張裕解百納央視廣告視頻，哪位高手知道張裕解百納的廣告曲是什么啊

夢中的婚禮

葡萄美酒不夜天，張裕之歌。由閻肅和谷建芬兩位老藝術(shù)家聯(lián)袂創(chuàng)作。

《葡萄美酒不夜天》作詞：閻肅 作曲：谷建芬 舉杯回首望云煙，一八九二到今天，滄桑歲月創(chuàng)業(yè)史，溶進芬芳葡萄園，銀灘碧海繞青山，滄浪醞釀出詩篇，瓊漿玉液醉人處，晶瑩汗珠化醴泉?！? 萬國博覽金獎燦燦，引領(lǐng)時尚風韻翩翩，琥珀杯斟滿醇情厚意，解百納溫馨浪漫，萬國博覽金獎燦燦，引領(lǐng)時尚風韻翩翩，放眼明朝更燦爛，葡萄美酒不夜天，放眼明朝更燦爛，葡萄美酒不夜天。

張裕解百納是一種紅酒(葡萄酒),張裕是一個牌子,解百納是葡萄酒的一種叫法

紅酒

張裕在央視投入近2000萬元用于推廣“解百納”干紅葡萄酒，欲造成“解百納”歸屬的既成事實這是聰明的選擇，還是一個冒失的決定呢？ 在前不久落幕的中央電視臺2004年廣告招標大會上，張裕集團以1950萬元投入成為葡萄酒行業(yè)惟一成功中標者，買下央視黃金檔15秒廣告。張裕集團副總經(jīng)理孫健對此舉坦承，這1950萬元的廣告，將全部用于張裕高端品牌“解百納”的市場推廣上。 張裕此舉，讓很多人出乎意料。因為此時，“解百納”正處在一場極為兇險的品牌泛化危機風暴之中。 糾紛起自解百納商標歸屬 這場糾紛的起源，幾乎可以追溯到2002年初。當年2月，張裕向國家商標局申請注冊“解百納”商標成功，4月拿到證書。 在張?！敖獍偌{”商標注冊成功后一個月，長城、王朝等企業(yè)聯(lián)名反對，并上書國家工商總局申請取消張裕的注冊，原因是“張裕不能私自擁有解百納，因為解百納應(yīng)該是紅葡萄品種的中文名稱，而不是商標專用名稱?！?一場中國葡萄酒行業(yè)規(guī)模最大、歷時最長、卷入重量級企業(yè)最多、言辭最激烈的第一商標糾紛案由此拉開序幕。決定這場糾紛的勝敗的關(guān)鍵因素，就在于對“解百納”的身份認定。 張裕：解百納是我的 根據(jù)張裕的說法，“解百納”是其親手養(yǎng)大的一只金母雞。1931年，當時兼任張裕經(jīng)理的中國銀行行長徐望之先生，取“攜海納百川”之意，將這種高檔葡萄酒命名為“解百納干紅”。張裕公司早于1936年9月15日經(jīng)當時的“中華民國實業(yè)部商標局”批準，正式注冊了“解百納”商標，并取得了注冊證書。1959年，張裕又向當時的中央工商行政管理局申請注冊“解百納”商標，并準予備案。新《商標法》頒布后的1985年和1992年，張裕公司又分別將“解百納”商標向國家商標局申請注冊?！敖獍偌{”商標應(yīng)歸其名下。在我國從沒有一個葡萄酒品種稱為“解百納”，也沒有一個或幾個釀造紅葡萄酒的葡萄品種系列稱為“解百納”。 同行：別想獨占解百納 而同行的另幾大巨頭卻提出了不同的看法：“解百納”系法文“Cabernet”的譯文，是行業(yè)已經(jīng)通行的“解百納”品系的稱謂；1980年出版的有關(guān)葡萄酒的書籍中，有將赤霞珠稱為“解百納”、品麗珠稱為“解百難”、“卡門耐特”的說法。解百納干紅實際上已成為中國中高端葡萄酒的代名詞。如果張裕注冊了“解百納”商標，對于整個葡萄酒行業(yè)是一個打擊。言下之意，解百納是公共財產(chǎn)，任何人不得私占。 幾乎所有和酒相關(guān)的企業(yè)和機構(gòu)都卷入到這一場紛爭中?；蛑С郑蚍磳?，葡萄酒市場整整喧鬧了兩年。2003年11月，這場紛爭進入到司法仲裁階段。 就在這種敏感的時刻，張裕卻宣布以近2000萬高價買下中央電視臺的部分黃金時段的廣告，并且全部用于高端品牌“解百納”的品牌推廣。 低檔解百納瓦解張裕防線 就在張裕孤注一擲豪賭“解百納”的同時，另一場危機卻悄悄向張裕襲來。 在幾大業(yè)界巨頭為了“解百納”歸屬而吵得不可開交之時，大量的冠之以“解百納”的葡萄酒，悄悄登上了市場，生產(chǎn)廠家達到30多個，而且最低價位只有10元一瓶，遠遠低于張裕“解百納”干紅六七十元一瓶的售價。 這種魚龍混雜、泥沙俱下的市場無序競爭局面對“解百納”保持中高檔葡萄酒品牌構(gòu)成極大威脅。用營銷界的專業(yè)術(shù)語來說，就是“品牌泛化危機”。即當某一類產(chǎn)品在市場上取得出色的業(yè)績時，其原創(chuàng)品牌往往容易成為其他同行仿效的對象，原創(chuàng)品牌有被指代為這類產(chǎn)品通稱的危險。 被泛化后的“解百納”至少有以下幾個危險：一是從中高檔貨下滑至低檔，從而失去對抗外國品牌的能力；二是市場的壓力迫使張裕放棄“解百納”這個牌子；張裕好不容易做起來的解百納市場，因為同時出現(xiàn)30種解百納令消費者失去辨別能力，而最終失去市場信任，市場份額大幅萎縮。 參考資料：http://brand.icxo.com/htmlnews/2004/02/24/88071.htm

《葡萄美酒不夜天》作詞：閻肅 作曲：谷建芬 舉杯回首望云煙，一八九二到今天，滄桑歲月創(chuàng)業(yè)史，溶進芬芳葡萄園，銀灘碧海繞青山，滄浪醞釀出詩篇，瓊漿玉液醉人處，晶瑩汗珠化醴泉。” 萬國博覽金獎燦燦，引領(lǐng)時尚風韻翩翩，琥珀杯斟滿醇情厚意，解百納溫馨浪漫，萬國博覽金獎燦燦，引領(lǐng)時尚風韻翩翩，放眼明朝更燦爛，葡萄美酒不夜天，放眼明朝更燦爛，葡萄美酒不夜天。