茅臺在國際上什么水平，白酒在國外是什么樣的

世界上有六大著名蒸餾酒，其中中國白酒以其獨特工藝，悠久歷史等特質，已發(fā)展成為世界上第一大蒸餾酒產業(yè)，產量占全世界蒸餾酒產業(yè)的三分之一。中國可是排名第一哦。當然中國白酒分為好幾個檔次呢，我說下高端的，也算是世界聞名了，比如五糧液，茅臺呀。還有最近比較出名的北魁·大國工匠，作為“一帶一路”會議的指定用酒，并作為國禮贈送給外國人。

農藥一樣的存在

和國內一樣的

國際版茅臺和國內茅臺區(qū)別：1.酒質方面，差異不大，都是普茅酒質，出口茅臺稍顯綿軟一些。2.價格方面，出口茅臺因為稅費方面有優(yōu)惠政策，流通方面少了一層一層酒販子，大多數價格比國內有幾百塊錢“優(yōu)惠”，即便非常渠道返銷國內，還是有幾百塊錢差價。3.包裝方面，外銷正標是飛天標，背標差異較大，中英文結合。另外，外銷茅臺沒有杯，噴碼上的序號是一樣的0743。4.收藏方面，出口茅臺和內銷茅臺差不多，沒有明顯的差異。

白酒是世界上六大蒸餾酒之一。談不上水平，各個地方飲食習慣不同，釀酒原料不同，口感不同。應該說各具特色。

中國白酒按香型分為濃香（五糧液）、清香（汾酒）、醬香（茅臺）、米香（桂林三花米酒）、兼香（西鳳酒、董酒）五種 國外的葡萄酒分類就復雜了，根據不同的條件分很多種。 按釀造酒的理念可以分為新世界（美國、澳大利亞、新西蘭、智力、阿根廷、南非、中國等等）和舊世界（法國、德國、意大利、西班牙）。前者是商業(yè)化模式的造酒，就像生產其他任何商品一樣，而后者是按照把葡萄酒當做藝術品來看待去慢慢的鉆研和修飾！對酒的理想就不一樣。這個問題要是探討起來1天都說不完，呵呵。大多情況下國人都喜歡按照國家、產地、品牌（也就是莊園酒廠名）來分類。 當然按照顏色來講我們還可以分為紅、白、桃紅（玫瑰紅）三種。 如果按照含糖量還可以分為干、半干、半甜、甜。 光我知道的分法就不下10種，不知道這常見的幾種分法樓主是否滿意。

說到茅臺酒想必大家都有所了解，畢竟茅臺酒作為中國傳統(tǒng)特產酒，是有響當當名號的。雖然大家對這款酒的名號非常了解，但是大家可曾知道茅臺酒與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地是世界三大蒸餾名酒之一，同時是中國三大名酒“茅五劍”之一。說到這里大家是不是對這款酒又有了新的認識，怪不得它走進了千家萬戶，原來是有很多過人之處呢。僅僅是剛剛了解，我們對這款酒已經刮目相看了，如果我們進行深入了解的話，是不是會發(fā)現更多的精彩之處呢。很多人都說茅臺酒比較貴，普通的消費者根本消費不起，尤其是那些經濟條件有限的人，更不會考慮選擇這款酒了，畢竟這款酒的價格，對普通消費者來說還是有壓力的。關于這一點想必是很大一部分消費者的心聲了，想要品嘗一下名酒的味道，但是又因為價格太高而選擇了止步。其實大家可以換一種方式對待這個問題，一款優(yōu)質的白酒和普通的白酒一定會有很大的差別，尤其是從口感上，會存在很大的差異。如果我現在問你一個問題，你想多花點錢品嘗一杯質量上乘的白酒呢，還是少花錢去喝一口品質低劣的勾兌酒呢。我想答案已經不言而喻了吧，大部分的消費者寧愿少喝一點酒，也不會去選擇那款劣質酒，畢竟劣質酒不僅口感不好，并且很傷身。按照大部分消費者的消費水平，只要不是天天喝，基本上不會影響消費者的經濟水平下降，不過卻提升了消費者的生活質量哦。

