茅臺為什么會飛天，飛天茅臺為什么叫飛天呢

這是為了有利于外銷，經(jīng)國家輕工部批準 ，茅臺酒外銷商標于1958年改為飛天牌，所以叫飛天茅臺。 00:00 / 00:5270% 快捷鍵說明 空格: 播放 / 暫停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 單次快進5秒 ←: 單次快退5秒按住此處可拖拽 不再出現(xiàn) 可在播放器設(shè)置中重新打開小窗播放快捷鍵說明

茅臺酒因為在1958年的時候，為了有利于外銷，經(jīng)原國家輕工部批準，茅臺酒外銷商標于改為“飛天”牌，圖案借用在西方社會影響很大的敦煌“飛天”形象，為兩個飄飛云天的仙女合捧一盞金杯，寓意為茅臺酒是外交友誼的使者，并一直沿用至今。茅臺酒現(xiàn)在的商標有兩種，一種是“五星”標志、一種是“飛天”標志。茅臺酒之所以有”五星“和”飛天“兩種商標，都是特定歷史背景下形成的。五星標1953年，茅臺酒開始向國外銷售，商標圖案也改由金色麥穗和紅色五星組成。麥穗在外，五星居中，注冊商標為”車輪“牌，即今天”五星“商標的前身，寓意為茅臺酒是新中國工農(nóng)聯(lián)盟的結(jié)晶。飛天標“飛天”圖形選自于中國古代敦煌石窟中的仙女飛天，是佛教中的人物造型。仙女飛繞在天空，有的腳踏祥云，徐徐降落；有的昂首揮臂，騰空而上；有的手捧鮮花，直沖萬霄；有的手托花掇。橫空漂游。我們看到這樣的圖形，都會不禁地想到敦煌莫高窟中，古人用信念給我們帶來的莫大的藝術(shù)震撼。擴展資料據(jù)傳，遠古大禹時代，赤水河的土著居民---濮人，已善釀酒。漢代，今茅臺鎮(zhèn)一帶有了枸醬酒。到了清代，茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)興旺，茅臺春、茅臺燒春、回沙茅臺等名酒聲名鵲起。1704年，偈盛燒房將其產(chǎn)酒正式定名為茅臺酒。1915年，北洋政府以茅臺公司名義，將土瓦罐包裝的茅臺酒送到巴拿馬萬國博覽會參展，外人對之不屑一顧。一名中國官員情急之中將瓦罐擲碎于地，頓時，酒香撲鼻，驚倒四座，茅臺酒終于一舉奪冠。1949年開國大典前夜，周恩來總理在中南海懷仁堂召開會議，確定茅臺酒為開國大典國宴用酒。自此，茅臺酒因在我國政治、外交生活中發(fā)揮了舉足輕重、獨一無二的作用，佳話不斷。1975年，時任國務(wù)院副總理的王震在一次全國性會議上宣布：貴州茅臺酒是國酒。建國50年，無數(shù)次重大國事活動，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人都將茅臺酒當作國禮，贈送給外國領(lǐng)導(dǎo)人自古而今，向往茅臺、贊美茅臺的文人墨客不計其數(shù)。毫不夸張的說，茅臺酒的每一個細小的側(cè)面都有著豐富的人文歷史故事，有著深厚的文化積淀與人文價值。猶如中國發(fā)給世界的一張飄香的名片，具象的茅臺酒和抽象的人文，在以醉人的芳香讓世界了解自己的同時，也將中華酒文化的魅力和韻味淋漓盡致地展示給了世界，讓其了解中國、中國文化。參考資料：百度百科-飛天茅臺酒

