青島啤酒在德國(guó)的市場(chǎng)，運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)中的相關(guān)知識(shí)分析評(píng)點(diǎn)青島啤酒這一案例

青島啤酒的勝利 只靠品牌是不行的 但是也有很大的元素在里面 謝謝你的關(guān)注

截至目前，青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界６２個(gè)國(guó)家和地區(qū)，居中國(guó)啤酒出口量首位，占到中國(guó)啤酒出口量的５０％以上。２００７年，青島啤酒已成為世界第八大啤酒廠商。

口感都很好啊

德國(guó)啤酒聞名于世，其釀造歷史悠久，工藝純熟，口味可口深受世界各地人民的喜愛(ài)。貝克等不少品牌在世界上有很大的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力，就連青島啤酒的工藝都是按照德國(guó)Reinheitsgebot（啤酒工藝規(guī)定）來(lái)釀造。 德國(guó)啤酒簡(jiǎn)單分可以分為淡啤和深啤。這兩種品種里面還可以細(xì)分，下面作個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。 深啤 Pils（啤酒） 這是全世界生產(chǎn)最多的啤酒品種，因?yàn)樗阌趦?chǔ)藏和運(yùn)輸。在還沒(méi)有冰箱的年代這種啤酒是當(dāng)時(shí)人民的首選。 Pils是捷克一個(gè)城市的名字，19世界Pils這個(gè)地方的釀酒師率先研制出這種啤酒的工藝，一名來(lái)自慕尼黑的啤酒師來(lái)到捷克后發(fā)現(xiàn)了這種啤酒然后學(xué)了這個(gè)工藝然后把它帶回德國(guó)后一舉獲得了巨大成功，后來(lái)很多啤酒廠都按這個(gè)工藝釀酒。這種工藝的著名牌子很多，貝克（Beck`s），喜力(Heineken)，嘉士伯(Carlsberg)等都是這個(gè)口味的。 Schwarzbier（黑?。?這類啤酒比Pils顏色更深，口味沒(méi)Pils那么好，起源于德國(guó)東部地區(qū)，市場(chǎng)占有率小，沒(méi)有什么特別有名的牌子。 淡啤 K?lsch(科隆類啤酒) 這類啤酒和科隆這個(gè)城市頗有淵源。最初是在科隆釀造的，在獲得成功后當(dāng)?shù)睾透浇牟簧購(gòu)S家競(jìng)相模仿沒(méi)想到居然能成了德國(guó)啤酒行業(yè)的另一塊招牌。K?lsch口味比較淡，喝慣了深啤的人可能覺(jué)得K?lsch不能算啤酒。這類啤酒的牌子超級(jí)多，比較有名的有Reissdorf,Gaffel,Früh。 Weissbier（白脾） 這種啤酒用小麥釀造口味清新，起源于德國(guó)南部巴伐利亞地區(qū)，在慕尼黑等南部地區(qū)很流行。主要的牌子有 Paulaner,他們的廣告拍得蠻好玩的，經(jīng)常拿日本人印度人來(lái)耍。

修士 瓦倫丁 科尼巴赫

慕尼黑啤酒