茅臺酒是世界四大名酒之一，我想哪個好自然不言而喻了吧。茅臺酒是醬香型白酒，它的價值也是沒有標準的，唯一的就是出廠價、當前市場價和拍賣價。其它的酒，盡管營銷做得再好，也達不到這個層次。營銷做得好，只能說明公司成功，有人才等等，并不代表酒的品質好壞。買茅臺推薦“貴州酒神駕到酒業(yè)有限公司”

雙11之前，茅臺一直缺貨，價高還難求。11月17日，茅臺酒降價，股市一天市值蒸發(fā)362億元，股價跌了（其實是茅臺在尋求自我保護，過快增長對企業(yè)不利）。茅臺酒利潤空間自2011年11月17日開始收錄茅臺飛天茅臺53度(帶杯)500ml在亞馬遜的歷史價格數據，過去六年間：2012年1月1日，出廠價提高33%，價格為819元;2013年出廠價819元未變，但是指標外999元;2014年出廠價繼續(xù)是819元，但是零售價曾一度跌破0元，逼近出廠價;2015年茅臺通知茅臺酒代理，規(guī)定飛天茅臺一批價上調至最低850元，零售價為1199元;截止2017年4月15日，茅臺飛天53度價格為1299元 。統(tǒng)計區(qū)間發(fā)現，2015年11月11日該款茅臺出現了歷史最低價格836元。但茅臺酒的價格整體在不斷的上漲。且8月初開啟了供不應求的局面，火爆程度都不亞于“春運”前的火車票售票點。從限價每瓶1299元的飛天茅臺在直營專賣店每天只出售18 瓶到如今幾近“無酒可賣”。分析稱，這次茅臺被賣到斷貨的主要原因還是大眾消費能力的爆發(fā)。但是，茅臺股東持續(xù)在減少查閱貴州茅臺公告顯示，其2016年底股東戶數為5.2萬戶，2017年一季度6.8萬戶，二季度8.1萬戶，三季度6.4萬戶，呈現倒“U”形變化趨勢，這或許意味著雖然貴州茅臺股價持續(xù)走高，但一些投資者已選擇離場。茅臺代理持續(xù)在減少同樣地，機構數量變化趨勢也呈倒“U”形，2017年一季度403家，二季度814家，三季度574家。茅臺企業(yè)仍舊是一個盈利企業(yè)，在健康發(fā)展。但外界的這些數據不得不忽略，入坑請謹慎。

茅臺酒是世界三大名酒之一，是我國大曲醬香型酒的鼻祖，是釀造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麥之魂，采天地之靈氣，捕捉特殊環(huán)境里不可替代的微生物發(fā)酵、揉合、升華而聳起的酒文化豐碑。茅臺酒源遠流長，據史載，早在公元前135年，古屬地茅臺鎮(zhèn)就釀出了使?jié)h武帝“甘美之”的枸醬酒，盛名于世。 1915年，茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎，享譽全球。建國后先后榮獲國際金獎。暢銷100多個國家和地區(qū)。茅臺酒的生產工藝古老而獨特，它繼承了古代釀造工藝的精華，閃爍著現代科技的光彩。

瀘州我沒有去過，從網上了解了一下但是遵義我去過好幾次，沒有人闖紅燈，路上沒有垃圾，很干凈的一個城市，城市建設比部分省會城市還好一些，比如我就覺得城市建設比鄭州還好。所以我估計還是遵義要稍微好一點。畢竟是當時中央準備劃歸重慶的，貴州省委費九牛二虎之力才留下來的。

