酒鬼酒發(fā)展歷程，酒鬼酒在白酒行業(yè)排第幾哥弟集團(tuán)的九暹酒呢

酒鬼酒在業(yè)內(nèi)是名列前茅的，歷史也比較久，九暹酒是中國白酒的璀璨新星，很有發(fā)展?jié)摿?。九暹產(chǎn)自貴州茅臺鎮(zhèn)，由李興發(fā)酒業(yè)精心制造。它傳承了醬香型茅臺白酒繁復(fù)精細(xì)的釀造工藝，是醇厚甘美的醬香瓊漿。2013年，廣州寰九追加巨額投資，李興發(fā)酒廠擴(kuò)建逾500畝新廠房，預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)，九暹高端幽雅白酒年產(chǎn)量將達(dá)到5000噸以上。另外，酒廠在貴陽市擴(kuò)建近100畝現(xiàn)代化無塵白酒灌裝車間。灌裝區(qū)將建成可供參觀、品嘗九暹、了解醬香文化的大型工業(yè)園區(qū)，為廣大愛酒朋友傳遞幽雅醬香文化。

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21世紀(jì)，社會在發(fā)展，經(jīng)濟(jì)在突飛， 人們的生活品質(zhì)不斷在提高。摩登的現(xiàn)代人除了了物質(zhì)上的滿足外，追求的更是一種精神上的享受。在這樣的大前提之下，商品不僅僅要滿足人們的物質(zhì)需求，更要滿足人們的精神追求。這樣，商品的新時(shí)代特性轉(zhuǎn)而要求商品包裝不僅僅具有單純的保護(hù)、盛放功能；在很大程度上，它更要求包裝有促銷的商業(yè)價(jià)值，這種價(jià)值的實(shí)現(xiàn)程度是衡量包裝設(shè)計(jì)成敗的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。換言之，商品包裝已不僅僅是一個(gè)單純的保護(hù)外殼，而是在商品流通中起著輔助性銷售的重要的手段，而怎樣恰如其分的運(yùn)用這個(gè)手段來創(chuàng)造商品銷售奇跡，關(guān)鍵就在于包裝設(shè)計(jì)對于人們的吸引力上面。在物質(zhì)生活基本得到滿足的現(xiàn)代社會，它最基本的保護(hù)功能已經(jīng)得到了最大程度的完善，將銷售理念與企業(yè)文化及特色通過包裝表現(xiàn)出來，輔助產(chǎn)品銷售，就成了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)者的使命。 　　有人曾經(jīng)說過，包裝設(shè)計(jì)是一門邊緣性質(zhì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，在人們要求越來越高的今天，他的邊緣性質(zhì)更是體現(xiàn)的淋漓盡致。一方面包裝強(qiáng)調(diào)了它的設(shè)計(jì)性，另一方面又限定了其設(shè)計(jì)性必須以商業(yè)性為前提，也就是說包裝設(shè)計(jì)者在發(fā)揮自己設(shè)計(jì)才能的同時(shí)，還要從制造商、銷售者及消費(fèi)者的立場上來綜合考慮問題，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者同時(shí)得利。由此可見，包裝設(shè)計(jì)對于商品流通的影響作用就不言而喻了。包裝涵蓋了文化、色彩、造型、文字及裝飾等眾多要素，我們主要從三個(gè)方面來看看。 　　一、包裝的色彩對商品流通的影響 　　顏色可以刺激人的視覺，影響消費(fèi)者的心理，進(jìn)而影響商品的流通。一件好的包裝應(yīng)該具備好的視覺性，包裝設(shè)計(jì)的首要任務(wù)便是抓住消費(fèi)者的注意力。在人們生活水平日益上漲的現(xiàn)代社會，數(shù)之不盡的商品充斥著超市的貨架，要吸引消費(fèi)者的注意力的這個(gè)首要任務(wù)必須在有限的時(shí)間范圍內(nèi)的完成。因?yàn)橛袛?shù)據(jù)顯示，如果消費(fèi)者不能在6秒之內(nèi)找到正在觀察的東西，那么他們就會去追尋另一個(gè)目標(biāo)。