夕陽白酒是什么產業(yè)，白酒市場前景如何快曲發(fā)酵是不是干酵母糖化酶發(fā)酵

白酒被愈為中國的夕陽產業(yè)。市場前景應該一般?？烨裁匆馑嘉揖筒恢懒?。不過單加糖化酶 和酵母發(fā)酵期在4—6天

不明白啊 = =！

我不知道這句話是誰說的，白酒中國特有的一種蒸餾酒。由淀粉或糖質原料制成酒醅或發(fā)酵醪經蒸餾而得。 社會發(fā)展到今天任何飲料都不可能代替他，因為我們喝的不僅僅是口感，更是一種氛圍一種文化。我們真正的中華產物，伴隨他的有許多傳奇許多經典許多的精華···試問一種經典的傳承 并且又是大眾化的產品 怎么就是夕陽產業(yè)了 現在我們的白酒業(yè)進了國際了···會更好的催進我國白酒的發(fā)展·【以上均是個人觀點】

鈿轂香車過柳堤，樺煙分處馬頻嘶，為他沉醉不成泥?；M驛亭香露細，杜鵑聲斷玉蟾低，含情無語倚樓西。馬上凝情憶舊游，照花淹竹小溪流，鈿箏羅幕玉搔頭。早是出門長帶月，可堪分袂又經秋，晚風斜日不勝愁。獨立寒階望月華，露濃香泛小庭花，繡屏愁背一燈斜。云雨自從分散后，人間無路到仙家，但憑魂夢訪天涯。依約殘眉理舊黃，翠鬟拋擲一簪長，暖風晴日罷朝妝。閑折海棠看又拈，玉纖無力惹余香，此情誰會倚斜陽。翡翠屏開繡幄紅，謝娥無力曉妝慵，錦帷鴛被宿香濃。微雨小庭春寂寞，燕飛鶯語隔簾櫳，杏花凝恨倚東風?；ㄔ孪愫囊箟m，綺筵幽會暗傷神，嬋娟依約畫屏人。人不見時還暫語，令才拋后愛微嚬，越羅巴錦不勝春。偏戴花冠白玉簪，睡容新起意沈吟，翠鈿金縷鎮(zhèn)眉心。小檻日斜風悄悄，隔簾零落杏花陰，斷香輕碧鎖愁深。晚逐香車入鳳城，東風斜揭繡簾輕，慢回嬌眼笑盈盈。消息未通何計是，便須佯醉且隨行，依稀聞道太狂生。小市東門欲雪天，眾中依約見神仙，蕊黃香畫貼金蟬。飲散黃昏人草草，醉容無語立門前，馬嘶塵烘一街煙。

一曲新詞酒一杯，去年天氣舊亭臺。夕陽西下幾時回？ 無可奈何花落去，似曾相識燕歸來。 小園香徑獨徘徊。

對琴待月白居易 竹院新晴夜，松窗未臥時。 共琴為老伴，與月有秋期。 玉軫臨風久，金波出霧遲。 幽音待清景，唯是我心知。 ===== 送李侍御赴安西高適 行子對飛蓬，金鞭指鐵驄。 功名萬里外，心事一杯中。 虜障燕支北，秦城太白東。 離魂莫惆悵，看取寶刀雄 ==== 情詩徐干 高殿郁崇崇，廣廈凄泠泠。 微風起閨闥，落日照階庭。 踟躇云屋下，嘯歌倚華楹。 君行殊不返，我飾為誰容。 爐薰闔不用，鏡匣上塵生。 綺羅失常色，金翠暗無精。 嘉肴既忘御，旨酒亦常停。 顧瞻空寂寂，唯聞燕雀聲。 憂思連相屬，中心如宿醒 === 詠史左思 郁郁澗底松，離離山上苗。 以彼徑寸莖，蔭此百尺條。 世胄躡高位，英俊沉下僚。 地勢使之然，由來非一朝。 金張籍舊業(yè)，七葉珥漢貂。 馮公豈不偉，白首不見招 === 和春深二十首白居易 何處春深好，春深富貴家。 馬為中路鳥，妓作后庭花。 羅綺驅論隊，金銀用斷車。 眼前何所苦，唯苦日西斜。 何處春深好，春深貧賤家。 荒涼三徑草，冷落四鄰花。 奴困歸傭力，妻愁出賃車。 途窮平路險，舉足劇褒斜。 何處春深好，春深執(zhí)政家。 鳳池添硯水，雞樹落衣花。 詔借當衢宅，恩容上殿車。 延英開對久，門與日西斜。 何處春深好，春深方鎮(zhèn)家。 通犀排帶胯，瑞鶻勘袍花。 飛絮沖球馬，垂楊拂妓車。 戎裝拜春設，左握寶刀斜。 何處春深好，春深刺史家。 陰繁棠布葉，歧秀麥分花。 五疋鳴珂馬，雙輪畫軾車。 和風引行樂，葉葉隼旟斜。 何處春深好，春深學士家。 鳳書裁五色，馬鬣剪三花。 蠟炬開明火，銀臺賜物車。 相逢不敢揖，彼此帽低斜。 何處春深好，春深女學家。 慣看溫室樹，飽識浴堂花。 御印提隨仗，香箋把下車。 宋家宮樣髻，一片綠云斜。 何處春深好，春深御史家。 絮縈驄馬尾，蝶繞繡衣花。 破柱行持斧，埋輪立駐車。 入班遙認得，魚貫一行斜。 何處春深好，春深遷客家。 一杯寒食酒，萬里故園花。 炎瘴蒸如火，光陰走似車。 為憂鵩鳥至，只恐日光斜。 何處春深好，春深經業(yè)家。 唯求太常第，不管曲江花。 折桂名慚郄，收螢志慕車。 官場泥鋪處，最怕寸陰斜。 何處春深好，春深隱士家。 野衣裁薜葉，山飯曬松花。 蘭索紉幽佩，蒲輪駐軟車。 林間箕踞坐，白眼向人斜。 何處春深好，春深漁父家。 松灣隨棹月，桃浦落船花。 投餌移輕楫，牽輪轉小車。 蕭蕭蘆葉里，風起釣絲斜。 何處春深好，春深潮戶家。 濤翻三月雪，浪噴四時花。 曳練馳千馬，驚雷走萬車。 余波落何處，江轉富陽斜。 何處春深好，春深痛飲家。 十分杯里物，五色眼前花。 鋪啜眠糟甕，流涎見麴車。 [杜甫詩云：路見麴車口流涎。] 中山一沉醉，千度日西斜。 何處春深好，春深上巳家。 蘭亭席上酒，曲洛岸邊花。 弄水游童棹，湔裾小婦車。 齊橈爭渡處，一匹錦標斜。 何處春深好，春深寒食家。 玲瓏鏤雞子，宛轉彩球花。 碧草追游騎，紅塵拜掃車。 秋千細腰女，搖曳逐風斜。 何處春深好，春深博弈家。 一先爭破眼，六聚斗成花。 鼓應投棋馬，兵沖象戲車。 彈棋局上事，最妙是長斜。 何處春深好，春深嫁女家。 紫排襦上雉，黃帖鬢邊花。 轉燭初移障，鳴環(huán)欲上車。 青衣傳氈褥，錦繡一條斜。 何處春深好，春深娶婦家。 兩行籠里燭，一樹扇間花。 賓拜登華席，親迎障幰車。 催妝詩未了，星斗漸傾斜。 何處春深好，春深妓女家。 眉欺楊柳葉，裙妒石榴花。 蘭麝熏行被，金銅釘坐車。 杭州蘇小小，人道最夭斜 ---- 落照馬戴 照曜天山外，飛鴉幾共過。 微紅拂秋漢，片白透長波。 影促寒汀薄，光殘古木多。 金霞與云氣，散漫復相和 === 送僧歸金山寺馬戴 金陵山色里，蟬急向秋分。 迥寺橫洲島，歸僧渡水云。 夕陽依岸盡，清磬隔潮聞。 遙想禪林下，爐香帶月焚

