本文目錄一覽
- 1,茅臺酒問價
- 2,中秋節(jié)茅臺價格突然下跌這其中的緣由是什么
- 3,茅臺2018年的市場售價多少錢
- 4,公司為什么要對銷售的產(chǎn)品進(jìn)行控價控價是不是防止促銷員負(fù)賣商品
- 5,茅臺酒為什么要限價
- 6,飛天茅臺茅臺迎賓酒茅臺王子酒有什么不同價格差這么多
- 7,我有二瓶六八年封的茅臺請問現(xiàn)在價格是多少
- 8,茅臺酒價格
- 9,市政上控價是什么意思
- 10,近期的白酒在漲價原因是何
1,茅臺酒問價
20年的話就是20萬人民幣了···········而且是有價無市······
2,中秋節(jié)茅臺價格突然下跌這其中的緣由是什么
中秋節(jié)前夕,按理來說,茅臺酒應(yīng)該是“脫銷”的季節(jié)。但恰恰就是在這旺季中的旺季,茅臺市場卻出現(xiàn)了斷崖式的下跌。根據(jù)媒體報道,9月18日上午茅臺酒商收貨價格還在2950左右,下午就跌至2850左右,不到半天,就縮水100元。晚上,繼續(xù)下滑至2800左右。19日、20日的價格也未見反彈,甚至還是一路下滑。根據(jù)市場檢測,兩天之內(nèi)其下滑幅度甚至還越過60元,一度達(dá)到80元。茅臺價格的下跌不僅如此,茅臺的股價也從2500+降到1595,不到半年爆降近1000元/股;21年飛天茅臺行情價在8月26日,下降到2750,一日跌去300元;生肖茅臺牛年生肖茅臺上周報價4780元,8月25日下降100元;這種不正常的現(xiàn)象,立刻引發(fā)市場劇烈動蕩。整個社會輿論也為此議論紛紛。為什么茅臺突然暴跌白酒經(jīng)銷商認(rèn)為,最近茅臺市場極不穩(wěn)定,價格掉得比較快。這主要是茅臺公司企圖越過市場,實(shí)施人工控價。因?yàn)橐欢螘r間以來,茅臺酒廠一直在放量,所以導(dǎo)致飛天茅臺價格持續(xù)下滑。經(jīng)銷商認(rèn)為,通過茅臺酒廠一系列動作,我們其實(shí)可以看出茅臺控價的決心,以及打擊市場瘋狂的炒作。白酒專家表示,單就茅臺酒殺跌,主要有三個原因:一是供應(yīng)量突然大增,出現(xiàn)放量大跌的行情;二是之前業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了茅臺炒作亂象,投資人都在觀望這種亂象何時能得到懲治,所以也不敢冒然接盤;三是最近幾年茅臺酒漲幅有點(diǎn)大,從周期來講,的確是到了要回調(diào)的時候。對于白酒專家的分析,上海著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家李逸飛卻不認(rèn)同。李逸飛說,按照市場規(guī)律,白酒專家們的分析只是從表面來解釋市場的波動,但是不足以解釋最根本內(nèi)因。李逸飛說,這其實(shí)跟國家的宏觀調(diào)控有關(guān)。目前茅臺的超高市場價,其實(shí)是被人為哄抬起來的,是無序市場惡意炒作的結(jié)果。作為白酒,3000元一瓶的普通價格,其實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)背離了其最真實(shí)的價值。如果不予控制,將會嚴(yán)重擾亂中國白酒市場。值得一提的是,9月16日國家發(fā)改委就業(yè)司副司長常鐵威對外界表示,將有序取消一些行政性限制消費(fèi)購買的規(guī)定,放寬服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域市場準(zhǔn)入,以便打通堵點(diǎn)。分析人士認(rèn)為,這是國家發(fā)出的最新的一波暗示,就是不允許茅臺等一類特殊的商品,再繼續(xù)進(jìn)行如此的無序市場擴(kuò)張與炒作下去。換句話說,茅臺集團(tuán)以后將會徹底失去政府的“庇護(hù)”,直接面對市場的風(fēng)風(fēng)雨雨。