酒廠吉祥物設(shè)計文案，白酒產(chǎn)品形象廣告語產(chǎn)品名稱漁樵仙

孤舟，天下，漁樵仙。

吉祥物設(shè)計方案，我平時寫標志設(shè)計方案的時候一般都是從基本的元素、色彩、造型寫起，中間穿插為什么要用這個色彩，為什么要用這個造型，吉祥物的性別、年齡、特征、個性！象征意義！在從多個方面解釋，為什么要這么造型！ 其實我覺得就和寫論文一樣，寫打個草稿，在從色彩、造型，個性上寫為什么要這樣子創(chuàng)意這個吉祥物，對該企業(yè)/組織產(chǎn)生新的形象！

設(shè)計吉祥物 品牌吉祥物是指為強化品牌的個性，突出產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物或植物進行抽象化的卡通造形。作為品牌重要的標志，它平易近人、可愛有趣，令品牌更易被大眾或目標消費群所接受。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是強化品牌的一種措施和要求，是美化、活化品牌的有力手段，尤其是在創(chuàng)建品牌，提高品牌親近度、忠誠度方面，起著積極而重要的推進作用，是強化品牌不可或缺的一部分。 世界第一個誕生于企業(yè)并被企業(yè)當成商品促銷之用的吉祥物是一種用布料做的玩具，叫“狗比特”，產(chǎn)生于18世紀英國工業(yè)革命時期的一家食品飲料企業(yè)。當時人們買兩只烤熱狗，就能獲贈一個“狗比特”。二戰(zhàn)后，吉祥物逐漸在企業(yè)活動中扮演越來越多的角色，成為企業(yè)識別系統(tǒng)（VI）之一。吉祥物在發(fā)達國家商業(yè)活動中更是頻頻出現(xiàn)，蓬勃發(fā)展，成為企業(yè)重要代言物之一。譬如，迪斯尼樂園的“米老鼠”，麥當勞的“麥當勞大叔”等，而我國海爾的“小兄妹”也聞名世界。 然而，由于現(xiàn)代經(jīng)營意識落后，吉祥物一直難于成為我國飲料企業(yè)形象塑造、品牌經(jīng)營、營銷推廣的一個重要部分。在我國，不知吉祥物為何物、為何用、如何用的飲料企業(yè)比比皆是。據(jù)悉，我國絕大多數(shù)飲料企業(yè)的商業(yè)推廣活動，90％以上的促銷品、贈品、禮品都是使用別的廠商制造的產(chǎn)品或與企業(yè)品牌沒什么關(guān)系的用品，使吉祥物作為營銷媒介的價值大大降低甚至出現(xiàn)“英雄無用武之地”的現(xiàn)象。世界著名經(jīng)營大師沃爾勒說：“如果說品牌（商標、品名）是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系?！? 市場競爭日益激烈，品牌吉祥物的作用獨特而重要，但飲料企業(yè)如何設(shè)計？ 我以為，一是吉祥物設(shè)計要匯聚飲料品牌形象。品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現(xiàn)飲料品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。 二是要做到新穎、獨特和簡潔。飲料品牌吉祥物只有新穎、獨特和簡潔，才能脫穎而出，趕上潮流，富有魅力，引人入勝。 三是力求美觀大方。飲料品牌吉祥物只有擁有美感，才能讓受眾百看不厭，過目不忘。通過對品牌吉祥物的熱愛，進而愛屋及烏，產(chǎn)生對飲料品牌及其產(chǎn)品的喜愛，而絕不能讓受眾反感吉祥物，以致反感品牌。 四是體現(xiàn)飲料品牌定位。品牌的吉祥物一定要體現(xiàn)飲料品牌的定位和個性，與品牌整體融為一體，絕不可背離品牌的定位和個性，以免破壞飲料品牌的形象和基礎(chǔ)。 五是富有創(chuàng)造力。飲料品牌吉祥物要有一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯(lián)想，且想像空間要大，切不可讓消費者產(chǎn)生消極的、誤導性的品牌聯(lián)想。 六是易于和品牌其他元素搭配。品牌吉祥物的創(chuàng)建要與品牌其他元素一起進行搭配，以求達到飲料品牌的整體傳播效果，并能有效地整合傳播，促進產(chǎn)品銷售。其他元素包括：名稱、標志、包裝、標志物、周圍環(huán)境。 七是應活潑，充滿趣味。一個活潑有趣的吉祥物對于飲料品牌創(chuàng)建與發(fā)展起著不可估量的作用。由于吉祥物具有很強的可塑性、創(chuàng)造性，可以根據(jù)需要設(shè)計不同的表情、不同的姿勢、不同的動作，使之更富有彈性、生動性，以達到過目不忘的效果。 飲料企業(yè)在實際操作中，可以結(jié)合飲料品牌自身的情況、競爭對手的品牌情況、企業(yè)氛圍及該企業(yè)或行業(yè)其他品牌的吉祥物進行針對性的創(chuàng)作和運用，使企業(yè)在未來競爭中更具有優(yōu)勢。 介紹吉祥物 主體形象 以漢字的“人”作為核心創(chuàng)意，既反映了中國文化的特色，又呼應了上海世博會會徽的設(shè)計理念。