五糧液價(jià)格策略分析報(bào)告，企業(yè)為什么要實(shí)行免費(fèi)價(jià)格策略

利用產(chǎn)品成長(zhǎng)推動(dòng)占領(lǐng)市場(chǎng)，幫助企業(yè)通過(guò)其他渠道獲取收益，為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展打下基礎(chǔ)。但是，并不是所有的產(chǎn)品都適合于免費(fèi)定價(jià)策略。受企業(yè)成本影響，如果產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功后，只需要通過(guò)簡(jiǎn)單復(fù)制就可以實(shí)現(xiàn)無(wú)限制的生產(chǎn)，使免費(fèi)商品的邊際成本趨近于零或通過(guò)海量的用戶(hù)，使其沉沒(méi)成本攤薄，這就是最適合用免費(fèi)定價(jià)策略的產(chǎn)品。免費(fèi)價(jià)格策略如果運(yùn)用得當(dāng)，便可以成為企業(yè)的一把營(yíng)銷(xiāo)利器。

定價(jià)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中一個(gè)十分關(guān)鍵的組成部分。價(jià)格通常是影響交易成敗的重要因素，同時(shí)又是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中最難以確定的因素。企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)是促進(jìn)銷(xiāo)售，獲取利潤(rùn)。這要求企業(yè)既要考慮成本的補(bǔ)償，又要考慮消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受能力，從而使定價(jià)策略具有買(mǎi)賣(mài)雙方雙向決策的特征。此外，價(jià)格還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中最靈活的因素，它可以對(duì)市場(chǎng)作出靈敏的反映。

如果以品牌屬性類(lèi)別進(jìn)行劃分，當(dāng)前國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng) 基本呈現(xiàn)出“三足鼎立”的市場(chǎng)格局，即以勁酒、椰島、古嶺神等為代表的“平民保健酒”品牌；以龜齡集、致中和、竹葉青等為代表的具有悠久歷史淵源的“老字號(hào)保健酒”品牌；以及以五糧液黃金酒、茅臺(tái)不老酒、白金酒等為代表的名酒“衍生保健酒”品牌。但嚴(yán)格來(lái)講，“三足鼎立”的說(shuō)法其實(shí)并不準(zhǔn)確，因?yàn)橐悦蒲苌＝【飘a(chǎn)品為主的第三極力量對(duì)于保健酒行業(yè)的影響并不明顯，因?yàn)檫@種類(lèi)型的保健酒產(chǎn)品多數(shù)是借助名酒品牌光環(huán)，再輔之以保健功能訴求來(lái)打造其產(chǎn)品價(jià)值，主要訴求點(diǎn)還是名酒的品牌背書(shū)，保健功能只是一個(gè)相對(duì)邊緣和次要的價(jià)值訴求，所以不能稱(chēng)之為保健酒行業(yè)的主導(dǎo)型力量之一，而真正影響和左右未來(lái)保健酒行業(yè)發(fā)展的將是“平民保健酒”和“老字號(hào)保健酒”。從當(dāng)前保健酒行業(yè)的品牌格局來(lái)看，未來(lái)的保健酒行業(yè)不可能被單一力量所主宰，而“平民保健酒”與“老字號(hào)保健酒”相輔相成，或?qū)⒊蔀楸＝【菩袠I(yè)未來(lái)發(fā)展的兩支主導(dǎo)力量，共同構(gòu)建起保健酒行業(yè)的未來(lái)格局。

