據(jù)你的補(bǔ)充，可以得知其實(shí)你們部門屬于前期策劃性質(zhì)的部門，那么這個(gè)報(bào)告分兩部分，一部分是對已進(jìn)入開發(fā)的項(xiàng)目的市場定位后評(píng)價(jià)，另外一部分是新項(xiàng)目的定位報(bào)告。把我上述內(nèi)容加上對已開發(fā)樓盤的后評(píng)價(jià)即可。

新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)報(bào)告: 1、寫出新產(chǎn)品的功能和要求； 2、適用的法律、法規(guī)要求； 3、適用時(shí)，以前類似設(shè)計(jì)提供的信息； 4、設(shè)計(jì)和開發(fā)所必須的其他要求； 5、設(shè)計(jì)和開發(fā)的階段； 6、滿足設(shè)計(jì)和開發(fā)的要求； 7、給出采購、生產(chǎn)和服務(wù)提供的適當(dāng)信息； 8、包含或引用產(chǎn)品接收準(zhǔn)則； 9、規(guī)定對產(chǎn)品的安全和正常使用所必須的產(chǎn)品特性。

企業(yè)名稱：市南孔酒業(yè)有限公司 住址：市三衢路258-8號(hào) 主要業(yè)務(wù)：生產(chǎn)中、高度白酒 注冊資本金：500萬。我們分析，酒精飲料行業(yè)面臨的宏觀因素主要有：消費(fèi)升級(jí)對酒精飲料行業(yè)影響主要體現(xiàn)在“縱向”拉動(dòng)上，也就是消費(fèi)者從中低端向高端升級(jí)換代的過程。而酒精飲料企業(yè)近年來的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是高端化。高端化意味著高毛利，這是近年來酒精飲料行業(yè)景氣度不斷增加的主要原因。(1)高端產(chǎn)品競爭加劇問題在于，雖然居民消費(fèi)能力增加，但這是個(gè)長期過程。且居民收入的金字塔結(jié)構(gòu)和消費(fèi)選擇由低到高的金字塔結(jié)構(gòu)短期內(nèi)將不會(huì)改變。(2)所得稅：從2008年1月1日起，企業(yè)所得稅率統(tǒng)一調(diào)整為25%。由上表中可見，目前重點(diǎn)酒精飲料上市公司所得稅率平均為34.23%，而調(diào)整后稅率降為25%，凈利潤平均增幅13.55%。市南孔酒業(yè)有限公司的競爭對手主要來源于以下幾個(gè)方面：1、 市白酒與外來強(qiáng)勢品牌的競爭。這部分競爭者主要是川酒品牌、貴州酒品牌、皖酒品牌、東北酒品牌、湘贛酒品牌等。2、市白酒品牌之間的競爭。地方保護(hù)與白酒消費(fèi)的地域特征，使得市各地方白酒品牌之間的競爭更加激烈。 3、市白酒品牌酒與雜牌酒的競爭。監(jiān)管政策的不到位，使得各地小酒廠蜂擁而上，蠶食和擾亂品牌酒的市場。二、 替代品的競爭力 白酒作為一種人際溝通的特殊媒介，雖然會(huì)長期存在，但隨著人們健康觀念的轉(zhuǎn)變和兌健康的日益重視，整體上處于行業(yè)整體萎縮的狀態(tài)。除了“飲酒傷身”觀念的影響，替代品的競爭占據(jù)了白酒的市場份額。 1、啤酒。浙江是啤酒大省，啤酒產(chǎn)量與消費(fèi)量都居前列，而且越來越多的年輕消費(fèi)者更青睞于口感細(xì)膩的的啤酒，而疏遠(yuǎn)了白酒。2、果酒。市葡萄酒廠近年開始了大規(guī)模的推廣，力圖將“果酒＋白酒”的概念灌輸給消費(fèi)者，果酒對白酒的地盤之爭開始發(fā)力。3、黃酒及補(bǔ)酒。秋冬季進(jìn)補(bǔ)的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念使得即墨老酒、至寶三鞭酒及勁酒、枸杞酒等在消費(fèi)旺季蠶食傳統(tǒng)白酒的份額。 三、 新進(jìn)入者的競爭力 白酒行業(yè)的所謂“暴利”，吸引著形形色色的新進(jìn)入者，與現(xiàn)有白酒品牌形成競爭，主要有以下幾類：1、 資本型的新進(jìn)入者。主要來自于白酒行業(yè)以外，如市新興酒業(yè)。2、投機(jī)型的新進(jìn)入者。主要來自兩個(gè)方面，一個(gè)是靠在大酒廠周邊的“李鬼”式的小酒廠的不斷涌現(xiàn)；一個(gè)是職業(yè)操手操作“買斷品牌”。