除此之外,李逸飛認(rèn)為,茅臺已經(jīng)進(jìn)入到下行周期,因?yàn)檫B續(xù)漲了五年太高了;其次,中國市場消費(fèi)力在下降,中秋行情,同行銷量都下降了近五成,所以流通貨全拋了,絕版和稀缺的還能留一留。消費(fèi)力不足主要在老貨賣不掉,新貨沒人大量存。結(jié)語很顯然,如果社會大量的資本被吸引去炒作茅臺。就必然影響科技領(lǐng)域的投入,此時正值中秋佳節(jié),國家積極介入茅臺價格的市場管控,就是明明白白地告訴資本,必須走正道,辦正事,才能走光明前途和大發(fā)展。
3,茅臺2018年的市場售價多少錢
謝謝邀請。關(guān)于酒類,因?yàn)樽鲇型顿Y也有關(guān)注了A股現(xiàn)在的股王:貴州茅臺。所以也有所了解。但是關(guān)于茅臺2018年的市場售價是多少這個問題,就沒有這么容易回答了。2017年以來,高端白酒價格勢頭強(qiáng)勁,多數(shù)煙酒店里茅臺、五糧液等高端酒價格進(jìn)一步上漲,其中53度飛天茅臺報價甚至接近1400元。那么,2018年茅臺酒會漲價嗎?茅臺酒2018年價格預(yù)測,具體如下。2018年茅臺酒會漲價嗎?2017年12月28日早上,貴州茅臺(600519)發(fā)布關(guān)于公司生產(chǎn)經(jīng)營情況公告稱,貴州茅臺酒股份有限公司2017年度生產(chǎn)茅臺酒基酒約 4.27萬噸,同比增長9%;預(yù)計茅臺酒銷量同比增長34%左右;預(yù)計實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入600億元以上,同比增長50%左右;預(yù)計利潤總額同比增長58%左右。公司力爭2018年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入增長10%以上。為更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素,經(jīng)研究決定,公司自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格,平均上調(diào)幅度18%左右。此次價格調(diào)整,將會對公司2018年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。該公告直接證實(shí),53度飛天茅臺出廠價將漲至969元/瓶。這是五年來茅臺首次上漲出廠價。2017年,茅臺酒廠全年主導(dǎo)市場控價,最終在年底來臨前,以出廠價上漲,為“價格戰(zhàn)”劃上一個句號。貴州茅臺早間公告稱,經(jīng)研究決定,為更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素,公司自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格,平均上調(diào)幅度18%左右。此次價格調(diào)整將會對公司2018年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。“長遠(yuǎn)來看,茅臺酒供需矛盾將會長期存在,關(guān)鍵要把握好工作節(jié)奏,平衡供需關(guān)系,減少供需矛盾,確保茅臺酒健康穩(wěn)定發(fā)展。”茅臺集團(tuán)黨委書記李保芳在近期調(diào)研市場時曾表示。顯然對于市場而言,2.8萬噸的計劃量對于滿懷期待的市場來說是一個“失望”的數(shù)據(jù)。針對今日茅臺的2.8萬噸茅臺酒銷售計劃,溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青表示,價格由成本和供求關(guān)系決定,成本變化不大前提下,供不應(yīng)求,價格就會上漲。茅臺酒明年價格肯定上漲,但茅臺酒價格的上漲,對于區(qū)域名酒是利好,因?yàn)槊┡_價格越高,區(qū)域名酒性比價優(yōu)勢就更突出。如果我的回答能幫助到你,歡迎關(guān)注我互動,支付,投資。你所感興趣的事情。