在國際大型活動吉祥物設(shè)計中率先使用文字作為吉祥物設(shè)計的創(chuàng)意，是一次創(chuàng)新，“海寶”從頭到腳都充滿了涵義。 頭發(fā)：像翻卷的海浪，顯得活潑有個性，點明了吉祥物出生地的區(qū)域特征和生命來源。 臉部：卡通化的簡約表情，友好而充滿自信。 眼睛：大大、圓圓的眼睛，對未來城市充滿期待。 藍色：充滿包容性、想象力，象征充滿發(fā)展希望和潛力的中國。 身體：圓潤的身體，展示著和諧生活的美好感受，可愛而俏皮。 海寶拳頭：翹起拇指，是對全世界朋友的贊許和歡迎。 大腳：穩(wěn)固地站立在地面上，成為熱情張開的雙臂的有力支撐，預示中國有能力、有決心辦好世博會。 “人”字互相支撐的結(jié)構(gòu)也揭示了美好生活要靠你我共創(chuàng)的理念。只有全世界的“人”相互支撐，人與自然、人與社會、人與人之間和諧相處，這樣的城市才生活才會更加美好。 “人”字創(chuàng)意造型依靠上海世博會的傳播平臺，必將成為中國上海世博會的吉祥符號和文化標志。 名字由來 中國2010年上海世博會吉祥物的名字叫“海寶（HAIBAO）”，意即“四海之寶”?！昂殹钡拿掷世噬峡?，也和他身體的色彩呼應，符合中國民俗的吉祥稱謂原則?！昂殹钡拿峙c吉祥物的形象密不可分，寓意吉祥。 海寶是中國2010年上海世博會的形象大使，他正用熱情的雙臂、自信的微笑歡迎來自全球各地的朋友們。 主題體現(xiàn) 人、城市和地球三個有機系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，這種關(guān)系貫穿了城市發(fā)展的歷程。東方網(wǎng)記者從上海世博局了解到，吉祥物“海寶”以“人”為基礎(chǔ)，將城市和地球聯(lián)系于一身。 城市由人類最初的聚居地演化而來，它不斷地演進和成長為一個有機系統(tǒng)。人是這個有機系統(tǒng)中最具活力和最富有創(chuàng)新能力的細胞。人的生活與城市的形態(tài)和發(fā)展密切互動。隨著城市化進程的加速，城市的有機系統(tǒng)與地球大生物圈和資源體系之間相互作用也日益深入，日益擴展。人、城市和地球三個有機系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，這種關(guān)系貫穿了城市發(fā)展的歷程，三者也將在未來日益融合成為一個不可分割的整體。 人是城市的細胞，又是城市的靈魂——人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。隨著城市化進程的加速，越來越多的人們成為“城市人”。城市人口與日俱增，也更具多樣性。同時，城市之外的人們生活也不可避免的受到城市化進程的影響。城市需要為人類的生存質(zhì)量創(chuàng)造條件，城市也應該成為人類創(chuàng)新和創(chuàng)造的溫床。 不同城市的構(gòu)造和內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)既有共性，也有獨特性。了解城市系統(tǒng)的運作和發(fā)展規(guī)律，建設(shè)健康、可持續(xù)的城市結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)，是城市是否宜居和具備長久活力的前提。這取決于人對城市系統(tǒng)特性和發(fā)展規(guī)律的了解，以及在日常生活、建設(shè)、開發(fā)和管理中的理性行為。 人始終是推進城市發(fā)展的核心，是城市化進程中最具創(chuàng)造性的主體。人既是美好生活的創(chuàng)造者，也是美好生活的體驗者。上海世博會吉祥物的設(shè)計正是從主題演繹的角度出發(fā)，創(chuàng)造性地選用了漢字的“人”作為創(chuàng)意點。而吉祥物的藍色則表現(xiàn)了地球、夢想、海洋、未來、科技等元素，符合上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。 吉祥物整體形象結(jié)構(gòu)簡潔、信息單純、便于記憶、宜于傳播。雖然只有一個，但通過動作演繹、服裝變化，可以千變?nèi)f化，形態(tài)各異，展現(xiàn)多種風采。 “上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的主形態(tài)是水，他的顏色是海一樣的藍色，表明了中國融入世界、擁抱世界的嶄新姿態(tài)。 海寶體現(xiàn)了“人”對城市多元文化融合的理想；體現(xiàn)了“人”對經(jīng)濟繁榮、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展建設(shè)的贊頌；體現(xiàn)了“人”對城市科技創(chuàng)新、對發(fā)展的無限可能的期盼；也體現(xiàn)了“人”對城市社區(qū)重塑的心愿；他還體現(xiàn)著“人”心中城市與鄉(xiāng)村共同繁榮的愿景。海寶是對五彩繽紛生活的向往，對五光十色的生命的祝福，也是中國上海對來自五湖四海朋友的熱情邀約。 