瀘州遵義我都去過 我來給你講講嘛 遵義首先有一點不能和瀘州比 瀘州在90年代就被國家評為國家級的衛(wèi)生城市 城市干凈到什么程度呢 人家的主要街道每個星期都用灑水車沖洗兩次 人行道一個月最少有3次用硫酸清洗 群眾的衛(wèi)生意識也是比較好的 基本成了他們的一種習慣 瀘州的交通也非常的發(fā)達 長江和沱江的交匯處就是瀘州了 瀘州有隆納高速公路 現在往貴州畢節(jié)的延伸段正在建設2012年通車 鐵路去年已經通車 瀘州有大型的集裝箱碼頭 現在已經擴建完畢 云南貴州四川等省出海的集裝箱都要從這里裝箱 瀘州的藍田機場已經擴建完畢幾年了 飛各大城市的飛機都有 瀘州盛產桂圓和荔枝 酒就不用說了 許多人知道瀘州酒是從酒開始了解的 瀘州有中國的國窖 教育方面瀘州我見過的是比較好的 瀘州有西南最好的 瀘州醫(yī)學院 好多外國留學生也在那些學習 瀘州也是一個雙擁模范城和歷史文化名城 瀘州的城市環(huán)境是我所去過的城市中最好的 包括成都重慶這些國際化的大都市 并不是說遵義就不好 遵義市一個紅色城市 烏江從城中流過 其他的我也不是很清楚了 很久沒有去了 仁懷可能在瀘州管轄城市之上 我指的是經濟 因為那里有國酒 但是基礎設施環(huán)境衛(wèi)生要和瀘州的縣比較 在同樣的經濟基礎上話 仁懷不能和瀘州的任何一個縣比

自己覺得這兩座城市從個參方面來講：1是城建我個人覺得瀘州的城市規(guī)化和建設要比遵義規(guī)范合理，城市整潔，市民衛(wèi)生、和交通意識要比遵義稍強。2是城市發(fā)展遵義人口基數、管轄面積要比瀘州多和大。3是經濟劑發(fā)總量遵義要比瀘州大得多，但都各俱優(yōu)勢，各俱特色。

仁懷因為有茅臺帶頭的酒產業(yè)，在瀘州地區(qū)下轄的縣中還真不好找比的。從經濟上來講瀘州肯定超過遵義的。瀘州也是全國第一個衛(wèi)生城市。兩個城市我感覺差不多。地理位置因為有長江，瀘州交通稍好于遵義。又因為大樓山的關系，整個瀘州市轄區(qū)的交通好于遵義。還有航運。。。所以經濟的發(fā)展也好一些。瀘天化。瀘州老窖。遵義作為旅游城市來講就很不錯。吃的味道很巴適。恩，真是各有所長呀。

當然瀘州了！我現在就在瀘州上班。

...我覺不是黑色的頭發(fā)吧，我同學大部分都是栗色，棕色以及少數金黃色的啦。眼睛的話，顏色有很多種的啦，我覺得大多數都是棕色的，但是也有綠色，藍色之類的。這不一定的說~~~另外意大利語中你好是 （CIAO 悄 ）一般是平輩之間或者熟人之間才用的?；颍?BONGIORNO 繃 JIO 了諾）這個正式一點，第一次見對方父母的話還是用這個比較好。另外這個也可以譯為早上好的意思。見父母的禮儀的話，我不是很清楚。但是見長輩的基本禮儀我是知道一點。在見面之前你們首先是要先約一個時間的。比如：你們說好約在17號傍晚5點。那么你絕對不能早到，那是很不禮貌的，因為那時候她們可能還沒有準備好。但是也不能太晚。（如果是你在家等她們的話，她們可能會來的晚很多...天知道意大利人有多散漫，多沒有時間觀念。）而且在拜訪之前的前一天你要打電話確定一下，即16號晚上的時候你要打電話和對方確定一下約好的時間。另外見面的時候嗎，額...怎么說呢，大部分的意大利人都還是很熱情的，你不用太拘謹就好了。禮儀的話應該也沒有中國的多吧（聽說中國禮儀很多很復雜的）。在上門的時候你可以去PASTICERIA買一個小蛋糕或一些小甜點，這樣在晚飯結束的時候她們會邀請你們一起吃。（絕對不要買水果，這覺得是很奇怪的禮物。）當然你也可以去花店買一束鮮花，這也是不錯的選擇。而給男主人的禮物的話，你可以選一瓶好一點的紅酒...（嘿嘿，我有一次有送一瓶中國的茅臺哦，他們覺得很稀奇。）不過不要送煙。在吃飯的時候，吃的聲音以及擺弄餐具的生意不要很響，因為這是很不禮貌的。好吧，大概就這樣了...當然這也可能有一點不是很精準，但是差不多大概就這樣了，你也可以上網查一下更精準的答案的說。當然如果還有什么疑問的話，你也可以再問我。

意大利的正規(guī)樣子基本是 很黑的頭發(fā)， 墨色... 然后是綠色的眼睛..當然就目前的混血情況來看..各種各樣的都有了..意語的你好是： buongiorno - 不恩 jio 了諾.. 還有 ciao - 橋 第二個普遍用于熟悉對方的情況下.. 你好還有再見.. 都是這個ciao至于禮儀嘛。。 不用太拘謹就好了..沒有中國的禮品什么的 雜七雜八的.. 不過要是你能帶上一點禮物.對方肯定會開心的..