29集，后半部分http://www.tudou.com/playlist/playindex.do?lid=6344467&iid=32427007火刑29分55秒開始32分50秒，重樓來救他們

第29集

我只有經典的,可以加分嗎? 留芳:這里的景致,讓我想起長安的落日了.紫萱:長安是什么樣的?留芳:長安啊,長安最被人提及的,是它的繁華.可是你知道嗎?當它靜謐下來的時候,卻可以讓人感受到很多.紫萱:那你說,如果這里跟長安比的話,到底哪一個更美呢?留芳:嗯~不一樣的美.紫萱:那,這里有的東西,長安都會有嗎?留芳:有啊,長安也有美麗的落日啊.可是呢,我最喜歡南山的落日,聽著暮鼓的聲音,看著夕陽西下.到那時候,你就會贊嘆萬物的奧妙之處了.哦對了,你喜歡詩經嗎?如果你喜歡的話,以后我可以手抄一些送給你.紫萱:可是我不認識漢字.明天起,我要你念給我聽.留芳:好啊留芳:蒹葭蒼蒼,白露為霜;所謂伊人,在水一方.紫萱:蒹葭蒼蒼留芳:白露為霜紫萱:白露為霜留芳:所謂伊人紫萱:所謂伊人留芳:在水一方紫萱:在水一方留芳:你知不知道這樣很危險?這里還是皇宮禁地, 萬一被人誤會了……紫萱:誤會又怎么樣~誒!我有話要跟你講.留芳:什么.紫萱(高興地說):嗯……我要嫁給你.留芳:什么?紫萱(更高興了):我要嫁給你!留芳:紫萱姑娘,我是要繼承我?guī)煾傅囊吕彽?尤其這次來到南詔國,讓我得道匪淺.我這次回去,便是要參與編寫道書的.紫萱(還是很高興):道不道我不懂,我只是想問你,你愿不愿意娶我?如果你愿意娶我的話,那你就不要出家~留芳:紫萱姑娘,你年紀還太小,對感情之事,你還不夠明白.紫萱:我明白,我喜歡你.還是你嫌我年紀太小,或者你不敢,你舍不得放棄你們長安的榮華.留芳:繁華如夢.我什么時候貪圖過長安的榮華了.繁華落寞,斯人憔悴.紫萱姑娘,人生有太多的變數,我實在不能拿你來打賭.紫萱:這些都是空話,都不是你的真心話.你明明就是喜歡我,為什么不敢告訴我?我就只問你一句,你到底敢不敢娶我?(留芳抬頭看看紫萱,沉默)喜歡一個人你都不敢說出口,你真是個膽小鬼!(跑到欄桿邊上,大喊)顧留芳,我喜歡你!顧留芳,我喜歡你! 顧留芳,我喜歡你! 留芳,我喜歡你!我真的很喜歡你!(停下來,看著留芳)留芳:如果三年以后,你的心還沒有變的話,我就娶你.紫萱:真的嗎?三年以后,等我長大了,等我可以離開圣姑,等我可以走進長安,走近你的時候,我就在南山腳下等你,等你來娶我.留芳(點點頭,拿出馬面具):這個,就是我們的信物,記得我說的話,如果三年后你的心沒有變的話,我們就能再見.紫萱(開心地點點頭,接過面具,親了留芳.留芳準備走的時候開心地說):留芳!我在這里等你,我要做你的新娘~(留芳笑了笑,離去)留芳(一個人在房間想著紫萱,神念到):死生契闊,與子成說;執(zhí)子之手,與子偕老紫萱(在看地攤上的詩經卷,念到):執(zhí)子之手,與子偕老.嗯~所謂伊人,在水一方.圣姑,你知道這是怎么意思嗎?圣姑:我哪明白那么多啊~漢字我也認不了多少.紫萱:老伯,我就想要這一本.(圣姑付了錢后,又開始念)執(zhí)子之手,與子偕老.紫萱寫給留芳的信:留芳,猜我是誰?傻瓜,肯定猜不到我有這么聰明,會寫漢字了.我最早會寫,也是寫的最好的就是這么一句:執(zhí)子之手,與子偕老.是不是很熟悉?我很想念你,你想我嗎?為什么我感覺不到呢?不許忘了我的樣子~三年后認不出我,你就倒霉了~ 紫萱留芳的師傅:你若執(zhí)意跟她,只會生生世世陷入情劫.永世不得翻身哪!留芳:我才不管紫萱姑娘是誰呢!我只知道,她是能令我哭,令我笑,令我開心,令我難過,令我朝思暮想的姑娘!她是唯一能讓我感覺到我的生命是有意義的人.我要生生世世都跟她在一起!留芳(不聽師叔勸阻):既然后事無人可知,就要順了自己的心.就算明天死了,也毫無遺憾留芳的師叔:你胡鬧!留芳:我要還俗!我要娶紫萱姑娘為妻!這是我三年前對她許下的承諾,我不能言而無信!第18集紫萱:給我和公子各一杯酒.業(yè)平:貧道不喝酒紫萱:不能喝酒,那我們怎么談情啊~業(yè)平:貧道這次來,為的是要幫你們.紫萱:幫我們?業(yè)平:貧道希望姑娘和這里的男子能夠修身立德,早日回到正途.紫萱(笑了笑):道長,你可真會說笑.不過,麻煩你先搞清楚,這里是酒館.酒館~你知道這是什么地方嗎?是讓人尋找快樂的地方.業(yè)平:如果姑娘覺得,這樣是快樂的話,貧道要告訴姑娘,快樂,不止醉生夢死這一種.紫萱:對別人,也許是這樣.業(yè)平:眾生都一樣.貧道自幼向道,越沉浸,越發(fā)現個中的奧妙貧道自然覺得快樂.紫萱(喝下一杯酒):為什么只有我一個人,在這里痛苦呢.(站起來)你把快樂分給我業(yè)平:姑娘,其實快不快樂,都是出自你的內心.正所謂,見素抱樸,少私寡欲.如果每個人都以自己為出發(fā)點的話,那么對萬物,就會失去慈愛之心.把自己糾纏在一個方圓里,何來快樂之有呢?紫萱:修道,修道真有那么好嗎?修了一世還不夠嗎?業(yè)平:姑娘所言,貧道越來越不明白了,請姑娘賜教.紫萱:我問你,你真的決定一生修道嗎?(業(yè)平抬頭,沉默)你怎么又不回答?業(yè)平(笑笑):不知為何,貧道每每次見到姑娘,都有一種,似曾相識的感覺.也許你我相逢,并非偶然吧.紫萱:也許,也許是真的!業(yè)平(笑笑):我修道,也許是注定來度化姑娘的吧.紫萱(苦笑):死生契闊,與子成說;執(zhí)子之手,(于業(yè)平同時說)與子偕老.你記得,你還記得~執(zhí)子之手,與子偕老業(yè)平:姑娘所說的,是詩經里的名句.貧道,略知一二.紫萱(絕望地說):痛苦的只有我,癡心的,也只剩我……業(yè)平:姑娘所說的,貧道越來越不明白了紫萱:你不明白,連我都不明白……業(yè)平:不可以!紫萱:愿賭服輸,為什么不可以?業(yè)平:就是不可以.紫萱:我說要你娶我,你說不可以;我說要你還俗,你也說不可以;為什么連我喝酒,你還說不可以.