瑞典蘋果酒生產(chǎn)商Kopparberg在去年首次涉足烈酒類別，推出了粉紅色的草莓和萊姆琴酒，隨后緊接發(fā)行綜合水果琴酒，今年三月又加入了百香果柳橙味琴酒，現(xiàn)在則亮相帶有櫻桃味的香料風(fēng)味蘭姆酒－Cherry SpicedRum，酒精濃度37.5%，700ml，建議售價(jià)20英鎊（GBP），促銷價(jià)18英鎊（GBP），進(jìn)而加入了蘭姆酒的類別產(chǎn)品。
該蘭姆酒也以即飲（RTD）罐裝形式推出，與可樂(lè)混合并，酒精濃度5%，250ml四入，建議售價(jià)6英鎊（GBP），促銷價(jià)5英鎊（GBP）。除此之外，Kopparberg還致力于家庭調(diào)酒制作的趨勢(shì)，同時(shí)注入一些精力和興奮，并利用社交媒體以提供消費(fèi)者食譜建議，像是此款新品就推薦與可樂(lè)和萊姆角一起加冰飲用。
Kopparberg市場(chǎng)行銷主管Rob Salvesen表示：Kopparberg Cherry SpicedRum的推出表明了我們致力于多樣化產(chǎn)品組合的承諾，為消費(fèi)者提供了他們希望從Kopparberg獲得的大膽水果風(fēng)味。此次新品是我們當(dāng)前產(chǎn)品系列中特別令人興奮的酒款，它使我們能夠展現(xiàn)出我們烈酒產(chǎn)品中深色酒款的風(fēng)貌，并且讓這個(gè)烈酒類別獲得額外的刺激。
Kopparberg品牌方則表示：根據(jù)Gusto BrandTracking的數(shù)據(jù)，蘭姆酒類別的消費(fèi)年齡落在18-34歲之間，此類別的飲酒者比任何其他啤酒、葡萄酒和烈酒品牌都要多。我們希望在英國(guó)吸引500萬(wàn)飲用蘭姆酒的消費(fèi)者，我們相信我們的品牌吸引力將把新顧客帶入這一類別，從烈酒和可樂(lè)混合飲料中吸收客源，并將其推向前進(jìn)。
無(wú)論是日夜間渠道，消費(fèi)者對(duì)于加糖蘭姆酒的興趣都不斷成長(zhǎng)，據(jù)說(shuō)該蘭姆酒款受到了夜行性動(dòng)物的啟發(fā)，這些動(dòng)物都在Kopparberg鎮(zhèn)周圍的黑暗森林中活躍著，所以新品的上市將由一個(gè)完全整合的廣告系列來(lái)支持，其標(biāo)語(yǔ)為「我們?cè)诤诎抵信c眾不同」，兩種包裝的酒款皆已在英國(guó)的Asda商店中推出。