1、供應(yīng)者：資源的保證，成本的控制?！　?、購買者　　1）私人購買者：人多面廣，需求差異大，多屬小型購買，購買頻率較高，多屬非專家購買，購買流動(dòng)性較大?！　?）集團(tuán)購買者：集團(tuán)購買者數(shù)量較小，但購買者的規(guī)模較大；屬于派生需求;集團(tuán)購買需求彈性較小?！　?、中間商：其購買產(chǎn)品和服務(wù)，主要是為了專賣，以取得利潤；由專家購買；購買次數(shù)較少；單批量大?！　?、競爭者：　　1）競爭者及其數(shù)量和規(guī)模。　　2）消費(fèi)者需求量與競爭供應(yīng)量的關(guān)系。　　5、公眾：金融公眾、政府公眾、市民行動(dòng)公眾、地方公眾、企業(yè)內(nèi)部公眾、一般群眾?！　?、企業(yè)內(nèi)部各部門協(xié)作。

1、海爾宏觀市場的分析 1.1海爾的國內(nèi)環(huán)境 海爾的發(fā)展順應(yīng)了宏觀經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展，抓住了有利的發(fā)展時(shí)機(jī)，1993年成功上市，為快速發(fā)展解決了資本籌措之憂，在中國加入wto之前，就將戰(zhàn)略重心移至國際市場；其次，海爾地處經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、具有深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的山東省，尤其是位于以孕育全國著名企業(yè)著稱、交通便利的青島市，除了海爾集團(tuán)外，這里還有青島海信、青島雙星、澳柯瑪、青島啤酒等國內(nèi)名牌企業(yè)?？梢?，青島在各方面具有讓企業(yè)迅速發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境。因此，在外部環(huán)境方面，海爾具有天時(shí)地利的優(yōu)勢。 1.2海爾的國際環(huán)境 海爾集團(tuán)曾提出了“從制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)”的口號(hào)，其本質(zhì)并非是實(shí)體性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，而是觀念性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，實(shí)際上是以顧客滿意為目標(biāo)的經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)移。這種轉(zhuǎn)移意味著海爾想所有顧客提供的將不再是單純的產(chǎn)品，而是最大限度使顧客滿意的“海爾服務(wù)”?！昂柗?wù)”既不是單純的服務(wù)，也不是單純的產(chǎn)品，而是服務(wù)與產(chǎn)品的整合。海爾在洛杉磯、阿姆斯特丹、東京、里蒙特利爾和美國硅谷建立了海外設(shè)計(jì)分部，幫助本部專門開發(fā)適合當(dāng)?shù)厝讼M(fèi)的家電產(chǎn)品，海爾現(xiàn)已批量生產(chǎn)適合歐美亞不同消費(fèi)者需要的不同功能的家電產(chǎn)品，因而較快的提高了企業(yè)的競爭力。2、海爾的微觀環(huán)境分析 2.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境面影響 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍將保持較快增長，居民收入提高，消費(fèi)信心持續(xù)增長，消費(fèi)市場將呈現(xiàn)較快增長趨勢； 家電消費(fèi)作為城鎮(zhèn)居民預(yù)期收入增加支出的第一位，呈現(xiàn)較快的增長。 wto的加入，家電企業(yè)機(jī)遇與威脅并存，海爾擁有品牌、管理、技術(shù)、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)等全面優(yōu)勢的巨型企業(yè)將面臨更大發(fā)展機(jī)遇。 2.2消費(fèi)需求面 城市市場目前擁有的彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大家電正進(jìn)入大面積的更新?lián)Q代期，新的家電品類空調(diào)、手機(jī)、電腦正處于快速成長期，家電企業(yè)將迎來新一輪快速發(fā)展期。2.3 農(nóng)村市場發(fā)展尚較緩慢。 城市市場三大家電的需求將以更新為主的增購為主體，所以將呈現(xiàn)優(yōu)勢高檔化的消費(fèi)。 家電行業(yè)作為比較成熟的行業(yè)，消費(fèi)特征基本已由產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)階段。 2.4企業(yè)競爭面 三大家電行業(yè)集中度較高，經(jīng)過一系列競爭整合后，競爭格局相對穩(wěn)定。技術(shù)更新將成為競爭的主流。 國際品牌挾品牌、技術(shù)、資金優(yōu)勢，加入新一輪競爭，并呈快速增長勢頭。國內(nèi)家電企業(yè)將面臨國內(nèi)、國際雙面競爭，新一輪兼并整合勢不可免。