酒徒:你這個道士來搗亂的吧?啊!本大爺今天心情好,不跟你一般見識.快滾!紫萱:聽見了沒?你走吧~這兒不是你的地方.眾酒徒:走走走,快走!紫萱:來!我們大家一起喝!干!業(yè)平(搶下酒杯):你要喝是吧,我?guī)湍愫?紫萱(正當業(yè)平要喝下時):你不是說,修道之人是不喝酒的嗎?業(yè)平:我不能眼看著你這樣子~紫萱:道士做夢,都不知道夢見了什么~是蝴蝶,還是老頭呢?你故意不回答,是你不好意思說出來,因為你夢見的,是我.口口聲聲說修道,還這么不老實.你自己說,剛才在夢里,和我約會了幾回~嗯~業(yè)平:紫萱姑娘,不要再執(zhí)迷了.你每天紙醉金迷的,對你,對那些人又有什么好處.紫萱:酒都喝過了,你怎么還問我~業(yè)平:我知道有句話,姑娘不愛聽.可我還是要說.紫萱:只要是你說的,我都愛聽~業(yè)平(拿起一本經書):紫萱姑娘,你不要再到酒館喝酒了.要是耐不住的話,你就,多讀點經書.先人的智慧,即便不修道,也可以讓你快了一點的.紫萱:我早說過了,要我快樂,就只有一個辦法,娶我.業(yè)平:紫萱姑娘(被紫萱止住)紫萱:這既是幫了我,也是幫了大家.對你這么愛修道的人,也算是功德一件.怎么樣?業(yè)平:可是,貧道……紫萱:沒什么好可是的.女人可沒有那么多的耐心,去聽你說那么多道理.(業(yè)平低頭,沉默)你怎么又不回答?好,沒關系,這本經書,就留給你自己讀.看看里面有沒有告訴你,究竟應該怎樣,去拒絕一個姑娘的求婚.忘了告訴你,如果你覺得不服氣,或是無聊的話,歡迎你隨時來酒館找我.本姑娘,隨時恭候.

晏殊，字同叔，北宋臨川縣文港鄉(xiāng)（今屬進賢縣）人，著名詞人。 晏殊自幼聰明，七歲能文，被稱為“神童”，十四歲中進士， 歷任太常寺奉禮郎、光祿寺丞、集賢校理、太常寺丞、戶部員外 郎、翰林侍讀學士、三司使、樞密副使、參知政事等職。五十三 歲時，任樞密使加同中書門下平章事，官居宰相位。第二年罷相， 被貶為工部尚書，接著又出任穎州（今安徽阜陽）、陳州（今河 南淮陽）、許州（今河南許昌）等地的地方長官，后升任兵部尚 書。六十四歲病逝，宋仁宗親臨喪事，死后贈司空兼侍中，謚號 元獻。 晏殊知人善任，當世名人范仲淹、孔道輔都出其門下，韓琦、 富弼、歐陽修、宋祁等人均被重用，他庭前“門前桃李重歐蘇， 堂上葭莩推富范”的對聯(lián)，是他選賢任能的真實寫照。晏殊還很 注意培養(yǎng)人才，熱心教育事業(yè)，1027年，他留守南京（今河南商 丘）時，“大興學校，以教諸生”，使五代以來荒廢了的教育事 業(yè)，很快由衰復興，體現了他為國興學，培養(yǎng)人才的戰(zhàn)略眼光和 實干精神。 晏殊善長詩詞尤工小令，他的詞，承襲南唐風格，追宗“西 昆體”，以情致勝。文詞典麗，雍容華貴，妙語天成，韻味獨特， 又不失清新雅淡，含蓄委婉，溫潤圓融，意趣橫生的藝術風格。 有“導宋詞之先路”，“為北宋倚聲家之初祖”的美譽。“無可 奈何花落去，似曾相識燕歸來”和“梨花院落溶溶月，柳絮池塘 淡淡風”等佳句，為千古傳頌。作品有《珠玉詞》、《晏元獻遺 文》傳世。 傳世名篇 浣溪沙 【題解】 見《珠玉詞》。此詞巧借眼前景物，吐露抑郁情懷。是《珠玉詞》中之代表作?！朵较场?，唐玄宗時教坊曲名，后用為詞調。

一曲新詞酒一杯，去年天氣舊亭臺。 夕陽西下幾時回？ 　　無可奈何花落去，似曾相識燕歸來。 小園香徑獨徘徊。 　　鑒賞 　　此詞雖含傷春惜時之意，卻實為感慨抒懷之情。 詞之上片綰合今昔，疊印時空，重思昔；下片則巧借眼前景物，著重寫今日的感傷。全詞語言圓轉流利，通俗曉暢，清麗自然，意蘊深沉，啟人神智，耐人尋味。詞中對宇宙人生的深思，給人以哲理性的啟迪和美的藝術享受。 起句“一曲新詞酒一杯，去年天氣舊亭臺?！睂憣坡牳璧默F境。從復疊錯綜的句式、輕快流利的語調中可以體味出，詞人面對現境時，開始是懷著輕松喜悅的感情，帶著瀟灑安閑的意態(tài)的。但邊聽邊飲，這現境卻又不期然而然地觸發(fā)對“去年”所歷類似境界的追憶：也是和今年一樣的暮春天氣，面對的也是和眼前一樣的樓臺亭閣，一樣的清歌美酒。然而，似乎一切依舊的表象下又分明感覺到有的東西已經起了難以逆轉的變化，這便是悠悠流逝的歲月和與此相關的一系列人事。于是詞人不由得從心底涌出這樣的喟嘆：“夕陽西下幾時回？”夕陽西下，是眼前景。但詞人由此觸發(fā)的，卻是對美好景物情事的流連，對時光流逝的悵惘，以及對美好事物重現的微茫的希望。這是即景興感，但所感者實際上已不限于眼前的情事，而是擴展到整個人生，其中不僅有感性活動，而且包含著某種哲理性的沉思。夕陽西下，是無法阻止的，只能寄希望于它的東升再現，而時光的流逝、人事的變更，卻再也無法重復。 “無可奈何花落去，似曾相識燕歸來?！币宦?lián)工巧而渾成、流利而含蓄，用虛字構成工整的對仗、唱嘆傳神方面表現出詞人的巧思深情，也是這首詞出名的原因。但更值得玩味的倒是這一聯(lián)所含的意蓄。 花的凋落，春的消逝，時光的流逝，都是不可抗拒的自然規(guī)律，雖然惋惜流連也無濟于事，所以說“無可奈何”，這一句承上“夕陽西下”；然而這暮春天氣中，所感受到的并不只是無可奈何的凋衰消逝，而是還有令人欣慰的重現，那翩翩歸來的燕子不就像是去年曾此處安巢的舊時相識嗎？這一句應上“幾時回”?；?、燕歸雖也是眼前景，但一經與“無可奈何”、“似曾相識”相聯(lián)系，它們的內涵便變得非常廣泛，意境非常深刻，帶有美好事物的象征意味。惋惜與欣慰的交織中，蘊含著某種生活哲理：一切必然要消逝的美好事物都無法阻止其消逝，但消逝的同時仍然有美好事物的再現，生活不會因消逝而變得一片虛無。只不過這種重現畢竟不等于美好事物的原封不動地重現，它只是“似曾相識”罷了。 此詞之所以膾炙人口，廣為傳誦，其根本的原因于情中有思。詞中似乎于無意間描寫司空見慣的現象，卻有哲理的意味，啟迪人們從更高層次思索宇宙人生問題。詞中涉及到時間永恒而人生有限這樣深廣的意念，卻表現得十分含蓄。