4,公司為什么要對銷售的產(chǎn)品進(jìn)行控價控價是不是防止促銷員負(fù)賣商品
公司對產(chǎn)品盡進(jìn)行控價是因?yàn)樵摦a(chǎn)品維持一定的價格才能保證產(chǎn)品價值當(dāng)然不是,即使促銷員可以降低點(diǎn)來賣,也要看成本的
提高顧客的購買欲
5,茅臺酒為什么要限價
上海為嚴(yán)打茅臺加價銷售所下達(dá)的限價令,有媒體稱之為不實(shí)消息。一時之間,限價令是真是假讓人摸不著頭腦,市場上除了從某些經(jīng)銷商渠道還有可能尋覓到一些以高于3000元/瓶整箱銷售的供貨,官方指導(dǎo)零售價1499元/瓶銷售的53度500ml飛天茅臺卻幾乎蹤影全無?! ∑鋵?shí),茅臺的限價令并非子虛烏有的空穴來風(fēng)。只不過當(dāng)前下達(dá)這個限價令的似乎并非上海市市場監(jiān)管局,而是茅臺集團(tuán)自己。今年元旦期間,茅臺集團(tuán)就發(fā)布一個專項(xiàng)通知,要求專賣店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺酒按照1499元/瓶的價格售賣,廠家會不定期到店檢查拆箱售賣的情況以及留存紙箱數(shù)量。自1月14日起,拆箱比例又調(diào)整至100%。拆箱是形式,目的是限價?!安鹣淞睢逼鋵?shí)也就是“限價令”?! ∶┡_集團(tuán)這次之所以采用“拆箱令”的形式頒布“限價令”,可能是吸取了此前的教訓(xùn)。歷史上,茅臺集團(tuán)曾經(jīng)三次發(fā)布“限價令”。2010年,茅臺集團(tuán)首次發(fā)出“限價令”,要求經(jīng)銷商售價不得超過730元/瓶;2011年1月,第二次發(fā)出“限價令”,要求售價不得超過959元/瓶;第三次“限價令”是在2012年12月的經(jīng)銷商會議上發(fā)布的,53度飛天茅臺零售價不能低于1519元/瓶,團(tuán)購價不能低于1400元/瓶。限價本身就是漲價的產(chǎn)物,越是限價,價格非但沒能限得住,反而還有可能越漲越高。2011年的那次限價就是一個很好的說明?!跋迌r令”一出,一路狂奔的價格上漲非但沒有產(chǎn)生剎車效應(yīng),959元/瓶的價格反而還飛漲到了創(chuàng)紀(jì)錄的2200元/瓶以上。這也就造成了次年的第三次“限價令”不得不跟著水漲船高,將限價底線一下子就提高了58%。茅臺的“限價令”由于涉嫌價格的維持、固定,是縱向壟斷的表現(xiàn),理所當(dāng)然地遭到國家發(fā)改委的調(diào)查。2013年1月15日,茅臺集團(tuán)取消了有違反反壟斷法的相關(guān)政策?! r至今日,茅臺集團(tuán)再次重拾限價話題,也許不無幾分不得已的尷尬。一方面,茅臺酒本身的漲幅已遠(yuǎn)超我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物價上漲的速度。1987年前,53度茅臺酒的零售價是每瓶8元,1988年價格改革后提高到每瓶140元,2005年底的平均價格是每瓶350元,2009年12月則已達(dá)790元,2010年12月又提高到1300元,目前的官方指導(dǎo)性零售價則為1499元,比2010年上漲15.3%,比2009年上漲89.75%,比2005年上漲328.28%,比1988年上漲了1970.71%。也就是說,即使拋開價格改革前的每瓶8元不提,在三十多年的時間里已經(jīng)漲了近10倍之多。另一方面,大河漲水小河滿。在市場化條件下,如果沒有建立健全而有效的銷售機(jī)制,任何廠家要想只顧自己吃肉,不讓經(jīng)銷商喝湯顯然也是不可能的。