隨著疫情接近尾聲，多省出臺(tái)措施促進(jìn)餐飲消費(fèi)政策，白酒消費(fèi)重回大眾視野。新冠疫情對(duì)于白酒行業(yè)的影響本質(zhì)上是短期擾動(dòng)，以茅臺(tái)為代表的高端白酒率先開啟節(jié)后打款政策，同時(shí)一些新品牌也受到更多關(guān)注。
為了搶占白酒市場(chǎng)，近幾年也崛起了很多主打年輕人的白酒品牌。在這種市場(chǎng)背景下，白酒品牌粱大俠表現(xiàn)也很強(qiáng)勁，成為疫情受損亟需轉(zhuǎn)行的經(jīng)銷商首選。
此前，社會(huì)各界多次用“俠之大者”稱贊在疫情中沖在一線的醫(yī)護(hù)防控人員，俠義精神強(qiáng)力復(fù)蘇，粱大俠迎來更大機(jī)遇。
粱大俠創(chuàng)始人傅治綱小時(shí)候是個(gè)山村放牛娃，上到逢年過節(jié)寫詩作對(duì)，下到放牛間隙習(xí)字背詩，從小被培養(yǎng)了讀書好習(xí)慣。也是自那時(shí)起，他接觸并癡迷上了武俠小說，最喜歡《笑傲江湖》里令狐沖。
2005年大學(xué)畢業(yè)加入金六福，再加上“中國酒業(yè)教父”吳向東先生的指導(dǎo)，僅五年，便做到了全國市場(chǎng)總監(jiān)。12年后，練好功夫的傅治綱，決心去實(shí)現(xiàn)那個(gè)從小就植根在心里的武俠夢(mèng)。
2017年，35歲的他辭百萬年薪創(chuàng)業(yè)，推出粱大俠——粱代表純糧酒，大俠代表俠義精神。打出“俠文化”對(duì)抗“喪文化”，從“青春白酒”中撕開一個(gè)缺口，走出了白酒年輕化完全不同的另外一條路——熱血江湖。白手起家創(chuàng)業(yè)，2年估值達(dá)到5億元，這個(gè)80后放牛娃的故事還在繼續(xù)。
短視頻百萬播放量，發(fā)光瓶成酒業(yè)“第一網(wǎng)紅”
疫情期間抖音成為國民級(jí)app，在這樣龐大的信息量中,一個(gè)小小的發(fā)光瓶脫穎而出，品牌故事和趣味玩法不斷刷屏抖音，打造出多個(gè)播放量破百萬的短視頻。網(wǎng)紅化基因十足。
常喝酒的人應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，近期北京二鍋頭已經(jīng)取代了曾經(jīng)紅極一時(shí)的東北酒，成為大眾化白酒老大。而在這波二鍋頭復(fù)興大潮中，粱大俠抓住機(jī)會(huì)脫穎而出。用獨(dú)具“甘潤醇柔”四大招牌風(fēng)格口感和“不口干、不上頭、醒酒快”良好口碑的柔和高粱酒，對(duì)傳統(tǒng)二鍋頭進(jìn)行了品質(zhì)升級(jí)，包裝和品牌更是”顛覆”二鍋頭老形象，武俠文化和全新玩法，網(wǎng)紅化的品牌打造，粱大俠不僅吸引住消費(fèi)者的眼球，更抓住消費(fèi)者的嘴巴，在全國數(shù)百個(gè)市場(chǎng)成為更多年輕人的新選擇。
點(diǎn)燃2800萬創(chuàng)業(yè)青年的江湖夢(mèng)
在金庸故里舉辦“俠文化當(dāng)代價(jià)值研討會(huì)”，與《攀登者》《中國機(jī)長》等超級(jí)IP聯(lián)合，《環(huán)球時(shí)報(bào)》《中國工商報(bào)》《中國青年報(bào)》等深度專訪報(bào)道，2019春節(jié)更是被“百億影帝”戰(zhàn)狼吳京選為新年禮物“有情有義，俠為好禮”。
更重要的時(shí)候，已有全國數(shù)百名經(jīng)銷商加入粱大俠的江湖——傅治綱小時(shí)坐在牛背上捧著武俠小說的武俠夢(mèng)，正在逐步實(shí)現(xiàn)。
也許是品牌創(chuàng)始人本身便是北漂創(chuàng)業(yè)成功的典例，也許是俠文化激起共鳴，粱大俠70%以上的代理商都是85后，其中不少90后，被稱為“新一代經(jīng)銷商”。廠商共建新模式、不只賺錢更深度認(rèn)可品牌的“更體面賺錢”、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的英雄夢(mèng)，“成為年輕人奮斗路上的同行者”的品牌使命，這些因素匯總到一起，粱大俠成為創(chuàng)業(yè)首選也就不稀奇了。