一曲新詞酒一杯，去年天氣舊亭臺。 夕陽西下幾時回？ 無可奈何花落去，似曾相識燕歸來。 小園香徑獨徘徊。 譯文我邊聽著小曲邊飲酒,十分愜意悵然的自我派遣著心中的愁緒.不自覺得由眼前的舊亭臺引起今昔的聯(lián)想,產生了時光與年華易去難留的淡淡愁思,于是面對西下的夕陽發(fā)出幾是才能回來的感嘆 我面對花殘燕歸的景象,傷春嘆老之情更為濃烈.既為花的凋落而無可奈何,又傷感燕子的歸來.只有一個人在小園落花飄香的小路上獨自徘徊流連,感到惆悵不安孤獨寂寞,無法排解 鑒賞此詞雖含傷春惜時之意，卻實為感慨抒懷之情。 詞之上片綰合今昔，疊印時空，重思昔；下片則巧借眼前景物，著重寫今日的感傷。全詞語言圓轉流利，通俗曉暢，清麗自然，意蘊深沉，啟人神智，耐人尋味。詞中對宇宙人生的深思，給人以哲理性的啟迪和美的藝術享受。 起句“一曲新詞酒一杯，去年天氣舊亭臺。”寫對酒聽歌的現境。從復疊錯綜的句式、輕快流利的語調中可以體味出，詞人面對現境時，開始是懷著輕松喜悅的感情，帶著瀟灑安閑的意態(tài)的。但邊聽邊飲，這現境卻又不期然而然地觸發(fā)對“去年”所歷類似境界的追憶：也是和今年一樣的暮春天氣，面對的也是和眼前一樣的樓臺亭閣，一樣的清歌美酒。然而，似乎一切依舊的表象下又分明感覺到有的東西已經起了難以逆轉的變化，這便是悠悠流逝的歲月和與此相關的一系列人事。于是詞人不由得從心底涌出這樣的喟嘆：“夕陽西下幾時回？”夕陽西下，是眼前景。但詞人由此觸發(fā)的，卻是對美好景物情事的流連，對時光流逝的悵惘，以及對美好事物重現的微茫的希望。這是即景興感，但所感者實際上已不限于眼前的情事，而是擴展到整個人生，其中不僅有感性活動，而且包含著某種哲理性的沉思。夕陽西下，是無法阻止的，只能寄希望于它的東升再現，而時光的流逝、人事的變更，卻再也無法重復。 “無可奈何花落去，似曾相識燕歸來。”一聯(lián)工巧而渾成、流利而含蓄，用虛字構成工整的對仗、唱嘆傳神方面表現出詞人的巧思深情，也是這首詞出名的原因。但更值得玩味的倒是這一聯(lián)所含的意蓄。 花的凋落，春的消逝，時光的流逝，都是不可抗拒的自然規(guī)律，雖然惋惜流連也無濟于事，所以說“無可奈何”，這一句承上“夕陽西下”；然而這暮春天氣中，所感受到的并不只是無可奈何的凋衰消逝，而是還有令人欣慰的重現，那翩翩歸來的燕子不就像是去年曾此處安巢的舊時相識嗎？這一句應上“幾時回”。花落、燕歸雖也是眼前景，但一經與“無可奈何”、“似曾相識”相聯(lián)系，它們的內涵便變得非常廣泛，意境非常深刻，帶有美好事物的象征意味。惋惜與欣慰的交織中，蘊含著某種生活哲理：一切必然要消逝的美好事物都無法阻止其消逝，但消逝的同時仍然有美好事物的再現，生活不會因消逝而變得一片虛無。只不過這種重現畢竟不等于美好事物的原封不動地重現，它只是“似曾相識”罷了。 此詞之所以膾炙人口，廣為傳誦，其根本的原因于情中有思。詞中似乎于無意間描寫司空見慣的現象，卻有哲理的意味，啟迪人們從更高層次思索宇宙人生問題。詞中涉及到時間永恒而人生有限這樣深廣的意念，卻表現得十分含蓄。 我都告訴你了…………

沒有被淘汰的行業(yè)，只有被淘汰的企業(yè)。 如果企業(yè)不能夠創(chuàng)新或改革，不能夠迎合市場發(fā)展趨勢調整戰(zhàn)略，那么企業(yè)將會很容易就被淘汰掉了。有一句話說沒有夕陽產業(yè)，只有夕陽技術，就是這個道理。

決定一個企業(yè)盈利能力的首要的和根本的因素是行業(yè)的吸引力。競爭戰(zhàn)略必須從對決定行業(yè)吸引力的競爭規(guī)律的深刻理解中產生。競爭戰(zhàn)略的最終目的是運用這些規(guī)律，最理想的是將這些規(guī)律進行變換使其對企業(yè)有利。在任何行業(yè)里，無論是在國內還是在國外，無論是生產一種產品還是提供一項服務，競爭規(guī)律都寓于如下五種競爭力量之中：①新競爭者的進入；②替代品的威脅；③買方的討價還價能力；④供方的討價還價能力；⑤現有競爭者之間的競爭。這五種競爭力量的集合力決定了企業(yè)在一個行業(yè)里取得超過資本成本的平均投資收益率的能力。這五種競爭力量的強度因行業(yè)而異，并可隨行業(yè)的發(fā)展而變化，其結果是各個行業(yè)從其內在的盈利能力的角度來看并非都是一致的。在那些五種力量都屬有利的行業(yè)中，例如醫(yī)藥業(yè)、軟飲料業(yè)和數據庫出版業(yè)等等，很多競爭廠商都能賺取具有吸引力的收益，而在那些其中一種或多種力量的壓力較為集中的行業(yè)，例如橡膠業(yè)、鋼鐵業(yè)等等，盡管管理人員竭盡其能卻幾乎沒有哪家企業(yè)贏得具有吸引力的收益。行業(yè)盈利能力不是由產品的外觀或該產品所包含的技術高低來決定，而是由行業(yè)結構所決定的。這五種力量決定了行業(yè)的盈利能力，其原因是它們影響了行業(yè)內的價格、成本和企業(yè)所需要的投資，即影響了投資收益率的諸要素。例如，買方力量影響著企業(yè)能夠索取的價格，替代品威脅的作用也是如此；買方的力量也可能影響到成本和投資，因為有力量的買方需要成本高昂的服務；供方的討價還價能力決定了原材料和其它各種投入的成本；競爭強度影響了產品價格，也影響了在諸如廠房設施、產品開發(fā)、廣告宣傳和推銷隊伍等各方面展開競爭的成本；新的競爭廠商進入市場的威脅限制了價格，并造成了防御進入所需的投資。五種力量中的每一種力量的長處都是行業(yè)結構或作為行業(yè)基礎的經濟特征和技術特征的一個函數。