即使茅臺集團(tuán)對發(fā)生在自己內(nèi)部的權(quán)力腐敗一反再反,但是,經(jīng)銷體系靠山吃山靠水吃水由來已久,靠層層加價大賺特賺的習(xí)慣決不是一下子就能改變得了的。事實(shí)上,就在這次茅臺集團(tuán)重新祭出變相限價之利器的同時,經(jīng)銷商非但將本該拆箱放到零售柜臺的飛天茅臺一下子就都給撤了下來,而且以整箱銷售方式所售出的茅臺酒價格反而還提高到了3200元/瓶。這對茅臺集團(tuán)的“限價令”無疑是一種辛辣的諷刺,反過來也說明,對于茅臺來說,已經(jīng)不是要不要“限價令”的問題,而是如何才能使價格上的撥亂反正回歸茅臺定價之初衷的問題?! ∶┡_酒究竟要不要限價,這并不是一個形式上誰可以說了算的問題,而是一個關(guān)乎國計民生的根本性問題。比限價不限價更重要的是茅臺酒的價格要讓老百姓喝得起。這也是不止一任的茅臺集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人都說過的。可惜的是,一些人一邊在作表白,一邊卻一次又一次地猛提價,其結(jié)果勢必是離老百姓都喝得起的目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。而就在茅臺酒的價格越來越背離老百姓的消費(fèi)承受能力的同時,茅臺酒如今早已經(jīng)不是平民百姓餐桌上的家常酒。很多時候,喝茅臺也成了身份和地位的象征。隨著茅臺酒市場銷售價格的一路攀漲,茅臺本身不僅越來越迅捷地擺脫其消費(fèi)品的市場定位,而更多地正在成為投資和理財?shù)墓ぞ?,同時,由于它在商務(wù)宴請的禮尚往來中已成為非常搶手的標(biāo)的,“喝的不買,買的不喝”個中意味深長?! ∶┡_的股票,是投資者分享茅臺價值的載體,而不應(yīng)該是短線博弈的籌碼,更不能成為少數(shù)投機(jī)者暴富的工具??墒牵屓送瑯硬粺o遺憾的是,隨著茅臺股價的飛快上漲,不僅出現(xiàn)了茅臺的業(yè)績增長越來越跟不上股價上漲步伐的情形,少數(shù)利益機(jī)構(gòu)依仗資金優(yōu)勢抱團(tuán)取暖的情形也愈演愈烈。上漲得越來越快、越來越高的茅臺股價與其說是價值發(fā)現(xiàn)的成果,不如說是價值的透支。不難想象,如果對一只股票的投資需要五六十年甚至更長的時間才能回本,那么,它所能留給投資者的投資空間又能有多少呢?一旦利益機(jī)構(gòu)的資金鏈無法支撐茅臺股價的連續(xù)推升,或者說機(jī)構(gòu)在一定的監(jiān)管壓力下無法繼續(xù)維持其抱團(tuán)炒作的趨勢,那么,隨著既得利益者的落袋為安,為泡沫性股價買單的一定是那些只懂得跟著機(jī)構(gòu)去炒股的中小投資者,尤其是散戶。
6,飛天茅臺茅臺迎賓酒茅臺王子酒有什么不同價格差這么多
至于為什么價格不同呢 很多人都說是酒質(zhì)不同、迎賓都是利用翻砂工藝再次釀造的酒所以酒質(zhì)沒有那么好了,前段時間喝喜酒的時候喝的一款茅臺1949慶典紀(jì)念,然后還有說王子都是茅臺股份公司的,酒呢都是真的
這三種酒,飛天茅臺價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于王子和迎賓酒,茅臺王子酒好于迎賓酒,但價格差距不多。
7,我有二瓶六八年封的茅臺請問現(xiàn)在價格是多少
題主你好,我來回答一下你的問題吧。茅臺價格大家都是知道的,現(xiàn)在一瓶5年內(nèi)的都是上千的,茅臺的股票都突破3000元大關(guān)了,其價值可想而知。所以你說你有兩瓶68年的茅臺,如果確實(shí)是真茅臺的話,那真是不得了了,為什么這么說呢?因?yàn)?8年的茅臺起版價格就是五萬以上一瓶,如果是矮鐵嘴茅臺,基本上是128萬一瓶左右,可以說是天價茅臺了,具體的話你可以網(wǎng)上搜索一下茅臺的價格。以上是我的想法和建議,希望可以幫到你,謝謝。望采納!