一般說你好是“ciao”，中文諧音“操”，在中文來說的確不禮貌，但在意大利見到人基本都說這個，不過一般默認是熟悉人之間才用。不熟悉的人用slave，斯拉ve后者不知道，不好意思

主要是黑色頭發(fā)，栗色眼睛。意大利的主體民族，由古羅馬拉丁民族為主體，由伊特魯里亞人、拉丁人、倫巴第人（亦譯倫巴底人、倫巴德人)、哥特人（包括東哥特人、西哥特人）等民族長期融合而成，使用意大利語，屬印歐語系羅曼語族，文字用拉丁字母拼寫。19世紀70年代以來，大批遷移國外，有部分分布在美國、阿根廷、法國、加拿大、德國 、巴西、瑞士、澳大利亞。屬歐羅巴人種，北部多為阿爾卑斯類型，南部多為地中海類型。90%以上居民信奉天主教，少數信基督新教。教會影響很大。意大利人自古多以農、牧、漁業(yè)為生，手工業(yè)、商業(yè)、航海業(yè)十分發(fā)達。自13世紀起，近代經濟因素開始發(fā)展，但因國家長期被外國占領，近代工業(yè)發(fā)展緩慢。第二次世界大戰(zhàn)以后，發(fā)展加快，現已成為發(fā)達的工業(yè)國。擴展資料：意大利人飲食習慣：1、葡萄酒：意大利人和法國人一樣喜愛葡萄酒。在意大利，如果一頓正餐缺了葡萄酒，縱使?jié)M桌美味佳肴，也會被認為是一頓“便餐”。因此，在意大利做東請客，選酒所費的功夫往往要大于訂菜。很多學者認為，葡萄酒不僅可以飽人口福，還有多種醫(yī)用價值。酒中的維生素可以幫助消化，促進內分泌，增強機體活力。意大利人長壽的秘訣之一就是喝葡萄酒。2、冷軋油：從谷類、種子、堅果中提取的冷軋油，提供給了意大利人必需的抗氧化劑和不飽和多分子脂肪酸，它們對許多疾病進行防御，包括老化。冷軋油還可以溶解皮膚下的自由基，使得細胞富含水分，并使皮膚變得光潔，堅持食用，可以延緩衰老。3、橄欖油：橄欖油是一種淡黃色的透明液體，有著“液體黃金”之稱，是一種綠色健康食品。研究發(fā)現，意大利人飲食的橄欖油富含油酸等不飽和烹調食物，可以增強胃腸的消化能力。橄欖油還能控制血液中的脂肪水平，降低膽固醇，使動脈變得更順暢。每天食用1～2 湯勺橄欖油，便可預防疾病。這也是意大利人長壽的秘訣。脂肪酸和多種維生素，長期以橄欖油。參考資料來源：百度百科-意大利人

連鎖加盟企業(yè)或是獨立經營企業(yè)的品牌定位都是建立在消費者的基礎上，因此品牌必須根據不同的類型、消費層次和消費習慣，深挖消費者的興趣點，圍繞消費者進行品牌定位包括：市場定位、價格定位、形象定位、人群定位等，借助品牌傳播在消費者心中獲得一個有力位置。當然具體的策略，各企業(yè)主還需要根據產品特性和企業(yè)特征具體制定。