行業(yè)結構是相對穩(wěn)定的，但又隨行業(yè)發(fā)展的進程而變化。結構變化改變了競爭力量總體和相對的強度，從而能夠以積極或消極的方式影響行業(yè)的盈利能力。對于戰(zhàn)略最為重要的行業(yè)趨勢就是那些影響行業(yè)結構的趨勢。如果五種競爭力量及其結構的決定因素只取決于行業(yè)內在的特征，那么競爭戰(zhàn)略在很大程度上就依賴于選對行業(yè)，在對五種力量的認識上比競爭廠商略勝一籌。然而，當這些對任何企業(yè)都無疑是重要的任務，而在某些行業(yè)里又是競爭戰(zhàn)略的本質所在時，企業(yè)通常并不是其行業(yè)結構的奴隸。企業(yè)通過其戰(zhàn)略可以影響五種力量，企業(yè)如果能改造其行業(yè)結構，它就能從根本上改善或破壞行業(yè)吸引力。很多成功的戰(zhàn)略都以這種方式改變了競爭規(guī)律。行業(yè)結構可能推動行業(yè)內競爭的所有因素。在任何特定行業(yè)里，并非所有五種力量都同樣重要，特別結構的重要因素會有所不同。每個行業(yè)都是獨此一家，都有其獨一無二的結構。五種力量的框架使企業(yè)能在撲朔迷離之中沖破迷霧，準確地揭示在其所屬行業(yè)里對競爭至關重要的那些因素，并確認那些最能提高行業(yè)和企業(yè)自身的盈利能力的策略創(chuàng)新。五種力量的框架并不排除在行業(yè)里探索競爭的新方式時需要發(fā)揮創(chuàng)造性，與此相反，它將管理人員的創(chuàng)造力引向對長期盈利能力來說最為重要的那些行業(yè)結構方面。在此過程中，框架的目的就是增強發(fā)現令人滿意的策略創(chuàng)新的可能性。改變行業(yè)結構的戰(zhàn)略可能是有利也有弊的事情。因為一個企業(yè)能改善行業(yè)結構和盈利能力，也同樣能輕而易舉地摧毀它們。例如，一種能削減行業(yè)進入障礙或增加競爭局勢動蕩不定的新產品設計或許會破壞行業(yè)的長期盈利能力，即使推出新設計的企業(yè)能一時獲取高額利潤。此外，曠日持久的削價可能會有損別具一格的效果，不經注冊的商品可能會增強客戶對價格的敏感性，觸發(fā)價格競爭，并削弱拒新來者于門外的廣告宣傳的高壁壘作用。由于主要鋁制品生產廠家為分散風險、降低資本成本而建立的合資企業(yè)同樣可能對其行業(yè)結構起著潛移默化的破壞作用。主要廠家邀請了一批有潛在危險的新競爭廠商進入該行業(yè)，并幫助他們排除了進入障礙。合資企業(yè)還會因一家工廠在關閉之前必須得到合資各方的同意而加強退出障礙。企業(yè)在作出戰(zhàn)略抉擇時往往對行業(yè)結構的長期后果置之不顧。他們只看到如果一舉成功可以增強他們的競爭地位，卻未能預見到競爭廠商的反應會造成無窮的后患。如果主要競爭廠商都步其后塵，結果摧毀了行業(yè)結構，那么大家的日子就都不好過了。此類行業(yè)的“破壞者”通常是那些想方設法要克服其主要競爭劣勢的二級廠商，是那些問題重重，為擺脫其困境而孤注一擲的廠商，或是那些不計代價或對前途抱有不切實際幻想的“笨蛋”廠商。企業(yè)改造行業(yè)結構的能力給予行業(yè)中居領先地位的廠商添加了一個特殊的負擔。居領先地位的廠商由于其規(guī)模以及對于買方、供方和其它競爭廠商的影響，所采取的行動可能對行業(yè)結構產生不同程度的影響。同時，居領先地位的廠商的高市場占有率保證任何改變整個行業(yè)結構的因素都將同樣影響到他們自己。因此，居領先地位的廠商必須不斷調整自身的競爭地位，使其與整個行業(yè)的健康發(fā)展保持平衡；他們往往采取措施改善或保護行業(yè)結構而不是為自己謀求更大的競爭市場，由此而改善自己的競爭地位?？煽诳蓸泛涂藏悹枩系阮I先公司看來是遵循這條原則的企業(yè)。二、行業(yè)競爭強度的決定因素這五種競爭勢力——新參加競爭的廠商、替代產品的威脅、買方的討價還價能力、供應方的討價還價能力以及行業(yè)現有競爭者之間的抗衡——反映了這一事實，即某行業(yè)的競爭完全超出了已在行業(yè)內立足的競爭者的范圍?？蛻簟⒐?、替代產品和潛在的參加競爭者是某一行業(yè)內廠商的全部“競爭對手”，根據不同的具體情況，它們的重要性可能或多或少有些不一樣。在這種更廣泛的意義上，競爭也許可以被稱作“擴展的抗衡”。所有這五種競爭勢力共同地確定了行業(yè)競爭的強度和獲利能力，并且從戰(zhàn)略制定的觀點來看，最強大的某個或某些勢力是起著支配作用的，并具有決定性意義的。例如，某家公司即使在潛在的新參加競爭者不具有什么威脅作用的行業(yè)內擁有非常強有力的市場地位，但如果它面臨某個占優(yōu)勢的、成本較低的替代產品，那么它將獲得較低的收益。即使不存在替代產品且能阻止新競爭者的進入，現有的競爭者之間的劇烈抗衡也會限制潛在的收益。競爭強度的極端情況發(fā)生在經濟學家所謂的具有完全競爭力的行業(yè)內，即參加競爭是自由的，行業(yè)現有的廠商對供應者及客戶沒有討價還價的能力，并且由于大批的廠商和產品的情況大體相同，所以抗衡會是激烈的。某個行業(yè)在經濟上和技術上的許多重要特征，對每一種競爭勢力的強度來說都是至關緊要的。這些特征將依次加以討論。(一)進入的威脅新進入某個行業(yè)的競爭者會帶來新的生產能力，促進獲得市場占有率的愿望，并且往往帶來可觀的財源。這種情況可能造成價格暴跌或行業(yè)內部企業(yè)費用飛漲，由此減少了獲利能力。從其他市場進入了該行業(yè)從事多樣化經營的公司常常利用其財力造成某種劇變，如菲利普·莫里斯公司對付米勒啤酒公司那樣的做法。因此，企圖鞏固其市場地位而進入了某個行業(yè)的現象可能被看作是某種參加競爭的意圖，即使并未形成什么新的實體。