五糧液的黃金酒怎么樣？ 好喝！入口柔；一線(xiàn)喉，五種糧食；六味中藥，色如琥珀、酒香濃郁、回味無(wú)窮。 哎；是孝敬父母的理想佳品。

已突破年線(xiàn)，60分均線(xiàn)多頭排列，板塊走強(qiáng)，短線(xiàn)有沖高要求。

五糧液（000858） 投資亮點(diǎn)： 1）行業(yè)前景：白酒是傳統(tǒng)酒類(lèi)飲料，有著悠久歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)，發(fā)展前景依然看好。并且消費(fèi)升級(jí)和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)加快，也會(huì)促使白酒行業(yè)增長(zhǎng)。 2）品牌價(jià)值："五糧液"品牌在2008年中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，品牌價(jià)值450.86億元，居白酒制造業(yè)第一位，居中國(guó)最有價(jià)值品牌第4位。"五糧液"品牌比去年增長(zhǎng)了48億元，繼續(xù)穩(wěn)居中國(guó)食品飲料行業(yè)第一品牌位置，這也是五糧液連續(xù)14年成為中國(guó)食品行業(yè)最具價(jià)值的品牌第一位置。 3）公司具有獨(dú)有的六大優(yōu)勢(shì)，（即：獨(dú)有的自然生態(tài)環(huán)境，獨(dú)有的640年明代<1368年>古窖，獨(dú)有的五種糧食配方，獨(dú)有的釀造工藝，獨(dú)有的中庸品質(zhì)，獨(dú)有的"十里酒城"規(guī)模）。 4）公司是酒類(lèi)食品大型生產(chǎn)企業(yè)，重視食品安全，以及良好的生態(tài)環(huán)境。 負(fù)面因素： 白酒行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，市場(chǎng)集中度差，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)國(guó)外"洋酒"對(duì)白酒行業(yè)也形成一定的沖擊。 綜合評(píng)述： 公司具備一定的品牌優(yōu)勢(shì)，隨著進(jìn)一步推進(jìn)"1+9+8"品牌戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造高中價(jià)位產(chǎn)品，繼續(xù)使該檔產(chǎn)品在09年銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)得以保持繼續(xù)增長(zhǎng)，并且鞏固與推廣主品牌的影響力。后勢(shì)發(fā)展可看好。