第一、消費者洞察消費者洞察就是要深度分析消費者真正的需求和偏好，有針對性的進行企業(yè)營銷；現如今的市場品類繁多，同質化的現象非常嚴重，無論是產品性能還是包裝，很多企業(yè)的做法總會如出一轍。之所以會出現這種情況，不排除一些剛剛進軍市場的中小企業(yè)在盲目跟風，只要是其他企業(yè)涉足到的，總想插足，并沒有洞察到消費者的真正需求，他們看似市場道路寬廣，實際上產品很差，沒有主攻方向，很難在市場上生存下去。所以在進行一切的策劃活動之前，先充分了解市場情況，分析了解目標消費者是關鍵，這樣才能有的放矢。第二、品牌定位品牌定位時市場定位的集中表現，定位包括：市場定位、價格定位、形象定位、人群定位等等，主要是解決品牌是什么和不是什么的問題，是你的品牌代表什么不代表什么；會直接影響到企業(yè)的經營狀態(tài)，因為一家企業(yè)不可能為市場上所有消費者提供所有產品或服務，只能根據自己的產品特性選擇更具優(yōu)勢的細分市場，不然想要處處兼顧，面臨的是處處失敗。品牌定位不僅針對市場，更是針對消費者，前邊講到洞察消費者的需求，才能抓住消費者的心，實現產品銷售，同時還要跟上環(huán)境的變化，引導消費者的需求，塑造不同的個性特征，在消費者心中形成“唯一”的特征，形成品牌定位。第三、品牌宣傳推廣任何企業(yè)想要發(fā)展壯大離不開品牌宣傳推廣，況且正值互聯網時代，用戶獲取信息的途徑逐漸增多，所以各品牌的傳播途徑也會變得多種多樣，各企業(yè)的宣傳途徑也慢慢的從線下的地推、報紙或是依靠電視廣播的硬性廣告植入，慢慢的轉到各類自媒體，微信微博等渠道宣傳推廣。消費者的選擇多了，各企業(yè)間的競爭也在隨之增大，品牌主要根據自己的產品特性，選擇適合自己的傳播方式，同時要基于對用戶群體的洞察，選擇合適的媒體投放渠道。第四、品牌運營管理任何品牌想要長期的占據消費者心智，一定要不斷的進行運營管理，品牌要和用戶產生情感共鳴，要讓用戶認可品牌，品牌需要長時間的運營和維護，與消費者產生粘性，很多百年品牌之所以會屹立不倒，是因為消費者對它有很深的情感，這些品牌經過長時間的運營管理給消費者樹立了信息，建立了信任；如果不懂品牌的運營管理，品牌會很快被消費者遺忘。