8,茅臺酒價格
這個酒沒什么名氣啊~都沒聽說過 從生產(chǎn)的酒廠來分析的話,貴州茅臺保健酒業(yè)公司只是茅臺集團(tuán)下屬的一個公司,不生產(chǎn)茅臺酒,廠房也不在一個地方,只是打茅臺的招牌來生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。這種企業(yè)在酒都仁懷市還比較多。所以不能認(rèn)為和茅臺粘著邊了就會很貴。 濃香型的白酒價格不會很貴,兩瓶裝包裝精美些大概一盒在400~500塊。貴不到哪兒去了。如果是要收藏的話沒有必要。
在國酒茅臺電子商務(wù)上,茅臺酒的銷售價格如下: 53度飛天茅臺的價格為¥729.00/瓶; 53度五星茅臺的價格為¥719.00/瓶; 43度飛天茅臺的價格為¥539.00/瓶; 43度五星茅臺的價格為¥529.00/瓶; 38度飛天茅臺的價格為¥459.00/瓶; 38度五星茅臺的價格為¥449.00/瓶;
9,市政上控價是什么意思
一、意思: 市政上的控價的意思就是市政造價控制?! 《⒕唧w的控價的做法: ?、佟㈨?xiàng)目前期認(rèn)真做好可行性研究報告的審核工作 項(xiàng)目建設(shè)前期階段是指工程項(xiàng)目從立項(xiàng)、可行性研究到初步設(shè)計完成的工程建設(shè)階段。 可行性研究的目的只有一個,即立項(xiàng)的科學(xué)性、經(jīng)濟(jì)性、適用性,它立足于在調(diào)查研究及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上對多種方案進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)論證,使項(xiàng)目技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理、實(shí)施可行,而其中規(guī)模的確定、工藝的篩選、場址的選擇、環(huán)境的影響、地基處理方案的確定無不牽涉到投資的變化??刂品椒ㄓ泻芏啵绮扇∥行碌挠凶稍冑Y質(zhì)的可行性研究審核單位完成對原可行性研究報告的審核、制定詳細(xì)的控制指標(biāo)、建立專家?guī)炱刚垖<覍徍说确椒?,加?qiáng)政府投資項(xiàng)目的可行性研究報告審核工作。 ?、凇⒓訌?qiáng)設(shè)計階段的造價控制 1.推行設(shè)計招標(biāo),使技術(shù)和經(jīng)濟(jì)關(guān)系有機(jī)地結(jié)合 長期以來,設(shè)計人員缺乏經(jīng)濟(jì)意識,設(shè)計思想保守,把如何降低工程造價看成是與自己無關(guān)的事情;概預(yù)算人員也只管算數(shù),不管設(shè)計技術(shù)問題,使技術(shù)和經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重脫節(jié),難以從根本上有效控制工程造價。無論多大規(guī)模的工程都應(yīng)進(jìn)行設(shè)計招標(biāo),通過招標(biāo)進(jìn)行多種設(shè)計方案的技術(shù)經(jīng)濟(jì)比較,優(yōu)選設(shè)計方案?! ?.推行限額設(shè)計 按批準(zhǔn)的設(shè)計任務(wù)書和投資估算,按照批準(zhǔn)的初步設(shè)計總概算控制施工圖設(shè)計,利用價值工程的原理對工程造價進(jìn)行分解,合理地確定設(shè)計方案。當(dāng)然限額設(shè)計也不能一味地考慮節(jié)省投資,應(yīng)尊重科學(xué)、尊重實(shí)際。在實(shí)行限額設(shè)計的同時注重優(yōu)化設(shè)計,兼顧功能提高?! 