新廠商進入某個行業(yè)的威脅取決于目前的進入障礙，同時依賴于進入者所能預料的來自行業(yè)現有競爭對手的反應。如果障礙是高的，或新廠商能預料到來自地位牢固的競爭對手的報復是嚴酷的，那么新廠商進入某行業(yè)所帶來的威脅是低的。1.進入障礙進入障礙有七個主要來源：（1）規(guī)模經濟。規(guī)模經濟是指某項產品的單位成本（或生產某項產品所花費的經營或職能方面的成本）隨著每個時期的絕對產量的增長而下降。規(guī)模經濟通過迫使進入者采取大規(guī)模的進入方式并甘冒行業(yè)現有廠商會作出強烈反應的風險，或者采取小規(guī)模進入方式并面臨成本劣勢來阻止進入，這兩種經營方式都是令人不快的。某家企業(yè)的幾乎每一個職能部門，其中包括制造、采購、研究與發(fā)展、市場營銷、服務網點、銷售能力利用和分配等方面都可能存在規(guī)模經濟。例如，施樂公司和通用電氣公司遺憾地發(fā)現，在計算機主機行業(yè)中的生產、研究、市場營銷和服務部門的規(guī)模經濟可能是新廠商進入該行業(yè)的主要障礙。規(guī)模經營可能與某個完整的職能領域有關，在銷售能力方面的情況就是如此，或者它們也許產生于特定的經營或活動，這些經營活動是某個職能領域的組成部分。例如，在電視機制造中，彩色顯像管生產中的規(guī)模經濟是大的，而在外殼細木工藝和整機組裝工作中，其意義就不太重要了。因此，鑒于其在單位成本與生產規(guī)模之間的特殊關系，分別研討成本的各個組成部分是很重要的。（2）產品差異。產品差異是指已立足的廠商擁有受到確認的廠牌和客戶的忠實性，這些均產生于以往的廣告宣傳、客戶服務、產品多樣化等情況，或者僅由于首先進入該行業(yè)的種種活動所致。產品差異迫使進入者耗費巨資去征服現有的客戶忠實性，由此造成了某種進入障礙。這種努力通常包含投產的損失，而且經歷的時期也會延長。闖出某種牌子的投資所冒的風險特別大，因為一旦進入失敗，這種投資就沒有什么殘余價值。在兒童保健用品、門市零售藥品、化妝品、銀行投資及公眾會計方面，產品差異或許是最重要的進入障礙。在釀酒業(yè)中，產品差異往往在生產、市場營銷和分配方面與規(guī)模經濟結合在一起，從而產生很高的障礙。（3）資本要求。競爭所需要消耗的巨額投資會造成某種進入障礙，尤其是該資金需用于有風險的或未能補償的、預支的廣告宣傳或研究與發(fā)展的場合。不僅生產設施需要資金，而且像客戶賒賬、存貨或彌補投產虧損之類事情也都需要資金。例如，在復印機行業(yè)中，當施樂公司選定出租復印機而不是痛快地出售復印機時，則這種做法大大增加了所需要的流動資本，因而對進入復印機行業(yè)者造成了某種較大的資本障礙。雖然今天一些大公司企業(yè)有財力足以加入幾乎任何一個行業(yè)，但是，像計算機和采礦業(yè)這類領域對巨額資本的要求，限制了進入者可能的合伙經營。即使可在資本市場上獲得資本，但由于預期的進入方必須承擔支付利息的風險，對進入的資金使用仍具有風險。這些情況對現有的廠商是有利的。（4）轉手成本。轉手成本的存在會造成某種進入障礙，這是某個買主將一個供應廠商的產品轉移到另一個供應廠商時所面臨的一次性成本。轉手成本可能包括重新培訓雇員的費用、新的輔助設備的費用、測試某項新來源或驗證其是否合格及其所花時間的費用、由于依賴賣方的工程援助導致的技術協(xié)助所需要的費用、產品重新設計費用，或者甚至由于切斷關系而造成的心理費用。如果這類轉手成本很高，那么新的進入者必須在費用或產品性能方面作出較大的改進，以便買主從某行業(yè)內部的廠商中轉移出來。例如，在醫(yī)院里使用的靜脈注射液及其成套器具方面，不同的競爭性注射液之間的注射病人的方式也是不同的，而且懸掛注射瓶的器具也不是可以互相通用的。在這種情況下，產品轉換會遭到負責護理的護士們的竭力抵制，并需要在懸掛器具方面作出新的投資。（5）進入分配渠道。新進入者為其產品獲得分配渠道的需要會造成某種進入障礙。當情況發(fā)展到這樣的地步，即已立足廠商的產品供應已伸展到那些合乎邏輯的分配渠道時，新廠商則必須通過價格間斷、對聯(lián)合廣告實行津貼等方法來說服這些分配渠道接受其產品，這種做法會減少利潤。例如，某種新型食品的制造商必須通過推銷契約、零售商的積極的銷售努力，或其他一些手段來說服零售商在激烈競爭的超級市場貨架上給其一席之地。某產品的批發(fā)或零售渠道愈是受到限制，現有競爭者愈是堵住這些渠道，顯然，進入該行業(yè)將更為艱難?，F有的競爭者與這些渠道的聯(lián)系也許是基于長期的關系、高質量的服務，或者甚至與某個特定的制造商的渠道所建立的專門關系。有時，對進入者的這一障礙是如此之高，以致于某個新廠商想越過它就必須開創(chuàng)出一條全新的分配渠道，梯密克斯公司在手表行業(yè)中就采用這種手法。（6）不受規(guī)模支配的成本劣勢。無論潛在的進入者的規(guī)模如何以及是否達到規(guī)模經濟的程度，他們都無法到達類似于已立足廠商可能擁有的那種成本優(yōu)勢。至關緊要的優(yōu)勢是如下這些因素：——專有的產品工藝：通過專利或保密手段來保持產品的專有的生產技能或設計特點?！〉迷系挠欣緩剑阂苍S早在原料需求比現行需求低的時候，已立足的廠商就按當時的價格封鎖了最有利的原料來源，并把可預見到的需求也凍結起來了。例如，多年前，由于弗拉希公司的采礦技術，使該公司的硫磺廠商在礦藏擁有者還沒有意識到其礦藏的價值之前就已像得克薩斯海灣硫磺公司那樣，控制了某些非常有利的大型鹽坡面硫磺礦床。然而，從事石油勘探的石油公司常常使硫磺礦床的發(fā)現者感到失望，他們并不輕率地對其作出高度的評價?！欣奈恢茫涸谑袌鰟萘€沒有哄抬價格去獲取其全部價值之前，已立足的廠商也許就已經壟斷了那些有利的位置?！