隨著改革開放的深入，我國經濟有了飛速的發(fā)展，市場上的商品空前豐富，各種文化娛樂更是層出不窮，從供求看，供大于求，消費者的選擇余地較大，整個市場屬于買方市場，由于激烈的競爭，產品或服務的質量更是不分伯仲。面對這樣的市場環(huán)境，企業(yè)要想在市場立足和發(fā)展，走品牌發(fā)展之路不失為明智之舉。走這條路企業(yè)首先得給品牌定位，所謂品牌定位是指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的位置，當某種需求一旦產生，人們會首先想到某一品牌。 品牌定位過后我們還得為企業(yè)做宣傳，此時企業(yè)就得運用廣告這一建立品牌的利器，而廣告的運用應遵循一定的策略，所謂廣告策略是指在調查研究的基礎上，根據所要宣傳的產品、服務或組織的特點而確定的開展廣告活動的最佳方式。品牌定位分析 品牌定位應遵循的指導思想 品牌定位應當有明確的、準確的指導思想。品牌定位就是占據僅僅屬于自己的，消費者所接受所認同的位置，也就是以所占的獨特位置去契合消費者的需要。為此，品牌定位應遵循下述指導思想： 客觀 品牌定位須基于客觀實際。定位是對客觀實際準確、巧妙和精妙的表達。 準確 使用文字或形象表達必須準確，不允許產生歧義，更不允許出現漏洞。 創(chuàng)新 卓越的定位必須既善于利用人們的心理空間，又善于打破人們的心理定勢及心理常態(tài)，在兩個"善于"之間謀求與眾不同。人們的欲望具有永恒性與擴張性，這就決定了人們的心理空間必將被不斷打破從而得到伸展。 前瞻 卓越的定位需要超前性意識、前衛(wèi)性創(chuàng)見。用前瞻性眼光審視市場，常會有獨特的發(fā)現。正是在這個意義上，廣告才能創(chuàng)造時尚、創(chuàng)造觀念、創(chuàng)造生活方式。 耐心 定位可以擴展，品牌可以延伸。但必須腳踏實地，步步為營，確認成功后才能推進。定位的確立也需時日佐證，要相信自己，切忌隨意變更。 簡單 品牌定位一定要清晰、明了，不能過于復雜。消費者的記憶是有限的，而且是有選擇性的，他不可能記住過多的，過于復雜的東西。品牌定位的基石 無論對于什么樣的品牌，打好基礎都是非常重要的，品牌在消費者心目中是被喚起情感、想法和感覺的總和。當消費者選擇品牌時，他們所關心的往往不是品牌的某單一特征，他們也不會想去詳細了解品牌的所有特征，通常是品牌的某幾個關鍵特征吸引消費者的目光，這其中就包括了產品、服務和企業(yè)形象。 產品 產品質量是品牌這座摩天大樓得以建立的根本基礎，基礎不牢任何品牌定位都只是建立在沙灘上的海市蜃樓，產品質量是品牌的本質、基礎，也是品牌的生命。著名品牌的顯著特征就是能提供更高的可感知的質量，如奔馳、索尼等無一不是質量的象征。產品質量是品牌的靈魂，顧客青睞名牌，甚至不惜高價購買的直接原因就是著名品牌從來都是優(yōu)質為基礎。海爾之所以能成功的打入歐洲市場的行列更是憑借其超前的質量。產品是具體物理屬性的綜合，是消費者可以觸摸、感覺、看見的。但這一切只是基本必要條件，還不足以構建品牌基石，所以在品牌定位時企業(yè)還應考慮服務和企業(yè)形象。 服務 在產品日益同質化的今天，服務已漸漸成為市場競爭的焦點，因為服務可以減少或避免購買風險。為顧客提供優(yōu)質完善超值服務是品牌接近消費者，打動消費者的捷徑。在此基礎上進行品牌定位將更有效，更有利于讓消費者接受。世界上知名品牌在創(chuàng)牌時無一不是以盡善盡美的服務開路，我國最大的家電生產企業(yè)海爾在面對國內外品牌的夾擊中，更是利用服務這把利劍殺開通往成功的道路。 企業(yè)形象 沒有良好的企業(yè)形象消費者是不會相信企業(yè)的，也不會相信企業(yè)的產品，更不會心甘情愿的為企業(yè)的品牌掏錢。企業(yè)形象反映了公眾如何看待組織，包括組織的各個方面：如企業(yè)的廠房、設備、員工形象等，因為任何一個品牌的背后都是一個企業(yè)，企業(yè)形象的好壞將直接影響品牌形象，所以在樹品牌時很多企業(yè)都通過各種方式來塑造企業(yè)良好的形象：如捐助公益事業(yè)、培訓員工，并使他們能以更好的形象展現于公眾。企業(yè)良好形象的塑造是一個長期而有艱巨的過程，但辛辛苦苦建立起來的形象卻是一個"易碎品"，一個小小的失誤就可以使企業(yè)形象摔的粉碎，所以企業(yè)在建立企業(yè)形象為品牌服務的同時，更應該注意企業(yè)形象的維護。品牌定位的前提 在眾多因素中，品牌的名稱應首先被考慮，它好比品牌的"臉面"，是企業(yè)外觀形象的重要因素。人們對一個品牌的記憶和印象直接來自名稱，俗話說"名不正言不順"，品牌的名稱對品牌形象有重大影響，如果品牌名稱不適于信息傳遞，將會直接影響到品牌的品牌定位。 實踐證明名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，對于一個品牌而言是品牌的縮影和體現，富有感召力和親近感的品牌，不僅有利于增強宣傳效果而且能縮短企業(yè)與消費者之間的距離，在品牌定位時達到事半功倍的效果，如曾是德國最小的一家汽車公司巴伐利亞汽車公司在進入中辦場時把自己的汽車品牌名稱譯成"寶馬"，這本是諧音，但音中包含詩意：英雄、美人、香車、寶馬，與中國古代汗血寶馬的傳說達到完美結合，使寶馬汽車牢牢的占據高檔車市場，實現了完美的品牌定位。 如果把"benz"譯成"奔死"（也是諧音）在中國銷售誰還敢買，所以在取名字時除了簡單、易記外還應該注意文化、習俗，給消費者以情感的享受。這樣才有利于定位。