很好，后市看漲

調(diào)整結(jié)束，增持或持有看高一線(xiàn)。

放量可跟進(jìn)，短期目標(biāo)10%。

10派0.5，今天縮量收紅，研判前走勢(shì)出局

780元

繼中高檔白酒瀘州老窖、劍南春先后宣布提價(jià)后，川酒“老大”五糧液也對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，從8月上旬起執(zhí)行新的出廠價(jià)，出廠價(jià)平均提高51元。其中52度水晶裝五糧液出廠價(jià)從418元/瓶，上調(diào)至469元/瓶；38度五糧液從338元/瓶提高至369元/瓶，漲幅超過(guò)10%。按傳統(tǒng)的市場(chǎng)觀念來(lái)看，8月份并不是白酒銷(xiāo)售的旺季，但業(yè)內(nèi)人士表示，上述酒企的目標(biāo)很明確，那就是針對(duì)中秋及國(guó)慶兩大節(jié)日，提前抬高高端白酒的價(jià)格。 　　現(xiàn)狀 　　節(jié)前高端白酒齊漲價(jià) 　　7、8月原本是白酒的銷(xiāo)售淡季，但中高檔白酒卻一反常態(tài)，紛紛上調(diào)價(jià)格。7月中旬，瀘州老窖將高端產(chǎn)品52度國(guó)窖1573的出廠價(jià)由每瓶408元上調(diào)至468元。7月23日，劍南春緊隨其后正式上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)，漲價(jià)幅度為40元～60元，調(diào)價(jià)幅度為其近年來(lái)最大的一次。 　　劍南春此次漲價(jià)主要涉及兩個(gè)品種，“劍南春”出廠價(jià)上調(diào)40元，“東方紅”上調(diào)60元，金劍南、銀劍南系列價(jià)格沒(méi)有調(diào)整。調(diào)整后，52度“劍南春”出廠價(jià)為268元，漲幅20%。 　　今年初始，茅臺(tái)、五糧液搶先提價(jià)。隨后，沱牌高端酒舍得系列對(duì)外售價(jià)上調(diào)10%～15%，山西汾酒則在兩個(gè)月內(nèi)兩度提價(jià)，最高漲幅達(dá)3成。至此，在川酒的上市公司中，除了水井坊未明顯提價(jià)外，其他企業(yè)均加入了漲價(jià)大軍。 　　五糧液 　　零售價(jià)將破600元大關(guān) 　　在其它“金花”的帶動(dòng)下，五糧液也不甘人后，該公司已經(jīng)從本月起悄然提高了出廠價(jià)格。 　　其中52度水晶裝五糧液出廠價(jià)從418元/瓶，上調(diào)至469元/瓶；38度五糧液從338元/瓶提高至369元/瓶，均上調(diào)51元，漲幅超過(guò)10%。 　　據(jù)了解，目前52度水晶裝五糧液市場(chǎng)零售價(jià)為568元/瓶。 　　在出廠價(jià)上調(diào)后，如果經(jīng)銷(xiāo)商要維持這個(gè)利潤(rùn)空間，52度五糧液零售價(jià)格應(yīng)該上調(diào)至620元左右。 　　一位多年銷(xiāo)售五糧液現(xiàn)“轉(zhuǎn)行”銷(xiāo)售其它品牌的酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商余先生向記者表示：“雖然五糧液的零售價(jià)高居不下，但是由于其出廠價(jià)高，所以經(jīng)銷(xiāo)商并沒(méi)有太大的利潤(rùn)空間，而這次五糧液再度提價(jià)，意味著我們也要提高零售價(jià)格，才能維持理想的利潤(rùn)水平?！? 　　另外，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液自去年開(kāi)始就嚴(yán)格控制市場(chǎng)存量，成功解決了經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)空間倒掛的問(wèn)題，本次提價(jià)不存在實(shí)質(zhì)性障礙。 　　酒企 　　淡季提價(jià)讓消費(fèi)者有“緩沖期” 　　據(jù)分析，白酒企業(yè)紛紛在淡季調(diào)價(jià)，一是為之后的旺季銷(xiāo)售做鋪墊；二是因?yàn)樵疾牧?、運(yùn)輸成本、人工和財(cái)務(wù)成本的上漲。“中高檔白酒企業(yè)選擇淡季提價(jià)，是考慮不會(huì)引起市場(chǎng)強(qiáng)烈反應(yīng)，且為銷(xiāo)售旺季作好鋪墊?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，等到了國(guó)慶、中秋節(jié)，消費(fèi)者經(jīng)歷了“緩沖期”后就容易接受了。 　　雖然國(guó)內(nèi)CPI指數(shù)仍在高位運(yùn)行，但市場(chǎng)人士認(rèn)為，這樣的數(shù)據(jù)對(duì)高端消費(fèi)品的銷(xiāo)售不會(huì)產(chǎn)生實(shí)際的影響，因?yàn)橄鄬?duì)于零售價(jià)來(lái)說(shuō)，漲幅的價(jià)格就顯得微乎其微了，不過(guò)廠家的提價(jià)對(duì)自身經(jīng)營(yíng)的拉力是十分可觀的。有關(guān)人士測(cè)算，本次提價(jià)將使五糧液旗下的進(jìn)出口公司提高約12億元的利潤(rùn)空間。 　　“目前高檔白酒比低檔白酒更好賺錢(qián)。”余先生向記者表示。另外，從五糧液近年的年報(bào)看，也能發(fā)現(xiàn)高檔酒利潤(rùn)率遠(yuǎn)超低檔酒。2007年末，五糧液高檔酒毛利率高達(dá)71.95%，而低檔酒只有16.5%。五糧液2007年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.3億元，凈利潤(rùn)14.7億元；而同期貴州茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入72.4億元，凈利潤(rùn)卻高達(dá)28.3億元。分析人士指出，低檔產(chǎn)品限制了五糧液的利潤(rùn)空間。隨著五糧液營(yíng)銷(xiāo)策略向高檔產(chǎn)品調(diào)整，預(yù)期將改變五糧液銷(xiāo)售收入高，利潤(rùn)卻偏低的局面。 　　早在今年6月份，就古越龍山大幅提價(jià)后會(huì)否引發(fā)連鎖效應(yīng)，記者采訪(fǎng)五糧春廣東省總代理廣州坤侖貿(mào)易有限公司總經(jīng)理余坤時(shí)，他就表示：“高端酒漲價(jià)的可能性還是存在的，其中五糧液提價(jià)的可能性更高。”余坤還透露，茅臺(tái)曾經(jīng)調(diào)過(guò)一次出廠價(jià)，就價(jià)格而言茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)應(yīng)該說(shuō)是適合的，未來(lái)提價(jià)的可能性不高。 　　而事實(shí)上五糧液的出廠價(jià)比茅臺(tái)的要高，但是市場(chǎng)價(jià)還不如茅臺(tái)，后者是出廠價(jià)低，把空間讓給經(jīng)銷(xiāo)商，而五糧液自身的網(wǎng)點(diǎn)多，消費(fèi)者也認(rèn)可，就把空間讓給消費(fèi)者。如果五糧液想讓自己的市場(chǎng)價(jià)與茅臺(tái)看齊，那提價(jià)的可能性就更大了。