a貼：政府的特惠補貼會使已立足的廠商保持其在某些企業(yè)中的長久優(yōu)勢?！R曲線或經驗曲線：在某些業(yè)務中，當廠商在產品生產中獲得的經驗越積越多時，可觀察到會出現一種單位成本下降的趨勢。成本的下降是因為工人們改進了他們的作業(yè)方法并且效率愈來愈高（即典型的知識曲線），布局有所改善，專用設備和工序有所發(fā)展，通過設備逐漸使操作更為完美，產品設計變化使制造更為容易，測量技術和作業(yè)控制有所改進，等等。經驗只不過是某些技術變化的一個概念性名稱而已，它也許不僅僅適用于生產，而且還適用于分配、后勤和其他職能。和規(guī)模經濟的情況一樣，成本隨經驗而下降的情況與整個廠商無關，而是產生于個別的經營活動或組成廠商的個別職能部門。經驗能夠降低市場營銷、分配和其他領域的成本，以及降低生產成本或生產過程中的作業(yè)成本。對成本的每個組成部分必須加以審查，以便經驗的效能得以發(fā)揮。（7)政府政策。進入障礙的最后一個主要來源是政府政策。通過對申請發(fā)放許可證的控制及對獲取原材料的限制（如在煤場或煤山上要建造滑雪場），政府能夠限制或甚至阻止某個或某些行業(yè)的進入。比較明顯的例子是控制貨車運輸、鐵路、酒類零售、水陸空貨物轉運之類的行業(yè)。更為微妙的是，政府還能借助于大氣和水源污染標準以及產品安全和功效法規(guī)等控制手段對進入加以限制。例如，污染控制要求會增加進入所需的及技術難度所要求的資金，甚至還需擴大最理想設施的規(guī)模。在像食品行業(yè)和其他與健康有關的產品行業(yè)中普遍流行的產品檢驗標準能夠強行使投產準備期大大延長，這不僅提高進入的基本投資，而且也使已立足的廠商能充分注意到即將發(fā)生的進入，從而有時能全面了解新的競爭對手的產品，以此來制定報復性戰(zhàn)略。政府在這些領域內的政策必然會有直接的社會效益，但也會對事先認識不足的進入產生一些副作用。2.預期的報復潛在的進入者對現有的競爭對手的反應所抱的期望也會影響進入的威脅作用。如果預計現有的競爭對手會作出強有力的反應，以致進入者在行業(yè)內的逗留成為一件不愉快的事，那么進入完全有可能受到阻止。標志著對進入有很大可能的報復并因此而阻止其進入的條件如下：——對進入者的強烈報復的某種歷史記錄；——擁有大量財力的已立足的廠商進行的回擊，其中包括過剩現金和尚未使用過的借貸能力，能滿足未來所有可能需求的充分過剩的生產能力，或者對分配渠道和客戶的巨大影響力；——對行業(yè)承擔大量任務的以及得以使用行業(yè)大部分不流動資產的一些已立足廠商；——緩慢的行業(yè)增長，會在不削弱已立足廠商的銷售能力和財務活動的情況下限制該行業(yè)吸收某家新廠商的能力。(二)現有競爭者之間的抗衡強度現有競爭者之間的抗衡采取的是人們所熟悉的爾虞我詐、惟利是圖的形式——使用諸如價格競爭、廣告戰(zhàn)、產品介紹以及增加客戶服務項目或提供保單措施等類戰(zhàn)術?？购庵詴l(fā)生是因為一個或更多競爭者感到有壓力或看到有改善其地位的機會。在絕大多數行業(yè)內，某家廠商采取的競爭性行動會對其競爭對手產生引人注目的影響，從而會觸發(fā)報復或抵制該項行動的努力；那就是說，諸廠商之間是相互依賴的。這種方式的行動和反應，也許會使發(fā)起行動的廠商以及整個行業(yè)的情況有所好轉。如果行動和抵制逐步升級，那么該行業(yè)內所有的廠商會蒙受損失，以致其處境比過去更糟。從獲利能力的觀點來看，有些競爭形式，例如引人注目的價格競爭，是極不穩(wěn)定的，并很有可能使整個行業(yè)每況愈下。價格削減很快又很容易被對手仿效，一旦被仿效，就會降低所有廠商的收入，除非行業(yè)的價格需求彈性相當高。另一方面，廣告戰(zhàn)會充分擴大需求或提高該行業(yè)內的產品差異水平，以利于所有的廠商。在有些行業(yè)內，抗衡的特點可以用這樣一些短語來形容，如“好戰(zhàn)的”、“痛苦的”或“殘酷的”，而在其他一些行業(yè)內，則被說成是“彬彬有禮的” 或“紳士風度的”。劇烈的抗衡乃是大量相互作用的結構因素所導致的結果。A.為數眾多的競爭者或勢均力敵的競爭者。當廠商為數眾多時，各廠商自行其是的可能性是大的，有些廠商習以為常地認為它們能隨意地采取行動而不被人察覺。甚至在廠商相對較少的場合下，如果它們在規(guī)模和可觀的財源方面保持相對平衡，不穩(wěn)定性就會產生，因為它們很容易互相較量，并擁有足夠的財力以進行持續(xù)而又激烈的報復。另一方面，當該行業(yè)高度集中或由一家或幾家廠商控制時，那么就不存在什么使人誤解的相對實力，并且行業(yè)領導者通過采取類似訂價領先制度的手段來強行紀律措施以及在行業(yè)內起一協(xié)調性角色的作用。在許多行業(yè)中，無論是國外向該行業(yè)出口的或是通過國外投資直接參加的國外競爭者在行業(yè)競爭中充當一重要的角色。雖然國外競爭者與國內競爭者相比尚有些不同之處，這些以后將會指出，但從結構分析的目的出發(fā)，國外競爭者應該完全按國內競爭者那樣加以同樣對待。B.高固定成本或高儲存成本。高固定成本對所有要充實生產能力的廠商來說會產生強大的壓力，當出現生產能力過剩時往往會導致價格削減的迅速升級。例如，像紙張和鋁之類的許多基本材料會遭受這一問題的損害。成本的重要特性是與增值價值有關的固定成本，而不是作為總成本的一個比例關系的固定成本。盡管事實上固定成本的絕對比例是低的，但在外部輸入物資（低增值價值）中進貨成本占很高比例的廠商會感到有巨大的壓力來充實其生產能力，以便收支相抵。某種與高固定成本有關的情況是，產品一旦生產出來，要加以儲存是十分困難的，或者要花費很大資金。在這種情況下，為了確保銷售，諸廠商還將容易受到削減價格的引誘。