品牌定位的關鍵 分析競爭者、企業(yè)自身、消費者的目的就是要找出企業(yè)與競爭者的差異。 面對消費者、企業(yè)自身、競爭者各存在什么優(yōu)勢。 社會發(fā)展到今天，市場上的品牌名目紛雜，每個行業(yè)市場上都有第一品牌，第二品牌，而消費者對這些品牌也各有所好，面對這樣的情況，企業(yè)最好的辦法是另辟蹊徑，找出其差異或空隙即找出許多消費者所重視，但尚未被競爭者開發(fā)的市場空間，任何企業(yè)的產品都不可能占領同一類產品的全部市場，也不可能擁有同類產品的所有競爭優(yōu)勢，市場的機會是無限的，只是看企業(yè)能不能有效的把握，誰找到這種空隙這種差異，就很可能取得成功，發(fā)現和把握這種差異、空隙將是品牌定位過程中的強有力的武器，如著名的飲料品牌七喜，面對飲料市場上可口可樂、百事可樂割據稱雄的局面，通過市場調查分析，如與可口可樂、百事可樂兩大品牌正面直接較量那無疑于是以卵擊石，因為企業(yè)的實力與兩大企業(yè)的相距很遠，但他們找到了"非可樂"這個空隙，把七喜品牌定位干"非可樂"，一時間取得了巨大的市場占有率，在美國飲料市場上形成"三足鼎立"之勢。 所以企業(yè)在品牌定位時就得很好的與別的品牌區(qū)別，這樣將更易于品牌定位也更容易被市場所接受。廣告支撐品牌定位的策略 廣告是對企業(yè)或企業(yè)產品的品牌定位訴求的宣傳，它可以突出品牌定位的差異性，突出品牌名稱的標識，使消費者不斷感覺到品牌的優(yōu)勢，通過建立品牌個性使品牌形象化來強化品牌定位。盡管它有自己的特點，但廣告應與品牌定位訴求相一致，品牌定位為企業(yè)的品牌發(fā)展指明方向，廣告作為一種品牌宣傳方式也應服從也必須服從于品牌定位。下面具體介紹廣告支撐企業(yè)品牌定位的策略。 傳達品牌定位應注重廣告的持續(xù)性運用 品牌要在消費者心目中占據一定的位置，并成功地取得品牌定位，并不是一天兩天的事，事物的發(fā)展都有一個由量變到質變的過程，在廣告對品牌的一次又一次的訴求中，慢慢的才能讓消費者接受，美國的一個廣告學家曾做過實驗，他用兩種方法來測試廣告效果：第一種方法是連續(xù)在一段時間里每天做同一個廣告；另一種方法是每隔一段時間就做一次廣告，同一內容反復做很多次。最后他得出的結果是第一種方法效果不明顯，第二種方法的效果要好得多。由此可見，一個品牌的傳播不是在短時間里能做到的，它需要一個循序漸進的過程，所以廣告必須達到一定的量，而且不能只憑一時興起做事虎頭蛇尾，必須堅持不斷的重復提醒。知名品牌如洗發(fā)水中的海飛絲、潘婷等雖然在中華大地已家喻戶曉，但還是在不厭其煩地反復訴求。"打江山難保江山更難"對于已建立起來的品牌更應堅持訴求，使消費者頭腦中的品牌定位不至于褪色，在藥品類中的蓋中蓋，江中牌健胃消食片也堅持了持久的廣告訴求，并取得了很好的效果，那種"平時不燒香，臨時抱佛腳"的做法是行不通的。 持久地突出個性化、差異化、形象化 品牌與人一樣，必須具備鮮明的特點和個性才能令人形象深刻，才能在眾多的競爭品牌中脫穎而出，品牌個性能使品牌與消費者建立起某種關系，順利的進入消費者的生活，并在心目中創(chuàng)造出某種印象和地位，使品牌變成一個"有意義"的個體，從而實現品牌的優(yōu)化定位。由此可見在競爭日益激烈的今天，品牌的個性塑造變得非常重要，再者人們的生活水平的提高，消費者的頭腦里已被裝得滿滿的，此時要想實現品牌進入消費者心智空間，就得通過廣告塑造品牌個性來完成。 廣告在訴求品牌個性的同時，更重要的是要為這個個性尋找一個優(yōu)秀的載體，這樣才不至于使個性顯得空洞無寄托，萬寶路如果只宣揚"自由，奔放"這個主題，而沒有找到西部牛仔這一絕佳載體，我想萬寶路未必會取得成功，而在國內唯一一個在做廣告的襪業(yè)類企業(yè)浪沙襪業(yè)，也在訴求個性但始終沒有找到一個良好的載體，使個性在空中漂浮。令人難以相信。 打好"情"字招牌，用好"名人"效應 建立品牌說到底就是建立與消費者之間的感覺，如果注意在廣告宣傳和品牌形象的塑造過程中進行感情滲透，使消費者對這種品牌產生一種特別的感情，那就會在通過成功的過程中達到事半功倍的效果，"可口可樂并不是飲料，它是一位朋友"這是可口可樂公司一位總裁曾說過的，正是因為擁有遠見卓識的經營哲學，奉行了成功的感情滲透策略才取得了成功，成功的品牌往往通過在感情上打動消費者，通過與顧客之間的心靈溝通，建立起一種不一般的獨特感覺，從而使品牌獲得長久的生命力。 在關于品牌的廣告策略運用中，很多企業(yè)不論大的小的都運用過電影明星或體育明星為自己的品牌做廣告，因為明星更容易被大家認出，吸引人的注意力，而在如今的手機大戰(zhàn)中，更有不少廣告主承認，請明星做廣告的目的就是為了引起人們的先期注意。再者利用電影明星或體育明星為品牌做廣告，實際上是在利用明星在觀眾心目中的地位來推銷產品和品牌，這可能有些"愛屋及烏"的效應吧。 明星廣告具有這么多好處，但在選擇明星做廣告時應慎重其事，必須綜合考慮形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現代感、權威感、受歡迎程度等因素，然后篩選出適當人選而不是單憑自己的喜好去找。在采用名人、明星做廣告時，除了要借名人、明星之光彩影響相關團體，提升知名度外，更重要的是，還要利用名人、明星本身具備的特質，為產品添上具有獨特品位、格調或威望的品牌光環(huán)。 總之，在品牌時代的今天，誰擁有強勢品牌，誰就將在市場競爭中占據有利的位置。而擁有良好品牌定位是擁有強勢品牌的基礎，在品牌定位的過程中有效的廣告活動將發(fā)揮不可代替的作用。