專家解密 金定海：“海寶”意涵“上善若水，海納百川” 上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海在接受東方網(wǎng)記者采訪時表示，“海寶”是上海的寶貝，也是四海之寶，意涵“上善若水，海納百川”。 金定海說，吉祥物作為一種文化象征，應該具備可傳播性、可識別性、可應用性。2010年的世博會的主題是“城市讓生活更美好”其真正的內(nèi)核心還是“人”。吉祥物以此為設(shè)計思想，將漢字的“人”字，重新塑形，卡通化，意涵“上善若水，海納百川”的文化理念。 金定海還說，形象與理念的結(jié)合上，人、水、海（聲音形象和海水藍）一體，精準傳神，簡單、靈動、可愛，適合不同媒體和不同環(huán)境的應用，傳播性、識別性、應用性都很強。這是海寶吉祥物的魅力所在?！靶巍钡牧α吭谟凇跋蟆钡念I(lǐng)悟。 高峻：“海寶”既是世界的也是中國的 梅高廣告有限公司董事長高峻曾參與世博吉祥物的專家論證演討工作，對于剛剛揭曉的吉祥物高峻贊賞有加。高峻說這個吉祥物形象正是既體現(xiàn)了國際性，又體現(xiàn)了中國特色。 提起吉祥物國際性的形象，高峻說，“所謂國際的、世界的，簡單的說就是世界上任何一個國家的人，看到這個吉祥物都能看得懂，而且覺得親切生動。至于中國特色，就是吉祥物的核心元素一定是中國的，一定要符合中國氣質(zhì)。” 杜華林：“海寶”形象簡潔時尚現(xiàn)代可愛 “簡約”、“時尚”、“現(xiàn)代”、“自然”、“可愛”、“活潑”、“輕松”……深圳市設(shè)計聯(lián)合會常務副會長杜華林談到剛剛出爐的2010年上海世博會吉祥物時，用了一連串形象詞。 “這個形象感覺很好，我很滿意?！倍湃A林告訴東方網(wǎng)記者，“作為吉祥物首先要做到寓意準確，這個海寶吉祥物體現(xiàn)了城市和人的主題，藍色主調(diào)也體現(xiàn)了上海沿海城市的特色。其次，這個吉祥物具備了較高的審美性，簡約、時尚、現(xiàn)代、親切、可愛，這些是這個吉祥的特點?！? 杜華林還表示，吉祥物簡約的造型還為商業(yè)運作、宣傳推廣提供了有利條件。 設(shè)計理念 世博會[1]和奧運會、世界杯等超級大型活動一樣，都十分重視吉祥物對于演繹主題、傳承文化的重要作用。歷屆世博會標志和形象已經(jīng)成為獨特的無形資產(chǎn)，成為世界公認的遺產(chǎn)之一。世博會吉祥物，不僅是世博會形象品牌的重要載體，而且體現(xiàn)了世博會舉辦國家、承辦城市獨特的文化魅力，體現(xiàn)了世博會舉辦國家的民族文化和精神風貌，她已經(jīng)成為世博會最具價值的無形資產(chǎn)之一。 “吉祥物”作為代表東道國特色的標志物，是一個國家文化的象征。她從各個層面反映了東道國的歷史發(fā)展、文化觀念、意識形態(tài)以及社會背景，并在政治、經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域的傳播中扮演著十分重要的角色。 中國2010年上海世博會吉祥物在設(shè)計理念上，努力實現(xiàn)以下功能： （1）體現(xiàn)主辦國家的文化 2010年上海世博會是由中國舉辦、上海承辦的全球盛會，也是第一次在發(fā)展中國家舉辦的綜合類世博會。上海世博會吉祥物設(shè)計必須包含中國的文化特征，彰顯中國的文化精神，反映上海世博會中外文化交流的特征。同時，符合中國法律和社會公序良俗的要求。 （2）演繹上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題 中國2010年上海世博會吉祥物應該成為主題演繹的形象載體和視覺標識，與歷屆世博會或其他國際大型活動已有的吉祥物形象在主題表現(xiàn)、造型設(shè)計等方面有明顯區(qū)別。 吉祥物形象要通過創(chuàng)意提煉、造型設(shè)計、理念闡述、性格設(shè)定、動作演繹等手段，充分表達上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象生動演繹城市、城市人、城市星球之間的互動關(guān)系，深刻表達足跡、夢想之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。設(shè)計思路和理念要清晰而獨特，契合主題且易于為廣大受眾理解。 （3）具有產(chǎn)品衍生和開發(fā)的價值 中國2010年上海世博會吉祥物要符合“好看、好懂、好記、好用”的原則，具有產(chǎn)品衍生、市場開發(fā)的形象基礎(chǔ)和造型前提，具有認知度高、應用性強等特點，適合各種各類玩具、文具、服裝、禮品、飾品等系列衍生產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)。在表現(xiàn)形式和技術(shù)手段上，適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作，適用于不同載體對主題演繹和表現(xiàn)樣式的需要。