在某些行業(yè)中，如捕蝦業(yè)、危險化學品制造業(yè)和有些服務性行業(yè)中，這種壓力會使利潤保持很低的水平。C.產品差異或轉手成本的缺乏。在產品或服務被理解為某種商品或準商品的場合下，買主的選擇主要基于價格和服務，由此導致激烈的價格和服務競爭的壓力。如已討論過的那樣，這類形式的競爭特別反復無常。另一方面，產品差異形成一些針對沖突的隔離層，因為諸買主對一些特定的賣主有偏愛和忠實性。早已敘述過的轉手成本有著同樣的作用。D.大量擴大的生產能力。在規(guī)模經濟支配下必須大量增加生產能力的場合，生產能力的增加經常會破壞行業(yè)的供求平衡，尤其是在把追加的生產能力串在一起的場合下要冒一定的風險。行業(yè)會面臨再次發(fā)生生產能力過剩和價格削減的時期，就像那些制造氯、乙稀基氯化物和氨肥行業(yè)所面臨的苦惱那樣。E.形形色色的競爭者。在戰(zhàn)略、起源、個性以及與其母公司的關系上各不相同的競爭者會有各種不同的目標，對如何競爭有著不同的戰(zhàn)略，并有可能在交往的過程中不斷地互相殘殺。他們也許要度過一段艱難的時期才能精確地理解彼此的意圖，并對該行業(yè)的一系列“競賽規(guī)則”取得一致意見。戰(zhàn)略上的抉擇對某個競爭者來說是正確的，而對另一個競爭者來說則有可能是錯誤的。由于所處的環(huán)境不同及目標常常變化，國外競爭者往往給行業(yè)增添了大量的多樣性。獨自經營的小型制造廠商或服務公司也會遇到同樣的情況，因為他們滿足于一般低于正常投資報酬率的收益以維持其私人所有制的獨立性，然而對于一個公認的大型競爭者來說，這種低收益是無法接受的，并且顯然是不合理的。在這樣一種行業(yè)內，這類小型廠商的姿態(tài)也許會限制大型公司的獲利能力。同樣，那些把市場看作是（在傾銷的情況下）剩余生產能力的某種出路的廠商將會采取與那些把市場看作是一種主要出路的廠商截然相反的政策。最后，參與競爭的營業(yè)單位與其上級公司的關系方面所存在的差異也是某個行業(yè)的多樣性的一種重要來源。例如，如果某個營業(yè)單位是其公司組織的垂直化連鎖企業(yè)中的某個組成部分，那么它完全有可能采取不同的目標，甚至是相抵觸的目標，而不像在同行業(yè)中參加競爭的某家獨立自主的小廠商?；蛘?，如果某個營業(yè)單位在其母公司的業(yè)務范圍中處于“金?！蔽恢茫敲此鼘⒂袇^(qū)別地采取行動，而不像在該母公司中由于缺乏其他機會、為了長期增長正處于發(fā)展中的那種單位。F.高度戰(zhàn)略性賭注。如果大量廠商在某個行業(yè)內為了取得成功而下了很高的賭注，那么該行業(yè)內的抗衡會變得更加反復無常。例如，某家從事多種經營的廠商會十分強調其在某個特定的行業(yè)中所取得的成功，以便促進其公司全面戰(zhàn)略的形成。或者，某家國外廠商，如博希、索尼或菲利普等公司，會感覺到有一種要在美國市場上確立牢固地位的強烈需要，以便樹立全球性威望或技術上的信譽。在這種情況下，這類廠商的目標也許不僅形式不同，而且是更加不穩(wěn)定的，因為這些目標具有擴張性并包含有犧牲獲利能力的潛在愿望。G.較高的退出障礙。退出障礙系指經濟上、戰(zhàn)略上和情緒上的使公司在諸企業(yè)中保持競爭狀態(tài)的因素，即使它們獲得的投資報酬是低的或甚至是負的。退出障礙的主要來源如下：——專門資產：高度專門用于特定的企業(yè)或地點的資產，具有較低的清算價值或較高的轉讓費用或兌換成本?！顺龅墓潭ǔ杀荆哼@類成本中包括勞工協(xié)議、安置費用、零部件的維修能力，等等?！獞?zhàn)略上的相互關系：營業(yè)單位和公司內其他單位之間在商譽、營銷能力、進入金融市場的途徑、分攤的設施等方面的相互關系。這種相互關系使廠商把高度戰(zhàn)略性的重點放在所從事的業(yè)務上?！榫w上的障礙：由于對特定企業(yè)的自居作用、對雇員的忠實心理、對自己個人的職業(yè)生涯的擔心、自豪感及其他原因，使管理部門不愿意作出從經濟上來說是正確的退出決定?！蜕鐣南拗疲哼@類限制包含著政府因擔心失業(yè)問題和局部性經濟影響而拒絕接受退出或勸阻退出；這類限制在美國國外尤其普遍。當退出障礙高時，過剩的生產能力并未脫離該行業(yè)，而且那些在競爭較量中失敗的公司也沒有認輸。相反，它們將堅韌不拔地維持下去，而且由于它們的弱點，不得不求助于極端的戰(zhàn)術。結果，整個行業(yè)的獲利能力只能繼續(xù)保持較低的水平。雖然從概念上來說退出障礙與進入障礙是有區(qū)別的，但它們的共同水平卻是行業(yè)分析的一個重要方面。退出障礙與進入障礙往往是彼此相關的。例如，生產中的相當可觀的規(guī)模經濟通常是與專門資產相聯(lián)系的，就如專有技術的存在情況一樣。以簡化的情況為例，在該情況下退出障礙和進入障礙既能高又能低。從行業(yè)利潤的觀點出發(fā)，最佳情況是進入障礙高而退出障礙低。在這種情況下，進入將被阻止，而失敗的競爭對手將退出該行業(yè)。當進入障礙和退出障礙都處于高水平時，潛在的利潤是高的，但通常伴隨著更大的風險。雖然進入被阻止，但失敗的廠商仍將留在行業(yè)內繼續(xù)奮斗。進入障礙和退出障礙兩者都低的情況是不足以令人振奮的，但最糟糕的情況則是進入障礙是低的而退出障礙卻是高的。在這種情況下，進入將會被經濟狀況的好轉或其他暫時的意外收獲所吸引而容易告成。然而，當種種結果日趨惡化時，生產能力也不至于會退出該行業(yè)，由此而造成生產能力積壓在該行業(yè)內，以致獲利能力長期不振。例如，某個行業(yè)有可能處于這樣一種倒霉的情況，如果供應方或貸方將欣然同意地去資助進入行動，但是一旦進入成功，該廠商將面臨巨額的固定籌資費用。