酒業(yè)是對新零售概念接受比較快，落地也比較快的行業(yè)。從2016年起，以茅臺和五糧液為首的酒業(yè)品牌龍頭企業(yè)就開始積極布局新零售，茅臺、五糧液先后開通茅臺云店、五糧e店等電商平臺，嘗試線上渠道運營，此后，茅臺、五糧液開始布局新零售。?
自從2016年馬云提出“新零售”后，酒業(yè)流通公司，像1919、酒仙網等都早已布局新零售，茅臺、五糧液這些酒業(yè)品牌公司在新零售布局的節(jié)奏上基本與流通企業(yè)同步。不過，由于品牌和流通處于供應鏈的不同位置，所以，兩者的新零售玩法又不盡相同。?
1五糧液新零售平臺落地?
7月21日，五糧液新零售管理有限公司（下稱“五糧液新零售”）在成都高新區(qū)天府金融中心揭牌，標志著五糧液的新零售平臺正式上線。這是五糧液云店之后，又一個數字化渠道能力建設。?
早在今年5月，五糧液新零售已經成立，注冊資本1億元人民幣，注冊地位于中國(四川)自由貿易試驗區(qū)，大股東為宜賓五糧液股份有限公司，持股比例90%，第二大股東為四川省宜賓五糧液集團有限公司，持股比例10%。其法定代表人為嚴昌龍，經營范圍包括酒類經營、企業(yè)管理、互聯網銷售等。?
五糧液新零售公司將成為五糧液“普五”線上供貨渠道的源頭。以后線上平臺的貨源都將由新零售公司對接，新公司將促進五糧液線上及線下渠道的融合發(fā)展，提升五糧液對渠道的掌控力和效率。以后，京東、1919、酒店網、華致酒行等渠道將歸口到五糧液新零售平臺。?
此前，五糧液副總經理朱忠玉曾表示，五糧液新零售將建立線上渠道的精準營銷體系及消費者會員中心；同時繼續(xù)與線上零售平臺、新零售連鎖、新型電商平臺、銀行特殊渠道深度合作，建立運營管理標準。?
五糧液新零售公司將成為酒業(yè)第一家集品牌宣傳平臺、產品銷售平臺、消費者互動平臺和線上市場管理平臺為一體的“垂直生態(tài)賦能平臺”。?
借助數字化能力，五糧液對于渠道的掌控力讓渠道驚嘆，它能夠精準的溯源每一瓶酒的流通去向，這樣可以幫助五糧液更好的控制終端定價，讓流通渠道不敢亂串貨。?
五糧液
2加大投入新零售渠道?
五糧液對于新渠道建設非常重視。去年，它先后與阿里巴巴和華為進行合作，通過這些外部合作伙伴來推動營銷數字化轉型落地。經過2019年的努力，五糧液已經搭建起了自己的數字化架構，能夠通過數據化來提升營銷能力。?
同時，五糧液利用大數據、云計算、區(qū)塊鏈等技術，對五糧液專賣店進行升級改造，推出“云店”平臺，打破場景限制，推動線上和線下融合，推動外送業(yè)務。?
五糧液利用區(qū)塊鏈技術推出的數字酒證賦予了白酒投資的屬性。消費者在購買第八代經典五糧液對應的數字酒證后，就可以享受到委托儲藏、在線提取、一鍵轉讓、一鍵贈送等服務，讓買酒變得更加便捷，激活了各種隱蔽的灰色消費。同時，消費者可以通過數字酒證把五糧液進行投資收藏，進行資產配置。?
今年6月，五糧液召開品牌營銷工作會議，提出要進行渠道升級，重點在于構建以新零售和企業(yè)團購為核心的優(yōu)質新增銷售渠道，并對傳統(tǒng)商家進行優(yōu)化調整。今后，五糧液將不再發(fā)展新的傳統(tǒng)商家。?
在去年與酒仙網等電商平臺達成合作后，今年，五糧液又先后與人人樂、永輝超市、蘇寧快銷集團等新零售渠道商達成合作。其中，五糧液將在永輝超市投放第八代經典五糧液；五糧液與蘇寧將進行全渠道全產品的合作。?
無論是推出數字酒證，還是推行新零售，五糧液的一系列市場動作直接帶來了量價雙升。五糧液對渠道的掌控力直接穩(wěn)穩(wěn)的托住了價格，截止目前，五糧液的渠道價格從900元跳漲到了950元/瓶的大關，這讓五糧液在渠道里更受追捧，拿貨非常的難。?
五糧液在新零售方面的轉型也直接帶動了其股價上漲，從7月初以來，白酒股價就一路飛漲，截止7月22日，五糧液的股價已經達到208.9元/股，市值突破了8100億元。