所以，在這個(gè)極短的時(shí)間內(nèi)，影響消費(fèi)者心理變化的就是包裝的色彩。 別具一格的包裝設(shè)計(jì)色彩，能夠刺激消費(fèi)者的感覺器官，從而引消費(fèi)者的注意，對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。 　　在引起了消費(fèi)者的注意，順利把消費(fèi)者帶到自己身邊后，包裝色彩的任務(wù)就變成了維持消費(fèi)者的興趣直到消費(fèi)者吸收完所有的商品信息為止。這時(shí)候的包裝色彩則充當(dāng)了傳達(dá)商品信息的基本角色，因?yàn)橄M(fèi)者在沒有付錢購買該款產(chǎn)品的情況下，基本上是無法直觀的看到商品的色彩及質(zhì)量的，這個(gè)時(shí)候，就只有靠平時(shí)對色彩的一些感知經(jīng)驗(yàn)和商品產(chǎn)生的共鳴來確認(rèn)產(chǎn)品的一些內(nèi)在信息，比如說食品包裝，設(shè)計(jì)者一般都會選擇與商品顏色相符并能引起消費(fèi)者食欲的顏色，這樣不僅讓消費(fèi)者在第一時(shí)間內(nèi)感受到了商品本身的信息，還誘發(fā)了消費(fèi)者的情感，使其的購買心理發(fā)生了變化。記得在一本書上看到過，有一種叫“熱變”的油墨印刷技術(shù)，受熱后會產(chǎn)生顏色的變化，當(dāng)熱的食品放進(jìn)去之后，本身的油墨顏色會產(chǎn)生變化，更方便讓消費(fèi)者直觀形象的觀察到商品的新鮮程度。 　　商品銷售者在貨物流通的過程中，不僅僅要提高自身產(chǎn)品的銷售業(yè)績，同樣還要在眾多的商品中樹立自身的品牌文化，包裝的色彩設(shè)計(jì)又起著一個(gè)記憶的功能，讓人熟記的顏色能促使消費(fèi)者重復(fù)購買同一種商品，從而建立商品自己的文化品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，促進(jìn)商品的長期銷售。 　　由此看來，包裝的色彩設(shè)計(jì)是個(gè)能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造極高銷售業(yè)績的重要輔助手段，直接影響著商品的流通。 　　二、包裝的造型對商品流通的影響 　　包裝設(shè)計(jì)中另外一個(gè)比較重要的元素就是造型設(shè)計(jì)，這是個(gè)比較科學(xué)的設(shè)計(jì)手段，它是根據(jù)產(chǎn)品本身的特色來制定的，當(dāng)然，他在商品的流通中也有著不可替代的作用。雖然產(chǎn)品本身的重量、形狀在一定情況下限制了包裝造型的多樣化，但是我們也可以從有限的空間里面做出有特色的包裝造型出來。優(yōu)秀的包裝造型應(yīng)該是物質(zhì)功能和精神功能高度的統(tǒng)一，所以，在包裝的物質(zhì)功能得到完善的現(xiàn)代，商品的銷售業(yè)績主要還是集中在包裝造型的審美及對消費(fèi)者心理影響的方面。 　　我們來看看許燎原先生設(shè)計(jì)的水井坊世紀(jì)典藏包裝。其外部的蓋套選擇了中國古代的編鐘造型，在中國古代，編鐘是上層社會專用的樂器，是等級和權(quán)力的象征。在這個(gè)地方許燎原先生將它與中國的高檔白酒相結(jié)合，完全體現(xiàn)出了水井坊這款國釀的珍貴和飲酒者的品位，此時(shí)，該包裝設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出來的精神氣質(zhì)、文化定位與營銷策略，和消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴，很大程度上為水井坊的銷售起了推動(dòng)作用。 　　