、邸⒓訌?qiáng)建設(shè)項(xiàng)目招投標(biāo)階段的造價控制 1.要加強(qiáng)對施工隊(duì)伍資格審查,在市政工程中,嚴(yán)格杜絕層層轉(zhuǎn)包和分包以及借用施工資質(zhì)的情況發(fā)生。招投標(biāo)階段對工程造價的控制重點(diǎn)應(yīng)放在規(guī)范招投標(biāo)活動和招標(biāo)方式的確定上,招標(biāo)評標(biāo)應(yīng)實(shí)行合理低價中標(biāo)。這樣可避免個別投標(biāo)人追求業(yè)績的最大化,往往出現(xiàn)低價掠標(biāo)情況,與他們簽訂施工合同后履行不了合同承諾,直接造成工程造價的失控。 2.重視施工合同 施工合同是工程決算、撥付工程款及處理索賠的直接依據(jù),也是工程建設(shè)質(zhì)量控制、進(jìn)度控制、費(fèi)用控制的主要依據(jù)。因此,在簽訂合同時應(yīng)謹(jǐn)慎,特別是采用費(fèi)率招標(biāo)時,更應(yīng)弄清業(yè)主與施工單位各方的責(zé)、權(quán)、利。對于其中的包干風(fēng)險費(fèi),必須把握其費(fèi)用的內(nèi)涵?! ∵@對于市政工程來說是非常重要的?! 、?、強(qiáng)化實(shí)施階段的造價管理 建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施階段,是建設(shè)項(xiàng)目價值和使用價值實(shí)現(xiàn)的主要階段。據(jù)統(tǒng)計,在實(shí)施階段工程施工費(fèi)用約占整個工程造價的60%左右,因此工程實(shí)施階段對工程造價的直接影響很大。實(shí)施階段的工程造價管理主要包括以下幾點(diǎn): 1.建設(shè)單位要強(qiáng)化招標(biāo)工作,招標(biāo)文件要按國家規(guī)定的范本編寫,不宜提出過高要求,并組織技術(shù)和經(jīng)濟(jì)兩方面的專家審查,按項(xiàng)目管理權(quán)限報批。未經(jīng)審批,不準(zhǔn)出售?! ?.最高限價要根據(jù)“適度競爭、合理價格”的原則,由有資質(zhì)的單位及人員進(jìn)行編制。最高限價必須送造價管理部門審查,未經(jīng)審查不得開標(biāo)?! ?.周密擬定合同條款,依法簽訂合同協(xié)議,嚴(yán)格過程合同管理,使合同成為項(xiàng)目執(zhí)行和控制工程造價的保障。 4.監(jiān)理單位必須認(rèn)真履行合同授予的權(quán)利和職責(zé),認(rèn)真審查,嚴(yán)格計量支付。若發(fā)現(xiàn)監(jiān)理人員與承包人串通違規(guī)計量,應(yīng)按有關(guān)規(guī)定嚴(yán)肅處理。
你好!控制工程造價我的回答你還滿意嗎~~
10,近期的白酒在漲價原因是何
8月1日,白酒消費(fèi)稅新規(guī)開始實(shí)施,沱牌曲酒成為明確提價的第一家白酒企業(yè),旗下的"舍得"系列產(chǎn)品最高提價10%。據(jù)悉,五糧液酒也將于今日起提價。此次白酒加稅主要對高端酒影響較大,相比之下,由于二線白酒品牌終端價格低,給銷售單位的價格和出廠價中間差價相對較小,避稅力度也較小,所以加稅對其影響不大。
加稅
國家前兩天都公布了,8月1號開始煙酒都漲錢因?yàn)榧佣惲?/div>