十大有前景行業(yè)有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)、教育和培訓(xùn)行業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游行業(yè)、文化娛樂行業(yè)、智能家居、傳生物醫(yī)藥行業(yè)、健康管理行業(yè)、信息安全分析行業(yè)、老年用品和服務(wù)行業(yè)等，想好自己可以接受的就業(yè)方向，再?zèng)Q定具體的就業(yè)行業(yè)。在選擇行業(yè)的時(shí)候也不要害怕浪費(fèi)時(shí)間，認(rèn)真挑選后再做決定是對自己的負(fù)責(zé)任。1、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在以迅猛的速度改變著以前的傳統(tǒng)行業(yè)，而它們巨大的吸金能量和對人才的巨大需求和渴望，也使得這兩年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的漲薪速度曲線幾近陡直向上。一般來說，在一線城市，以BAT為代表的一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給應(yīng)屆畢業(yè)生的起薪并不高，但只要工作拼命、能力出眾，實(shí)際上入職后的2、3年里就很容易拿到10萬元以上的年薪。2、教育和培訓(xùn)行業(yè)中國適齡勞動(dòng)人口基數(shù)巨大，勞動(dòng)力技術(shù)技能培養(yǎng)的需求也是巨大的，這個(gè)行業(yè)的潛力從新東方火熱上市就可以看出端倪。并且，不管什么時(shí)候，中國人對下一代培養(yǎng)都是全力以赴，因此中小學(xué)輔導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)這幾年也是紅紅火火，據(jù)有關(guān)資料顯示，中國的整個(gè)培訓(xùn)市場規(guī)模接近萬億。3、農(nóng)業(yè)逐漸富裕起來的農(nóng)民，對物質(zhì)文化生活需求的層次在提高，各地政府相繼出臺(tái)了系列創(chuàng)業(yè)資金扶持政策，使農(nóng)村創(chuàng)業(yè)成了吸引力最強(qiáng)、利潤最高的行業(yè)之一。農(nóng)村飼養(yǎng)野兔、野豬、野雞、草雞、藍(lán)孔雀，種野菜等非常受城里人歡迎，市場很大，而農(nóng)村又急需城市人的知識(shí)、技術(shù)、科技和人才。4、旅游行業(yè)中國在線旅游行業(yè)復(fù)合增長率超過3成，使得傳統(tǒng)旅行社越來越看重在線旅游市場的力量。國際知名咨詢研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)表明，2011～2013年，在線旅游市場交易規(guī)模分別達(dá)到1313.9億元、1708.6億元和2204.6億元，同比增幅分別達(dá)到38.5%、30.0%和29.0%，其增幅要高于國內(nèi)旅游市場的整體水平。5、文化娛樂行業(yè)一個(gè)達(dá)沃斯論壇，給瑞士一個(gè)小鎮(zhèn)帶來全球性的影響力，并給當(dāng)?shù)氐穆糜?、商貿(mào)、文化、酒店業(yè)帶來巨大的推動(dòng)。中國很多地方也有客觀條件大力發(fā)展會(huì)展文化經(jīng)濟(jì)，但常缺乏宏觀大思路?，F(xiàn)代信息化時(shí)代的傳播媒介，會(huì)加快這種新文化的擴(kuò)展速度，會(huì)迅速產(chǎn)生全國性的，甚至世界性的影響力。6、智能家居我國老年用品和服務(wù)的市場需求為每年6000億元，但目前每年為老年人提供的產(chǎn)品有服務(wù)則不足1000億元，供需之間的巨大差距讓老齡產(chǎn)業(yè)“商機(jī)無限”。我國的老年用品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，涉及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、醫(yī)療保健產(chǎn)品、旅游、房地產(chǎn)等領(lǐng)域，在各方面的專項(xiàng)產(chǎn)品及服務(wù)都還待開發(fā)。7、傳生物醫(yī)藥行業(yè)未來趨勢：生物醫(yī)藥是國家的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，其制藥技術(shù)將成為未來創(chuàng)新主動(dòng)力，也是企業(yè)核心競爭力。在對研發(fā)人員的薪酬策略上，也可以看到生物醫(yī)藥行業(yè)對研發(fā)人員的重視程度。8、健康管理行業(yè)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步增長，但在物質(zhì)生活空前發(fā)達(dá)的當(dāng)下，不合理的飲食習(xí)慣及不良的生活方式卻對人們的健康產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。9、信息安全分析行業(yè)從宏觀角度來分析，越來越大的市場規(guī)模，會(huì)導(dǎo)致人才需求劇增。智慧城市的建設(shè)也對信息安全體系提出了全新的要求，云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)支付等領(lǐng)域的應(yīng)用信息安全逐漸成為市場的主要發(fā)展方向。10、老年用品和服務(wù)行業(yè)我國老年用品和服務(wù)的市場需求為每年6000億元，但目前每年為老年人提供的產(chǎn)品有服務(wù)則不足1000億元，供需之間的巨大差距讓老齡產(chǎn)業(yè)“商機(jī)無限”。我國的老年用品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，涉及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、醫(yī)療保健產(chǎn)品、旅游、房地產(chǎn)等領(lǐng)域，在各方面的專項(xiàng)產(chǎn)品及服務(wù)都還待開發(fā)。