一、類別定位：就是根據產品的功能類別建立品牌聯想，在消費者心中形成品牌等同于某類產品的印象，從而成為某類產品的代名詞，當需求出現時，消費者會條件反射式的想到該品牌。更多相關信息，請關注特許經營第一網。二、緊貼業(yè)內領導者：以競爭品牌為參照，通過品牌競爭提升自身品牌的價值和知名度，通過各種方法與業(yè)內知名品牌建立聯系，緊貼業(yè)內領導者讓自己的品牌得以曝光，迅速進入消費者的心智，比如：眾所周知醬香型白酒品牌最知名的就是茅臺，于是郎酒旗下高端產品青花郎，就定位成“中國兩大醬香白酒之一”這也叫比附定位，緊貼領導者。三、檔次定位：不同的品牌在消費者心目中會分為不同的檔次，是產品質量、消費者心理感受及各種價值觀、文化等等因素的綜合反映，比如：賓館、酒店按星級劃分為1-5和等級，五星級酒店代表了高檔的品牌形象，從環(huán)境、服務、設施都是最優(yōu)質的，因此出入大多是有社會地位的人，而中低端的賓館，滿足于追求實惠的消費者市場。四、品類細分：每個品類的領導者只有一個，想要建立一個新品牌，就需要分化老品類。比如：豪車有很多，奔馳代表豪華、奧迪代表科技、寶馬代表駕趣、雷克薩斯代表匠心、沃爾沃代表安全、凱迪拉克代表美式風范。