對于白酒漲價,來自業(yè)內(nèi)外及媒體方面的聲音很多,一般的通用解釋是糧食、包裝材料、原輔料、人力成本等方面的一路上升。作為一個在行業(yè)工作15年的營銷人,究竟如何看待漲價背后的原因呢? 實(shí)際上,白酒漲價,雖有原材料如紙張、糧食、人力成本等不斷上升的原因;更是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級帶來的價位持續(xù)上移。 我們都知道白酒生產(chǎn)工藝對產(chǎn)品帶來的成本壓力究竟有多大。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,無論投資拉動、成本推動,還是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,其最終的一個表現(xiàn)結(jié)果就是,從最上游的初級產(chǎn)品到相關(guān)的下游產(chǎn)品,價格上升是必然規(guī)律。這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中關(guān)于通貨膨脹的一種類型。 既然經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個必然結(jié)果就是漲價,從成本推動角度看,白酒漲價就是經(jīng)濟(jì)大勢在白酒產(chǎn)業(yè)的必然表現(xiàn)。 投資、消費(fèi)和出口——gdp的三駕馬車,拋開出口,大規(guī)模的固定資產(chǎn)投資是推動成本上漲的一個原因,這是從生產(chǎn)領(lǐng)域推理的結(jié)論。那么從消費(fèi)角度看又有什么不同?沿著這一思路分析,我發(fā)現(xiàn)一個很吃驚的結(jié)論:消費(fèi)者要求的價位越來越高,是白酒不斷漲價的核心原因! 為什么說消費(fèi)者喝酒價格越來越高推動了白酒漲價?我們每個人都仔細(xì)想想,幾年前同學(xué)朋友戰(zhàn)友之間自飲或聚飲喝什么價位的酒?現(xiàn)在呢?我曾對身邊的不少朋友做過喝酒場合和消費(fèi)價格的口頭調(diào)查:在鄭州市場,十年前的自飲和聚飲大多數(shù)在每瓶酒30元左右,現(xiàn)在低于80元的酒幾乎都感覺拿不出手了。 再看政商務(wù)招待,十年前喝酒大約集中在每瓶100~200元之間,極少數(shù)貴賓的往來招待大概300~400元?,F(xiàn)在招待最高級的貴賓,至少800元每瓶;一般的客人招待,單瓶酒也在300~500元之間。 價格低了感覺拿不出手的背后是什么?就是白酒消費(fèi)的一個本質(zhì)需求——面子——消費(fèi)者“個人面子”或者說政商務(wù)的“集體面子”在升值!無論哪個消費(fèi),因?yàn)閭€人或單位的“面子”越來越值錢,也就推動了白酒價格的不斷抬升。 也就是說,因?yàn)橄M(fèi)者個人或者組織法人的收入越來越高,從身份、地位、圈層的匹配要素看,需要消費(fèi)價格越來越高的酒,所以推動了白酒的漲價——或者借新產(chǎn)品順勢漲價。說到底,企業(yè)的漲價行為,只是迎合了消費(fèi)者對白酒的一個潛在的本質(zhì)需求而已。 同時還有一個不得不提的原因,就是“茅臺”價格成了市場的風(fēng)向標(biāo),是“茅臺”價格的上漲不斷刺激著消費(fèi)者心智的改變,讓大家對在不同場合消費(fèi)什么價位的白酒,有了自然而然的心理認(rèn)知。 因此歸根結(jié)底,白酒漲價的根本原因,一是“茅臺”作為行業(yè)龍頭的不斷漲價拉升了消費(fèi)者心理認(rèn)知與消費(fèi)定勢;二是消費(fèi)者和單位的面子升值推動了消費(fèi)價格的提高。在雙向作用的推動下,形成了自2003年以來連續(xù)七年的白酒漲價。 如果這個觀點(diǎn)會挨罵,不妨請每個人站在消費(fèi)者角度再想想,白酒不屬于生活必需品,不是剛性需求。從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,供給和需求都存在彈性,那么對一線和二線強(qiáng)勢品牌持續(xù)不斷的漲價,你為什么要買單呢?通俗點(diǎn)說,一個愿打,一個愿挨,僅此而已。