廠家建構(gòu)的生產(chǎn)和商業(yè)鏈條均賺得盆滿缽滿，但消費端卻是另一種景象——“飛天茅臺”一瓶難求。需求與供給之間，似乎存在著一條鴻溝。茅臺方面對此的解釋是，稀缺！茅臺集團董事長李保芳更是直言：供不應(yīng)求的矛盾將長期存在。但這種說法并未獲得外界的認可，實際上，“相對稀缺+囤積惜售”被看作是茅臺價格一路高漲的主因。茅臺并非“絕對稀缺”，而是“相對稀缺”。數(shù)據(jù)顯示，2018年五糧液市場投放量約為2萬噸，小于茅臺的3萬噸，另一高端品牌國窖1573產(chǎn)能與投放量同樣小于茅臺。既然如此，為何目前僅有茅臺呈現(xiàn)“稀缺”狀態(tài)？業(yè)界普遍認同，目前在超高端領(lǐng)域，憑借極強的品牌力，茅臺的消費需求確實高于其他品牌，這是造就市場供不應(yīng)求的原因之一。但這顯然并非唯一因素，根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在專賣店等渠道，飛天茅臺往往處于斷供狀態(tài)，但是茅臺旗下另一款定位更高、用更久遠年代老酒打造的“精品茅臺”，卻似乎并不受這種供給關(guān)系的影響，仍然正常銷售，且其市場實際交易價格并不比飛天茅臺高多少，這顯然不能用“稀缺”來解釋。加價即得的市場現(xiàn)象也說明，消費者并非買不到茅臺，而是買不到平價的茅臺。造成這種現(xiàn)象的癥結(jié)是什么？業(yè)界直指茅臺經(jīng)銷商階層的“囤積惜售”。2013年以后，商務(wù)消費對高端白酒的帶動作用日益明顯，加上房地產(chǎn)市場一度在波谷徘徊，導(dǎo)致熱錢無處可去，在這種情形下，投資以茅臺為代表的超高端白酒成為一股潮流。茅臺經(jīng)銷商階層在這股潮流下借勢而為，推波助瀾。因茅臺品牌經(jīng)銷權(quán)準入門檻較高，市場投放閥門被局限于少數(shù)出口，為其囤積居奇、控制水流創(chuàng)造了有利條件。此外，茅臺銷售利潤一直高于其他白酒，使得其旗下的經(jīng)銷商在早期都積聚了巨額財富，在沒有資金流壓力的情況下，更能穩(wěn)坐中軍帳，捂售、惜售，以待銷售價位達到自身期待的程度才開閘放水。茅臺方面對這種狀況顯然也了然于心，李保芳多次強調(diào)，將加大直營終端的建設(shè)，加大投放力度，以此實現(xiàn)“平價供應(yīng)”。2019年，茅臺為“平價供應(yīng)”所做的動作不可謂不多，但是杯水車薪的投放量，在終端往往瞬間蒸發(fā)，對價格的平抑幾無影響。除了廠家努力的“平價動作”之外，茅臺商家也展示出了“平價秀”——此前，茅臺少數(shù)核心經(jīng)銷商發(fā)出號召，自覺維護消費者利益，自覺遵守市場秩序，53度500ml飛天茅臺售價不超過1499元/瓶，不囤貨、不捂售、不惜售、不搭售……請輿論監(jiān)督，請社會監(jiān)督！這份由幾十家經(jīng)銷商簽名的“倡議書”，很快淪為一場“秀”，消費者即便在領(lǐng)頭倡議者的專柜前，也依然無法按照1499元的零售價買到茅臺。商家謀求最大限度的利潤，消費者當然無從指責。但是一面聯(lián)合作秀，另一面卻依舊捂售、惜售，卻觸動了商業(yè)誠信的底線。實際上，茅臺的經(jīng)銷鏈條已經(jīng)形成了利益共同體——有業(yè)界人士坦言，一旦茅臺真的實現(xiàn)平價供應(yīng)，將有一大半的經(jīng)銷商和囤貨者會血虧，在這種情形下，繼續(xù)扣緊閘口，保持市場的“稀缺”，是保證其自身利益的唯一手段。廠家也在這場游戲中隱隱被綁定，一方面，茅臺享受了供不應(yīng)求帶來的快感，另一方面，其面對價格一路高漲的局面已經(jīng)“騎虎難下”，股市與市場表現(xiàn)正相關(guān)的情況下，大幅波動無疑會影響投資者信心，而用平價沖擊整個經(jīng)銷體系，也是其不愿看到的局面。