青島啤酒在德國的市場，運用公共關(guān)系學(xué)中的相關(guān)知識分析評點青島啤酒這一案例

青島啤酒的勝利 只靠品牌是不行的 但是也有很大的元素在里面 謝謝你的關(guān)注

截至目前，青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界６２個國家和地區(qū)，居中國啤酒出口量首位，占到中國啤酒出口量的５０％以上。２００７年，青島啤酒已成為世界第八大啤酒廠商。

口感都很好啊

德國啤酒聞名于世，其釀造歷史悠久，工藝純熟，口味可口深受世界各地人民的喜愛。貝克等不少品牌在世界上有很大的市場占有率和競爭力，就連青島啤酒的工藝都是按照德國Reinheitsgebot（啤酒工藝規(guī)定）來釀造。 德國啤酒簡單分可以分為淡啤和深啤。這兩種品種里面還可以細(xì)分，下面作個簡單的介紹。 深啤 Pils（啤酒） 這是全世界生產(chǎn)最多的啤酒品種，因為他便于儲藏和運輸。在還沒有冰箱的年代這種啤酒是當(dāng)時人民的首選。 Pils是捷克一個城市的名字，19世界Pils這個地方的釀酒師率先研制出這種啤酒的工藝，一名來自慕尼黑的啤酒師來到捷克后發(fā)現(xiàn)了這種啤酒然后學(xué)了這個工藝然后把它帶回德國后一舉獲得了巨大成功，后來很多啤酒廠都按這個工藝釀酒。這種工藝的著名牌子很多，貝克（Beck`s），喜力(Heineken)，嘉士伯(Carlsberg)等都是這個口味的。 Schwarzbier（黑?。?這類啤酒比Pils顏色更深，口味沒Pils那么好，起源于德國東部地區(qū)，市場占有率小，沒有什么特別有名的牌子。 淡啤 K?lsch(科隆類啤酒) 這類啤酒和科隆這個城市頗有淵源。最初是在科隆釀造的，在獲得成功后當(dāng)?shù)睾透浇牟簧購S家競相模仿沒想到居然能成了德國啤酒行業(yè)的另一塊招牌。K?lsch口味比較淡，喝慣了深啤的人可能覺得K?lsch不能算啤酒。這類啤酒的牌子超級多，比較有名的有Reissdorf,Gaffel,Früh。 Weissbier（白脾） 這種啤酒用小麥釀造口味清新，起源于德國南部巴伐利亞地區(qū)，在慕尼黑等南部地區(qū)很流行。主要的牌子有 Paulaner,他們的廣告拍得蠻好玩的，經(jīng)常拿日本人印度人來耍。

修士 瓦倫丁 科尼巴赫

慕尼黑啤酒