現(xiàn)代的兒童食品包裝設(shè)計(jì)，為了迎合兒童既玩又吃的雙重心理，其造型一般設(shè)計(jì)成玩具形式或者是小孩子們熟悉的卡通人物造型，讓小孩子在一進(jìn)商場的時(shí)候就被熟悉的人物或者希奇古怪造型所吸引，對沒有吃過的食品產(chǎn)生好奇，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。同樣，這樣的包裝在食品吃完后也可以當(dāng)成一樣玩具來玩耍，這又為父母們省了一筆購買玩具的費(fèi)用，一舉兩得，這樣的包裝設(shè)計(jì)既符合了兒童的心理要求又同時(shí)滿足了父母的經(jīng)濟(jì)要求，著實(shí)是一個(gè)很好的選擇。這樣符合消費(fèi)者心理的包裝造型是肯定可以創(chuàng)造銷售奇跡，促進(jìn)商品流通的。 　　三、包裝的材料運(yùn)用對商品流通的影響 　　材料對于包裝也起著舉足輕重的作用，是表現(xiàn)商品設(shè)計(jì)主題的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，不同的材料給人的感覺是不一樣的。例如，紗、絲緞這樣比較輕軟的面料，完全體現(xiàn)著女性柔美的特質(zhì)，金屬材料則體現(xiàn)著男性的剛強(qiáng)。包裝的材料多不勝數(shù)，布料、紙品、玻璃、金屬、陶瓷、木、竹、各種復(fù)合材料.....可供我們挑選的材料如此豐盛，我們只有挑出合適的材料，才能設(shè)計(jì)出符合商品特性和使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的包裝。要促進(jìn)商品的銷售，這就需要充分把握商品本身的特性和它針對的消費(fèi)群，選擇恰當(dāng)?shù)陌b材料進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)。 　　黃永玉先生設(shè)計(jì)的第一代酒鬼酒包裝，運(yùn)用了泥為基本材料，再加上外面裹住泥樣的麻布和扎住頸部的麻繩，三位一體，質(zhì)樸雅致 ，給該產(chǎn)品注入了一種平易近人的情感，與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生了共鳴，讓酒鬼酒在銷售中取得了巨大的成功。 　　我們再看一下許燎原先生的水井坊世紀(jì)典藏包裝，上面我們已經(jīng)說過，他在外形上選擇了古代權(quán)利與尊嚴(yán)象征的編鐘來突顯商品的珍貴。在材料上，他沿用了該產(chǎn)品“中國白酒第一坊”的營銷策略，選擇了青銅合金作為材料，直接將中國磅礴的青銅文明展現(xiàn)在人們面前。中國的青銅文化歷史久遠(yuǎn)且做工精美，設(shè)計(jì)者在選擇該材料來表現(xiàn)的水井坊酒的時(shí)候，就是將人們對青銅的感覺轉(zhuǎn)移到了對酒的品質(zhì)上面，讓消費(fèi)者對水井坊產(chǎn)生了一種信任感，引起了消費(fèi)者購買心理的變化，達(dá)到了商品促銷的目的。 　　當(dāng)然在考慮如何讓材料為我們的包裝增光添彩的同時(shí)，我又要再次重申不要忽視環(huán)保問題。在人類意識逐漸提高的現(xiàn)代，環(huán)保已經(jīng)是社會各個(gè)方面都會涉及的問題，設(shè)計(jì)當(dāng)然也不例外。我們應(yīng)該多利用人們對包裝材料的感覺特征來輔助商品銷售及公司營銷策略的實(shí)施。 　　由上得知，包裝設(shè)計(jì)在商品流通中的作用舉足輕重。但是包裝設(shè)計(jì)中的元素還有很多，商品銷售業(yè)績、企業(yè)文化理念及營銷策略的推廣也不能靠包裝設(shè)計(jì)的一兩個(gè)方面來完成。我們還要通過包裝的整體設(shè)計(jì)來抓住消費(fèi)者的目光及評測消費(fèi)者的購買心里變化，同時(shí)還要分析市場的承受能力及流通能力，這似乎和我們的主題相去甚遠(yuǎn)了。但是，不可否認(rèn)，在物質(zhì)生活極度豐富的21世紀(jì)，商品要在眾多競爭者中脫穎而出，創(chuàng)造極高的銷售業(yè)績，包裝設(shè)計(jì)不能不說是重要的一環(huán)……